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        地市外宣工作的探索與實(shí)踐

        2018-03-12 00:45:30石永杰
        新媒體研究 2018年22期
        關(guān)鍵詞:朔州市朔州工作

        摘 要 新形勢(shì)下,如何加強(qiáng)和改進(jìn)地市對(duì)外宣傳工作,弘揚(yáng)主旋律,傳播正能量,講好地市故事,不斷提高對(duì)外宣傳工作的影響力和傳播力,是擺在地市面前的重要課題。文章對(duì)如何做好地市對(duì)外宣傳工作進(jìn)行論述。

        關(guān)鍵詞 地市對(duì)外宣傳;創(chuàng)新方法;圍繞中心;探索實(shí)踐

        中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360(2018)22-0135-02

        習(xí)近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會(huì)議上,賦予廣大新聞工作者“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)!

        形象如何展?對(duì)外宣傳工作必不可少。對(duì)外宣傳工作是黨和政府一項(xiàng)具有全局性、戰(zhàn)略性的工作,也是堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和正面宣傳為主方針的有效途徑,更是提升城市整體實(shí)力、增加核心競爭力的有力武器。新形勢(shì)下,特別是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用,資訊快速傳播,輿情瞬息萬變,如何加強(qiáng)和改進(jìn)地市對(duì)外宣傳工作,是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期內(nèi),擺在地市面前的一個(gè)重要的課題。本文將通過對(duì)如何做好對(duì)外宣傳工作進(jìn)行一些梳理、解讀和探索。

        1 提高政治站位,把握當(dāng)前形勢(shì),緊緊把對(duì)外宣傳工作抓在手上

        從國際形勢(shì)來看,目前世界多極化和經(jīng)濟(jì)全球化繼續(xù)深入發(fā)展,國際關(guān)系處在不斷變化之中,綜合國力競爭日趨激烈,局部地區(qū)存在沖突和對(duì)抗,但和平發(fā)展仍是時(shí)代的主流,國與國之間的相互依存逐步加深,我國推動(dòng)構(gòu)建新型國際關(guān)系、推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體任重道遠(yuǎn)。

        從全國形勢(shì)來看,黨的十八大以來,我國綜合國力和國際地位不斷攀升,這為做好外宣工作提供了最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和最可靠的保證。展現(xiàn)中國人的自豪笑容,呈現(xiàn)多樣化的現(xiàn)代生活,反映民心集聚的社會(huì)場(chǎng)景,為對(duì)外宣傳工作提供了無盡的素材與

        亮點(diǎn)。從技術(shù)層面來看,隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智能手機(jī)的快速普及,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取信息最主要的途徑之一,移動(dòng)客戶端完美地結(jié)合了移動(dòng)設(shè)備的閱讀便捷性、使用靈活性、軟件應(yīng)用的功能豐富性,使得對(duì)外宣傳的渠道與陣地更加豐富。互聯(lián)網(wǎng)并不是法外之地,而是意識(shí)形態(tài)斗爭的最前沿,運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)工具,才能讓對(duì)外宣傳工作覆蓋更廣、效果更佳。

        2 講好基層故事,加大外宣實(shí)踐

        近年來,朔州市外宣工作從零開始,由弱變強(qiáng),考核機(jī)制、發(fā)稿成績、人員隊(duì)伍建設(shè)等方面都取得了新成效新突破。

        1)強(qiáng)化工作考核,求量逐質(zhì)上檔。制定了《朔州市各縣區(qū)外宣工作考核》,外宣報(bào)道成為縣區(qū)黨委政府一項(xiàng)年度考核目標(biāo),各縣區(qū)具體工作實(shí)現(xiàn)了量化管理,激發(fā)了各縣區(qū)外宣工作的內(nèi)在動(dòng)力。由于加大了考核力度,朔州市連續(xù)4年在《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央電視臺(tái)等重點(diǎn)中央級(jí)媒體發(fā)稿量年增長8%;連續(xù)3年在《山西日?qǐng)?bào)》、山西廣播電視臺(tái)兩家省級(jí)主要媒體刊、播稿件年增長7%,2018年1—10月在《山西日?qǐng)?bào)》發(fā)稿量和頭版頭條數(shù)量均位列全省各市之首。山西省綜合排名,朔州進(jìn)入全省第一方陣。

