劉歐婭

摘要：2018年的動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出疲軟之態(tài)，眾多影片票房慘淡。年初上映的《熊出沒(méi)·變形記》雖收獲6億票房，但作為背景強(qiáng)大的動(dòng)畫(huà)Ip口碑已不似當(dāng)年。由國(guó)內(nèi)知名動(dòng)畫(huà)公司“追光”制作的主打萌寵的《貓與桃花源》票房和口碑雙雙失利。本以為暑期檔上映的《風(fēng)語(yǔ)咒》能夠改變這一局面，但被寄予厚望的《風(fēng)語(yǔ)咒》從上映伊始到下架收獲票房?jī)H1.1億元人民幣，口碑也兩極分化嚴(yán)重，這與觀眾期待《風(fēng)語(yǔ)咒》繼《大圣歸來(lái)》后成為爆款的期待落空。而這不僅是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的低迷，日本動(dòng)畫(huà)《犬之島》在中國(guó)電影市場(chǎng)也只拿到4300萬(wàn)票房；《精靈旅社3：瘋狂假期》2億元。面對(duì)如此低迷的動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)，我們的從業(yè)人員應(yīng)該反思，口碑和票房失利的問(wèn)題究竟出在哪里？我們應(yīng)該制作什么樣的動(dòng)畫(huà)電影？

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫(huà)電影；問(wèn)題；票房

一、制作精良，劇情硬傷

縱觀今年的動(dòng)畫(huà)電影大多都有一個(gè)通病，那就是劇本寫(xiě)不好，拿到電影里故事也講不好?！爸谱骶?，劇情硬傷”這個(gè)話題已經(jīng)老生常談了。畢竟進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，媒體發(fā)展迅速，視頻傳播形式多種多樣，這種媒體快節(jié)奏的傳播和更新，迫使動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作人員更快的拿出作品走向市場(chǎng)，而這種快節(jié)奏下做出的動(dòng)畫(huà)電影質(zhì)量上當(dāng)然是欠佳的，最直觀的問(wèn)題就體現(xiàn)在劇本上。

拿上半年的《貓與桃花源》和《風(fēng)語(yǔ)咒》來(lái)分析。《貓與桃花源》的CG制作技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟了，角色身上的毛發(fā)像是真的一般，皮革的質(zhì)感難辨真?zhèn)危捌纳习攵芜€是可圈可點(diǎn)的，但從角色進(jìn)入工廠后開(kāi)始，故事講得有些吃力了，結(jié)尾也收的有些拖沓，而導(dǎo)演王微成立的追光動(dòng)畫(huà)，在五年內(nèi)連續(xù)推出《小門(mén)神》、《阿唐奇遇》、《貓與桃花源》三部作品，口碑卻日漸式微，不免令人唏噓。而被寄予厚望的《風(fēng)語(yǔ)咒》改編自獲得過(guò)諸多大獎(jiǎng)動(dòng)漫《俠嵐》，擁有良好的口碑和粉絲基礎(chǔ)，甚至被冠以“國(guó)漫之光”的美譽(yù)。而《風(fēng)語(yǔ)咒》擁有如此強(qiáng)大的Ip背景，本不應(yīng)在電影市場(chǎng)打爛這首好牌，但豆瓣7.0較低的評(píng)分，1.1億的票房成績(jī)足夠讓《風(fēng)語(yǔ)咒》成為“國(guó)漫爆款”夢(mèng)碎。講好一個(gè)故事，應(yīng)該是我們所有動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者共同的目標(biāo)，鏡頭、音樂(lè)、技術(shù)等都要圍繞這個(gè)目標(biāo)進(jìn)行，而不是注重輔助忽視目的，否則再精美的的畫(huà)面劇情薄弱，都是徒有其表罷了。

從電影最根本的目標(biāo)來(lái)講，我們?cè)谧非螽?huà)面時(shí)也不應(yīng)忘記一個(gè)好故事才是影片的靈魂，一個(gè)好的故事是要能引起人的共鳴，給觀眾帶來(lái)復(fù)雜的情感體驗(yàn)，從故事中有所體悟。

二、受眾群體低幼化

與往年相比，今年適合兒童觀看的動(dòng)畫(huà)電影尤其多，故事情節(jié)簡(jiǎn)單，角色塑造單薄為特色。這些動(dòng)畫(huà)的制作水準(zhǔn)停留在電視動(dòng)畫(huà)，適合成人觀看的動(dòng)畫(huà)電影幾乎沒(méi)有，走進(jìn)動(dòng)畫(huà)電影的放映場(chǎng)，大都是興致勃勃的兒童和昏昏欲睡的父母。

