劉暢

[摘要]隨著物質(zhì)生活水平的提高，購(gòu)買保健品在老年人群體中越來越流行，老年人群體購(gòu)買流行保健品這種行為受到社會(huì)和家庭的多方因素的影響，而這種行為也反過來對(duì)老年人群體產(chǎn)生了影響。在我國(guó)這個(gè)逐漸老齡化的社會(huì)環(huán)境里，這種由保健品引發(fā)的關(guān)于老年人群體的問題將會(huì)愈演愈烈，我們必須及時(shí)發(fā)現(xiàn)并給出解決辦法。

[關(guān)鍵詞]老年人群體；保健品；社會(huì)交往

1.流行保健品概述

從古至今人們對(duì)于能夠養(yǎng)生的靈藥和補(bǔ)藥都趨之若鶩，據(jù)《史記。秦始皇本紀(jì)》記載，秦始皇就曾派人去蓬萊仙境訪能夠長(zhǎng)生不老的“神藥”；到了魏晉南北朝時(shí)期，“寒石散”又成了所謂的靈丹妙藥：而到了隋唐時(shí)期，煉丹的方法更是層出不窮，豬牙和皂莢的組合便可研制成可治病的保健品；宋元時(shí)期，流行飲鹿血來強(qiáng)身健體，聲名顯赫的達(dá)官貴人家里更是養(yǎng)了幾千頭鹿來供自己飲血；到了現(xiàn)代，科技的發(fā)展和營(yíng)銷方法的進(jìn)步使保健品的功效在宣傳中變得越來越強(qiáng)大，更多的品牌也越來越為人們所知，90年代的“生命一號(hào)”“太陽(yáng)神”“太太口服液”在當(dāng)時(shí)那個(gè)年代勁收上億人民幣，而近些年的“冬蟲夏草”，“富氧弱堿水”“葡萄籽”“腦白金”“紐崔萊”更是在各大電視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上鋪天蓋地的宣傳。可見，不論是以煉丹的方法還是以購(gòu)買“網(wǎng)紅保健品”的方法，我國(guó)部分人民對(duì)于保健品的癡迷從古至今都沒有斷過。

2.老年人購(gòu)買流行保健品的原因

2.1保健品公司“誘導(dǎo)”式的營(yíng)銷方式

現(xiàn)在以老年人為主要市場(chǎng)的保健品的營(yíng)銷方式已經(jīng)不局限于電視和網(wǎng)絡(luò)的宣傳，從2000年開始部分保健品機(jī)構(gòu)就已經(jīng)流行以“講座”“免費(fèi)體檢”“免費(fèi)旅游”的方式來誘惑老年人購(gòu)買他們的保健品。機(jī)構(gòu)人員以異常親切的方式對(duì)待老人，甚至以認(rèn)爹認(rèn)媽的方式來拉近和老人的距離，這使許多在家庭中缺乏子女照顧的老人放松警惕。同時(shí)，他們邀請(qǐng)假冒的學(xué)者來進(jìn)行講座，用虛假的知識(shí)蒙騙老人，在多方誘導(dǎo)下，許多老年人便完完全全地信任了保健品機(jī)構(gòu)，導(dǎo)致這些老年人即使在不了解產(chǎn)品的療效的情況下，不論機(jī)構(gòu)宣傳什么產(chǎn)品，他們都悉數(shù)買回。當(dāng)然，除了這種保健機(jī)構(gòu)的糖衣炮彈，電視上和網(wǎng)絡(luò)上病毒般的廣告?zhèn)鞑ヒ彩怯绊懤夏耆速?gòu)買保健品的因素之一。信息在傳播時(shí)，讓人記住的最有效的辦法就是不斷地重復(fù)，這些廣告總是不經(jīng)意地在你看視頻的途中出現(xiàn)，老年人在接收這些信息的時(shí)候也會(huì)不斷地受到心理暗示。并且，多數(shù)廣告都配有明星來宣傳，這些明星一般都是老年人群體所熟知的，在明星所帶來的光環(huán)效應(yīng)和洗腦般的重復(fù)下，老年人群體受這樣信息的影響便很有可能會(huì)去購(gòu)買這些保健品。

