樊宇

[摘要]在“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”飛速發(fā)展的今天，我國與世界各地進(jìn)出口貿(mào)易往來日益頻繁。商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011—2016年中國跨境電子商務(wù)交易額年均增速接近30%?？缇畴娚陶嘉覈M(jìn)出口總額比例逐年增高，對加速外貿(mào)增長、優(yōu)化調(diào)整外貿(mào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)展外貿(mào)企業(yè)的生存空間有著深遠(yuǎn)的影響。文章通過分析濰坊跨境電商發(fā)展中存在的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)、威脅，來闡述濰坊市外貿(mào)行業(yè)開展跨境電商的可行性。

[關(guān)鍵詞]跨境電商；濰坊；優(yōu)勢；劣勢；機(jī)遇；威脅

[DOI]1013939/jcnkizgsc201809087

1濰坊外貿(mào)及跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

2012年以來，全球經(jīng)濟(jì)增長乏力，外需更顯不足，開放型經(jīng)濟(jì)面臨較大下行壓力，全國的外貿(mào)進(jìn)出口呈現(xiàn)了下滑調(diào)整趨勢。在錯(cuò)綜復(fù)雜的形勢下，濰坊市的對外貿(mào)易增長明顯放緩。濰坊市依照國家和山東省關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”的工作部署，順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代大融合、大變革趨勢，積極加快跨境電子商務(wù)發(fā)展，推進(jìn)外貿(mào)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。2016年，濰坊市跨境電商企業(yè)總數(shù)達(dá)到1700多家，同比增長28%，占進(jìn)出口業(yè)務(wù)外貿(mào)企業(yè)數(shù)的41%?？缇畴娚棠杲灰最~達(dá)到320億元，占進(jìn)出口總額20%以上，總體發(fā)展水平居全省前列。

2跨境電商對傳統(tǒng)外貿(mào)發(fā)展的作用

21提升外貿(mào)企業(yè)競爭力

在國際訂單大幅減少，外貿(mào)企業(yè)生存壓力增大的情況下，跨境電商可以打破傳統(tǒng)貿(mào)易模式，跳過眾多中間商，直接面對國內(nèi)外的零售商、批發(fā)商，甚至直達(dá)消費(fèi)者手上，極大地減少了中間環(huán)節(jié)的流轉(zhuǎn)成本，并能縮短訂單周期，增加利潤空間，提升企業(yè)價(jià)格優(yōu)勢和企業(yè)競爭力。

22拓寬國際營銷渠道

一些傳統(tǒng)的中小外貿(mào)企業(yè)的國際營銷渠道局限于參加展會(huì)或者與客戶面談的方式?？缇畴娚虥]有區(qū)域范圍限制，可以通過網(wǎng)絡(luò)在世界各地更大范圍尋找潛在客戶，能夠節(jié)省大量的海外鋪設(shè)營銷渠道的成本，零中介成本，直接成交。

23提升外貿(mào)綜合服務(wù)能力

跨境電商企業(yè)可以充分利用成熟的跨境電商綜合服務(wù)平臺(tái)提供的跨境物流、跨境支付等配套服務(wù)資源和良好的環(huán)境，縮短交易周期，提高交易效率。

3濰坊外貿(mào)行業(yè)發(fā)展跨境電商形勢分析

31優(yōu)勢分析

（1）區(qū)位優(yōu)勢。濰坊是環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的重要接點(diǎn)城市，地理區(qū)位條件十分優(yōu)越。濰坊陸海空一體化大交通框架已經(jīng)明晰并加快建設(shè)，將更加凸顯濰坊的地理優(yōu)勢。作為山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要組成部分、黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)重點(diǎn)開發(fā)區(qū)域以及中日韓自由貿(mào)易區(qū)的重要區(qū)域，區(qū)位優(yōu)勢明顯，具有得天獨(dú)厚的開展跨境電商條件。

