何斌

摘 要 探討地方性融媒體的發(fā)展思路，希望進(jìn)一步推動(dòng)地方性融媒體的發(fā)展步伐，使其能夠更好地發(fā)揮作用，創(chuàng)造價(jià)值。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代;地方性融媒體;發(fā)展思路

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）22-0084-02

“融媒體”是近年來出現(xiàn)的新興概念，指的是通過對(duì)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)的整合應(yīng)用，將傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融會(huì)貫通，功能互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)不同平臺(tái)和不同媒介的多方面融合，從而形成一套更為高效、傳播更為廣泛、科技含量更高的新媒體形式。習(xí)近平總書記曾經(jīng)專門就媒體產(chǎn)業(yè)整合問題在《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中指出，要遵循新聞傳播的規(guī)律，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。在這一時(shí)代背景下，媒體融合成為了未來媒體行業(yè)發(fā)展的主要方向，另一方面也成為了傳統(tǒng)媒體繼續(xù)生存的重要方式。

然而，“融媒體”發(fā)展的重要特征就是規(guī)?；?，以湖南衛(wèi)視與阿里巴巴共建“快樂淘寶”、浙報(bào)傳媒整合浙江衛(wèi)視等事件為代表，一批一線“融媒體”機(jī)構(gòu)已經(jīng)在媒體市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟，成為新時(shí)代傳媒行業(yè)的巨頭。相對(duì)而言，許多三、四線城市的媒體機(jī)構(gòu)雖然也開展了媒體融合，但是在發(fā)展過程中受到規(guī)模和發(fā)展模式的限制，始終維持在較低的發(fā)展水平，即便在本地也未能獲得受眾的認(rèn)可，成為整個(gè)傳媒行業(yè)發(fā)展的短板。

1 地方性融媒體在新媒體時(shí)代的發(fā)展現(xiàn)狀

1）新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)。近年來，新媒體的數(shù)量在我國(guó)連續(xù)保持增長(zhǎng)，發(fā)展規(guī)模也日益龐大，以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托的手機(jī)、平板電腦、數(shù)字電視客戶端，成為新媒體傳播的主要載體。和以報(bào)紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體相比，新媒體最關(guān)鍵的不同是在傳播理念上有了重大的革新。新媒體的主要傳播方式都是為了適應(yīng)現(xiàn)代化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活方式，以碎片化、高速化、共享化、互動(dòng)化為最主要特征。借助互聯(lián)網(wǎng)傳播，一則消息能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速傳播給大量的受眾，而受眾也能夠利用上下班、午餐、休息等碎片化的時(shí)間，隨時(shí)獲取信息，以適應(yīng)快節(jié)奏的城市生活?？梢哉f，新媒體成為了現(xiàn)代社會(huì)的重要標(biāo)志之一。

不過，相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體也有不得不正視的缺點(diǎn)。主要表現(xiàn)在三個(gè)方面。一是信息嚴(yán)肅性不足，傳統(tǒng)媒體對(duì)一則消息的發(fā)布往往要經(jīng)過嚴(yán)格的審核過程，可是由于新媒體對(duì)時(shí)效性的追求，審核過程基本省略，因此大量的假消息和錯(cuò)誤消息充斥了新媒體平臺(tái)。二是信息可追溯性不足，傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布基本上都可以找到來源與傳播途徑，可新媒體的信息由于共享性較強(qiáng)，很多信息來自轉(zhuǎn)載，很難梳理出信息的第一來源，對(duì)信息真實(shí)性判定存在很大問題。三是信息記錄性不足，傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息都留有非常明確的記錄，但新媒體發(fā)布的信息主要以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為依托，一般處于虛擬形式，可以任意刪除修改，很難追溯痕跡，不符合新聞的記錄要求。

