□ 苑凱平 石皓瑩 王利超（陜西心悟體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司 陜西 西安 710000）

1、體育視角看社會(huì)

從體育運(yùn)動(dòng)和健康生活的角度對(duì)社會(huì)人群進(jìn)行觀察，可以發(fā)現(xiàn)社會(huì)人群可以分為運(yùn)動(dòng)人群和不運(yùn)動(dòng)人群兩個(gè)種類，同時(shí)由于運(yùn)動(dòng)與否的區(qū)分，導(dǎo)致人群之間生活質(zhì)量和健康質(zhì)量呈現(xiàn)出“涇渭分明”的特點(diǎn)。

1.1、不運(yùn)動(dòng)人群

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，導(dǎo)致社會(huì)生產(chǎn)關(guān)系和生產(chǎn)方式發(fā)生了根本性的變化，這種變化之下，社會(huì)的主要?jiǎng)趧?dòng)者和知識(shí)分子影響最大，同時(shí)也是造成部分人群產(chǎn)生抵觸體育運(yùn)動(dòng)、不進(jìn)行體育鍛煉的根本原因。調(diào)查人員在對(duì)數(shù)十名健身教練和體育運(yùn)動(dòng)員的采訪中得到結(jié)論，肥胖病人通過運(yùn)動(dòng)能夠加速血液運(yùn)行和脂質(zhì)的消耗的代謝，進(jìn)一步降低和縮減血液當(dāng)中的脂肪和蛋白質(zhì)含量，避免動(dòng)脈內(nèi)部管壁上出現(xiàn)脂肪沉積，提升血管的彈性，保證機(jī)體血壓，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)于心腦血管疾病、血液疾病的有效防控。

1.2、運(yùn)動(dòng)人群

大量研究數(shù)據(jù)表明，人類成長過程中由于內(nèi)外部環(huán)境變化所帶來的多種病癥，都可以通過大量耗能的體育運(yùn)動(dòng)來抵御。以肥胖疾病為首的“現(xiàn)代文明病”，其根源在于運(yùn)動(dòng)量過于稀少，體內(nèi)脂肪過量堆積導(dǎo)致無法形成完整的新陳代謝。因此需要通過體育運(yùn)動(dòng)的方式來進(jìn)行耗能，消除體內(nèi)多余脂肪。此外，開展合理的體育運(yùn)動(dòng)對(duì)于現(xiàn)代生產(chǎn)工作的人群來說有著更多的溢出，例如通過運(yùn)動(dòng)可以帶動(dòng)人類運(yùn)動(dòng)神經(jīng)的成長，促進(jìn)血液循環(huán)和營養(yǎng)傳輸，使大腦獲得更多的氧氣以及營養(yǎng)，幫助人們更好地投入到工作生活當(dāng)中。

2、現(xiàn)階段體育體系：為運(yùn)動(dòng)人群提供高效運(yùn)動(dòng)服務(wù)

體育體系的搭建和完善是為了能夠?yàn)閾碛羞\(yùn)動(dòng)意愿、了解運(yùn)動(dòng)價(jià)值和存有運(yùn)動(dòng)需求的人群所建立的，在體育體系中，競(jìng)技體育、學(xué)校體育、大眾體育構(gòu)成了不同層次的體育運(yùn)動(dòng)價(jià)值，從而形成了體育產(chǎn)業(yè)。

2.1、競(jìng)技體育

競(jìng)技體育是現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的重要組成部分，也是體育廣為人知和體育影響力發(fā)揮最大的重要環(huán)節(jié)，作為一種體系化和制度化的體育運(yùn)動(dòng)，與一般體育鍛煉不同，競(jìng)技體育是指在全面發(fā)展身體體能的基礎(chǔ)上，最大限度地對(duì)人的體力、智力、心理等潛力進(jìn)行挖掘，并不斷攀登運(yùn)動(dòng)技術(shù)高峰，以創(chuàng)造優(yōu)異的體育成績、打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲取有形或無形價(jià)值為根本目標(biāo)，因此一般的競(jìng)技體育是由體與群體成員或體育群體代表進(jìn)行組織開展，并確定正式規(guī)則和設(shè)立限度，運(yùn)用競(jìng)賽的方式來展現(xiàn)體力和智力，評(píng)價(jià)輸贏。

2.2、學(xué)校體育

與競(jìng)技體育不同，學(xué)校體育作為同屬于體育產(chǎn)業(yè)的一部分，其目的在于體育教育，教育者希望通過在學(xué)校這一教育平臺(tái)組織開展學(xué)生為主體的體育活動(dòng)，來達(dá)到鍛煉學(xué)生、教育學(xué)生的目的[2]。在目的性方面，學(xué)校體育具有組織目標(biāo)和教育目標(biāo)，因此需要具備計(jì)劃性。在學(xué)校體育開展過程中，學(xué)校體育的組織者和執(zhí)行者需要遵循一般的教育規(guī)律和教育原則，將體育運(yùn)動(dòng)作為教育手段，通過培養(yǎng)學(xué)生的體育態(tài)度、體育興趣、體育知識(shí)和體育能力，來提升學(xué)生身體和心理素質(zhì)，打磨學(xué)生的道德意志品質(zhì)，使學(xué)生符合教育的全面發(fā)展要求。