（2）產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)良好?？缇畴娚绦袠I(yè)離不開制造業(yè)的發(fā)展。濰坊市產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)。工業(yè)門類齊全，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)力雄厚，企業(yè)生產(chǎn)能力和市場占有率等在全國、全省都占領(lǐng)先和重要地位，無論國內(nèi)外市場如何起伏變化，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)始終保持平穩(wěn)增長，有著較強(qiáng)的競爭力。新興產(chǎn)業(yè)加速壯大，并持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

32劣勢分析

（1）傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)缺乏跨境電子商務(wù)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。2016年，濰坊電子商務(wù)交易額達(dá)到了1300多億元，但從事跨境電商業(yè)務(wù)的企業(yè)數(shù)量少、規(guī)模小，缺乏行業(yè)主導(dǎo)力量，究其原因主要是傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的“觸電”意識(shí)和跨境電商運(yùn)作能力有待加強(qiáng)，跨境電子商務(wù)市場氛圍不足，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)仍多采用參加交易會(huì)與客戶面談的方式開展?fàn)I銷。

（2）缺少有影響力的跨境電商綜合服務(wù)平臺(tái)。濰坊市一些外貿(mào)企業(yè)雖已建成一些電子商務(wù)平臺(tái)，但在平臺(tái)中政府的公共服務(wù)職能沒有得到有效的發(fā)揮，政府各個(gè)職能部門之間沒有做好有效的銜接，以實(shí)現(xiàn)信息的共享共通。很多平臺(tái)還只是展示商品，平臺(tái)綜合服務(wù)能力不明顯。

（3）缺乏高素質(zhì)的跨境電商人才?？缇畴娚桃髲臉I(yè)人員要具備外語溝通、國際支付、國際物流和外貿(mào)法律法規(guī)等多方面知識(shí)。很多學(xué)?？缇畴娮由虅?wù)課程體系不能適應(yīng)行業(yè)發(fā)展要求，沒有有效地將電子商務(wù)和國際貿(mào)易緊密地結(jié)合。教師和學(xué)生缺乏相關(guān)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，不能勝任跨境電商發(fā)展的要求。

33機(jī)遇分析

（1）中韓自貿(mào)區(qū)的建設(shè)。近年來，中國與韓國的電子商務(wù)增長迅速，年均增長率達(dá)到20%～30%。自2015年12月20日中韓自貿(mào)協(xié)定正式生效以來，濰坊市跨境電商充分利用自貿(mào)協(xié)定中的優(yōu)惠政策，并將輻射效應(yīng)惠及濰坊轄區(qū)內(nèi)更多外貿(mào)企業(yè)。影響面將逐步擴(kuò)大。

（2）政策支持。目前從國務(wù)院到地方政府都十分重視跨境電商發(fā)展。濰坊市政府為全面推動(dòng)山東?。H坊）綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，2016年，包括濰坊在內(nèi)的5個(gè)城市向省政府提報(bào)了《山東（濰坊）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)實(shí)施方案》。11月，獲得了省政府的批復(fù)，同意在包括濰坊在內(nèi)的5個(gè)城市設(shè)立省級跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。政策直接干預(yù)使得跨境電商企業(yè)在運(yùn)營成本、業(yè)務(wù)流程、納稅等多方面獲得了有力保障。

（3）全球跨境電商市場潛力巨大。目前，全球跨境電商正處于高速發(fā)展期。隨著全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的增加，網(wǎng)上購物已經(jīng)成為全球購買需求的主要趨勢。另外，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化，中國世界貿(mào)易中的影響力日益增強(qiáng)，特別是與“一路一帶”沿線國家交往的深入，透明和公開的國際間的貿(mào)易政策和信息，旺盛的需求和廣闊的市場潛力為濰坊外貿(mào)企業(yè)開拓多元化市場帶來了很好的機(jī)遇。

