亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        頻道定位決定內(nèi)容生產(chǎn)

        2018-03-19 21:21:58方世彤
        綜藝報 2018年5期
        關(guān)鍵詞:頻道定位消費者

        方世彤

        只要把人口分化研究清楚了,就能找到自己的觀眾,也就能找到自己的內(nèi)容生產(chǎn)方向。

        最近我困擾于制作什么樣的電視劇。想來想去,覺得在電視劇制作這個to B的業(yè)務(wù)里,我們對業(yè)務(wù)對象B的了解太少。但是基于我過去十多年為B對象服務(wù)的經(jīng)驗,B對象也說不清自己需要什么樣的內(nèi)容。

        在美國,幾大電視網(wǎng)數(shù)十年如一日地堅持著自己的定位,播出著能占據(jù)市場份額的類型節(jié)目。ABC是一家強調(diào)合家歡的電視網(wǎng),它的母公司迪士尼也決定了它會播出三觀很正的節(jié)目。即便是警匪這樣的內(nèi)容也會以詼諧搞笑輕松來替代暴力冷血。而像CBS這樣的公司,連自己的公司商店也不避諱自已就是一個罪案大本營。各種探案劇,各種犯罪現(xiàn)場。當(dāng)你熟悉這些頻道的時候,也自然明白該拿什么樣的劇本、什么樣的制作去和這些電視臺pitch(投售、推介)。

        中國的電視市場其實足夠大,但是消費者不知道自己需要什么。電視劇制作公司其實有時候需要去教育消費者,引導(dǎo)他們理性地消費。

        我國頭部的五家衛(wèi)視在這幾年的發(fā)展中逐漸找到了自己的定位。像湖南衛(wèi)視,青春偶像類別的劇播出效果要比別家衛(wèi)視強許多。觀眾永遠是觀眾,他們是需要生產(chǎn)者營銷者去研究的。其實我們對觀眾的認知是不足的。我們常常把自己當(dāng)觀眾,由此得到的很多結(jié)論其實都是錯的。在十年前,我對頻道定位的研究也是從對觀眾的研究開始的。我們把觀眾、內(nèi)容和頻道特質(zhì)作為三個象限,尋找其中的最大公約數(shù),形成頻道的定位,由定位再來形成內(nèi)容戰(zhàn)略。這個內(nèi)容戰(zhàn)略毫無疑問來源于對觀眾的大量研究。

        中國是個十多億人口的國家,只要把人口分化研究清楚了,就能找到自己的觀眾,也就能找到自己的內(nèi)容生產(chǎn)方向。很多年來,我一直在關(guān)注“移民”。這些從鄉(xiāng)村,或者從三四線城市轉(zhuǎn)移到大城市工作生活的人,他們的電視收視習(xí)慣和城市里的原住民是很不一樣的,他們的趣味和愛好也不一樣,而滿足他們需求的信息更是不一樣??墒乾F(xiàn)在比較少有類似的電視劇關(guān)注這樣的人群,to C的電影也是剛剛才開始關(guān)注這些人群,才開始有作品專門滿足這類人群的觀影需求。

        當(dāng)然依靠個體或者個別的力量是不容易改變市場的,這時候可能需要類似美國辛迪加這樣的組織。通過組織行為,能夠強行地向市場提供一些產(chǎn)品,用這些產(chǎn)品來測試市場的可行性。而國內(nèi)類似的聯(lián)盟或者聯(lián)播網(wǎng)是缺少的,散落的市場主體還不足以對市場產(chǎn)生足夠的影響力。

        從電視劇制作生產(chǎn)的市場來講,有一個聰明的消費者或者理智的消費者群體是非常重要的。當(dāng)他們知道自己需要什么的時候,影視作品的生產(chǎn)就不會陷入盲目。這也是我國從電視劇生產(chǎn)大國向強國邁進的必由之路。

        猜你喜歡
        頻道定位消費者
        消費者網(wǎng)上購物六注意
        《導(dǎo)航定位與授時》征稿簡則
        Smartrail4.0定位和控制
        4K頻道開播,你準備好了嗎
        找準定位 砥礪前行
        知識付費消費者
        寒假快樂頻道
        悄悄偷走消費者的創(chuàng)意
        悄悄偷走消費者的創(chuàng)意
        頻道
        高清少妇一区二区三区| 亚洲av无码男人的天堂在线| 亚洲美女啪啪| 精品丝袜一区二区三区性色| 亚洲乱码一区二区av高潮偷拍的| 国产乱对白刺激视频| 18禁无遮挡羞羞污污污污网站| 久久一日本道色综合久久大香| 国产一区二区三区av观看| 亚洲综合av一区二区三区蜜桃| 成人a级视频在线观看| 无码免费人妻超级碰碰碰碰| 在线日本高清日本免费| 国产人妖网站在线视频| 人人妻人人爽人人澡人人| 精品无码AV无码免费专区| av男人的天堂手机免费网站 | 国产精品自拍首页在线观看| 五月婷婷开心五月激情| 国产特级毛片aaaaaa视频| 国产精品久久久久国产精品| 一区二区三区四区在线观看视频| 日韩人妻中文字幕专区| 国产高清av首播原创麻豆| 免费av在线国模| 少妇又色又爽又刺激的视频| 中文字幕亚洲无线码在线一区| 无码a∨高潮抽搐流白浆| 亚洲国产字幕| 亚洲国产av一区二区三区| 麻豆影视视频高清在线观看| 91精品国产91久久久无码95| 日本av第一区第二区| 国产亚洲综合一区二区三区| 大地资源中文在线观看官网第二页 | 日本一区二区免费在线看| 亚洲春色在线视频| 久久se精品一区精品二区国产| 亚洲av综合色区久久精品| 999国产精品999久久久久久| 国产精品白浆一区二小说|