楊露

“如果沒有音樂，生活就是一個錯誤?！闭绺ダ锏吕锵！つ岵伤Ｍ?，如今音樂已經成為當代人生活娛樂中不可或缺的部分。

但遺憾的是，由于“獨家版權”造成的分割，你可能必須下載好幾個音樂APP，讓原本就不大的手機屏更顯擁擠。

這種局面，可能即將改變。

在線音樂產業(yè)之變

和PC互聯(lián)網的BAT三局巨頭一樣，在線音樂市場也形成了“KAT”，即酷狗和酷我代表的海洋系、阿里系、騰訊系三足鼎立的格局。而入局較晚的網易云音樂，因版權問題受到頗多掣肘。

高額的版權費用下，音樂平臺的運營成本節(jié)節(jié)上升，這也使得音樂版權被迫從競爭關系進入合作分享的階段。隨即，阿里巴巴宣布將蝦米音樂與天天動聽合并成立阿里音樂。QQ音樂與海洋系則合并成為騰訊音樂娛樂集團（TME），一躍成為了最全的詞曲庫。

獨家版權在凈化音樂產業(yè)的同時，獨家壟斷也開始顯現。最為大眾詬病的就是，用戶不得不下載多個音樂APP，才能滿足聽歌需求。

而當多方格局整合為寡頭勢力后，各平臺之間也開始兜兜轉轉，恩怨難了。其中，QQ音樂與網易云音樂恩怨由來已久，暗戰(zhàn)明戰(zhàn)接連不斷?；厮莸?014年末，QQ音樂起訴網易云音樂，稱后者有623首歌曲侵犯了騰訊的“專用信息網絡傳播權”，次年初，網易云音樂又起訴QQ音樂中的202首歌曲侵權。

爾后，網易云音樂、蝦米音樂、天天動聽等被微信集體封殺，微信好友、朋友圈分享功能完全失效。網易云音樂隨即發(fā)布《我在網易云等你》公關文回應微信此舉，而QQ音樂緊接著發(fā)布了《是的，讓我們回到尊重音樂的地方》回擊，“不要因為走得太遠，忘記了音樂最初的起點”，暗指網易云音樂被封殺是因其盜版，版權問題直接扼住了網易云的喉嚨。

直到2017年9月，阿里音樂與騰訊音樂娛樂集團共同宣布，雙方將達成版權轉授權合作。這一互補短板的舉措還是讓業(yè)界看到了幾大數字音樂平臺間一笑泯恩仇的希望。

不過，一時間，各大熱門話題都開始心疼被“排擠”的網易云。其實，網易云音樂早已今非昔比，它擁有音樂APP 中少見的社區(qū)屬性，已然成長為騰訊音樂最大的競爭對手。

2018年1月，QuestMobile發(fā)布的《2017年中國移動互聯(lián)網年度報告》中，網易云音樂的30日留存率位于行業(yè)第一，并入選一線城市移動網民最愛TOP10 APP 和二線城市移動網民最愛TOP10 APP第一。

獨家壟斷也開始顯現。最為大眾詬病的就是，用戶不得不下載多個音樂APP，才能滿足聽歌需求。

事實上，如果騰訊音樂在音樂版權的分銷價格上設置一個較高的壁壘，不能承受者直接被擋在門外，大可將版權的優(yōu)勢緊握手中。這樣的博弈結局，或許是財大氣粗的騰訊所期待的，可惜不遂它愿，市場總有監(jiān)管者會在適時的時候站出來，讓它主動共享音樂版權。

國家版權管理司負責人約談多家音樂公司時直接指出，當前網絡音樂版權市場出現了搶奪獨家版權、哄抬授權價格、未經許可使用音樂作品等現象，不利于音樂作品的廣泛傳播和網絡音樂產業(yè)的健康發(fā)展。

從中國在線音樂的演變歷程來看，它經歷了“盜版維權”、“版權爭奪”、“版權共享”三大進程。過去五年來，國內在線音樂行業(yè)逐步筑起版權高墻，如今在版權局的推動之下，高墻也被它的建造者親手拆掉。

