舒海英，胡忠坤

(1.東北林業(yè)大學(xué) 外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，哈爾濱 150040；2.哈爾濱華德學(xué)院 外語(yǔ)學(xué)院，哈爾濱 150025)

身處信息多元化、模態(tài)多樣化的時(shí)代，多模態(tài)語(yǔ)篇已成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠?。與單純的文字相比，以語(yǔ)言、圖像、聲音和手勢(shì)等所構(gòu)成的多模態(tài)語(yǔ)篇，能通過(guò)各種模態(tài)的相互作用更加生動(dòng)形象、立體深刻地向受眾傳遞信息、交流情感。而在語(yǔ)言學(xué)研究領(lǐng)域里，“隱喻是一種思維和行為方式”[1]，已被學(xué)者們所接受和認(rèn)可，因而，對(duì)于多模態(tài)語(yǔ)篇的研究必然離不開隱喻。

1 多模態(tài)隱喻研究

查爾斯·福塞維爾《廣告中的圖畫隱喻》一書的出版，標(biāo)志著多模態(tài)隱喻研究的開端。他以萊考夫的概念隱喻理論和馬克思·布萊克的互動(dòng)理論為理論基礎(chǔ)，結(jié)合認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)與傳媒學(xué)的研究成果，通過(guò)對(duì)大量廣告實(shí)例的分析，提出靜態(tài)多模態(tài)隱喻的識(shí)別、分類與分析的模型與框架。在他的研究與推動(dòng)下，多模態(tài)語(yǔ)篇的研究領(lǐng)域和研究對(duì)象越來(lái)越廣泛，擴(kuò)展到包括電視、電影、歌曲、廣告在內(nèi)的各種資源。

2 多模態(tài)隱喻的定義與構(gòu)成

模態(tài)指的是信息交流的渠道和媒介，其中包括語(yǔ)言、技術(shù)、圖像、音樂(lè)等符號(hào)系統(tǒng)[2]。福塞維爾把模態(tài)定義為“利用具體的感知過(guò)程可闡釋的符號(hào)系統(tǒng)”，即模態(tài)和人的視、聽、嗅、味、觸覺(jué)五個(gè)感官是相互聯(lián)系的。他把隱喻分成兩種：?jiǎn)文B(tài)隱喻是指源域和目標(biāo)域只用或主要用一種模態(tài)來(lái)呈現(xiàn)的隱喻；而多模態(tài)隱喻是指源域和目標(biāo)域分別或主要用不同的模態(tài)來(lái)呈現(xiàn)的隱喻[3]22-24。多模態(tài)隱喻主要通過(guò)視覺(jué)模態(tài)和聽覺(jué)模態(tài)來(lái)實(shí)現(xiàn)。具體而言，它主要有五類物理形式：書面文字，有聲話語(yǔ)，靜態(tài)或動(dòng)態(tài)圖像，音樂(lè)或非語(yǔ)言聲音，手勢(shì)[4]。在多模態(tài)語(yǔ)篇中，來(lái)自不同感官的符號(hào)包括圖像、構(gòu)圖、顏色、聲音、手勢(shì)、文字等，共同作用于受眾，能充分調(diào)動(dòng)各種感官的協(xié)同作用，自然比抽象的純語(yǔ)言符號(hào)更有感染力，傳達(dá)更為豐富的情感，更容易被受眾所接受[5]。

本文以北京申冬奧宣傳片這一立體多模態(tài)隱喻語(yǔ)篇為例，探究語(yǔ)篇意義是如何通過(guò)隱喻、轉(zhuǎn)喻及其多模態(tài)構(gòu)建的。

