丁 舒

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互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下陜西日?qǐng)?bào)發(fā)展策略研究

丁 舒

（長(zhǎng)安大學(xué) 文傳學(xué)院，陜西 西安 710054）

信息技術(shù)日益快速發(fā)展，陜西日?qǐng)?bào)如何在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下把握機(jī)遇從而獲得更好發(fā)展，值得深入探究。本文認(rèn)為現(xiàn)階段，陜西日?qǐng)?bào)在現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上還有可提升的空間，本文建議可厘清觀念，積極轉(zhuǎn)換互聯(lián)網(wǎng)思維、創(chuàng)新報(bào)道方式，打造低準(zhǔn)入口平臺(tái)吸引用戶群、建立專業(yè)技術(shù)人才隊(duì)伍、利用優(yōu)勢(shì)資源打造新型原創(chuàng)內(nèi)容，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)；《陜西日?qǐng)?bào)》；發(fā)展策略

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的新媒體的迅猛發(fā)展，給媒介格局帶來了重大變化，極大程度地沖擊了傳統(tǒng)媒體的地位和生存狀態(tài)，盡管陜西日?qǐng)?bào)作為黨媒，其生存發(fā)展并沒有都市報(bào)等面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，面對(duì)自媒體的沖擊力，陜西日?qǐng)?bào)如何在互聯(lián)網(wǎng)背景下抓住機(jī)遇得到突破性發(fā)展，同時(shí)更好地保持主流媒體地位，這是其面臨的現(xiàn)實(shí)且有待解決的問題。

一、互聯(lián)網(wǎng)背景下陜西日?qǐng)?bào)的優(yōu)勢(shì)和可提升之處

陜西日?qǐng)?bào)作為我國(guó)創(chuàng)刊最早的省級(jí)黨報(bào)之一，前身是由毛澤東主席倡議創(chuàng)建并親自題寫報(bào)名，1940年3月25日在延安創(chuàng)刊的《邊區(qū)群眾報(bào)》。目前設(shè)置有要聞、政治黨建、新視點(diǎn)、百姓心聲、社會(huì)法制等近30個(gè)版塊，近年來，陜西日?qǐng)?bào)堅(jiān)持黨報(bào)與新媒體并重，加快媒體融合發(fā)展，覆蓋多種傳播渠道，在多領(lǐng)域齊頭并進(jìn)，并針對(duì)不同受眾的立體傳播優(yōu)勢(shì)，初步完成了全媒體中心雛形。

近年來，陜西日?qǐng)?bào)作為黨報(bào)，堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律、發(fā)揮黨報(bào)的輿論中堅(jiān)作用，策劃引領(lǐng)、主題報(bào)道層出不窮。同時(shí)關(guān)注社會(huì)設(shè)點(diǎn)，上接政策下接地氣，報(bào)道水平不斷提高。其次，在履行正確引導(dǎo)責(zé)任的同時(shí)，也為受眾提供信息、服務(wù)生活，積極扶貧和關(guān)注公益充分體現(xiàn)人文關(guān)懷精神，更加不忘繁榮發(fā)展文化的重任。陜西日?qǐng)?bào)在具備優(yōu)良的影響力和公信力的同時(shí)，不僅擁有豐富的辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)秀的能力水平，也有跟上時(shí)代步伐的積極意識(shí)和陜西歷史文化的積淀，發(fā)展優(yōu)勢(shì)極其顯著。

但與此同時(shí)，新媒體發(fā)展無疑是報(bào)業(yè)的巨大沖擊，基于整體環(huán)境的影響，本文認(rèn)為還有兩點(diǎn)可提升之處，即互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)一步加強(qiáng)以及特色內(nèi)容的再創(chuàng)新。

陜西日?qǐng)?bào)跟隨互聯(lián)網(wǎng)潮流，積極開發(fā)了“掌中陜西”APP平臺(tái)，并推動(dòng)“兩微一端一網(wǎng)”建設(shè)。根據(jù)上圖所示，其官方微信在12月1日～12月31日期內(nèi)的頭條閱讀量幾乎相差無多，普遍保持在0～800之間，其中有僅3次閱讀量超越2000。主要因?yàn)閺臉?biāo)題到內(nèi)容，大多是對(duì)紙媒的原版搬運(yùn)，暫未轉(zhuǎn)型為新媒體的語言風(fēng)格和特色，以致于閱讀量相對(duì)較低。

圖1 陜西日?qǐng)?bào)微信平臺(tái)2017年12月頭條閱讀量(12月1日-12月31日)

