陳武軍

摘要：縣級(jí)廣播電視媒體最大優(yōu)勢(shì)是接地氣，只有抓住本地受眾的需求，在新聞資訊和文化生活需求做好文章，同時(shí)利用媒體融合機(jī)遇，形成多層次多角度多渠道的覆蓋傳播服務(wù)，才是做好主體、客體和載體文章，走出自我發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)廣播電視? 主客結(jié)合? 媒體融合

作為最基層的輿論陣地，縣級(jí)廣播電視媒體盡管有受眾少、覆蓋面窄、技術(shù)水平落后等諸多不利因素，但也有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)——最接地氣，這是縣級(jí)廣播電視媒體的天然優(yōu)勢(shì)。以此為基礎(chǔ)定位，縣級(jí)廣播電視媒體仍大有可為。

任何事物的聯(lián)系發(fā)展都離不開(kāi)主體、載體和客體三個(gè)方面，其中主體、客體密不可分，應(yīng)該結(jié)合起來(lái)考慮。那么在縣級(jí)廣播電視媒體發(fā)展中如何做好主體客體結(jié)合文章？最關(guān)鍵是要合理定位，客體的需要直接決定主體定位，客體追求的就是主體需要做的?？腕w也就是受眾需要什么，這里主要包括兩個(gè)方面，一是新聞資訊需求，二是文化生活需求。

在新聞需求方面，縣級(jí)廣播電視媒體最大的桎梏在于很難從主要播放當(dāng)?shù)卣涡侣劦亩▌?shì)中走出來(lái)。從受眾接受新聞資訊角度考慮，深度的、高度的、影響大的政治資訊人們會(huì)關(guān)注中央、省級(jí)媒體，縣域發(fā)生的政治新聞?dòng)绊懥τ邢?，雖然受眾也想了解，但也僅限于一般性的了解，最好是一兩句話能說(shuō)清楚?，F(xiàn)在縣級(jí)廣播電視新聞節(jié)目普遍都是在十分鐘左右，其中會(huì)議新聞和領(lǐng)導(dǎo)視察走訪新聞?wù)剂税司欧昼?。受眾需要這樣的新聞嗎？這種新聞對(duì)受眾有吸引力嗎？那么，群眾喜歡什么樣的新聞欄目？江西廣播電視臺(tái)的《新聞晚高峰》不僅有很多新鮮有趣的資訊，有實(shí)時(shí)交通狀況提醒，有群眾熱線服務(wù)，還能幫助受眾解決一些實(shí)際訴求問(wèn)題，這樣的新聞節(jié)目大家都?xì)g迎。宜春廣播電視臺(tái)的《新聞直通車(chē)》，報(bào)道群眾身邊發(fā)生的大小瑣事，接受群眾訴求幫助群眾解決問(wèn)題，對(duì)政府工作進(jìn)行監(jiān)督，這樣的新聞節(jié)目大家也喜歡。成功的新聞欄目已經(jīng)給出如何吸引受眾關(guān)注甚至參與的答案，那就是要為人民群眾提供媒體服務(wù)，脫離了這個(gè)基礎(chǔ)，沒(méi)有樹(shù)立為人民群眾提供媒體服務(wù)的定位意識(shí)，新聞欄目也就喪失了存在的意義。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，人民群眾對(duì)文化生活的需求和參與度都越來(lái)越高，主動(dòng)抓好群眾文化需求，吸引群眾參與關(guān)注媒體節(jié)目是提升節(jié)目占有率的唯一途徑?，F(xiàn)在群眾對(duì)文化需求不僅僅限于欣賞，更喜歡參與體驗(yàn)，如宜春廣播電視臺(tái)的方言欄目《宜春故事》，用家鄉(xiāng)人說(shuō)家鄉(xiāng)話演家鄉(xiāng)事，不僅親切而且群眾參與度高，一經(jīng)播出就受到了觀眾的喜愛(ài)。又如江西廣播電視臺(tái)的《談坨》，帶著觀眾走街串巷，看身邊事，分享生活趣事，介紹周邊特色，也是緊緊抓住了觀眾的地域親近感和心理接近參與感，受到很多觀眾的歡迎?？h級(jí)廣播電視媒體在文化生活類(lèi)欄目方面普遍缺失，如果能因地因情從本地人民群眾的地域親近感和心理接近參與感為切入點(diǎn)辦欄目，最好是通過(guò)辦欄目舉辦各類(lèi)文化活動(dòng)，引導(dǎo)甚至吸引觀眾參與到本地的文化活動(dòng)中，就可以做到主體和客體互動(dòng)，你中有我、我中有你，形成良性的主客體關(guān)系。相信做到這點(diǎn)后，欄目收視率和關(guān)注度會(huì)大大提升，從而最終為主體贏得更多市場(chǎng)。

做好主體和客體文章后，載體文章也要跟上?！肮び破涫?，必先利其器”，做好媒體融合，除了在內(nèi)容上深度融合外，還要在渠道上深度融合，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)上的通融互動(dòng)，利用好電視屏、手機(jī)屏、電腦屏三屏互動(dòng)，通過(guò)移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)即時(shí)跨屏互動(dòng)，形成多層次多角度多渠道的覆蓋傳播服務(wù)，讓受眾不再局限于某一種形式、載體接受媒體傳播。

總之，縣級(jí)廣播電視媒體應(yīng)該立足本地實(shí)際，從群眾需要出發(fā)，抓住媒體融合機(jī)遇，有計(jì)劃、有重點(diǎn)地打造符合群眾需求的多元節(jié)目，走出自我發(fā)展之路。（作者單位：樟樹(shù)市廣播電視臺(tái)）