3 《純潔的冰雪，激情的約會(huì)》多模態(tài)隱喻語(yǔ)篇意義

申冬奧宣傳片，作為評(píng)審時(shí)僅有的一種視覺(jué)呈現(xiàn)方式，能反映出一個(gè)國(guó)家的綜合實(shí)力和文化底蘊(yùn)，因此，它對(duì)于申奧候選城市能否贏得評(píng)委的選票起著至關(guān)重要的作用。2022北京申冬奧宣傳片《純潔的冰雪，激情的約會(huì)》，主題鮮明，畫面精美，結(jié)構(gòu)緊湊，音樂(lè)和諧，闡述了中國(guó)人民對(duì)于奧林匹克運(yùn)動(dòng)的熱切向往與期盼，向全世界傳遞出中國(guó)政府和人民的決心、信心、實(shí)力和承諾。

3.1 片名成語(yǔ)或名句

蘊(yùn)意深邃的成語(yǔ)典故，體現(xiàn)了五千年來(lái)中華民族的智慧積淀與文化傳承。用中國(guó)成語(yǔ)給每個(gè)宣傳短片命名，既能突顯并傳播中國(guó)的傳統(tǒng)文化，又能迅速地讓觀眾理解片子的主題。

第一部申冬奧宣傳短片的片名為《紫氣東來(lái)》，比喻吉祥的征兆。它能激活北京和張家口在此次申冬奧過(guò)程中會(huì)有好運(yùn)相伴之喻義，彰顯著我們獲勝的信心，也極為濃縮地展示著千年古都的大氣與魅力。

第二部的片名為《萬(wàn)事俱備》，比喻一切都準(zhǔn)備好了，只差最后一個(gè)重要條件了。借此成語(yǔ)喻指中國(guó)人民無(wú)論是現(xiàn)有設(shè)施還是遠(yuǎn)景規(guī)劃，亦或是接待能力方面，能成功迎接2020冬奧會(huì)的到來(lái)，只差?yuàn)W委會(huì)的投票了。

第三部的片名為《江山代有才人出》，意為我們的大好河山每代都有才華橫溢的人出現(xiàn)，后浪推前浪，體現(xiàn)著中國(guó)人民對(duì)于冬季運(yùn)動(dòng)的熱情與傳承。

第四部的片名為《不虛此行》，表示某種行動(dòng)有所收獲。激活了目標(biāo)域：來(lái)中國(guó)參加2022冬奧會(huì)會(huì)讓奧運(yùn)大家庭的每個(gè)成員在感受體育運(yùn)動(dòng)魅力的同時(shí)，也會(huì)對(duì)中國(guó)的傳統(tǒng)文化與節(jié)日有耳目一新的全新體驗(yàn)。

3.2 申辦標(biāo)識(shí)

北京冬奧申辦標(biāo)識(shí)名為“墨舞冬奧”(見圖1)，把作為中國(guó)文化載體的漢字“冬”用體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的書法的形式，巧妙地幻化成抽象的人物在冰雪滑道上運(yùn)動(dòng)的形態(tài)，人書一體，天人合一；冬字下方兩點(diǎn)融為冬奧會(huì)的舉辦年份2022，順勢(shì)自然[6]。冬字運(yùn)用了奧運(yùn)五環(huán)的藍(lán)、黃、黑、綠、紅五種色彩，借助五種顏色的寓意——?dú)W洲、亞洲、非洲、澳洲和美洲，來(lái)喻指世界各地的運(yùn)動(dòng)員在北京相聚于冬奧會(huì)的賽場(chǎng)上。漢字配合書法完美地詮釋出中國(guó)文化的魅力，此標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)不拘泥于各國(guó)不同語(yǔ)言的限制，讓即使不認(rèn)識(shí)漢字的人也能看出是運(yùn)動(dòng)員在冰雪滑道上做運(yùn)動(dòng)，奧運(yùn)五環(huán)色彩的運(yùn)用即體現(xiàn)了設(shè)計(jì)的動(dòng)感、時(shí)尚與現(xiàn)代，同時(shí)又把中國(guó)傳統(tǒng)文化、體育運(yùn)動(dòng)和奧林匹克精神完美地融合在一起，贏得了眾多的喝彩聲。