2）地方性融媒體的發(fā)展現(xiàn)狀。“融媒體”作為現(xiàn)代媒體行業(yè)的發(fā)展方向，在我國(guó)已經(jīng)獲得了廣泛全面的認(rèn)可，除了一線主流媒體和一線城市媒體之外，在三、四線城市甚至一些縣城都開始出現(xiàn)媒體融合的趨勢(shì)。由于傳統(tǒng)媒體的發(fā)行量和關(guān)注度持續(xù)降低，許多地方性媒體已經(jīng)面臨了生存危機(jī)，因此部分地方性、區(qū)域性的報(bào)紙、電視臺(tái)從提高關(guān)注度和收視率的角度出發(fā)，紛紛開始按照一線城市的模式開始了“融媒體”運(yùn)營(yíng)方式的探索。受到科技水平和資金規(guī)模的限制，這些地方性媒體在節(jié)目創(chuàng)辦理念上、人才引進(jìn)上仍然存在不足，其融合模式也比較單一，主要是通過建立App、公眾號(hào)、互動(dòng)平臺(tái)的方式開展，在內(nèi)容上以地方特色新聞為主，偏地域性而非綜合性。所以從總體上看，地方性融媒體在媒體信息的質(zhì)量、時(shí)效性、報(bào)道規(guī)模等方面很難與主流媒體相比，需要提高的地方還很多。

3）地方性融媒體與新媒體相結(jié)合的必要性。雖然地方性融媒體在發(fā)展中還存在很多不足，但是融媒體的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。一方面是因?yàn)樾旅襟w作為一種新的傳播方式，已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展快車道上一個(gè)重要的組成部分，新媒體的發(fā)展與今后我國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展是同步進(jìn)行的，作為一個(gè)整體而存在，因此地方性傳媒機(jī)構(gòu)必須要跟上主流傳媒的步伐，在傳播理念、思路和方式上與媒體發(fā)展趨勢(shì)保持一致，以新媒體促進(jìn)地方媒體的發(fā)展。而另一方面，地方性媒體仍然擁有非常重要的存在價(jià)值，地方媒體對(duì)當(dāng)?shù)厣顑?nèi)容的關(guān)注度和尋常百姓日常生活的報(bào)道是國(guó)家級(jí)主流媒體做不到的，因此地方媒體對(duì)當(dāng)?shù)孛裆哂泻苤匾拇龠M(jìn)作用，需要通過地方媒體與新媒體的結(jié)合保持其生存活力，使地方性融媒體可以長(zhǎng)期穩(wěn)定的為當(dāng)?shù)厝罕姺?wù)，拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和社會(huì)生活的進(jìn)步。

2 推動(dòng)地方性融媒體發(fā)展的思路與措施

1）擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體整合范圍。地方性融媒體作為地方傳媒的核心，在社會(huì)生活中仍然具有不可替代的價(jià)值，為了進(jìn)一步推動(dòng)地方性融媒體的發(fā)展，應(yīng)該從媒體整合范圍上進(jìn)行深入研究。鑒于媒體整合的趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，地方性融媒體可以探索實(shí)現(xiàn)全媒體整合，即在將電視、電臺(tái)、報(bào)紙、手機(jī)客戶端等終端融合的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步融合廣告公司業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、行政事業(yè)信息業(yè)務(wù)等，利用“三網(wǎng)融合”的硬件條件，推進(jìn)整合媒體終端的實(shí)現(xiàn)，使地方性融媒體實(shí)現(xiàn)功能轉(zhuǎn)變，從原本以提供信息為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐蕴峁┥顓f(xié)助為主，拉近地方性融媒體與受眾的距離，增加受眾對(duì)地方性融媒體的依賴性，從而保持穩(wěn)定的關(guān)注度。舉例來說，我國(guó)原本已經(jīng)處于衰退階段的廣播產(chǎn)業(yè)，近年來隨著私家車市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大在一定程度上又重新發(fā)展了起來，僅用傳統(tǒng)的廣播媒介并不能擴(kuò)大其影響力，一些成功的電臺(tái)還通過引入各種招商平臺(tái)，冠名營(yíng)銷推廣活動(dòng)，通過微信公眾號(hào)、手機(jī)App以及線下活動(dòng)，整合其他媒介的傳播能力，從而推進(jìn)當(dāng)?shù)氐膹V播電臺(tái)大幅提高了收聽率和當(dāng)?shù)鼐用竦年P(guān)注度。