2.3、大眾體育

大眾體育作為體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，范圍最廣、面向最豐富的體育內(nèi)容，其特點(diǎn)體現(xiàn)在群眾基礎(chǔ)和群眾認(rèn)知之上，因此大眾體育又被稱為“群眾體育”。與競(jìng)技體育的專業(yè)性和學(xué)校體育的教學(xué)培養(yǎng)性均不相同，大眾體育的發(fā)展和創(chuàng)設(shè)主要是以群眾體育需求和群眾的身心健康發(fā)展為主要目標(biāo)的，大眾體育是體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)最龐大的部分，也是今后體育產(chǎn)業(yè)融合中所主要面對(duì)的方向。在國家的相關(guān)政策當(dāng)中，基于“全民體育”的概念，也會(huì)有針對(duì)大眾體育的政策側(cè)傾斜。

3、在此基礎(chǔ)上提出新視角：體育“衣食住行”論

3.1、體育+衣

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與大眾體育的融合最直觀的表現(xiàn)莫過于體育衣著的改變，越來越多的服裝開始與體育理念和體育運(yùn)動(dòng)發(fā)生聯(lián)系，并成為影響運(yùn)動(dòng)人群體育精神的重要因素。

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，在穿著方面，體育運(yùn)動(dòng)除了滲透入服裝行業(yè)外，還開辟了新的“戰(zhàn)場(chǎng)”——智能穿戴領(lǐng)域。近些年來，大眾體育當(dāng)中的運(yùn)動(dòng)愛好者開始強(qiáng)烈追捧智能穿戴設(shè)備，一些十分專業(yè)的身體機(jī)能監(jiān)測(cè)設(shè)備，在以往只有專業(yè)級(jí)別的運(yùn)動(dòng)員才能夠佩戴，而在技術(shù)發(fā)展的當(dāng)下已經(jīng)成為大眾體育的主流設(shè)備。智能穿戴廠商推陳出新，智能手環(huán)、智能手表、智能運(yùn)動(dòng)鞋等層出不窮，帶給消費(fèi)者更多選擇空間。

3.2、體育+食

體育產(chǎn)業(yè)與食品也有著緊密掛鉤。隨著人們對(duì)于生活質(zhì)量和身體健康的追求，部分健身達(dá)人根據(jù)健康生活習(xí)慣推出了 “健身餐”，通過健身餐的餐飲方式達(dá)到體育運(yùn)動(dòng)的效果，被廣為接受和認(rèn)可。此外，運(yùn)動(dòng)型的功能飲料也成為運(yùn)動(dòng)人群的不二選擇，功能飲料當(dāng)中的?；撬崮軌驇椭罅窟\(yùn)動(dòng)后的運(yùn)動(dòng)人群補(bǔ)充體力和水份，具有一定運(yùn)動(dòng)價(jià)值。

3.3 體育+住

在體育與住的結(jié)合當(dāng)中，家庭體育這一新鮮的體育理念最為引人注目。家庭體育通常有家庭成員組織和發(fā)起，通過打造家庭環(huán)境中的體育鍛煉場(chǎng)地和體育斷糧項(xiàng)目，幫助家庭成員提升身體素質(zhì)、滿足體育運(yùn)動(dòng)的興趣愛好需求，使家庭生活更加豐富。在現(xiàn)階段，越來越多的家庭開展了家庭體育的建設(shè)，通過購買專業(yè)的健身器材進(jìn)行家庭布置，打造近似于運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館和健身會(huì)所的家庭環(huán)境。

3.4、體育+行

在出行方面，越來越多的城市開辟了專門的全民健身路徑，供游客進(jìn)行體育鍛煉。部分出行人群為了能夠?qū)崿F(xiàn)身心放松，環(huán)節(jié)疲憊和壓力，會(huì)選擇全民健身路徑進(jìn)行體育鍛煉。

4、發(fā)現(xiàn)新思路：體育如何為非運(yùn)動(dòng)人群提供運(yùn)動(dòng)服務(wù)

前文的衣食住行與體育運(yùn)動(dòng)結(jié)合目的在于幫助運(yùn)動(dòng)人群實(shí)現(xiàn)體育健身需求，而現(xiàn)階段，體育產(chǎn)業(yè)理想應(yīng)該開始兼顧非運(yùn)動(dòng)人群，并利用產(chǎn)業(yè)融合方式實(shí)現(xiàn)體育服務(wù)對(duì)象的轉(zhuǎn)變。

4.1、體育+衣

運(yùn)動(dòng)西裝概念的出現(xiàn)，兼顧了運(yùn)動(dòng)價(jià)值和服裝美學(xué)價(jià)值兩個(gè)方面，為以往缺乏運(yùn)動(dòng)參與度的人群提供運(yùn)動(dòng)環(huán)境和美學(xué)體驗(yàn)。越來越多的人通過購買運(yùn)動(dòng)西裝的方式，在身穿西裝的情況下依然可以進(jìn)行簡單的體育運(yùn)動(dòng)，并形成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。

