馮剛
黨的十九大勝利閉幕后,全國各地掀起了學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)黨的十九大精神熱潮。中宣部理論局、中共江蘇省委宣傳部、江蘇省廣播電視總臺(tái)聯(lián)合制作了6集通俗理論電視節(jié)目《厲害了,我們的新時(shí)代》,引起了社會(huì)各界的熱議。節(jié)目以“中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代”為主題,以黨的十九大精神和習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為主線,邀請(qǐng)理論專家系統(tǒng)解讀、青年學(xué)者和基層代表暢談體會(huì)、場(chǎng)內(nèi)外觀眾互動(dòng)討論,以社會(huì)大眾特別是青年群體的視角領(lǐng)會(huì)十九大精神、學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想、感悟新時(shí)代新征程新氣象新作為。
如何把黨的重大理論創(chuàng)新成果,以社會(huì)大眾特別是青年群體更為喜聞樂見的形式呈現(xiàn)出來,是當(dāng)前理論宣傳工作中有待進(jìn)一步破解的重要課題?!秴柡α耍覀兊男聲r(shí)代》的熱播,傳達(dá)出一個(gè)重要的訊息,社會(huì)大眾特別是青年群體對(duì)思想理論知識(shí)有著強(qiáng)烈的渴求,關(guān)鍵在于能否在合適的時(shí)機(jī),利用合適的平臺(tái),推出合適的媒體產(chǎn)品。
該節(jié)目總監(jiān)制、江蘇省廣播電視總臺(tái)臺(tái)長卜宇認(rèn)為,制作理論節(jié)目的首要原則在于導(dǎo)向性、權(quán)威性、準(zhǔn)確性,濃縮起來一個(gè)字,就是“準(zhǔn)”。從理論顧問團(tuán)隊(duì)搭建、主講嘉賓邀請(qǐng)到整體節(jié)目內(nèi)容策劃、制作,《厲害了,我們的新時(shí)代》節(jié)目組始終恪守導(dǎo)向性原則,嚴(yán)格把關(guān),層層落實(shí)。為確保內(nèi)容的準(zhǔn)確嚴(yán)謹(jǐn),節(jié)目組認(rèn)真研讀十九大報(bào)告和相關(guān)輔導(dǎo)材料、中央媒體重要評(píng)論和報(bào)道,力求學(xué)懂、弄通、吃透,從而做到在節(jié)目內(nèi)容制作過程中不跑調(diào)、不走樣、不過頭。卜宇帶領(lǐng)節(jié)目組編導(dǎo),對(duì)照十九大報(bào)告原文、輔導(dǎo)材料,一集一集審,一句一句過,從最早的理論文本到電視拍攝臺(tái)本、剪輯臺(tái)本,再到最終的成片文本,字斟句酌,嚴(yán)格把關(guān),確保節(jié)目對(duì)十九大精神把握到位、解讀到位。
新聞宣傳強(qiáng)調(diào)時(shí)效性,理論宣傳同樣講究時(shí)效性。能不能在第一時(shí)間把黨的聲音及時(shí)、準(zhǔn)確地傳達(dá)到基層一線,是理論宣傳工作成功與否的關(guān)鍵?!秴柡α?,我們的新時(shí)代》作為一檔全新的大型通俗理論電視節(jié)目,江蘇省廣播電視總臺(tái)以開播五年的大型電視理論訪談欄目《時(shí)代問答》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)為基本班底,集合融媒體新聞中心、新媒體事業(yè)部、電視技術(shù)部、創(chuàng)意視覺中心以及江蘇衛(wèi)視等多部門業(yè)務(wù)骨干,通力協(xié)作,高效運(yùn)轉(zhuǎn),從項(xiàng)目啟動(dòng)到節(jié)目開播僅僅用了30多天的時(shí)間。節(jié)目正是借十九大勝利召開的東風(fēng),準(zhǔn)確落實(shí)了中央關(guān)于學(xué)習(xí)宣傳貫徹十九大精神的部署要求,及時(shí)響應(yīng)了人民群眾迫切希望深入領(lǐng)會(huì)十九大精神的現(xiàn)實(shí)需求,取得了事半功倍的傳播效果。理論宣傳也要學(xué)會(huì)“蹭熱點(diǎn)”,《厲害了,我們的新時(shí)代》的熱播,很大程度上就是因?yàn)椴淞它h的十九大這個(gè)“熱點(diǎn)”。