即使在美國(guó)和日本這樣的動(dòng)畫(huà)大國(guó)，所制作的動(dòng)畫(huà)電影也會(huì)在情節(jié)設(shè)置上全齡影片，就是老少咸宜滿足各個(gè)年齡段觀眾審美。而今年的動(dòng)畫(huà)電影冷落了成人市場(chǎng)，這是非常遺憾的事，因?yàn)橹髁鞯挠^影人群主要集中在90后和00后，這些觀眾自小接受動(dòng)畫(huà)文化，對(duì)動(dòng)畫(huà)有著很強(qiáng)的接受力和需求，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，他們對(duì)動(dòng)畫(huà)的涉獵廣泛，熟悉各種動(dòng)畫(huà)風(fēng)格，具有較好的審美度和辨別力，消費(fèi)力和影響力也是巨大的，但走進(jìn)影院這些觀眾能夠觀看的動(dòng)畫(huà)電影，大都故事邏輯簡(jiǎn)單，讓人產(chǎn)生幼稚感，不免會(huì)對(duì)今年的動(dòng)畫(huà)電影感到失望。而《大圣歸來(lái)》、《大魚(yú)海棠》、《大護(hù)法》等影片票房大賣，并引發(fā)社會(huì)媒體和觀眾廣泛關(guān)注，就是這些觀眾對(duì)動(dòng)畫(huà)電影需求的最好證明，這也印證了成人動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)巨大的潛力。

在影片受眾群體上，也許兒童觀眾更容易取悅，但成年觀眾具有較好的審美度，更能促成優(yōu)秀影片的誕生。我們要解決好大人和小孩的觀影需求，不應(yīng)忽視任何一方，應(yīng)該根據(jù)受眾群體對(duì)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作進(jìn)行改變，推出適合不同年齡階段觀眾的動(dòng)畫(huà)作品。

三、民族風(fēng)格缺失

每個(gè)國(guó)家的動(dòng)畫(huà)電影都具有自己獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，看到《千與千尋》你會(huì)想到日本，看到《瘋狂動(dòng)物城》你會(huì)想到美國(guó)。這些國(guó)外動(dòng)畫(huà)都具有很強(qiáng)烈的本土特色，有自己民族的文化理念，與本土觀眾有更多情感聯(lián)系，更能在本土引起關(guān)注，也能對(duì)外宣揚(yáng)本國(guó)民族精神。

3月份上映的《媽媽咪鴨》角色造型歐美風(fēng)格化嚴(yán)重，背景樂(lè)也采用英文歌曲，故事內(nèi)核也是標(biāo)準(zhǔn)的美式合家歡。這部由萬(wàn)達(dá)出品，采用國(guó)內(nèi)最好的動(dòng)畫(huà)技術(shù)，國(guó)內(nèi)最大的萬(wàn)達(dá)院線加持，甚至在影片特效制作上，還重資邀請(qǐng)迪士尼和夢(mèng)工廠的團(tuán)隊(duì)，總投資2億元人民幣，卻在上映7天僅收獲3200千萬(wàn)票房，按照成本預(yù)算，票房至少3億元才能收回本錢(qián)。我們的觀眾為什么對(duì)這么一個(gè)制作上乘的影片不感冒，很大一個(gè)原因在于《媽媽咪鴨》的民族文化信息少，很難引起國(guó)內(nèi)觀眾情感共鳴。植根于本土文化，根據(jù)傳統(tǒng)故事《西游記》改編的影片《大圣歸來(lái)》能夠成功是不無(wú)道理的。

我們每年都在討論國(guó)漫何時(shí)崛起，但我們自己的動(dòng)畫(huà)卻總受外界因素影響，民族性審美在動(dòng)畫(huà)作品中總流于表面，所以距離國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的山巔我們還有很長(zhǎng)的路要走。說(shuō)到底，動(dòng)畫(huà)是一幀一幀做出來(lái)的，它不僅需要?jiǎng)?chuàng)作者的勤奮，還需要?jiǎng)?chuàng)作者對(duì)于文化有更深的理解。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展迅速，動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者應(yīng)該推陳出新，不要總守著一些舊IP思維固化的制作動(dòng)畫(huà)，做些中國(guó)風(fēng)的元素，造些怪獸拯救世界的戲碼觀眾已經(jīng)看膩了，要在故事創(chuàng)作上下足功夫；大膽嘗試創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)，不要總是小狗小貓，內(nèi)容低幼；也不要總是一昧模仿國(guó)外的風(fēng)格，我們要對(duì)自身民族文化抱有自信心。逐漸摸索出自己電影的發(fā)展模式，做出更具民族特色文化創(chuàng)意的動(dòng)畫(huà)電影。

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