2.2同輩群體所給予的壓力

人身為社會(huì)中的一分子，要時(shí)時(shí)刻刻和社會(huì)有著緊密的聯(lián)系，即使是大多數(shù)已經(jīng)退休的老年人也不例外。在他們社會(huì)交往的過程中，不免受到同輩群體的影響。因此，保健品在老年群體中的流行，不光是因?yàn)槠渌麄鞯寞熜Ш妥屓诵膭?dòng)的高科技或高等藥材，某種程度也是因?yàn)椴糠掷夏耆讼胍昂先骸?，合群即意味著加入了主流文化，意味著不丟面子，而中國(guó)人最講究的就是面子，這種面子文化是中國(guó)人長(zhǎng)久以來所塑造出來的民族心理，它影響著人的消費(fèi)觀和行為方式。甚至并不單單是老年人想要合群，某些老年人的子女也因?yàn)槿绻凰透改改承┍＝∑?，便?huì)被同輩群體貼上“不關(guān)心老人”“不孝心”這樣的標(biāo)簽。父母和子女、子女和自己的同輩群體、父母和自己的同輩群體之間相互影響，因此這種流行也是在代際之間流動(dòng)的。所以，在購(gòu)買保健品的時(shí)候。這種想要融入主流文化的心態(tài)在部分購(gòu)買者中占了很大一部分，這個(gè)時(shí)候，保健品的療效或者真假已經(jīng)顯得不那么重要了，他們行動(dòng)的很大一部分原因就是為了逃避負(fù)面的標(biāo)簽，從而能讓自己更好地融人到社會(huì)當(dāng)中去。

2.3老年群體對(duì)媒體信息的不恰當(dāng)利用

保健品市場(chǎng)真真假假難分辨，某些被夸的天花亂墜的療效甚至連年輕人也無(wú)法識(shí)別，但是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)和各種各樣網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)平臺(tái)的興起能夠讓有網(wǎng)絡(luò)資源的年輕人來辨別真?zhèn)?，可是有很多老年人并不使用智能機(jī)，他們信息的來源要么是在平常生活中和親戚、朋友的聊天中獲得的，要么是在電視上或者講座中獲得的，并且即使部分老年人群體使用智能機(jī)，大多數(shù)這樣的老年人在網(wǎng)上的活動(dòng)范圍僅限于朋友圈和QQ等地，他們對(duì)于信息的不充分利用導(dǎo)致了信息的閉塞，使他們無(wú)法看清某些保健品的真面目從而受到保健品機(jī)構(gòu)的蒙騙。甚至有些虛假的保健品廣告在朋友圈橫行，以養(yǎng)生的名義來推薦他們的產(chǎn)品，多人競(jìng)相轉(zhuǎn)發(fā)，無(wú)法辨別真?zhèn)?，而這些老年人在看的同時(shí)也成了傳播的一分子，從而讓更多人受到蒙騙。

