余馳疆

許多人說(shuō)，《國(guó)家寶藏》的火，情理之中，意料之外。情理之中，是因?yàn)榫こ鼍贰?0集節(jié)目，每集90分鐘，兩年策劃，一年選材，上千件文物的歷史考究，九大博物館登臺(tái)助陣。意料之外，是因?yàn)樗t在了年輕人扎堆兒的地方。網(wǎng)絡(luò)單集點(diǎn)擊破3000萬(wàn)，微博上持續(xù)熱搜，B站置頂兩個(gè)月，就連向來(lái)挑剔的豆瓣網(wǎng)友，也給出了9.1的高分。

這兩年，博物館倉(cāng)庫(kù)里的老古董成了香餑餑。紀(jì)錄片、App、綜藝節(jié)目，國(guó)寶走紅的方式各種各樣，收獲的粉絲上至八十歲，下至十八歲。全國(guó)政協(xié)委員、央視綜藝頻道節(jié)目部主任、《國(guó)家寶藏》總制片人呂逸濤說(shuō)，這樣的改變，是因?yàn)槠胀ㄈ藢?duì)文物的“需求”變了，媒體人講故事的方式也變了。

《環(huán)球人物》：《國(guó)家寶藏》每期都要講述國(guó)寶的前世今生，節(jié)目本身又有怎樣的“前世今生”？

呂逸濤：《國(guó)家寶藏》之前只是一個(gè)文博探索類紀(jì)錄片的策劃。后來(lái)，導(dǎo)演組的3位主創(chuàng)入選臺(tái)里的海外培訓(xùn)項(xiàng)目，到英國(guó)培訓(xùn)40多天。在博物館資源異常豐富的英國(guó)，他們接受了“洗禮”，每天不斷修改策劃，最后就有了截然不同的《國(guó)家寶藏》這個(gè)節(jié)目，也就是演播室綜藝體加紀(jì)錄體加專家評(píng)論的形式。

央視作為國(guó)家舞臺(tái)的一份子，我們的綜藝平臺(tái)也要有大格局、大胸懷?！秶?guó)家寶藏》正是我們充分利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)燃文化自信的成功嘗試。

《環(huán)球人物》：九大博物館是如何選定的？

呂逸濤：有了方案后，我們最先“攻克”的是單霽翔院長(zhǎng)。他對(duì)這種講國(guó)寶故事的節(jié)目很感興趣，就提出請(qǐng)第一批中央地方共建國(guó)家級(jí)博物館參與吧，一共8家。我問(wèn)，這8家是國(guó)家級(jí)博物館，故宮算什么？單院長(zhǎng)笑說(shuō)，故宮是世界級(jí)博物館。

幾家博物館館長(zhǎng)一開(kāi)始還有點(diǎn)擔(dān)心，問(wèn)單院長(zhǎng)：這是真的嗎？靠譜嗎？幸好單院長(zhǎng)“振臂一呼”，定了“軍心”。

節(jié)目播出后，這些博物館收獲了積極反響，好幾家參觀人數(shù)增加了50%以上。人多了，就有一些管理問(wèn)題暴露出來(lái)，又觸動(dòng)了這些博物館不斷改進(jìn)。

《環(huán)球人物》：節(jié)目一經(jīng)播出，“90后”“00后”竟是最狂熱的粉絲，這是您預(yù)料到的嗎？

呂逸濤：其實(shí)我們最開(kāi)始的定位是央視的主要受眾——中老年觀眾。但節(jié)目組在調(diào)研過(guò)程中發(fā)現(xiàn)《我在故宮修文物》等紀(jì)錄片在B站很受歡迎，就開(kāi)始做加法：前世傳奇、戲劇表演、紀(jì)錄片、字幕提示……這些就像“彈幕”，在節(jié)目中不斷出現(xiàn)，是年輕人樂(lè)于接受的東西。所以說(shuō)，受到年輕人追捧，也是節(jié)目組努力的結(jié)果。

《環(huán)球人物》：節(jié)目中的文物都是如何挑選出來(lái)的？

呂逸濤：節(jié)目策劃了兩年，其中有近一年時(shí)間是文案組十幾個(gè)人在學(xué)習(xí)、篩選文物。在我們辦公室，滿墻貼的都是文物資料，太多了。但標(biāo)準(zhǔn)也很簡(jiǎn)單，這個(gè)文物必須會(huì)“講故事”，創(chuàng)作者的、收藏者的或者相關(guān)人的故事。就像陜西歷史博物館，那么多大型文物，我們卻選了小小的香囊，因?yàn)樗堋罢f(shuō)”唐玄宗和楊貴妃的愛(ài)情故事。

《環(huán)球人物》：所以，以前我們最關(guān)心文物值多少錢(qián)，現(xiàn)在更想知道文物背后有什么樣的故事。

呂逸濤：沒(méi)錯(cuò)。我去拍攝時(shí)，近距離看到了《千里江山圖》、曾侯乙編鐘，那種感覺(jué)真的是一眼萬(wàn)年。我們想去了解文物的故事，說(shuō)明我們的需求變了，從物質(zhì)需求逐漸移向精神需求。對(duì)于國(guó)寶，大家的自豪感和文化歸屬感是真切的。有一句對(duì)節(jié)目的評(píng)論讓我印象深刻：此生不悔入華夏，來(lái)世還生中華家。

有了這句話，我們節(jié)目組就收獲了滿滿的成就感。endprint