如何定義獨家版權

作為市場需求極為旺盛、權利最為繁雜的作品形式之一，音樂產業(yè)要想擁有源頭活水，規(guī)范版權就成了重中之重。根據國外成熟的音樂市場發(fā)展經驗，音樂作品的版權集體管理制度，是降低許可成本、規(guī)范行業(yè)秩序的重要條件。

兩百余年來，歐美日等音樂發(fā)達市場中版權相關的事宜由中立的著作權集體管理組織運作，統(tǒng)一為音樂人、音樂公司及平臺等提供全面的服務和保障。這是一種專門的機構，如德國專利局、法國文化部等。從市場的檢驗效果來看，這種方式是極為成功的，相較于中國在線音樂市場的版權糾紛困境，歐美日等音樂發(fā)達市場鮮有發(fā)生類似訴訟。

那么，我們熟知的中國音樂著作協(xié)會在國內音樂市場又扮演著什么樣的角色？資料顯示，成立于1992年的中國音樂著作協(xié)會，是中國大陸唯一的音樂著作權集體管理組織，也是專門維護作曲者、作詞者和其他音樂著作權人合法權益的非營利性機構?？梢姡袊魳分鲄f(xié)會的職能性質與法國等歐洲著作權集體管理組織非常相似。

但是，名義和實際的脫節(jié)，使得音樂著作協(xié)會陷入尷尬境地，其職能也難以發(fā)揮。在分析音樂作品版權問題時，無法忽略市場競爭現實的狀態(tài)，究其根本，音樂著作協(xié)會始終活在國內音樂平臺巨頭的影子里。

“版權為王”的行業(yè)共識下，對內容及變現的饑渴，騰訊音樂娛樂集團放手一搏，接連拿下華納、索尼、環(huán)球的獨家音樂版權，其版權曲庫占到了中國總曲庫的90%。從數字音樂市場的曲庫儲備來看，“一超多強”的局面已經形成。這意味著，騰訊音樂已經部分取代了音著協(xié)的社會職能，成為中國實際意義上的音樂版權管理組織。

輿論一直不待見資本巨頭，騰訊在獲得“獨家版權”的過程中，遭遇了前所未有的爭議。騰訊不止一次被稱作“毀掉音樂市場的版權壟斷者”，被嘲諷“這是在線音樂最壞的時代”。而另一部分人則認為，騰訊花大價錢買來的版權，是商業(yè)行為，無可非議。畢竟這個行業(yè)，誰擁有最多版權，誰才能掌握行業(yè)話語權。

顯然，在獨家版權概念界定不清晰的情況下來談問題，沒什么意義。所謂獨家版權，實際上是指網絡音樂的獨家版權代理，其中包括獨家的發(fā)行代理和轉授權。這種獨家版權代理，是有別于著作權法上的權利轉讓或權利獨占許可的。也就是說，“獨家”不代表“封閉獨占”，而是開放式地享有部分權力。

從免費時代過渡而來的各大平臺，為了爭奪市場難免餓虎撲食。國家版權局出于監(jiān)管職責，現身說法糾正各大音樂平臺使用“獨家版權”的錯誤姿勢。2017年9月，國家版權局約談境內外音樂公司及國內幾大網絡音樂服務商，要求對網絡音樂作品應全面授權、避免獨家授權，將數字音樂獨家版權模式的合法性問題推上了風口浪尖。

仍有無數人好奇，倘若任“獨家版權”野蠻發(fā)展，究竟會造成何種后果？多米音樂的悲慘收場也許能回答這一問題。在今年情人節(jié)，新三板掛牌一年多、被譽為“國內音樂第一股”的多米音樂發(fā)布公告，申請終止掛牌。這是一家曾經4億用戶的二線音樂平臺，在三大巨頭就音樂版權達成協(xié)議的同時，轟然倒下了。

除運營問題外，多米音樂黯然退場的原因在于“買不起版權”。隨著音樂版權的收緊，音樂平臺的競爭，早已成為只有騰訊、網易、阿里這樣的巨頭才能入場的游戲，多米跟不上了，從2016年開始就不斷有音樂被下架。

如今，在線音樂版權戰(zhàn)火漸熄，騰訊音樂版權帝國的分崩離析是必然的。騰訊音樂、網易云音樂達成曲庫互授合作，緊接著網易云音樂又發(fā)起了與阿里音樂達成音樂版權互相轉授權的大規(guī)模合作，至此，三大音樂平臺基本實現歌曲互通。不過，高價購買的獨家版權，再高價分銷，成本最終還得回到用戶身上。

