賈月恬 鐘妍 梁定康

摘要：對于任務(wù)的定價(jià)，文章以會員密度、任務(wù)難度、會員活躍度為指標(biāo)，反演推出項(xiàng)目的任務(wù)定價(jià)模型。最后結(jié)合擬合程度與實(shí)際情況，分析任務(wù)未完成的原因。

關(guān)鍵詞：任務(wù)定價(jià)；任務(wù)難度；二項(xiàng)logistic回歸

一、定價(jià)指標(biāo)的設(shè)立

由人的主觀感受可知，任務(wù)的定價(jià)往往與人群的密集程度、任務(wù)難度以及會員活躍度有關(guān)，將這三個因素概述為會員密度、任務(wù)難度、會員活躍度三個指標(biāo)。

（一）會員密度

當(dāng)一個會員在選擇任務(wù)時，任務(wù)地點(diǎn)與會員之間的距離將會成為影響會員接受任務(wù)與否的重要因素，根據(jù)會員為理性經(jīng)濟(jì)人的假定，可以認(rèn)為當(dāng)一個任務(wù)距離會員越遠(yuǎn)時，該任務(wù)對會員的吸引力越低。同理，如果一個任務(wù)的周邊會員數(shù)越大，則該任務(wù)周邊的會員密度越大，那么會員對該任務(wù)的競爭越激烈。根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況，一個任務(wù)的輻射半徑可以給定為m=5km，即在任務(wù)地點(diǎn)方圓5km以內(nèi)的會員可以認(rèn)定為該任務(wù)的周邊會員。由此得任務(wù)周邊會員密度Ni的計(jì)算如下：

三、任務(wù)未完成原因的分析

（一）定性分析

根據(jù)任務(wù)的地理位置以及任務(wù)的價(jià)格利用智圖平臺繪出熱力圖，考慮印刷原因，文中不再繪制圖片。熱力圖采用紅白點(diǎn)的方式繪制分布情況，白色點(diǎn)代表完成的任務(wù)，紅色點(diǎn)代表未完成的任務(wù)。點(diǎn)越大，代表任務(wù)標(biāo)價(jià)越高。綠色的熱力圖表示會員分布情況。

通過熱力圖繪制可以得出以下結(jié)論。

1. 分析紅點(diǎn)區(qū)域可知，廣州地區(qū)未完成任務(wù)主要分布在郊區(qū)，而莞深地區(qū)未完成任務(wù)主要分布在市區(qū)。

2. 很多價(jià)格高的任務(wù)處于會員密集地區(qū)或者會員密集地區(qū)附近，這與任務(wù)價(jià)格與會員密度成反比的基本思想不符，因此說明原定價(jià)規(guī)律中存在參數(shù)不合理的現(xiàn)象，這可能與反演公式中的隨機(jī)干擾量有關(guān)。

（二）定量分析

由于任務(wù)完成情況屬于0～1變量，因此可以采用的二項(xiàng)回歸做定量分析：

π（Y=1）=

根據(jù)上式，利用軟件對任務(wù)完成情況與其他四項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行二項(xiàng)回歸。

（三）分析任務(wù)未完成的原因

1. 定價(jià)與會員密度的關(guān)系設(shè)定不合理。在反演出的定價(jià)規(guī)律中，任務(wù)定價(jià)與會員密度成正比，但在定性分析中，某些會員密度高的地區(qū)任務(wù)價(jià)格明顯比其他會員密度低的地區(qū)任務(wù)價(jià)格高，這是不合理的。

2. 廣州區(qū)域郊區(qū)任務(wù)定價(jià)過低。由定性分析可知，廣州區(qū)域市里未完成任務(wù)數(shù)量較少，任務(wù)定價(jià)相對合理；而郊區(qū)任務(wù)未完成數(shù)量較多，相較而言任務(wù)定價(jià)過低，致使郊區(qū)任務(wù)對于市里的會員缺乏吸引力，而無人去做，造成郊區(qū)任務(wù)完成率低。

3. 莞深區(qū)域市區(qū)內(nèi)某些任務(wù)定價(jià)過低。分析莞深區(qū)域的任務(wù)完成情況發(fā)現(xiàn)，該區(qū)域市區(qū)內(nèi)任務(wù)完成度低而偏遠(yuǎn)地區(qū)任務(wù)完成度較高。分析其定價(jià)可知，莞深區(qū)域市區(qū)某些任務(wù)定價(jià)過低，對市區(qū)會員的吸引力小，使得市區(qū)會員的對其的積極性降低；而郊區(qū)任務(wù)由于價(jià)格明顯高于市區(qū)，吸引了市里的會員去郊區(qū)完成任務(wù)，致使市區(qū)內(nèi)任務(wù)完成率低。

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：南京郵電大學(xué)）