3.3 短片內(nèi)容

宣傳短片之一是《紫氣東來(lái)》，伴隨著悠揚(yáng)的鐘聲，以藍(lán)天白云、雪景中東升的旭日開場(chǎng)，緊接著白雪皚皚的長(zhǎng)城立刻將受眾帶到北國(guó)風(fēng)光、千里冰封、萬(wàn)里雪飄的壯美畫卷中來(lái)，冰雪覆蓋的頤和園、故宮以及角樓的麗影依次閃現(xiàn)，將北京這座千年古都的魅力濃縮展現(xiàn)。隨著夜幕的來(lái)臨，背景音樂(lè)旋律加快，高樓林立的現(xiàn)代化都市夜景開始呈現(xiàn)，曾經(jīng)舉辦過(guò)無(wú)與倫比的2008年奧運(yùn)會(huì)的鳥巢與水立方燈火通明，正等待著八方賓客的再次光臨。

宣傳短片之二《萬(wàn)事俱備》，以速滑、花滑、冰球、冰壺、滑雪的鏡頭依次展現(xiàn)，緊接運(yùn)動(dòng)員在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上跳躍揮舞手臂的喜悅，然后介紹冬奧會(huì)在北京、延慶、張家口的場(chǎng)館規(guī)劃以及便利的交通設(shè)施?！度f(wàn)事俱備》從民眾的支持、已有場(chǎng)館的再利用以及規(guī)劃好的新場(chǎng)館、便捷的交通設(shè)施方面，表明北京舉辦冬奧會(huì)的能力與信心。

宣傳短片之三《江山代有才人出》，以冰雪運(yùn)動(dòng)的明星運(yùn)動(dòng)員和孩子們?cè)诒鶊?chǎng)上的揮手和張開的雙臂開場(chǎng)，加上他們純真的笑臉，邀請(qǐng)大家一起嘗試開心快樂(lè)的冰上運(yùn)動(dòng)。從體壇英雄到普通民眾都以飽滿的熱情參與到冬季項(xiàng)目中來(lái)。黑白與彩色滑冰與冰球賽場(chǎng)畫面的上下并列呈現(xiàn)，展現(xiàn)出冬季運(yùn)動(dòng)在我國(guó)開展的悠久歷史。賽場(chǎng)上張虹堅(jiān)定的眼神與奮力拼搏的姿態(tài)，高舉五星紅旗奔跑時(shí)的幸福笑臉，李妮娜空中翻轉(zhuǎn)的優(yōu)美身姿與自信甜美的笑容，激揚(yáng)的音樂(lè)下運(yùn)動(dòng)員們站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上激動(dòng)幸福的笑容與向上揮舞的手臂，都左右并列呈現(xiàn)在畫面上。之后在體壇英雄的指導(dǎo)下，伴隨著輕松活潑的音樂(lè)，冰場(chǎng)上學(xué)習(xí)滑冰的幼兒俏皮的伸舌，以及摔倒后勇敢地重新爬起的明日體壇英雄們正刻苦訓(xùn)練。而冰球場(chǎng)上，身著紅色隊(duì)服的一名七八歲的冰球小將正與身著白色冰球門將裝備的中國(guó)籃球巨星姚明進(jìn)行一場(chǎng)攻防戰(zhàn)。他們球服的顏色已經(jīng)預(yù)設(shè)了他們比賽的結(jié)果。身高超過(guò)2米26的姚明，像一座大山一樣橫亙?cè)诒蛐⒚媲?，從下往上推移的鏡頭更加突出了“小巨人”的高大，但冰球小將挑戰(zhàn)的眼神與果斷的射門動(dòng)作，讓再高大的守門員也抵擋不住。片子以姚明龐大的身軀、無(wú)奈的表情和幽默風(fēng)趣的情節(jié)贏得了出其不意的效果，讓國(guó)際奧委會(huì)委員和所有的觀眾在緊張與嚴(yán)肅的氛圍中開懷大笑，既體現(xiàn)出體育如生活一樣，離不開幽默輕松，又展示了中國(guó)冬季項(xiàng)目人才輩出的故事，全篇以夏季奧運(yùn)會(huì)的代表人物姚明與冰球隊(duì)的孩子們合影結(jié)束，表現(xiàn)出冬、夏季奧運(yùn)會(huì)的接續(xù)以及對(duì)奧林匹克精神的傳承。

