劉瑩，溫小杰，蔡晶晶

摘 要 新媒體時(shí)代，微信公眾平臺(tái)的信息傳播已經(jīng)在人們的生活中起到越來(lái)越重要的作用，如何利用微信公眾平臺(tái)轉(zhuǎn)型并擴(kuò)大影響力是學(xué)術(shù)期刊需要面對(duì)的問(wèn)題。文章總結(jié)了目前學(xué)術(shù)期刊在微信平臺(tái)建設(shè)上存在的問(wèn)題，同時(shí)分析了這些問(wèn)題存在的原因并提出了發(fā)展建議，以期為學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)的建設(shè)提供參考。

關(guān)鍵詞 學(xué)術(shù)期刊;微信公眾平臺(tái);轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）22-0047-02

新媒體時(shí)代，學(xué)術(shù)研究者們的閱讀習(xí)慣也逐漸發(fā)生著根本性的變革，從20世紀(jì)的紙質(zhì)期刊閱讀到20世紀(jì)末21世紀(jì)初的PDF電子版閱讀，再到新媒體時(shí)代各種傳播來(lái)源的線上閱讀。隨時(shí)隨地的碎片化閱讀讓學(xué)術(shù)成果的傳播速度越來(lái)越快，閱讀方式也越來(lái)越便捷。

微信，自2011年產(chǎn)生以來(lái)，作為各種平臺(tái)中最出眾的手機(jī)平臺(tái)軟件，在我國(guó)大眾的生活方式中有著不可替代的作用。從騰訊官方發(fā)布的最新數(shù)據(jù)來(lái)看，截至2018年3月，微信全球月活躍用戶已經(jīng)突破10億，這也讓微信成為了中國(guó)首款突破10億月活躍用戶的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品[1]。

智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018—2024年中國(guó)微信小程序市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》指出，微信已完全融入國(guó)內(nèi)網(wǎng)民生活成為生活方式。微信占據(jù)了國(guó)內(nèi)網(wǎng)民23.8%的時(shí)間，排在第二位的騰訊視頻僅占據(jù)4.9%的時(shí)間，微信已經(jīng)培養(yǎng)出用戶高度的依賴性。微信在中國(guó)的地位不言而喻，它不僅僅是人們溝通聯(lián)絡(luò)的工具，更是連接各種生活方式的平臺(tái)。

微信公眾平臺(tái)是2012年7月上線的功能，根據(jù)《2017年微信經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告》和《2017微信用戶研究和商機(jī)洞察》數(shù)據(jù)，截至2017年底微信公眾號(hào)已超過(guò)1 000萬(wàn)個(gè)，其中活躍賬號(hào)350萬(wàn)，較2016年增長(zhǎng)14%，月活躍粉絲數(shù)為7.97億，同比增長(zhǎng)19%，公眾號(hào)已成為用戶在微信平臺(tái)上使用的主要功能之一[2]。

作為學(xué)術(shù)期刊，如何利用這一新媒體平臺(tái)進(jìn)行學(xué)術(shù)傳播，是每一個(gè)期刊編輯部需要考慮的問(wèn)題，本文就目前學(xué)術(shù)期刊微信平臺(tái)的建設(shè)現(xiàn)狀做一綜述，指出目前學(xué)術(shù)期刊微信平臺(tái)建設(shè)中存在的問(wèn)題和不足，同時(shí)對(duì)于如何更好地利用微信平臺(tái)進(jìn)行宣傳及運(yùn)營(yíng)提出了建議，以期為學(xué)術(shù)期刊微信平臺(tái)的建設(shè)提供參考。

1 學(xué)術(shù)期刊微信平臺(tái)建設(shè)現(xiàn)狀

目前，學(xué)術(shù)期刊微信平臺(tái)的建設(shè)與一些商業(yè)化媒體相比差異巨大，且進(jìn)展緩慢，主要存在以下幾個(gè)方面的問(wèn)題。

