許艷艷

由優(yōu)酷、天貓、微博、巨匠出品，燦星制作的《這！就是街舞》2月24日登陸優(yōu)酷。優(yōu)酷宣布該節(jié)目定位超級(jí)網(wǎng)綜，并以頂配資源全力投入。節(jié)目未播先火，招商階段尚未結(jié)束已吸金近6億元。節(jié)目播出24小時(shí)內(nèi)，相關(guān)話題登上9個(gè)微博熱搜。截至3月8日15時(shí)，《這！就是街舞》在互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)3865萬討論量及28.9億閱讀量。

分眾化傳播，由小眾到大眾

2012年至2014年，《這！就是街舞》總導(dǎo)演陸偉所在的燦星團(tuán)隊(duì)曾擔(dān)綱國(guó)內(nèi)熱門舞蹈綜藝的制作。彼時(shí)，以明星跨界PK為主要模式的《舞林大會(huì)》《中國(guó)好舞蹈》等節(jié)目方興未艾。此后，舞蹈類綜藝逐漸淡出大眾視野。2017年年末開始，《舞力覺醒》《這！就是街舞》《熱血街舞團(tuán)》等一批綜藝節(jié)目先后亮相、定檔，均從街舞這一小眾舞蹈類型入手。在陸偉看來，分眾化傳播時(shí)代的到來，“讓從小支點(diǎn)切入大眾話題的綜藝節(jié)目大有可為”。

從小眾題材到大眾關(guān)注，中間需要經(jīng)由有影響力的人群傳播與發(fā)酵。陸偉表示，街舞節(jié)目首先會(huì)影響到喜歡這一門類的受眾，這類群體具有基于該領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)的獨(dú)立判斷，作為意見領(lǐng)袖，較普通人更具網(wǎng)絡(luò)傳播影響力。其后，基于社交媒體的內(nèi)容分享，那些對(duì)街舞不太熟悉的人群也感受到新潮流的到來，繼而加入討論和傳播隊(duì)伍。

在陸偉看來，從小支點(diǎn)到大眾化并非完全依賴時(shí)間實(shí)現(xiàn)緩慢發(fā)酵，他用“瞬間爆炸”一詞來形容這一過程?！耙粋€(gè)話題出來，短期內(nèi)就引發(fā)高關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)話題度和整體影響力呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)爆炸，這也更契合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)?！标憘フJ(rèn)為，這一傳播過程不再是時(shí)間概念，而是基于網(wǎng)絡(luò)人群的分布特性。

有影響力的明星加入小眾節(jié)目，將帶動(dòng)粉絲資源實(shí)現(xiàn)疊加與擴(kuò)張效應(yīng)。在《這！就是街舞》中，羅志祥、韓庚、黃子韜、易烊千璽4位明星導(dǎo)師作為70、80、90、00后的街舞代表，不僅展示了不同代際舞者對(duì)街舞的理解，也實(shí)現(xiàn)了各年齡層次的粉絲聚合。

找到切合時(shí)下年輕人關(guān)注的支點(diǎn)并不意味著一檔節(jié)目一定會(huì)取得成功。精良的制作、在尊重年輕人審美基礎(chǔ)上的包裝與視覺效果也同等重要?！皩?duì)年輕人而言，全時(shí)尚文化、潮流文化的內(nèi)容在傳播方面更具優(yōu)勢(shì)。此外，節(jié)目質(zhì)量需要得到年輕人和專業(yè)人士的認(rèn)可?！标憘フf。

真人秀內(nèi)核，真實(shí)記錄舞者成長(zhǎng)歷程

盡管《這！就是街舞》全程以街舞為主，但陸偉更愿意將該節(jié)目定位為“成長(zhǎng)類真人秀”。從街頭發(fā)現(xiàn)舞者，到舞者展現(xiàn)自己的真實(shí)水平，再到與明星隊(duì)長(zhǎng)的互選、組建戰(zhàn)隊(duì)，以及隊(duì)與隊(duì)之間的對(duì)抗和全能舞者的勝出，節(jié)目著力記錄實(shí)力舞者脫穎而出的成長(zhǎng)故事。在遵循這一邏輯的基礎(chǔ)上，節(jié)目場(chǎng)景會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)變化。

陸偉介紹，第一期出現(xiàn)的街頭場(chǎng)景更符合在街頭尋找舞者的概念，到了隊(duì)與隊(duì)對(duì)抗賽階段，拳擊擂臺(tái)的場(chǎng)景能更好凸顯對(duì)抗的殘酷。此外，籃球場(chǎng)、工業(yè)倉(cāng)庫(kù)等場(chǎng)景也會(huì)在節(jié)目中陸續(xù)出現(xiàn)。陸偉表示，節(jié)目整體將涉及7—8個(gè)不同場(chǎng)景。

真人秀的核心定位讓節(jié)目組對(duì)記錄的真實(shí)性提出更高要求。在第一期節(jié)目中，面對(duì)398組舞者，4位導(dǎo)師共有代表晉級(jí)名額的100條毛巾發(fā)放。導(dǎo)師易烊千璽由于前期毛巾發(fā)得太過頻繁，導(dǎo)致后期陷入選人困境。節(jié)目組對(duì)此完全不干涉，明星隊(duì)長(zhǎng)在陷入真實(shí)困境后如何破解的過程讓這檔節(jié)目更具看點(diǎn)。