宣傳短片之四《不虛此行》，長(zhǎng)城烽火臺(tái)與故宮在漫天雪花映襯下顯得格外雄偉。國(guó)人熱情接待著八方賓客。在億萬(wàn)中國(guó)人每年最隆重的春節(jié)期間，在長(zhǎng)城內(nèi)外的北京和張家口這兩座城市里，讓各國(guó)運(yùn)動(dòng)員、教練員、觀眾游覽天壇、故宮，品嘗美食烤鴨、火鍋，嘗試使用筷子。為使西方賓客對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化有耳目一新的感覺(jué)，導(dǎo)演把中國(guó)傳統(tǒng)文化與冰雪文化完美地結(jié)合到一起，使受眾感受到中西方體育能與文化融合并能為多元文化的交流與理解提供良好的平臺(tái)。火鍋蓋幻化成五環(huán)瓶蓋，又幻化成冰球，引出激情澎湃的冰球賽場(chǎng)；自由式滑雪空中技巧帶出來(lái)外國(guó)觀眾為之鼓掌稱贊的京劇里的翻跟頭；冰場(chǎng)上旋轉(zhuǎn)的優(yōu)美身姿幻化成高樓里優(yōu)雅的芭蕾舞。夜色中高雅的音樂(lè)會(huì)與燈火通明的高樓大廈、盤繞交錯(cuò)的立交橋，還有便捷的公交設(shè)施，展現(xiàn)出這個(gè)古老而又現(xiàn)代的城市夜生活的魅力?；ㄊ秸{(diào)酒帶出的是單板滑雪；一老一少打太極拳幻化成冰壺賽場(chǎng)；運(yùn)動(dòng)員戴帽子幻化成外國(guó)人極為感興趣的京劇臉譜；外國(guó)人學(xué)習(xí)書法，帶出來(lái)速度滑冰的賽場(chǎng)。接下來(lái)是運(yùn)動(dòng)員與孩子們交替歡呼勝利的鏡頭，讓受眾感受到全民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情。皮影戲則帶出了冬季兩項(xiàng)；兩個(gè)外國(guó)朋友用筷子搶餃子與冰球運(yùn)動(dòng)員搶冰球交替出現(xiàn)，一家老小為之鼓掌加油。中外一家，其樂(lè)融融，讓受眾感受到體育與生活之間充滿了一種妙不可言的關(guān)聯(lián)?；鸺t的燈籠與燃放的煙花炮竹，舞獅的場(chǎng)景，勝利的笑容、擁抱與向上揮舞的手臂交替出現(xiàn)，在紛紛飄落的雪花中，中國(guó)人、外國(guó)人向上期盼的眼神，快樂(lè)的笑容，焰火綻放的鳥巢，這些交叉出現(xiàn)的標(biāo)志性中國(guó)文化元素與充滿動(dòng)感的冬季運(yùn)動(dòng)，瞬間交融成前所未有的獨(dú)特魅力，完美展現(xiàn)出一個(gè)政治穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)繁榮、國(guó)泰民安、祥和快樂(lè)、包容厚道、積極進(jìn)取的東方大國(guó)新形象。

4 多模態(tài)隱喻語(yǔ)篇意義的認(rèn)知構(gòu)建

轉(zhuǎn)喻以鄰近性、相對(duì)突顯性和可及性為原則，隱喻以相似性或類比為原則，但兩者關(guān)系密切，經(jīng)常結(jié)合在一起。轉(zhuǎn)喻是比隱喻更為基本的認(rèn)知機(jī)制，是人們通過(guò)理解某一事物的突顯部分來(lái)了解整體，并誘發(fā)隱喻。查爾斯·福塞維爾曾說(shuō)過(guò)研究隱喻不涉及轉(zhuǎn)喻是不可能的[3]12。轉(zhuǎn)喻不僅是隱喻產(chǎn)生的前提，更制約著隱喻映射的特征和屬性[7]。