1.1 學(xué)術(shù)期刊微信平臺(tái)的開(kāi)通率較低

學(xué)術(shù)期刊微信平臺(tái)的開(kāi)通與否決定于期刊與新媒體及社會(huì)化的接軌程度。根據(jù)萬(wàn)方數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年版中國(guó)科技期刊引證報(bào)告（擴(kuò)刊版）》中數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)正式出版的各學(xué)科中英文期刊共6 667種，包括社會(huì)科學(xué)類期刊2 380種，自然科學(xué)類期刊4 287種[3]。從整體來(lái)看，很多學(xué)術(shù)期刊尚未開(kāi)通微信公眾平臺(tái)。2014年，錢筠等[4]對(duì)1 998種中國(guó)科技核心期刊進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計(jì)，研究發(fā)現(xiàn)已開(kāi)通微信公眾平臺(tái)的只有147個(gè)，占比7.36%，而這其中，有21%的微信公眾號(hào)屬于“僵尸號(hào)”（即開(kāi)通后未向用戶推送過(guò)任何信息）。2016年，黃鋒等[5]統(tǒng)計(jì)了高校學(xué)報(bào)微信公眾平臺(tái)的建設(shè)情況，發(fā)現(xiàn)高校學(xué)報(bào)中開(kāi)通微信公眾號(hào)的期刊尚不足7%，且已開(kāi)通微信公眾號(hào)的學(xué)報(bào)中有31%為“僵尸號(hào)”。以上數(shù)據(jù)說(shuō)明，學(xué)術(shù)期刊微信平臺(tái)的開(kāi)通率非常低，期刊編輯部對(duì)于微信平臺(tái)的重視程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，尚未將其作為一個(gè)重要的傳播陣地，而這一現(xiàn)狀已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于目前微信公眾平臺(tái)的非常廣泛的使用范圍和較高的使用頻率。

1.2 消息推送頻率較低

微信公眾號(hào)的消息推送頻率是顯示一個(gè)公眾號(hào)活躍度的重要指標(biāo)。對(duì)于已經(jīng)開(kāi)通微信公眾平臺(tái)的學(xué)術(shù)期刊期微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)狀況也參差不齊。在消息推送頻率方面，2014年，錢筠等[4]發(fā)現(xiàn)，實(shí)際運(yùn)營(yíng)的116種期刊中，月均推送消息條數(shù)在5條以下的有74種期刊，占比64%;月均推送5條消息以上的期刊只有35種，占比30.2%;只有2種期刊月均推送消息在20條以上。黃鋒等[5]調(diào)查了84個(gè)高校學(xué)報(bào)的微信公眾號(hào)，發(fā)現(xiàn)一周推送1條消息以上的只有14種期刊，占比16.7%。2017年，劉

釗[6]調(diào)查了已開(kāi)通微信公眾號(hào)的期刊編輯部，發(fā)現(xiàn)最活躍的微信公眾號(hào)《金屬加工》月推送消息數(shù)達(dá)到177次，平均5.9條/天，而其他期刊的微信公眾號(hào)月推送數(shù)量均未超過(guò)100。而另一方面，根據(jù)騰訊網(wǎng)發(fā)布的《2017年中國(guó)微信500強(qiáng)年報(bào)》中指出，2017年，中國(guó)微信500強(qiáng)共推送圖文117.7萬(wàn)篇，平均一個(gè)500強(qiáng)賬號(hào)全年推送469.3次（1.29次/天），2 353.9篇（6.45篇/天），單篇圖文收獲4.9萬(wàn)次閱讀及686.1次點(diǎn)贊[7]。從以上數(shù)據(jù)看出，目前只有《金屬加工》能夠勉強(qiáng)達(dá)到主流微信媒體的發(fā)文頻率，其他絕大部分期刊的發(fā)文頻率還太低，現(xiàn)今，不管是科研工作者還是大眾，每個(gè)人都會(huì)同時(shí)關(guān)注多個(gè)微信公眾號(hào)，發(fā)文頻率過(guò)低的公眾號(hào)就容易被淹沒(méi)，導(dǎo)致顯示度過(guò)低。

1.3 內(nèi)容建設(shè)與時(shí)代脫節(jié)

