江錄辰
大型晚會(huì)闔家共賞已成為年俗的一部分,春晚的鐘聲預(yù)示新的一年開始,元宵晚會(huì)則宣告春節(jié)的圓滿收尾,3月2日央、衛(wèi)視多檔晚會(huì)為觀眾奉上了狗年春節(jié)檔最后一道熒屏大餐,傳統(tǒng)民俗、創(chuàng)新跨界各領(lǐng)風(fēng)騷,精彩紛呈。
作為央視春晚的姐妹篇,央視元宵晚會(huì)無疑最具號(hào)召力,2018年央視元宵晚會(huì)在CCTV-1綜合頻道、CCTV-3綜藝頻道黃金時(shí)段開播,收獲當(dāng)晚最高關(guān)注度,兩頻道市占率高達(dá)36.53%,同時(shí)央視元宵晚會(huì)也獲得了最高忠誠(chéng)度,CCTV-1綜合頻道忠誠(chéng)度44.73%,平均每用戶收看時(shí)長(zhǎng)高達(dá)50分鐘,晚會(huì)已成為與千萬家庭共度佳節(jié)的忠實(shí)陪伴。
相比衛(wèi)視春晚,各家播出時(shí)間分散在小年夜、臘月二十八、臘月二十九直至正月初二,元宵晚會(huì)競(jìng)爭(zhēng)更為集中,湖南、北京、江蘇、安徽衛(wèi)視成為元宵晚會(huì)主陣營(yíng),多檔元宵大餐不僅在節(jié)目?jī)?nèi)容上各具特色,播出時(shí)間也體現(xiàn)出差異化。湖南衛(wèi)視元宵喜樂會(huì)黃金檔開播,播出時(shí)間超過3個(gè)半小時(shí),直播關(guān)注度高達(dá)2.12%,在衛(wèi)視元宵晚會(huì)中拔得頭籌。江蘇衛(wèi)視元宵荔枝燈會(huì)黃金時(shí)段播出,后黃金檔繼續(xù)由王牌綜藝《最強(qiáng)大腦第五季》坐鎮(zhèn)。北京衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視元宵晚會(huì)則緊跟黃金劇場(chǎng)播出,成為后黃金時(shí)段的主力,其中北京衛(wèi)視晚會(huì)時(shí)間相比去年有所精簡(jiǎn),雖播出時(shí)間后移,直播關(guān)注度獲得51%的同比增幅,成為當(dāng)晚增幅最高的衛(wèi)視元宵晚會(huì)。
央視元宵晚會(huì)將眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及中國(guó)民俗文化搬上舞臺(tái),呈現(xiàn)濃濃的年俗味兒,在剛落幕的平昌冬奧會(huì)上奪冠的武大靖和一眾冰雪健兒以及教練也現(xiàn)身舞臺(tái),整場(chǎng)晚會(huì)關(guān)注度居高不下,走勢(shì)平穩(wěn)。21:14杭州滑稽藝術(shù)劇院《求字》成為CCTV-1綜合頻道晚會(huì)收視高峰,獲得直播關(guān)注度7.12%?!肚笞帧纷咧S刺和鞭撻的路線,聚焦于當(dāng)前反腐高壓態(tài)勢(shì)下的社會(huì)現(xiàn)狀,融合南北表演風(fēng)格,獲得全國(guó)觀眾青睞。21:26由師鵬、王晰、皓天、肯斯塔帶來歌曲《別送我》,溫馨懷舊的曲風(fēng)映襯元宵佳節(jié)的團(tuán)圓氛圍再度拉升收視,成為CCTV-3綜藝頻道晚會(huì)收視最高點(diǎn),直播關(guān)注度1.75%。
湖南衛(wèi)視元宵喜樂會(huì)向來以青春化見長(zhǎng),2018元宵喜樂會(huì)不僅在節(jié)目陣容上緊隨熱點(diǎn),匯集當(dāng)紅綜藝咖,也在嘉賓組合和互動(dòng)形式上力求創(chuàng)新,帶來新鮮體驗(yàn),主持人在晚會(huì)直播中利用高科技與電視屏幕前的觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng),送出百萬驚喜大獎(jiǎng)。19:35晚會(huì)開播起,直播關(guān)注度迅速攀升,21:41鄧男子魔術(shù)及21:54的互動(dòng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)獲得最高關(guān)注度2.57%,互動(dòng)參與感提升了觀眾收視熱情。
