高倩

隨著票房走向越來越不可測，不少好萊塢電影公司的高層都在頻繁地問自己一個問題，“我們是應(yīng)該把電影送進電影院碰運氣，還是干脆賣給Netflix？”

Netflix給派拉蒙的中成本科幻電影《科洛弗悖論》（The Cloverfield Paradox）開出了5000萬美元的高價，雖然交易剛達成時，Netflix好像沒做什么大動作，但在2月初全美矚目的橄欖球超級碗中場秀上，Netflix放出《科洛弗悖論》預(yù)告片，收獲的是上線3天280萬次的觀看量。

由威爾·史密斯主演的《光靈》（Bright）于去年12月22日上線，3天收獲1100萬觀眾，這部電影由Netflix出資9000萬美元制作，同樣上了超級碗的廣告。不過Netflix方面透露，《光靈》的數(shù)據(jù)來自尼爾森的SVOD指數(shù)，而該指數(shù)是不包括來自筆記本電腦和移動設(shè)備數(shù)據(jù)的。

如果派拉蒙沒有選擇Netflix，而是選擇傳統(tǒng)的院線上映，結(jié)果會如何？這很難有確定答案。如果上線前3天線上觀看預(yù)告片的人都變成觀眾走進影院的話，根據(jù)2017年平均電影票價8.97美元計算，《科洛弗悖論》的上映首周末票房能拿到2500萬美元。但這個“如果”的可能性太過模糊，畢竟坐在自家沙發(fā)上看電影，對很多人來說可要便捷得多。

此外，《科洛弗悖論》還要面對同期上映電影的競爭，原定2017年2月14日的上映日期，正好和當周冠軍、北美最終票房3370萬美元的《逃出絕命鎮(zhèn)》撞個正著。至于改期后的10月17日，又會與當周冠軍、北美最終票房1660萬美元的《奪魂鋸》碰上。

不久后《科洛弗悖論》進行第二次改檔，推遲到2018年2月2日，這回碰上的是來自《勇敢者游戲：叢林冒險》和《移動迷宮3：死亡解藥》的雙重壓力，這兩部片子上映后首周末票房都超過了1000萬美元。在最終決定賣給Netflix以前，《科洛弗悖論》計劃的第四個上映日期是2018年4月20日，如果定在這天，就會對上道恩·強森的新片《狂暴》（Rampage）。顯然，派拉蒙并不打算在上述任何一個時間里，和這么多“種子選手”硬碰硬。

此前Netflix還買下了環(huán)球制作、邁克爾·佩尼亞主演的科幻片《滅絕》全球版權(quán)，也是環(huán)球最終在2017年12月定檔前撤下來的作品。此外，Netflix還拿到了多部作品的海外放映權(quán)，其中包括娜塔麗·波特曼主演的新片《湮滅》（北美已上映），新線影業(yè)（New Line）的《鐵桿神探》（前期制作中，將于2019年6月14日上映），以及桑德拉·布洛克主演的《鳥盒》（制作中）。

局外人或許看不太懂Netflix的這幾步棋，也不明白其電影部門負責人斯科特·斯塔博（Scott Stuber）這樣做的原因，事實上，這都是用來吸引小眾用戶訂閱服務(wù)的策略。一位同行業(yè)高管曾透露，“Netflix十分清楚自己在做什么，也知道購買這些內(nèi)容針對的人群是誰。Netflix對院線完全沒興趣，否則他們早就自己收購連鎖影院了?！?/p>

由于Netflix的最終目的是增加訂閱量，公司也肯為其投入，比如拿出大筆資金為自己出品的奧斯卡入圍紀錄片《伊卡洛斯》（Icarus）打廣告，據(jù)說該片在2018年2月11日《新聞60分》（60 Minutes）中播出廣告后，確實有不少新用戶持續(xù)涌入。

對于制作公司來說，將作品賣給Netflix到底劃不劃算并不難得出結(jié)論，畢竟完全不用考慮表現(xiàn)不佳的影響，反而能讓其財政數(shù)字看起來更好。差不多在3年前，面對同樣問題，電影公司還沒有Netflix這條路可以走，只能硬著頭皮將電影在相對冷門的1月、4月或8月底上線，如果能有一些熱度，或許能通過DVD和其他輔助銷售渠道收回些成本，而現(xiàn)在，“Netflix就是新的優(yōu)質(zhì)輔助渠道”。

話又說回來，以前都是先上院線再上網(wǎng)的模式，出品公司等于有票房和點播兩筆收入，也可以轉(zhuǎn)換不同策略，更具靈活性；而如今，首輪放映就直接投到線上放映的電影如果越來越多，恐怕對電影公司的長遠發(fā)展仍是弊大于利。