其次，對(duì)于門戶網(wǎng)站——陜西傳媒網(wǎng)的建設(shè)，網(wǎng)站版面稍顯擁擠，影響用戶觀感體驗(yàn)，因而有待進(jìn)一步加強(qiáng)和改善。陜西日?qǐng)?bào)APP“掌中陜西”擁有10W+的下載量，但內(nèi)容建設(shè)需要學(xué)習(xí)《人民日?qǐng)?bào)》APP的板塊之間分類略、界定，與紙質(zhì)版報(bào)紙、網(wǎng)站的區(qū)別。

此外，陜西日?qǐng)?bào)創(chuàng)辦了特色欄目《新視點(diǎn)》，每周一占用09版、10版和11版3個(gè)版面制定內(nèi)容，與時(shí)事政策緊密聯(lián)系，并成功結(jié)合陜西特色文化使政策“落地”。但在新媒體領(lǐng)域，APP、網(wǎng)站以及微信的品牌優(yōu)勢(shì)和特色內(nèi)容還有待進(jìn)一步創(chuàng)新。

最后，新媒體形勢(shì)下，媒體同用戶之間的交互逐漸頻繁，定制化、細(xì)分化內(nèi)容越來越多，也是給媒體“漲粉”的關(guān)鍵因素。作為黨媒，陜西日?qǐng)?bào)有著固定的受眾群，但互動(dòng)性和交流性相對(duì)較弱。

二、互聯(lián)網(wǎng)背景下陜西日?qǐng)?bào)發(fā)展的策略探討

1.厘清觀念，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維

陜西日?qǐng)?bào)以其嚴(yán)肅性和權(quán)威性為特色吸引用戶，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，仍須做強(qiáng)做好新媒體，整合“兩微一端”、報(bào)紙、網(wǎng)站等渠道資源，從而加強(qiáng)協(xié)同傳播。

陜西日?qǐng)?bào)要加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，首先需要掌握受眾的“問題單”，從把握公共議題的角度進(jìn)行輿論引導(dǎo)，注重語言風(fēng)格、形式的活潑性與親民性。另外，有效對(duì)話還需要改變公共話語，以“對(duì)話感”的語態(tài)進(jìn)行傳播，加強(qiáng)與用戶的交互性，避免“上傳下達(dá)”的方式引起用戶的抵抗情緒。同時(shí)官方網(wǎng)站應(yīng)整改版面，突出重點(diǎn)，避免內(nèi)容冗雜導(dǎo)致用戶視覺觀感不適。重新設(shè)計(jì)廣告類型和畫面，迎合用戶思維方式和習(xí)慣，保持版面文字之間的距離感和舒適度。APP的建設(shè)應(yīng)明確劃分范圍，界定清晰，問政注重及時(shí)性及與用戶的交互性。

長(zhǎng)足發(fā)展要迎合大趨勢(shì)，進(jìn)行徹底的思維重構(gòu)已勢(shì)在必行。強(qiáng)化“新聞+服務(wù)”這一功能，為用戶提供生活類信息，這些生活信息需要覆蓋醫(yī)療健康、交通出行、教育文化等各色內(nèi)容。并便民服務(wù)，衍生公共產(chǎn)品，但不跟都市報(bào)行業(yè)報(bào)爭(zhēng)日常生活的服務(wù)，而要打造自己的特色“政策+生活”，注重把政策和用戶平時(shí)的生活結(jié)合起來，做到與用戶息息相關(guān)。

2.創(chuàng)新報(bào)道方式，打造低入口級(jí)平臺(tái)吸引用戶群

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)及移動(dòng)終端的普及，導(dǎo)致用戶第一時(shí)間了解新聞的方式已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，報(bào)紙不再處于發(fā)行體系的中心位置。因此當(dāng)記者把采編好的內(nèi)容發(fā)回到編輯中心后，編輯應(yīng)按照不同媒介的特點(diǎn)來安排素材，從而實(shí)現(xiàn)差異化傳播。

在打通市場(chǎng)入口平臺(tái)方面，陜西日?qǐng)?bào)已經(jīng)在高入口即平臺(tái)如各行政單位、企事業(yè)單位等取得一席之地，其次可以選擇與低入口級(jí)平臺(tái)合作，或自身進(jìn)行打造入口級(jí)平臺(tái)，利用環(huán)境媒介營(yíng)造局域小入口，吸引更多的用戶。如在公交站設(shè)立大屏幕“新聞資訊+服務(wù)”的閱讀滾動(dòng)播放器，同時(shí)公交車上或地鐵上的移動(dòng)視頻充分利用起來；在社區(qū)環(huán)境內(nèi)，可設(shè)置樓宇視頻，密切聯(lián)系居民生活；在公共場(chǎng)域如商場(chǎng)櫥窗或者寫字樓內(nèi)設(shè)置RED廣告等，從而與關(guān)聯(lián)用戶的日常生活，形成良好的窗口效應(yīng)。