4.2、體育+食

體育運(yùn)動(dòng)與食療養(yǎng)生的結(jié)合是目前較為火熱的體育理念。在中國傳世醫(yī)術(shù)《素問》當(dāng)中就敘述了“氣”的運(yùn)行對(duì)人身體健康的幫助，因此針對(duì)缺乏運(yùn)動(dòng)理念和運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的人群，可以進(jìn)行中醫(yī)養(yǎng)生食療的運(yùn)動(dòng)價(jià)值引導(dǎo)，使之感受到養(yǎng)生和體育運(yùn)動(dòng)之間的關(guān)聯(lián)。

并在此基礎(chǔ)上提出體質(zhì)容積論：體質(zhì)是身體健康的根本指標(biāo)。我們將體質(zhì)比作容器。手術(shù)、藥品可以快速填滿容液，但容積會(huì)減少，體質(zhì)下降；養(yǎng)生與中醫(yī)可以緩慢填滿容液，容積不變，體質(zhì)不變。只有運(yùn)動(dòng)可以使容積增大，體質(zhì)增強(qiáng)。

因此，最健康的生活方式。是運(yùn)動(dòng)結(jié)合養(yǎng)生。

4.3、體育+住

體育家居力求通過家居產(chǎn)品解決亞健康問題，為缺乏運(yùn)動(dòng)導(dǎo)致的亞健康人群提供具備運(yùn)動(dòng)功能的家居產(chǎn)品。

體育家居思考兩個(gè)主要問題：

（1）家居產(chǎn)品怎樣能夠具備運(yùn)動(dòng)功能并運(yùn)用到日常生活場(chǎng)景中；

（2）體育產(chǎn)品怎樣為非運(yùn)動(dòng)人群提供運(yùn)動(dòng)服務(wù)，解決缺乏運(yùn)動(dòng)導(dǎo)致的亞健康現(xiàn)象。體育家居是體育理念的延伸，同時(shí)也是未來體育多元化發(fā)展的重要方向，筆者在對(duì)產(chǎn)業(yè)力量融合進(jìn)行的展望中，對(duì)體育家居報(bào)以最大的希望和信心，認(rèn)為其符合體育發(fā)展的理念價(jià)值?？梢詾榧揖邮袌?chǎng)提供新的活力并完善體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.4、體育+行

筆者認(rèn)為，體育+行的新的發(fā)展模式應(yīng)該以科技化、現(xiàn)代化為主。升級(jí)現(xiàn)有全民健身路徑，融入科技化的設(shè)備以及現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)風(fēng)格。為更多出行人群提供全面的運(yùn)動(dòng)方式。對(duì)現(xiàn)有體育場(chǎng)館進(jìn)行科技化布局，制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)道路景觀的設(shè)計(jì)可以融入更多運(yùn)動(dòng)元素，激發(fā)群眾運(yùn)動(dòng)的欲望。

5、產(chǎn)業(yè)融合的力量，以“體育家居”為例

具統(tǒng)計(jì)，在我國職業(yè)構(gòu)成中，企業(yè)白領(lǐng)由于工作習(xí)慣缺乏體育運(yùn)動(dòng)的占比高達(dá)71.4%，而其中，患有各類疾病的也達(dá)到了61.8%。世界衛(wèi)生組織的調(diào)查顯示，在這部分人步入中年后，會(huì)形成一種“似病非病”的亞健康狀態(tài)，因此更需要合理環(huán)境開展體育鍛煉。在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，體育家居的出現(xiàn)，使得體育與家居環(huán)境形成了緊密聯(lián)系，為缺乏體育鍛煉的人群提供了合理的鍛煉場(chǎng)景。

體育家居力求通過家居產(chǎn)品解決亞健康問題，為缺乏運(yùn)動(dòng)導(dǎo)致的亞健康人群提供具備運(yùn)動(dòng)功能的家居產(chǎn)品。以著名企業(yè)居然之家為例，居然之家總裁汪林朋提出，居然之家在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代要堅(jiān)持健康會(huì)所的跨界，利用體育、教育、醫(yī)療、娛樂結(jié)合，打造符合客戶需要的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)。筆者認(rèn)為，這一理念與體育家居這樣一種家具產(chǎn)品與體育功能的跨界組合，家居產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合有著異曲同工之處。

圖1 體育家居用全民健身椅效果圖（紅色部分為受力部分）

6、結(jié)論

體育不僅可以為運(yùn)動(dòng)人群提供更好的運(yùn)動(dòng)服務(wù)，同樣也可以通過產(chǎn)業(yè)間的融合以及視角的變化，結(jié)合生活中的必須品，將一部分體育產(chǎn)業(yè)由彈性需求轉(zhuǎn)化為剛性需求，從而為非運(yùn)動(dòng)人群提供運(yùn)動(dòng)服務(wù)。筆者相信，未來的體育一定不僅僅是運(yùn)動(dòng)，而是涵蓋了對(duì)身體的教育中的各個(gè)方面，深入到人們的日常生活之中。

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