        2)聚焦宣傳主題,營造發(fā)展氛圍。外宣工作策劃先行,聚焦宣傳主題,及時(shí)發(fā)現(xiàn)新聞選題,及時(shí)推出當(dāng)?shù)氐牧咙c(diǎn)工作。右玉縣委大膽創(chuàng)新,在全縣開展了鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委會(huì)“進(jìn)村開”工作。這是加強(qiáng)基層服務(wù)型黨組織建設(shè)的務(wù)實(shí)之舉。朔州市積極組織相關(guān)力量,圍繞這一務(wù)實(shí)之舉,通過真實(shí)再現(xiàn)、新聞評(píng)論、背景延展,讓這一新聞保持了較長時(shí)間的關(guān)注度。中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》播發(fā)了《山西朔州:鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委會(huì),開門解難題》,《人民日?qǐng)?bào)》等國家級(jí)報(bào)刊也紛紛刊載相關(guān)報(bào)道。這些精品稿件,取得了明顯的宣傳效果,也營造了良好的發(fā)展氛圍。

        3)緊抓節(jié)會(huì)契機(jī),凸顯放大效應(yīng)。大型節(jié)會(huì)是外宣工作的發(fā)力點(diǎn),朔州緊抓節(jié)會(huì)報(bào)道的難得契機(jī),不失時(shí)機(jī)地開展對(duì)外宣傳戰(zhàn)役,全方位地宣傳朔州市的新經(jīng)驗(yàn)、新典型、新成就。前幾年,山西省雁門關(guān)生態(tài)畜牧經(jīng)濟(jì)區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)在京召開,朔州乘勢(shì)發(fā)力,邀請(qǐng)46家媒體130余記者團(tuán)跟蹤報(bào)道,集中展現(xiàn)了朔州市在活動(dòng)中取得的豐碩成果,轟動(dòng)很大,反響非常強(qiáng)烈。

        4)加強(qiáng)媒體聯(lián)動(dòng),打造城市名片。擦亮城市名片,廣邀四海賓客。朔州不斷加強(qiáng)媒體聯(lián)動(dòng),盛情邀請(qǐng)各級(jí)新聞媒體走進(jìn)這座城市,報(bào)道這片熱土,積極與各級(jí)媒體建立密切的指導(dǎo)關(guān)系、合作關(guān)系,保持了朔州市在國家級(jí)和省級(jí)主流媒體刊播發(fā)稿件量多質(zhì)高的態(tài)勢(shì)。今年朔州市圍繞桑干河清河行動(dòng),精心策劃開展了一系列主題宣傳,中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》對(duì)朔州市清河行動(dòng)進(jìn)行了深度報(bào)道,引起較大反響。圍繞掃黑除惡專項(xiàng)斗爭,朔州市組織召開了多場(chǎng)新聞媒體通報(bào)會(huì),邀請(qǐng)國家級(jí)和省級(jí)主流媒體記者參加會(huì)議,刊播發(fā)了近百篇新聞報(bào)道,進(jìn)一步加大了對(duì)黑惡勢(shì)力的震懾,極大增強(qiáng)了廣大人民群眾的信心決心。通過積極邀請(qǐng)中央、港澳和發(fā)達(dá)地區(qū)的媒體來朔采訪,使朔州在外界的聲音更響、形象更靚。

        3 當(dāng)前地市對(duì)外宣傳工作存在的不足

        搞好對(duì)外宣傳離不開政策、機(jī)制方面的全力保障,外宣工作還需要在以下四方面努力提升。

        1)重視程度相對(duì)不足。很多人認(rèn)為對(duì)外宣傳工作僅僅是喊喊口號(hào),不能產(chǎn)生直接的經(jīng)濟(jì)利益,更不能極大提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)工作,長遠(yuǎn)效益看不見,而且需要大量的人力、物力、財(cái)力投入;有的認(rèn)為外宣對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展作用偏小、促進(jìn)整體工作作用不大;還有部分人認(rèn)為,只要做好上級(jí)規(guī)定要做的宣傳思想工作就可以一勞永逸。

        2)各自為戰(zhàn)力量分散。地市對(duì)外宣傳力量相對(duì)薄弱,很多地市隊(duì)伍數(shù)量小且相對(duì)分散,不太集中。外事、經(jīng)貿(mào)、文化、新聞出版、廣播電視等眾多部門各自為戰(zhàn),沒有完全做到相互配合、相互支持,更談不上資源共享、成果共用。

        3)經(jīng)費(fèi)投入嚴(yán)重不足。從全國范圍來看,外宣工作做得好的,大多是沿海地區(qū)和一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市和地區(qū)。目前內(nèi)地地市對(duì)外宣傳經(jīng)費(fèi)相對(duì)還較少,一些基礎(chǔ)性工作因此無法開展。

        4)隊(duì)伍建設(shè)相對(duì)滯后。目前,地市的對(duì)外宣傳隊(duì)伍存在著素質(zhì)參差不齊、業(yè)務(wù)不精不強(qiáng)的情況。如今科技發(fā)展日新月異,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到迅猛發(fā)展,為外宣工作提供了更廣闊的平臺(tái)的同時(shí),也帶來輿情把控等方面的諸多挑戰(zhàn)。