2.4傳統(tǒng)養(yǎng)生思想的影響和對(duì)于死亡的恐懼

“養(yǎng)生”一詞，最早出現(xiàn)于《莊子》：“吾聞庖丁之言。得養(yǎng)生焉?！鄙瞎艜r(shí)期中的彭祖的養(yǎng)生方法就主要有導(dǎo)引、服氣、房中、飲食。到了春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，儒家和道家都推崇在飲食和起居中修養(yǎng)身性，達(dá)到形神兼修。秦漢時(shí)期，華佗、司馬遷和董仲舒等人都提出了自己的養(yǎng)生思想，并都對(duì)當(dāng)時(shí)的社會(huì)產(chǎn)生了一定的影響。魏晉南北朝時(shí)期，由于崇尚莊子的思想，養(yǎng)生實(shí)踐上，由重視導(dǎo)引、吐納轉(zhuǎn)向煉丹、服食，服食、服氣曾盛行一時(shí)，進(jìn)而形成了一系列頗具道學(xué)特色的養(yǎng)生方法。隋唐時(shí)期，孟詵《食療本草》為現(xiàn)存最早的食療學(xué)專著。他在飲食方面，細(xì)致論述了各類食物選擇、服食方法、時(shí)間和配伍宜忌、副作用，他大量應(yīng)用動(dòng)物臟器，極大地豐富了傳統(tǒng)中醫(yī)藥的內(nèi)容。到了明清時(shí)期，養(yǎng)生理論水平進(jìn)一步提高，治形寶精、藥餌與飲食、動(dòng)靜結(jié)合的養(yǎng)生法在理論與方法上進(jìn)一步得到確定，出現(xiàn)了多部通俗性養(yǎng)生專著。由此可以看出，古代人為了能夠健康且長(zhǎng)壽的生活，都曾在延長(zhǎng)壽命上做出了一系列的貢獻(xiàn)，甚至發(fā)展出了自己的一套理論，我們中華民族受這種傳統(tǒng)養(yǎng)生思想的影響，自然而然地會(huì)想讓自己的生命不但活得有長(zhǎng)度，而且要有質(zhì)量。在這個(gè)信息雜亂的社會(huì)中，老年人群體不能精準(zhǔn)的獲得延年益壽的方法，而保健品的存在是給老年人直接呈現(xiàn)了一個(gè)能夠獲得健康的途徑，所以老年人群體潛意識(shí)里覺得只要購(gòu)買了這些產(chǎn)品，能夠最快達(dá)到養(yǎng)生的效果。逃避死亡是人的本能，老年人群體不免會(huì)有對(duì)死亡的恐懼，尤其是那些已經(jīng)患了各種老年病的人，他們求生的欲望比誰(shuí)都要強(qiáng)烈，買保健品這種行為在很大程度上能夠減輕自己對(duì)于死亡和衰老的焦慮，很多時(shí)候即使是保健品沒有用處或者用處不大，但也能夠帶來寬慰，甚至心理的變化還會(huì)導(dǎo)致生理的變化，心情的放松減輕了多年帶來的壓力，有助于身體的恢復(fù)。

3.流行保健品給老年人帶來的困惑

3.1對(duì)于自我認(rèn)知方面的困惑

保健品的營(yíng)銷方式誘導(dǎo)了老人購(gòu)買，但是這種營(yíng)銷方式的成功也體現(xiàn)了老年人對(duì)于自我認(rèn)知的困惑。首先，很多保健品的廣告打著著名專家和國(guó)外先進(jìn)科技的名號(hào)大肆宣傳功效，很多老年不經(jīng)思考便信以為真，這正是因?yàn)閷?duì)自身學(xué)識(shí)的不自信導(dǎo)致對(duì)他們的盲目相信。在面對(duì)誘導(dǎo)性的信息時(shí)，自身毫無(wú)判斷能力，這是來源于自我的否定和懷疑。其次，在面對(duì)機(jī)構(gòu)人員的哄騙時(shí)，出于對(duì)于機(jī)構(gòu)人員的喜愛，便花重金買下各種保健品，以求得自身價(jià)值的肯定，這是一種對(duì)于自我價(jià)值的懷疑；老年人群體要通過這種方式才能使自己得到精神上的滿足，這也說明了老年人群體精神的空虛和對(duì)別人關(guān)注自己的渴望。同時(shí)，某些病人膏肓的老人為了抓一根救命稻草，拼命地買保健品祈求續(xù)命，這也是對(duì)自身意志力和體力的不相信。