北京衛(wèi)視元宵晚會(huì)由春晚原班人馬呈現(xiàn),語言類節(jié)目成為一大驚喜。22:24孫濤、宋寧、方清平等帶來的小品《一個(gè)都不能少》獲得最高直播關(guān)注度0.70%,22:04相聲《租房租房》也掀起收視高峰,兩個(gè)節(jié)目以時(shí)下都市青年人最熟悉的職場(chǎng)、生活場(chǎng)景切入,呈現(xiàn)走心、暖心的精彩內(nèi)容。
江蘇衛(wèi)視元宵荔枝燈會(huì)也延續(xù)春晚陣容,匯集薛之謙、大張偉、騰格爾、汪蘇瀧“四大唱將”, 力求在“熟悉的配方”下烹制出“不同的味道”,在20:30后直播關(guān)注度大幅上升,李澤邦、郭皓煒的魔術(shù)《魔法鬧元宵》掀起收視高峰,21:05賈旭明、張康帶來的相聲《舌尖上的南北風(fēng)》,貫穿東西南北各異的飲食習(xí)慣,再次抬升收視,達(dá)到晚會(huì)最高直播關(guān)注度。
安徽衛(wèi)視元宵晚會(huì)匯集張信哲、潘瑋柏、鄧紫棋、許魏洲、金志文等歌手,鞏漢林、小沈龍等笑匠,更請(qǐng)來多位文化學(xué)者,解讀元宵人文風(fēng)情,為晚會(huì)增添文化色彩。其中,著名笑星鞏漢林觀眾號(hào)召力強(qiáng)勁,22:10小品《道歉》收視表現(xiàn)突出,獲得晚會(huì)最高直播關(guān)注度;晚會(huì)尾聲,鄧紫棋演唱歌曲《新的心跳》也帶動(dòng)收視提升。
回顧元宵晚會(huì)區(qū)域收視,央視在各城市影響力最為均衡,34城市市占率在17%—54%之間。北方觀眾對(duì)晚會(huì)更加熱衷,以CCTV-1綜合頻道元宵晚會(huì)為例,東北、華北、西北直播關(guān)注度在全國(guó)七大區(qū)域中位列前三,東北直播關(guān)注度高達(dá)10.59%。
各大衛(wèi)視元宵晚會(huì)則各自占據(jù)主場(chǎng)優(yōu)勢(shì),本地表現(xiàn)突出,影響力分布地域特色鮮明。湖南衛(wèi)視在長(zhǎng)沙市占率超過30%,西南、華中、華南多個(gè)省市占據(jù)優(yōu)勢(shì),市占率超過10%。北京衛(wèi)視除在北京本地優(yōu)勢(shì)顯著外,在遼寧、新疆、河北等北方城市市占率位居前列。江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視則除華東本地外,在華北、東北、西南等地也有較高收視表現(xiàn)。
與各大平臺(tái)受眾特征相應(yīng),各臺(tái)元宵晚會(huì)用戶畫像也體現(xiàn)出差異化。從用戶構(gòu)成來看,收看元宵晚會(huì)女性用戶比重略高于男性,央視用戶性別比例最為均衡,女性占比52%,各大衛(wèi)視中,湖南衛(wèi)視元宵喜樂會(huì)女性用戶比重最高,達(dá)到56%。在年齡層方面,35—44歲用戶為收視主力,在各臺(tái)晚會(huì)用戶中占比均超過30%。湖南、江蘇衛(wèi)視用戶年齡層青春化特征最為突出,18—24歲用戶占比均超過20%,高于其他各頻道,而45歲以上用戶占比明顯降低。
隨著用戶審美日趨多元化,電視節(jié)目也差異化受眾定位尋求突破,晚會(huì)作為闔家共賞的娛樂盛宴更加不可多得。2018年電視熒屏春節(jié)檔落幕,各家元宵晚會(huì)精彩紛呈調(diào)和眾口,收視熱度高漲,彰顯了春節(jié)不變的文化凝聚力。