一個(gè)微信公眾號(hào)的內(nèi)容直接決定著這個(gè)公眾號(hào)是否受歡迎。但目前學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號(hào)除少數(shù)公眾號(hào)推送內(nèi)容活潑新穎以外，大部分期刊的微信公眾號(hào)推送方式單一，多是期刊目錄、本期文章推薦和編輯部動(dòng)態(tài)等，少有行業(yè)動(dòng)態(tài)和人文、科普等內(nèi)容[5]。利用微信推送圖片、視頻、音頻等多元素多元化表現(xiàn)形式的期刊更是鳳毛麟角[6]。這直接影響了推文的可讀性和傳播力，使用戶的關(guān)注度無(wú)法大幅提升。黃鋒等[5]對(duì)84個(gè)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的統(tǒng)計(jì)顯示，僅有12個(gè)公眾號(hào)有點(diǎn)擊量在100以上的文章，大部分公眾號(hào)的文章閱讀量在100以內(nèi)，甚至部分公眾號(hào)的文章閱讀量低于10。這說(shuō)明，學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號(hào)的推送內(nèi)容還沒(méi)有與社會(huì)主流媒體的推送水平和質(zhì)量接軌，期刊的運(yùn)營(yíng)方式還停留在傳統(tǒng)的觀念，即學(xué)術(shù)期刊是學(xué)術(shù)文章的發(fā)布者，而非科研工作者的服務(wù)者。

2 學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的發(fā)展建議

以上情況可以看出，學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號(hào)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于主流微信公眾號(hào)媒體的發(fā)展速度，雖然學(xué)術(shù)期刊本身來(lái)講其受眾就是小眾群體，與一些流量媒體的受眾有差別。但同時(shí)我們也應(yīng)該看到，如《金屬加工》微信公眾號(hào)的影響力和運(yùn)營(yíng)能力甚至已經(jīng)超過(guò)了學(xué)術(shù)期刊本身，這樣成功的案例說(shuō)明學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號(hào)大有可為。分析目前造成學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)發(fā)展?fàn)顩r滯后的原因主要由以下幾個(gè)方面。1）學(xué)術(shù)期刊對(duì)微信公眾號(hào)的重視程度不夠，很多學(xué)術(shù)期刊尚未意識(shí)到微信公眾號(hào)的傳播力和影響力。2）學(xué)術(shù)期刊缺乏經(jīng)營(yíng)意識(shí)，因此對(duì)新興事物的反應(yīng)不夠靈敏，缺乏新媒體意識(shí)。3）學(xué)術(shù)期刊缺乏相應(yīng)的人才，學(xué)術(shù)期刊編輯部多為幾個(gè)編輯構(gòu)成的小團(tuán)隊(duì)，由于編輯工作繁雜，工作量大[8]，編輯部對(duì)于非核心業(yè)務(wù)積極性不高。筆者針對(duì)以上問(wèn)題就學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的發(fā)展提出了幾點(diǎn)建議。

2.1 增強(qiáng)新媒體宣傳意識(shí)

作為新媒體手段之一的微信公眾號(hào)宣傳與傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊相比，有著傳播快捷、形式多樣、互動(dòng)性良好、受眾人群廣泛等優(yōu)勢(shì)。新媒體時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊需要首先要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，轉(zhuǎn)變身份，學(xué)術(shù)期刊與科研工作者之間已經(jīng)不再是發(fā)布者與讀者的關(guān)系，而是服務(wù)者與受眾的關(guān)系，科研工作者可以隨時(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)樽髡?、讀者以及某一話題的討論者。作為學(xué)術(shù)期刊，要時(shí)刻考慮如何為科研工作者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和更優(yōu)質(zhì)的信息資源。因此，學(xué)術(shù)期刊亟需意識(shí)到利用新媒體宣傳如建設(shè)微信公眾號(hào)的重要性，并以微信公眾號(hào)為平臺(tái)，為目標(biāo)科研工作者提供更精準(zhǔn)的信息與服務(wù)。