如何從電視收視大戰(zhàn)中突圍,為通俗理論電視節(jié)目贏得一席之地?卜宇給《厲害了,我們的新時(shí)代》節(jié)目的定位是“有理論深度,有實(shí)踐溫度”,這句話后來也成了節(jié)目的宣傳口號(hào)。為了確保節(jié)目的權(quán)威性,突出理論深度,節(jié)目邀請(qǐng)了多位馬克思主義理論研究和建設(shè)工程專家以及高校的知名學(xué)者參與節(jié)目錄制。在專家的選擇上,除了理論功底深、具有權(quán)威性外,還要富有感染力,在話語體系上更貼近青年群體。
同時(shí),節(jié)目注重基層代表的案例講述和情感調(diào)度,結(jié)合全國各地的生動(dòng)實(shí)踐宣傳十九大精神,傳遞出暖暖的實(shí)踐溫度。節(jié)目中有全球高性能計(jì)算應(yīng)用領(lǐng)域最高獎(jiǎng)“戈登貝爾獎(jiǎng)”獲得者付昊桓和青年“千人計(jì)劃”學(xué)者魯振達(dá)這樣的“海歸學(xué)者”現(xiàn)身說法談“歸國潮”,也有“網(wǎng)紅”黨總支書記、南京航空航天大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授徐川聊青年學(xué)生的思想政治教育。節(jié)目還特別注重回應(yīng)百姓關(guān)切,直面熱點(diǎn)問題。錄制現(xiàn)場(chǎng)的觀眾向?qū)<液图钨e提出了許多問題,比如“主要矛盾的變化怎么看”“選擇在國內(nèi)發(fā)展還是出國深造”“反腐是不是會(huì)停一停、放一放”“對(duì)占著位子不干事的干部怎么辦”等,專家和嘉賓們現(xiàn)場(chǎng)答疑解惑,使整個(gè)節(jié)目成為一堂精彩紛呈的理論“公開課”。
正是有了場(chǎng)內(nèi)外觀眾的廣泛參與,也讓電視機(jī)前的觀眾覺得自己的心聲得到了傳遞和表達(dá),用演播室這樣一個(gè)小的“輿論場(chǎng)”去帶動(dòng)社會(huì)傳播的大的“輿論場(chǎng)”。
當(dāng)前,媒體融合發(fā)展已勢(shì)不可擋,分眾化、差異化傳播趨勢(shì)顯著,《厲害了,我們的新時(shí)代》一方面廣泛運(yùn)用多種表現(xiàn)手段,增強(qiáng)節(jié)目吸引力傳播力影響力,另一方面針對(duì)不同的媒體平臺(tái)打造差異化的媒體產(chǎn)品。
“在創(chuàng)作過程中,形式再活潑一點(diǎn),畫面再精細(xì)一點(diǎn),聲音再干凈一點(diǎn)?!辈酚钜蠊?jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將每一個(gè)“更好一點(diǎn)”,作為自身對(duì)節(jié)目的不懈追求,這也是對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)精益求精、反復(fù)打磨的動(dòng)力來源。作為一檔通俗理論電視節(jié)目,《厲害了,我們的新時(shí)代》重在“科普”,為了讓年輕觀眾能在輕松愉快的氛圍里快速準(zhǔn)確掌握到十九大知識(shí)點(diǎn),節(jié)目在內(nèi)容設(shè)計(jì)上特別注重深入淺出。節(jié)目中適時(shí)插入花字、圖表、數(shù)據(jù)和“小黑板”,使抽象的理論更可感,更利于觀眾理解和吸收。為貼近年輕觀眾的審美趣味,節(jié)目引入智能機(jī)器人、動(dòng)畫、饒舌說唱等富有趣味和時(shí)代氣息的表現(xiàn)形式,整體舞美環(huán)境“去新聞化”。節(jié)目中的人工智能小助手“新新”成為一大亮點(diǎn),它不僅能現(xiàn)場(chǎng)搜集數(shù)據(jù)信息,進(jìn)行熱詞梳理,還能帶領(lǐng)觀眾穿越時(shí)空、暢想未來。這個(gè)“身材不大、本領(lǐng)不小”的呆萌小伙伴讓本來偏嚴(yán)肅的理論節(jié)目一下子變得“萌”起來。
針對(duì)電視和新媒體兩個(gè)播出平臺(tái),節(jié)目特地制作了30分鐘的電視版和4分鐘的網(wǎng)絡(luò)版兩個(gè)版本,前者更全面,后者則更具“網(wǎng)感”。30分鐘的電視版于中央電視臺(tái)和江蘇衛(wèi)視播出的同時(shí),4分鐘的網(wǎng)絡(luò)版也在各大融媒體平臺(tái)“刷屏”。