4.1 多模態(tài)轉(zhuǎn)喻

和隱喻相比，轉(zhuǎn)喻的源域通過(guò)視覺(jué)、聽覺(jué)或其他模態(tài)得到突出，其識(shí)別更加依賴于語(yǔ)境和百科背景知識(shí)[8]。在申冬奧四部宣傳片中，多模態(tài)語(yǔ)篇主要以圖像符號(hào)的形式表征概念突顯成分，擔(dān)當(dāng)源域的概念參照點(diǎn)。

4.2 多模態(tài)隱喻

上述視覺(jué)模態(tài)的轉(zhuǎn)喻映射，再加上配合畫面的時(shí)而悠揚(yáng)、時(shí)而歡快、時(shí)而俏皮、時(shí)而熱烈的背景音樂(lè)，以及口頭解說(shuō)，激活了下面的隱喻。

宣傳片題目為“純潔的冰雪，激情的約會(huì)”，通過(guò)冰雪轉(zhuǎn)喻為冬奧會(huì)后，該題目表達(dá)出冬奧會(huì)是約會(huì)這一概念隱喻，表達(dá)出中國(guó)人民對(duì)于世界各地冬奧會(huì)賓客相聚一堂像朋友約會(huì)一樣快樂(lè)和諧的美好期盼。

宣傳片解說(shuō)詞中提到千里之行始于足下、不虛此行，意指冬奧會(huì)是一場(chǎng)旅行這一結(jié)構(gòu)隱喻。把源域旅行有起點(diǎn)、有目的地、需要交通工具、在目的地會(huì)欣賞當(dāng)?shù)厣詈竦臍v史文化底蘊(yùn)、游覽著名景點(diǎn)、品嘗特色美食、參加娛樂(lè)活動(dòng)、會(huì)見親朋故友、有旅行的感受等等一系列的特點(diǎn)，投射到冬奧會(huì)這個(gè)目標(biāo)域上來(lái)，喻指冬奧會(huì)是一次開闊視野、豐富人生的令人期待、振奮的旅行。

不管是在賽場(chǎng)上，還是在劇場(chǎng)中、文化古跡前，或是飯店里、交通工具里，亦或是中國(guó)百姓家中，到處可見中國(guó)人和外國(guó)賓客的視覺(jué)圖像笑臉，身體語(yǔ)言點(diǎn)頭、鼓掌，向上揮舞的手臂，高興的跳躍，根據(jù)這些視覺(jué)模態(tài)和手勢(shì)語(yǔ)的轉(zhuǎn)喻映射含義——所有的人相處得和睦、開心，激活和諧共處這一結(jié)構(gòu)隱喻。

冬奧會(huì)的理念是以運(yùn)動(dòng)員為中心，確保他們比賽、旅游、吃住行都如在家一樣的溫馨愜意。宣傳片中，外國(guó)人為中國(guó)的國(guó)粹京劇喝彩，黑人和白人在中國(guó)百姓家里用筷子比賽夾餃子，表現(xiàn)出中外一家，各種族各膚色的人為一家，天下人為一家，再加上聽覺(jué)上喜悅的音樂(lè)，激活世界是一個(gè)大家庭這一本體隱喻。

黑人和白人在中國(guó)百姓家里用筷子比賽夾餃子，黑人獲勝后，白人雖有遺憾，也面帶微笑，體現(xiàn)奧林匹克運(yùn)動(dòng)“重在參與”的體育精神，又讓受眾感受到生活的樂(lè)趣不在于成敗輸贏，而在于和諧與體驗(yàn)，激活生活是比賽這一本體隱喻。

方位隱喻都有其認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)。宣傳片中主要體現(xiàn)的是“上”的方位隱喻。因?yàn)樯鸬奶?yáng)總能帶給人們光明和希望，所以“上”總是和正面的、積極的含義聯(lián)系到一起。宣傳片中，張虹獲勝后高舉五星紅旗在賽場(chǎng)的奔跑，站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的運(yùn)動(dòng)員們向上揮舞的手臂，滑冰小將在冰場(chǎng)上摔倒后的重新爬起，運(yùn)動(dòng)員與孩子們交替的振臂歡呼，高懸的火紅燈籠，高高揚(yáng)起的獅子頭，鳥巢上空慶祝的煙花，中國(guó)人、外國(guó)人向上期盼的眼神，激活了快樂(lè)是上、獲勝是上、幸福是上、健康是上、未來(lái)是上、期盼是上的方位隱喻。