后版權時代來臨之際

盡管網易云音樂方面曾公開表示，“音樂作品的全面授權，讓優(yōu)質的音樂內容得以惠及更多用戶?！钡珜W易來說，互授版權后，原有的一小撮小眾的獨家版權也要隨之拱手讓出。

去掉了版權的護城河之后，品牌營銷、業(yè)務創(chuàng)新和產品優(yōu)化等“軟實力”競爭便成為各平臺比拼的新戰(zhàn)場。艾媒咨詢的報告也顯示， 截至2016年第四季度，中國手機音樂客戶端用戶規(guī)模達到4.72億人，增長速度進一步放緩。從數據來看，移動互聯(lián)網人口紅利效益漸趨消散，手機音樂客戶端用戶已經接近飽和，如何留住用戶成了極其關鍵的事。

去年六月，QQ音樂12周年在三里屯搭建了品牌快閃店，后又與優(yōu)衣庫跨界合作推出了“衣·樂人生”。同一時間段，“酷狗音樂”首度亮相電影大熒幕，成為了《變形金剛5》最大的植入亮點，戲份充足。

這是一家曾經4億用戶的二線音樂平臺，在三大巨頭就音樂版權達成協(xié)議的同時，轟然倒下了。

不過于用戶來說，把音樂當成產品來做的云音樂似乎更能擊中他們內心—“祝你們幸福是假的，祝你幸福是真的”，這是來自網易云音樂用戶好妹妹樂隊歌曲《我到外地去看你》下的評論。云音樂的樂評一直獨具匠心，云音樂在5年時間獲得4億用戶的數字說明了，那些樸素簡單的真實想法似乎比高談闊論更能觸動人。

據IFPI（國際唱片業(yè)協(xié)會）發(fā)布的《2017全球音樂報告》顯示，2016年，中國音樂產業(yè)總收入已達到2億美元，同比增長20.3%，數字音樂占比96.2%，是帶動中國音樂增長的主要力量。從排行榜上看，中國音樂收入增長排名從全球14名躍升至12名。

過去多年來，中國音樂市場在過去多年里都不受國際唱片公司所待見，跟隔海相望的日本相比，全球頂級唱片公司索尼的榮耀和光環(huán)，更是讓人相形見絀。但是按照如今的發(fā)展趨勢，未來中國音樂市場極有可能與世界大型的音樂市場比肩。

畢竟，現在音樂市場的體量遠遠不能滿足中國的人口和經濟發(fā)展程度。正如騰訊音樂市場的成功，離不開推動版權正版化和粉絲經濟的音樂平臺。公開資料顯示，騰訊音樂已于2016年下半年開始實現全面盈利，2017年凈利潤超過16億，2018年預計凈利潤還會翻番。

這樣的前景確實令人振奮，同樣振奮的，還有一些堪稱個性的音樂機構。1997年創(chuàng)建于北京的摩登天空，以唱片公司起家，憑借著音樂節(jié)發(fā)家。2015年底，摩登天空就宣布完成了1.3億元的B輪融資，投資人上海復娛文化傳播股份有限公司持股10%，未來還將投資30億元作為海外收購的支持。

摩登天空最為人熟知的是其簽約的獨立音樂人，以及高人氣的大型音樂節(jié)。在版權壁壘被破除的情況下，未來市場的參與者還會更加多元，不僅僅是相關公司的異軍突起，還有越來越多的獨立歌手也開始突破傳統(tǒng)唱片公司的商業(yè)模式來尋求價值變現。

事實上，獨立音樂人可以尋求音樂平臺的全方位護航，這一切都離不開音樂版權發(fā)展的推動。近日，蝦米音樂也即將推出被稱為“未曝光少年”的十組獨立原創(chuàng)音樂人，騰訊音樂也開始向長尾版權進軍。

與目前在音樂平臺上，占據華語樂壇半壁江山的正版曲庫相比，這些擁有版權保護的獨立音樂作品對中國音樂的未來而言，更具意義。倘若未來，歌曲的傳播變得更加個性化、長尾化，相信國內資方的參與度也將日漸加深。最終的受益者，還是用戶本身。