2）增強(qiáng)傳媒活動(dòng)推廣力度。媒體要想增強(qiáng)在人們心中的位置，最關(guān)鍵和有效的方式是提高在人們?nèi)粘Ｉ钪谐霈F(xiàn)的頻率。在現(xiàn)代社會(huì)網(wǎng)絡(luò)普及率高，信息能夠廣泛傳播的環(huán)境下，三、四線城市的受眾也可以很容易接觸到全國(guó)性綜合媒體，能夠接受到高水平傳媒機(jī)構(gòu)的服務(wù)。因此在一定程度上，實(shí)現(xiàn)了對(duì)地方性融媒體功能的替代。在這種情況下，地方性融媒體必須提高出鏡率，通過組織地方性質(zhì)的大型活動(dòng)，產(chǎn)品推廣或者專題報(bào)道，增加在當(dāng)?shù)厥鼙娙后w中的出現(xiàn)頻率，進(jìn)一步提高在本地的知名度，把媒體客戶從綜合性媒體平臺(tái)拉回到地方性媒體平臺(tái)中，通過親近度更高，參與性更強(qiáng)的活動(dòng)，引發(fā)當(dāng)?shù)厥鼙姷呐d趣。

3）塑造地方特色欄目。在與綜合性融媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，地方性融媒體必須看到自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，發(fā)揮自己的長(zhǎng)處，創(chuàng)造大型綜合性融媒體無法創(chuàng)造的價(jià)值。地方特色欄目是推動(dòng)地方性融媒體關(guān)注度提升的重要工具。由于地方性融媒體更易于關(guān)注當(dāng)?shù)厝罕姷囊率匙⌒懈鱾€(gè)方面，而綜合性融媒體無法關(guān)注到如此細(xì)致的程度，因此地方性融媒體可以利用其更為親民的優(yōu)勢(shì)，多建立解決百姓身邊問題的欄目，使當(dāng)?shù)厥鼙娡ㄟ^地方性融媒體特色欄目給予的強(qiáng)烈代入感，增加對(duì)當(dāng)?shù)匦畔⒌呐d趣，實(shí)現(xiàn)特色文化轉(zhuǎn)變?yōu)樘厣珒?yōu)勢(shì)。舉例來說，比如可以根據(jù)三、四線城市的當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展模式，專門設(shè)立當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的產(chǎn)銷服務(wù)欄目;針對(duì)當(dāng)?shù)厝罕婈P(guān)心的民生問題，設(shè)立排憂解難欄目，實(shí)現(xiàn)與當(dāng)?shù)卣褪聵I(yè)單位、辦事機(jī)構(gòu)的有效對(duì)接，從而為群眾解決困難，等等。

4）優(yōu)化人才引進(jìn)方式。無論融媒體的發(fā)展理念和方式如何，人才是實(shí)現(xiàn)一切發(fā)展目標(biāo)的基礎(chǔ)。沒有擁有先進(jìn)理念、采編水平和主持水平的媒體人才，地方性融媒體仍然會(huì)遇到發(fā)展瓶頸。在現(xiàn)階段，大多數(shù)三、四線城市由于待遇問題和未來發(fā)展問題，很難吸引到優(yōu)秀的媒體人才，不僅制約了融媒體行業(yè)的發(fā)展，甚至對(duì)整個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也有很大影響。在這種情況下，三、四線城市應(yīng)當(dāng)著重對(duì)傳媒人才增強(qiáng)引進(jìn)力度，用更為優(yōu)厚的條件和發(fā)展環(huán)境，吸引人才，留住人才?？梢赃M(jìn)一步發(fā)掘城市在環(huán)境、就業(yè)、教育、生活等方面的優(yōu)勢(shì)，為優(yōu)秀人才提供住房、職業(yè)、教育等方面的優(yōu)厚條件，通過吸引足夠的融媒體業(yè)務(wù)和技術(shù)人才，逐步拉動(dòng)整個(gè)城市的發(fā)展節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)以信息化建設(shè)為核心的發(fā)展路徑。

3 結(jié)束語(yǔ)

融媒體作為未來媒體的發(fā)展趨勢(shì)，會(huì)更加全面利用互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展的成果，結(jié)合傳統(tǒng)媒體嚴(yán)肅、準(zhǔn)確、客觀的優(yōu)秀傳統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的更新?lián)Q代。三、四線城市的地方性融媒體機(jī)構(gòu)既要利用好信息化時(shí)代發(fā)展的契機(jī)，又要充分發(fā)揮地方優(yōu)勢(shì)，結(jié)合實(shí)際打造自身特色，從而逐步在與綜合性融媒體的競(jìng)爭(zhēng)中建立優(yōu)勢(shì)，獲得更為廣闊的發(fā)展空間，為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

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作者簡(jiǎn)介：何 斌，記者，研究方向?yàn)槿诿襟w新聞傳播。