        4 加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作的對(duì)策和建議

        對(duì)外宣傳工作對(duì)塑造良好地方形象等有舉足輕重的作用,必須高度重視、創(chuàng)新方法、服務(wù)大局。

        1)搞好對(duì)外宣傳工作,必須圍繞中心,服務(wù)大局。對(duì)外宣傳工作要緊緊圍繞黨和政府的工作大局,既要服務(wù)形勢(shì)發(fā)展的需要,還要兼顧新聞樣態(tài)與形式的要求。

        一是找到出發(fā)點(diǎn)。只有正確地分析地市經(jīng)濟(jì)社會(huì)各方面形勢(shì),在開闊視野的同時(shí),找到自身宣傳的真正優(yōu)勢(shì),才能真正搞好對(duì)外宣傳工作。二是找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)。圍繞地市中心工作,統(tǒng)籌資源,開展好全面深化改革、脫貧攻堅(jiān)等戰(zhàn)役性、系列性宣傳,繼續(xù)做好新時(shí)代“敢于擔(dān)當(dāng)、奮發(fā)有為”典型宣傳,形成正面宣傳的大合唱。三要挖掘閃光點(diǎn)。不斷加強(qiáng)內(nèi)容策劃和議題設(shè)置,以強(qiáng)烈的擔(dān)當(dāng)意識(shí)和敏銳的新聞敏感,把握地市與眾不同的新聞亮點(diǎn),結(jié)合黨的方針政策,烘托來自基層的泥土芬芳,不斷推出更多影響力強(qiáng)的對(duì)外宣傳新聞稿件。

        2)搞好對(duì)外宣傳工作,必須高度重視,形成合力。一是形成展形象新理念。各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部,尤其是黨政主要領(lǐng)導(dǎo)要拓寬思路,強(qiáng)化外宣意識(shí),更加自覺地在對(duì)外宣傳上下功夫、求突破。引導(dǎo)人民群眾樹立“我為城市代言”的自信與主動(dòng)意識(shí),將鮮活的生活、本真的圖景及時(shí)宣傳出去。二是建立大宣傳新格局。必須教育引導(dǎo)廣大黨員干部深刻認(rèn)識(shí)對(duì)外宣傳思想工作的重要性,壓緊壓實(shí)工作責(zé)任,層層傳導(dǎo)壓力,著力形成黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、黨政齊抓共管、宣傳部門組織協(xié)調(diào)、有關(guān)部門分工負(fù)責(zé)的大宣傳工作格局。三是建立健全長效工作機(jī)制。地市宣傳部門要強(qiáng)化對(duì)外宣傳考核和激勵(lì)機(jī)制,對(duì)各部門、各單位的外宣工作進(jìn)行考核,并作為評(píng)先評(píng)優(yōu)的標(biāo)準(zhǔn)之一,激勵(lì)干部擔(dān)當(dāng)作為。

        3)搞好對(duì)外宣傳工作,必須拓展理念,創(chuàng)新方法。搞好對(duì)外宣傳工作,離不開拓展思路,創(chuàng)新方法,只有從理念和方法上求突破,才會(huì)帶來整體工作的向好和工作質(zhì)量的提升。技術(shù)上求突破。新時(shí)期的對(duì)外宣傳需要強(qiáng)化全方位布局,特別要提高融媒體分析研判水平,提升大數(shù)據(jù)研讀能力,注重新聞?dòng)脩舢嬒?。渠道上求突破。充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)資源,同時(shí)充分發(fā)揮地市網(wǎng)站的作用,加強(qiáng)與新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等網(wǎng)站的合作力度,建立立體報(bào)道渠道。宣傳業(yè)務(wù)上求突破。要積極適應(yīng)媒體格局和輿論生態(tài)的深刻變化,始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”這個(gè)根本,不斷加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新,以復(fù)合宣傳為目標(biāo),研究適合各媒體平臺(tái)的分發(fā)產(chǎn)品,不再是一篇通稿打天下,推出更多全媒體產(chǎn)品,努力讓正面宣傳更加鮮活、更接地氣、更有溫度。

        參考文獻(xiàn)

        [1]石永杰,金志鴻.講好朔州故事加強(qiáng)對(duì)外宣傳[J].前進(jìn)論壇,2015(11):51-54.

        [2]吳小亞.對(duì)外宣傳品翻譯質(zhì)量問題芻議[J].中國科技信息,2012(23):138-139.

        作者簡介:石永杰,朔州廣播電視臺(tái)。

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