3.2對(duì)于社會(huì)交往方面的困惑

正如上文所說，很多老年人購(gòu)買保健品是迫于同輩群體的壓力，他們本身可能并不對(duì)這種保健品抱有很大興趣。只是為了融入主流文化才跟風(fēng)去做了一樣的事情，這是一種對(duì)自己社會(huì)交往圈子和社會(huì)地位的不確定表現(xiàn)。甚至很多有學(xué)識(shí)和思想的老年人都要為了肯定自己的社會(huì)地位來購(gòu)買高端的、高科技的保健品，這更是從側(cè)面反映了部分老年人社交的空洞和表面化，他們?cè)谏畹慕煌腥狈Τ鋵?shí)感，只能通過迎合主流文化才能讓自己加入到圈子當(dāng)中，而這也正是保健品不斷推陳出新，也不斷地有人購(gòu)買的原因。

3.3對(duì)于家庭方面的困惑

子女是家庭結(jié)合的原因和結(jié)果，隨著家庭周期的變化，子女長(zhǎng)大后脫離家庭，便完成了撫育這個(gè)重要的任務(wù)，雖然家庭仍然存在，但是所承擔(dān)的責(zé)任卻比以前少了很多，處于家庭空巢期的父母。需要找些東西來滿足自己精神上的空缺，購(gòu)買保健品便是一個(gè)重要的能填補(bǔ)缺口的方式。不斷推陳出新的保健品，有著各種各樣神奇的功效，讓人心迷神往。對(duì)于保健品的狂熱在某種程度來說能夠減輕父母對(duì)于子女不在身邊的寂寞的情感，但也正是這樣讓父母?jìng)兿萑肓藢?duì)于自身在家庭當(dāng)中的作用的困惑。

3.4對(duì)于媒體公信力的困惑

在電視上和網(wǎng)上充斥著的保健品的廣告，通常都是由明星或某某專家代言的，許多明星和專家在自己都不確定所代言的產(chǎn)品是否有效時(shí)，仍然向公眾推薦這些產(chǎn)品。比如，2006年，“蓋中蓋口服液”被爆出并沒有治療的作用，只是簡(jiǎn)單的食品，而代言此產(chǎn)品的濮存昕被告上法庭，因?yàn)橄M(fèi)者堅(jiān)信，這位明星代言中所說的蓋中蓋能夠治療兒童缺鈣癥是真實(shí)的。

2004年，一個(gè)名為番茄膠囊的保健品被爆出有質(zhì)量問題，消費(fèi)者服用后有惡心嘔吐的癥狀，在此產(chǎn)品的包裝中，有著名影星劉曉慶拿著此產(chǎn)品的宣傳照片，并還有她親手寫的宣傳語(yǔ)“我推薦番茄膠囊”，此保健品虛假宣傳曝光后，劉曉慶也被告上法庭。2009年，演員侯耀華被曝出曾代言多個(gè)未經(jīng)行政許可部門批準(zhǔn)的十余個(gè)包括醫(yī)療用品、保健品的虛假?gòu)V告，并且都含有違法內(nèi)容。對(duì)此事件，演員侯耀華表示自己并沒有真正使用過這些產(chǎn)品，并認(rèn)為自己也是受害者之一。并且，不光是明星效應(yīng)帶來的銷量，很多權(quán)威的雜志和報(bào)紙也刊登這樣的廣告，許多這樣的產(chǎn)品被曝光虛假，這不但損害了老年人群體的健康，也讓老年人群體對(duì)媒體的公信力產(chǎn)生了懷疑的態(tài)度。

4.社會(huì)組織的應(yīng)對(duì)措施

保健品的流行從多方面反映了老年人群體的心理和特征，保健品給老年人群體帶來的困惑的同時(shí)也讓我們對(duì)這個(gè)逐漸老齡化社會(huì)有所反思，社會(huì)組織應(yīng)在這一流行的現(xiàn)象下看到所出現(xiàn)的問題，并及時(shí)制定以下解決對(duì)策。