不同于傳統(tǒng)真人秀以記錄明星為核心，《這！就是街舞》中，每位明星隊(duì)長(zhǎng)都會(huì)與398組隊(duì)員產(chǎn)生關(guān)系。對(duì)于并未選擇某位明星隊(duì)長(zhǎng)的舞者，他們也可以坐下來觀戰(zhàn)，對(duì)明星隊(duì)長(zhǎng)的選人方法發(fā)表議論。此外，除第一期記錄的舞者涉及情侶、師徒、朋友關(guān)系外，之后的節(jié)目?jī)?nèi)容還將涉及舞者間更多錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系。他們?cè)趯?duì)待同一事件時(shí)相似或相反的價(jià)值觀也將成為節(jié)目的看點(diǎn)。

陸偉介紹，因?yàn)閷?duì)多重人物關(guān)系的記錄，產(chǎn)生了大量節(jié)目素材，后期團(tuán)隊(duì)面臨相當(dāng)大的考驗(yàn)。錄制現(xiàn)場(chǎng)布置了100多個(gè)機(jī)位，調(diào)動(dòng)了100多位節(jié)目剪輯師。為使每期達(dá)到最滿意的效果，節(jié)目常常在上線前還在進(jìn)行最后的調(diào)整。每期節(jié)目的剪輯時(shí)長(zhǎng)通常在半個(gè)月到1個(gè)半月。

面對(duì)大量的剪輯素材，陸偉要求剪輯團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人到現(xiàn)場(chǎng)感受真實(shí)對(duì)戰(zhàn)狀態(tài)，并從中梳理出最核心的內(nèi)容。每期剪輯前，核心編劇都要反復(fù)開會(huì)，篩選并梳理出當(dāng)期的關(guān)鍵脈絡(luò)。陸偉對(duì)后期團(tuán)隊(duì)的要求是——用8分鐘講清楚一件8小時(shí)的事件，還要把相關(guān)事件都展現(xiàn)出來，讓觀眾在實(shí)現(xiàn)理解和共鳴的基礎(chǔ)上，對(duì)后續(xù)內(nèi)容充滿期待。

傳遞態(tài)度，激發(fā)創(chuàng)造力

以真人秀的拍攝手法，記錄全能街舞新星的誕生，陸偉希望借助這一方式，展現(xiàn)街舞舞者在挑戰(zhàn)自我、團(tuán)隊(duì)協(xié)作及舞蹈創(chuàng)作中的自由、態(tài)度和創(chuàng)造力。陸偉進(jìn)一步解釋說：“街舞作為一種舞蹈形式本身就具有自由的特性，街舞舞者的思想也非常自由。同樣一段音樂經(jīng)由不同舞者的演繹，會(huì)呈現(xiàn)出完全不同的樣貌?！?/p>

至于態(tài)度，陸偉不希望將街舞節(jié)目做成純粹的技巧展示。他表示，僅僅有很多博眼球的“大招”，卻沒有鮮明的態(tài)度，這樣的舞者不適合這個(gè)節(jié)目。例如，節(jié)目中出現(xiàn)了幾位師徒關(guān)系的舞者，他們?cè)谕粓?chǎng)較量中正面交鋒，都會(huì)拼勁全力，發(fā)揮全部實(shí)力?！拔璧缸髌繁旧砭褪窃诒磉_(dá)一種態(tài)度，有些可能要震懾對(duì)方，有些則是向某一群體致敬，態(tài)度本身非常重要?！标憘フf。

陸偉希望借助《這！就是街舞》挖掘出更多具有創(chuàng)造力的舞者。陸偉表示，與國(guó)外舞者相比，中國(guó)舞者在這個(gè)方面還有較大提升空間?！耙魳放c舞蹈作品融為一體的狀態(tài)非常難得，雖然有不少舞者的能力和感染力非常強(qiáng)，但他們對(duì)動(dòng)作的創(chuàng)造性編排能力需要接受考驗(yàn)，這比跟對(duì)節(jié)拍更重要。”

陸偉表示，考慮到對(duì)街舞文化不太熟悉的受眾，節(jié)目組也會(huì)根據(jù)他們的意見做出微調(diào)?！哆@！就是街舞》第一期多次出現(xiàn)的街舞專有名詞，對(duì)這類觀眾并不算友好?？紤]到這一點(diǎn)，第二期在科普性上進(jìn)行了加強(qiáng)。盡管這樣的調(diào)整會(huì)一定程度影響節(jié)目的整體表達(dá)，不過陸偉表示，關(guān)注年輕人的反饋，并據(jù)此做出調(diào)整很必要，“這樣的調(diào)整和互動(dòng)在未來還會(huì)持續(xù)下去?！?h3>《這！就是街舞》制作要訣

經(jīng)由有影響力的專業(yè)人群傳播與發(fā)酵；

不同代際明星帶動(dòng)粉絲資源實(shí)現(xiàn)疊加與擴(kuò)張效應(yīng)；

真實(shí)記錄實(shí)力舞者脫穎而出的成長(zhǎng)故事；

7—8個(gè)場(chǎng)景遷移扣合成長(zhǎng)歷程；

現(xiàn)場(chǎng)100多個(gè)機(jī)位，后期100多位節(jié)目剪輯師；

傳遞舞蹈創(chuàng)作的自由、態(tài)度和創(chuàng)造力；

加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，節(jié)目不斷微調(diào)。