3.引進(jìn)技術(shù)人才，成立專業(yè)型技術(shù)團(tuán)隊(duì)

技術(shù)的發(fā)展使傳統(tǒng)新聞呈現(xiàn)形態(tài)發(fā)生改變，顯而易見的是，3D動(dòng)畫視頻、無人機(jī)拍攝、H5數(shù)字產(chǎn)品、VR等各種各樣的新穎的新聞呈現(xiàn)手段，以及傳統(tǒng)媒體的APP、微博和微信公共賬號(hào)、門戶網(wǎng)站等新媒體產(chǎn)品的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)均需要媒體集團(tuán)具有大量的信息技術(shù)人員。

隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，圍繞移動(dòng)終端進(jìn)行業(yè)務(wù)探索和產(chǎn)品開發(fā)等將成為未來一段時(shí)期內(nèi)的傳統(tǒng)媒體的重要工作。技術(shù)人才的引進(jìn)尤為重要，成立專業(yè)型技術(shù)團(tuán)隊(duì)，在新媒體領(lǐng)域的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

4.利用優(yōu)勢(shì)資源打造新型原創(chuàng)內(nèi)容，延伸產(chǎn)業(yè)鏈

在“新聞+服務(wù)”或者“新聞+生活”方面，陜西日?qǐng)?bào)可充分利用政策資源打造自己的特色內(nèi)容，善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，將優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。如遇“兩會(huì)”等重大會(huì)議時(shí)，提前整理思路進(jìn)行籌劃，創(chuàng)新報(bào)道、解讀政策方式，達(dá)到線下線上深度融合。例如厘清重點(diǎn)政策思想，通過微博發(fā)布核心內(nèi)容，可制成H5等形式的新產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，同時(shí)利用漫畫等用戶易于接受、通俗易懂的方式向受眾解讀政策，傳達(dá)思想等。

無論是陜西日?qǐng)?bào)內(nèi)部建設(shè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的運(yùn)營(yíng)，還是外部建設(shè)對(duì)硬件設(shè)施的要求，都需要大量的資金來做支撐。陜西日?qǐng)?bào)在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈延伸時(shí)，可通過引進(jìn)BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭或者其它戰(zhàn)略投資者來提供充足的資金。

目前，陜西日?qǐng)?bào)可把內(nèi)容創(chuàng)新和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)場(chǎng)的雙向策略結(jié)合起來，摸索出可持續(xù)的發(fā)展模式。在業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)場(chǎng)方面，進(jìn)行行業(yè)延伸與多元融合，從而探索出一條經(jīng)營(yíng)新路徑。如今報(bào)業(yè)普遍進(jìn)行行業(yè)延伸，跨界與合作成為主流，可拓展和涉足的行業(yè)多種多樣，如文化產(chǎn)業(yè)、電商、教育、會(huì)展、公益、網(wǎng)絡(luò)游戲等。而陜西日?qǐng)?bào)現(xiàn)今已有的電商和文化行業(yè)的延伸仍需進(jìn)一步發(fā)展，可涉及的產(chǎn)業(yè)如輿情服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、教育、彩票、會(huì)展等仍有很大的發(fā)展空間。

三、總 結(jié)

綜合而言，進(jìn)入新媒體時(shí)代，陜西日?qǐng)?bào)取得了較快發(fā)展，但在發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，還須在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)背景下激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，就必須贏得更多的用戶、占領(lǐng)更多的市場(chǎng)。因此，陜西日?qǐng)?bào)作為黨報(bào)，要主動(dòng)“放下架子”，厘清觀念，積極轉(zhuǎn)換互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新報(bào)道方式，并建立專業(yè)技術(shù)人才隊(duì)伍，同時(shí)利用優(yōu)勢(shì)資源打造新型原創(chuàng)內(nèi)容，從而更好地形成用戶粘性，長(zhǎng)足發(fā)展。

[1] 龍運(yùn)榮.新媒體時(shí)代黨報(bào)創(chuàng)新與社會(huì)發(fā)展[M].北京:中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社,2013.

[2] 張志安,陳席元.章震.2015中國(guó)報(bào)業(yè)媒介融合發(fā)展年度報(bào)告[J].傳媒,2013(5).

[3] 賀小巍.從全媒體發(fā)展困境看陜西報(bào)業(yè)的新聞改革[J].寶雞文理學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2013(4).

[責(zé)任編輯：艾涓]

2017-01-08

丁舒，女，長(zhǎng)安大學(xué)文傳學(xué)院新聞與傳播專業(yè)碩士研究生，主要從事新聞傳播研究。

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1672-8122（2018）02-0085-02