4.3 多模態(tài)隱喻的語(yǔ)篇連貫功能

隱喻概念和用來(lái)表達(dá)這些概念的詞語(yǔ)之間存在著許多蘊(yùn)涵關(guān)系，這樣就使得隱喻概念系統(tǒng)具有相當(dāng)?shù)南到y(tǒng)性和連貫性[9]。隱喻的連貫由預(yù)設(shè)隱喻、共通蘊(yùn)涵或目標(biāo)蘊(yùn)涵系統(tǒng)中的同值性的轉(zhuǎn)移來(lái)保證[10]。冬奧會(huì)是約會(huì)、冬奧會(huì)是旅行、和諧共處、世界是一家和“上”的方位隱喻里都包含“相聚、美好、舒服、和諧”的共通蘊(yùn)涵，而“生活是比賽”體現(xiàn)的“重在參與”的奧林匹克運(yùn)動(dòng)精神則是美好和諧的前提。只有不在意輸贏，只在意參與和體驗(yàn)，才能過(guò)上幸福和諧的生活。隱喻的語(yǔ)篇連貫功能，把4個(gè)看似獨(dú)立的故事有機(jī)地聯(lián)系到了一起，使這4部北京申冬奧宣傳片相得益彰，引人入勝地講述了在集古老與現(xiàn)代于一身的北京城，有熱愛冰雪、期待冬奧會(huì)的中國(guó)人，有實(shí)力、有能力、有信心、有熱情歡迎八方賓客在2022年春節(jié)期間來(lái)體驗(yàn)一屆非凡、卓越的具有中國(guó)文化特色的冬奧會(huì)的故事。

5 結(jié)語(yǔ)

多模態(tài)隱喻是認(rèn)知隱喻理論的最新發(fā)展，拓寬了概念隱喻的思維本質(zhì)的研究視角。本文從2022北京申冬奧宣傳片的視覺(jué)(片名成語(yǔ)、申辦標(biāo)識(shí)、圖像符號(hào)、色彩)、聽覺(jué)(口頭解說(shuō)文字、音樂(lè))以及手勢(shì)這三種模態(tài)來(lái)構(gòu)建語(yǔ)篇的認(rèn)知意義。在分析時(shí)發(fā)現(xiàn)：(1)因?yàn)槎嗄B(tài)隱喻具有動(dòng)態(tài)性、生動(dòng)性、敘事性等特點(diǎn)，多模態(tài)隱喻的認(rèn)知構(gòu)建需要綜合各種模態(tài)的表征及其背景知識(shí)和文化蘊(yùn)涵，是一個(gè)動(dòng)態(tài)的、復(fù)雜的過(guò)程。(2)獨(dú)立的轉(zhuǎn)喻也能表達(dá)意義?！蹲蠚鈻|來(lái)》以藍(lán)天白云開篇，以底色為藍(lán)色的申冬奧標(biāo)識(shí)結(jié)束，用開始和結(jié)束時(shí)的兩個(gè)藍(lán)色指代2022年冬奧會(huì)舉辦時(shí)北京的空氣質(zhì)量會(huì)大大改善，呈現(xiàn)奧運(yùn)藍(lán)。(3)多模態(tài)語(yǔ)篇中，很多隱喻的產(chǎn)生是被轉(zhuǎn)喻激活的，同時(shí)二者也是緊密相連、相互依賴、相互制約、相互作用的。轉(zhuǎn)喻映射的含義會(huì)限制隱喻映射時(shí)喻體中哪些特征被突出、哪些特征被忽略，隱喻映射也會(huì)指引著轉(zhuǎn)喻的含義。

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