34威脅分析

跨境電商一方面可以幫助生產(chǎn)企業(yè)擴(kuò)大出口，但同時(shí)，國內(nèi)一些實(shí)力較弱的跨境電商必將面臨巨大的生存挑戰(zhàn)。濰坊市相關(guān)企業(yè)必須有危機(jī)感，通過企業(yè)內(nèi)部的管理和提高品質(zhì)來鞏固國際市場。另外，濰坊的跨境貿(mào)易的產(chǎn)品種類不夠豐富，對象主要集中在日韓，政治因素都會(huì)使濰坊外貿(mào)企業(yè)面臨較大的市場風(fēng)險(xiǎn)。

4跨境電商背景下加快濰坊外貿(mào)行業(yè)電商發(fā)展的對策

41構(gòu)建綜合服務(wù)平臺(tái)

建設(shè)線上“單一窗口”綜合服務(wù)和建設(shè)線下“綜合支撐”兩個(gè)平臺(tái)。結(jié)合山東省各項(xiàng)政策，以濰坊市綜合保稅區(qū)為依托，建設(shè)集海關(guān)、檢驗(yàn)檢疫、物流、稅收等功能信息于一體的綜合服務(wù)平臺(tái)，把建立企業(yè)和商品信息備案形成數(shù)據(jù)庫，并對資源進(jìn)行管理并提供共享服務(wù)。通過建設(shè)線下“綜合支撐”平臺(tái)，重點(diǎn)打造中農(nóng)產(chǎn)品跨境電商服務(wù)中心和保稅區(qū)跨境電商等多個(gè)產(chǎn)業(yè)園，形成跨境電商完整的生態(tài)服務(wù)鏈條，為全市跨境電商發(fā)展提供有力支撐。

42打造濰坊跨境電商特色

充分利用濰坊市跨境電商有較強(qiáng)的地理優(yōu)勢和政策支持，依托本地的發(fā)展特色，加快建設(shè)濰坊跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的發(fā)展進(jìn)程。同時(shí)推進(jìn)對韓進(jìn)出口商品跨境電商基地。繼續(xù)支持各外貿(mào)企業(yè)依托現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、綜合保稅區(qū)等海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域，建設(shè)和發(fā)展有特色和有競爭力的跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，從而吸引濰坊市以外更多的電商企業(yè)及相關(guān)配套企業(yè)入駐，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展。

43培養(yǎng)和引進(jìn)跨境電商復(fù)合型高端人才

跨境電商是一種新型商業(yè)模式，濰坊市的業(yè)內(nèi)人才保有量還遠(yuǎn)不能達(dá)到實(shí)際需求，而人才培養(yǎng)又需要一定周期。所以培養(yǎng)的同時(shí)也要注重引進(jìn)。一方面，政府、院校和知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“三位一體”的人才培養(yǎng)體系，政府能夠提供資金支持校企開展有效的合作模式，并能夠?qū)嶋H得到落實(shí)；另一方面，通過人才引進(jìn)扶持專項(xiàng)政策從跨境電商做得比較成熟的地區(qū)引進(jìn)人才為我所用。

5結(jié)論

綜上對濰坊市跨境電商SWOT分析，認(rèn)為濰坊跨境電商在區(qū)位和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)中占有優(yōu)勢，但在運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)、綜合服務(wù)平臺(tái)、人才儲(chǔ)備上存在劣勢。在國際間經(jīng)濟(jì)合作加強(qiáng)、國家政策利好的環(huán)境下，雖然存在來自國內(nèi)外企業(yè)競爭威脅，但外部機(jī)遇仍然大于挑戰(zhàn)?；诖?，從政府、出口企業(yè)、院校的層面提出發(fā)展跨境電商的相關(guān)對策，重點(diǎn)在于企業(yè)自身應(yīng)提高產(chǎn)品質(zhì)量，走品牌化經(jīng)營道路，借助第三方平臺(tái)發(fā)展跨境電商，最終做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)自營跨境電商。

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