4.1社區(qū)加強(qiáng)健康和法制宣傳并開展老年社會(huì)工作

社區(qū)的社會(huì)工作者和社區(qū)管理人員應(yīng)當(dāng)每隔一段時(shí)間在社區(qū)中進(jìn)行健康宣傳，用海報(bào)、講座、和組織活動(dòng)等方式，宣傳真正健康的生活方式，提倡多運(yùn)動(dòng)、規(guī)律飲食和良好的作息，讓老年人群體認(rèn)識(shí)到只有自身健康的生活才能讓自己的身體遠(yuǎn)離病痛的折磨，而不是只寄希望于保健品身上。社區(qū)健康宣傳的同時(shí)也要向老年人傳播真正的醫(yī)療常識(shí)。讓老年人了解食品藥品信息的查找渠道，不再受虛假信息的蒙騙。同時(shí)，邀請(qǐng)社區(qū)干警或公益律師來進(jìn)行法制宣傳，對(duì)不同類型的保健品受騙案進(jìn)行詳細(xì)解說并給出解決方法，讓受騙的老年人用法律的手段來維護(hù)自己的權(quán)益。并且，社區(qū)的社會(huì)工作者應(yīng)展開針對(duì)有疾病的老年人的社會(huì)工作，幫助他們尋找更優(yōu)秀的醫(yī)療資源，減輕他們的心理負(fù)擔(dān)，對(duì)那些病重的老年人開展臨終關(guān)懷，讓老年人減輕對(duì)死亡的恐懼。

4.2社區(qū)定期組織老年人活動(dòng)

很多老年人是因?yàn)榧彝ヌ幱诳粘财?，自己的社?huì)交往圈子又很狹隘才導(dǎo)致對(duì)保健品產(chǎn)生強(qiáng)烈的熱愛，在這種情況下，社區(qū)的社會(huì)工作者應(yīng)定期組織老年人進(jìn)行社會(huì)活動(dòng)，如安排相同愛好的老年人在一起進(jìn)行社團(tuán)活動(dòng)，舉行社區(qū)聯(lián)歡晚會(huì)，鼓勵(lì)老年人群體參加節(jié)目表演，豐富老年人的日常生活，擴(kuò)大交友范圍，讓老年人群體擺脫精神上的空虛，在團(tuán)體活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)自我的價(jià)值。

4.3地方電視臺(tái)請(qǐng)真正的專家作演講

保健品廣告邀請(qǐng)的專家及學(xué)者的水平良莠不齊，并且大多數(shù)情況下都是假冒的專家學(xué)者，地方電視臺(tái)應(yīng)在黃金時(shí)段做一檔關(guān)于老年人養(yǎng)生的節(jié)目，請(qǐng)本地區(qū)較有聲望的學(xué)者專家來講述怎樣生活才能做到真正的養(yǎng)生，這樣才能讓老年人群體找回對(duì)于媒體公信力的信心，也能重塑媒體在社會(huì)當(dāng)中的作用。

綜上所述，保健品的流行的原因產(chǎn)生于保健品廣告在日常生活中的滲透、老年人同輩群體對(duì)個(gè)體所產(chǎn)生的壓力、家庭空巢期老年人對(duì)于空虛生活的填補(bǔ)以及老年人群體對(duì)死亡的恐懼。這種流行的?？p品對(duì)老年人產(chǎn)生了對(duì)于家庭、個(gè)體和社會(huì)交往中的困惑。在面對(duì)這種老年人群體的社會(huì)問題時(shí)，我們的社會(huì)組織應(yīng)積極應(yīng)對(duì)，從社區(qū)到地方媒體都應(yīng)做出相應(yīng)的貢獻(xiàn)，只有這樣才能讓老年人群體更好地融入社會(huì)，并讓我們這個(gè)逐漸老齡化的社會(huì)在穩(wěn)定中繁榮發(fā)展。