2.2 招聘專人從事新媒體傳播工作

由于傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊多為幾個(gè)編輯組成的編輯部，團(tuán)隊(duì)規(guī)模小，同時(shí)，編輯部事務(wù)繁雜，除了日常稿件的處理，很多編輯還要兼顧期刊的發(fā)行、財(cái)務(wù)報(bào)賬、上級(jí)呈文的報(bào)送等等事務(wù)性工作，這種情況下，要求編輯同時(shí)兼顧微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)往往收效甚微，這也是目前大部分學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)推送文章頻率較低、內(nèi)容單一的主要原因之一。另一方面，對(duì)比一些有影響力的公眾微信號(hào)，其能夠做到如此成功是由于背后有一個(gè)專門的團(tuán)隊(duì)在支撐，這些團(tuán)隊(duì)少則幾個(gè)人，多則幾十人上百人。因此，要想把微信公眾號(hào)作為一個(gè)媒體來(lái)運(yùn)營(yíng)，就需要投入專門的人力和物力，才有可能得到希望的效果。

2.3 擴(kuò)大微信公眾號(hào)的宣傳，拓展品牌影響力

微信公眾號(hào)的粉絲數(shù)量是衡量一個(gè)微信公眾號(hào)影響力的決定因素之一。學(xué)術(shù)期刊在宣傳期刊本身時(shí)，也應(yīng)加強(qiáng)微信公眾號(hào)的宣傳，同時(shí)還應(yīng)拓展多種渠道宣傳微信公眾號(hào)，如可以在期刊封面、郵件下方、采編系統(tǒng)等處添加公眾號(hào)的二維碼。另外，還可以利用學(xué)術(shù)或行業(yè)會(huì)議、論壇、展會(huì)、培訓(xùn)等等的機(jī)會(huì)宣傳微信公眾號(hào)。

2.4 微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)需突出特色，打破傳統(tǒng)局限

新媒體時(shí)代也是信息爆炸的時(shí)代，面對(duì)驟增的信息量，受眾也往往無(wú)從選擇。這種情況下，利用自身的優(yōu)勢(shì)辦出特色吸引目標(biāo)受眾，是學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)能夠發(fā)展壯大的關(guān)鍵。學(xué)術(shù)期刊的受眾雖然是有局限的，但針對(duì)這部分目標(biāo)受眾的服務(wù)卻是可以無(wú)限拓展的。以《金屬加工》微信公眾號(hào)為例，該公眾號(hào)除了發(fā)布各種行業(yè)、技術(shù)、會(huì)議信息外，還開(kāi)辦了視頻課堂、會(huì)議直播、商城、行業(yè)論壇和行業(yè)QQ群等，同時(shí)還開(kāi)展會(huì)議、展覽等線下活動(dòng)，吸引了大批黏性很高的粉絲，取得了巨大成功[5]。對(duì)于學(xué)術(shù)期刊編輯部，應(yīng)充分吸取已有的成功經(jīng)驗(yàn)，找到自身的優(yōu)勢(shì)與特色，不拘泥于期刊本身的內(nèi)容，充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)和特征拓展內(nèi)容和服務(wù)，逐步擴(kuò)大行業(yè)或科研領(lǐng)域內(nèi)的傳播力和影響力。

3 展望

微信平臺(tái)作為一種新型的信息傳播方式，由于具有傳播快捷、多媒體融合、互動(dòng)性強(qiáng)、碎片化傳播等特點(diǎn)，已經(jīng)快速滲透到各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域，對(duì)于學(xué)術(shù)期刊來(lái)說(shuō)，也要跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，充分利用微信公眾平臺(tái)促進(jìn)期刊的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[6]劉釗.學(xué)術(shù)期刊微信平臺(tái)的應(yīng)用現(xiàn)狀與良性運(yùn)營(yíng)對(duì)策[J].長(zhǎng)江大學(xué)學(xué)報(bào)（自科版），2017，14（22）：76-80.

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[8]薛梅.高校期刊運(yùn)用新媒體之困境探討[J].新媒體研究，2018（5）：61-63.

作者簡(jiǎn)介：劉 瑩，助理研究員，編輯，主要從事期刊編輯工作。

溫小杰（并列第一作者），副編審，編輯，主要從事期刊編輯工作。

通信作者：蔡晶晶，副研究員，主要從事期刊管理工作。