李文儒，黃東升

（沈陽工學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院，遼寧 撫順 113122）

在信息化的當(dāng)代社會中，社會生活文化的需求也發(fā)生了巨大變革，這就要求影視動畫作品同時(shí)具有娛樂性及多樣性。當(dāng)今社會已進(jìn)入了全新的媒體時(shí)代。當(dāng)代的動畫設(shè)計(jì)師已經(jīng)不滿足傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式，他們不斷地創(chuàng)新學(xué)習(xí)，吸收其他國家的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，更新自身的設(shè)計(jì)理念和方式，結(jié)合本土特色，充分利用視覺傳播來增強(qiáng)動漫作品中的視覺效果。近來，國家對影視動畫產(chǎn)業(yè)愈加重視，國產(chǎn)影視動畫的發(fā)展也更加繁榮。視覺傳播是當(dāng)今影視動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新的活力源泉，是我國影視動畫本土化發(fā)展的新方向。

1 視覺傳播簡述

1.1 感覺、知覺理論

視覺傳播過程是非常復(fù)雜的，該過程包括了視覺沖擊、信息獲取和處理。視覺傳播中的感覺理論是一種自我感覺，用來展現(xiàn)信息處理時(shí)的視覺沖擊，囊括了相似性、連續(xù)性等多方面法則。知覺理論是通過不同信息的傳遞方式對視覺沖擊進(jìn)行判定，主要是用來傳達(dá)不同的信息。

1.2 視覺傳播特點(diǎn)

視覺傳播包括靜、動兩種傳播形式。所謂靜態(tài)傳播重外在要素，追求外在形式，可概括信息，刺激神經(jīng)，實(shí)現(xiàn)信息記憶，但該種傳播比較抽象，難理解。靜態(tài)傳播具有強(qiáng)制特點(diǎn)，時(shí)間長、易記，可產(chǎn)生長久的影響。動態(tài)傳播能夠多角度展現(xiàn)視、聽元素，信息量大，內(nèi)容豐富，印象逼真、生動，傳播迅速，直接。然而動態(tài)傳播成本高，范圍窄。在進(jìn)行影視動畫制作時(shí)，視覺傳播要運(yùn)用多種形式和要素，使傳播生動、形象，結(jié)合靜、動態(tài)傳播的特點(diǎn)，提高傳播效果。

2 視覺傳播在影視動畫中的重要性

視覺傳播是一種全新的多媒體技術(shù)，能夠結(jié)合視覺和聽覺，推動影視動畫作品的發(fā)展。例如風(fēng)靡一時(shí)的優(yōu)秀影視動畫作品《最終幻想》，該作品同時(shí)具備了東西方文化特色，融合了游戲與影視藝術(shù)，具有獨(dú)特的風(fēng)格和魅力?！蹲罱K幻想》充分利用了視覺傳播技術(shù)，完美地詮釋了真人模擬效果和色彩運(yùn)用技巧，利用三維技術(shù)展現(xiàn)了游戲中的空間感和光線交錯(cuò)感，實(shí)現(xiàn)了游戲與電影的綜合，再現(xiàn)了游戲情景，帶給觀眾更加真實(shí)的觀影感受?！蹲罱K幻想》系列是視覺傳播在影視動畫中的成功運(yùn)用，同時(shí)視覺傳播的運(yùn)用又使得《最終幻想》系列成為了不可多得的優(yōu)秀影視經(jīng)典。

3 視覺傳播在影視動畫中的具體應(yīng)用

3.1 角色設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

角色設(shè)計(jì)是在理解劇本的基礎(chǔ)上，動畫設(shè)計(jì)師充分發(fā)揮想象力，創(chuàng)作加工藝術(shù)形象的過程。角色設(shè)計(jì)需要把劇本中角色的性格、氣質(zhì)等人物特征展現(xiàn)出來。例如華特創(chuàng)造的米老鼠，形象圓潤可愛，深受觀眾喜愛。一般來說，動畫作品中的角色設(shè)計(jì)是由插畫師甚至是業(yè)內(nèi)大師來完成的。一部受歡迎的影視動畫作品必須要獨(dú)特新穎，這就要求視覺傳播在動畫中的靈活運(yùn)用。

3.2 場景設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

場景設(shè)計(jì)對于影視動畫作品來說是非常重要的，它既有助于塑造人物性格，又有助于展現(xiàn)故事情節(jié)，推動劇情發(fā)展，升華作品主題。作品的視覺元素是影視動畫作品的重要內(nèi)容。設(shè)計(jì)場景時(shí)熟練運(yùn)用視覺傳播技術(shù)，可以夸大動畫造型的靈活性，渲染劇情，展示影視動畫作品的意義。場景設(shè)計(jì)本身就是視覺傳播技術(shù)的運(yùn)用實(shí)例，這有助于營造整個(gè)影視動畫作品的故事氛圍。

4 結(jié) 語

在信息化的當(dāng)代社會中，社會文化需求也發(fā)生了巨大的變革，這就要求影視動畫同時(shí)具有娛樂性以及多樣性。現(xiàn)階段，越來越多的國家開始重視影視動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其以美、日為主。美、日影視動畫產(chǎn)業(yè)實(shí)力雄厚，技術(shù)成熟，規(guī)模宏大。歐美影視動畫重劇情，日本影視動畫風(fēng)格獨(dú)特。我國影視動畫具有傳統(tǒng)的文化特色，多以古代為主。但是，我國影視動畫作品主題陳舊，局限性強(qiáng)，缺乏創(chuàng)新。因此，我們應(yīng)該不斷地創(chuàng)新學(xué)習(xí)，更新自身的設(shè)計(jì)理念，并結(jié)合本土特色，充分利用視覺傳播來增強(qiáng)動漫作品中的視覺效果。