周軒羽

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2010年后國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄電影院線化現(xiàn)狀分析

周軒羽

（揚(yáng)州大學(xué) 新聞與傳媒學(xué)院，江蘇 揚(yáng)州 025000）

自2010年國(guó)家出臺(tái)相關(guān)扶持紀(jì)錄片政策出臺(tái)后，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄電影力圖突破自身困局，創(chuàng)造一個(gè)全新的形象，逐漸從電視小熒屏回歸電影大銀幕，以期在主流電影市場(chǎng)上站穩(wěn)腳步。經(jīng)過(guò)7年的摸索和積累，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄電影現(xiàn)如今發(fā)展如何？其發(fā)展趨勢(shì)是什么？在產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中存在哪些困惑與問(wèn)題？本文通過(guò)研究2010年后進(jìn)入院線放映的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄電影，探究2010年后我國(guó)紀(jì)錄電影院線化業(yè)態(tài)的發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展特點(diǎn)。

國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄電影；院線化；發(fā)展

2010年，國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》扶持政策，推動(dòng)了紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)構(gòu)建與發(fā)展，紀(jì)錄片創(chuàng)作數(shù)量與質(zhì)量不斷提升。近年來(lái)，在電影院放映的紀(jì)錄電影數(shù)量不斷增加，人們開(kāi)始涌向電影院觀看紀(jì)錄電影，電影院逐漸成為紀(jì)錄片傳播、放映的一個(gè)重要渠道，紀(jì)錄電影不再面臨無(wú)人問(wèn)津的尷尬局面。

一、紀(jì)錄電影院線化徘徊中前進(jìn)

1.穩(wěn)步發(fā)展，成為不可忽視的新勢(shì)力

新世紀(jì)初，我國(guó)紀(jì)錄電影無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)的需求做出改變，創(chuàng)作陷入停滯不前的局面。處于電影產(chǎn)業(yè)的邊緣地帶，觀眾很少會(huì)去花錢去電影院觀看紀(jì)錄電影。直到2006年《圓明園》因其精美制作和全新的美學(xué)形態(tài)，以800萬(wàn)制作成本，1700萬(wàn)的票房，打破了紀(jì)錄電影不能盈利的魔咒，從而開(kāi)辟出商業(yè)紀(jì)錄電影類型。緊接著，2010年國(guó)家出臺(tái)《關(guān)于國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片發(fā)展的若干意見(jiàn)》扶持政策，中國(guó)紀(jì)錄電影才逐漸發(fā)展起來(lái)，讓紀(jì)錄片人看到了中國(guó)紀(jì)錄電影廣闊的發(fā)展空間，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄電影逐漸向主流電影市場(chǎng)靠攏。

表1 2010～2017年中國(guó)國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄電影票房數(shù)據(jù)表

從國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄電影產(chǎn)量的角度看，從2010年16部上升到2017年的44部，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄電影的年度總量不斷增加；其中在院線放映的紀(jì)錄電影數(shù)量增長(zhǎng)緩慢，2010年有13部上映，2013年、2016年卻只有5部。但是國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄電影總票房卻呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，2014年首次突破億元大關(guān)，到2017年票房雖有下降，但依舊過(guò)億。單片票房突破百萬(wàn)甚至過(guò)億的影片越來(lái)越多，2017年《二十二》更是打破傳統(tǒng)紀(jì)錄電影的票房紀(jì)錄。除了制作數(shù)量和票房的上升，紀(jì)錄電影在題材上也不斷擴(kuò)充，不再局限于之前的政治宣傳片這種單一類型。其他題材的紀(jì)錄電影數(shù)量也在不斷增長(zhǎng)，社會(huì)現(xiàn)實(shí)題材《生門》《二十二》；自然題材《重返狼群》《我們誕生在中國(guó)》；人文題材《我在故宮修文物》《18歲18天》《千錘百煉》。并出現(xiàn)了根據(jù)綜藝節(jié)目衍生出的紀(jì)錄電影，如《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒之大電影》等。題材類型的豐富與拓展，加強(qiáng)了紀(jì)錄電影的受眾面和競(jìng)爭(zhēng)力。表明了中國(guó)紀(jì)錄電影從單一功能逐步走向多元訴求的大眾化過(guò)程。

2.固定觀影群體尚未形成

國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄電影在這幾年迅速成長(zhǎng)起來(lái)，相比較新世紀(jì)初，進(jìn)步巨大，但這并不意味著紀(jì)錄電影院線化的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入"春天”。如若將紀(jì)錄電影與中國(guó)電影對(duì)比發(fā)現(xiàn)，紀(jì)錄電影所占電影市場(chǎng)份額較低，紀(jì)錄電影的制作和播映沒(méi)有形成規(guī)模，年產(chǎn)量很低，票房不成氣候。2016年，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄電影數(shù)量占國(guó)產(chǎn)電影總量3.3%；進(jìn)入院線的紀(jì)錄電影數(shù)量占院線電影總發(fā)行總量的1.3%。從票房數(shù)據(jù)上分析，2010年，全國(guó)院線雖然上映13部紀(jì)錄電影，但沒(méi)有一部作品收回成本。到2013年國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄電影票房比2012年增長(zhǎng)18倍，但票房增長(zhǎng)只是因?yàn)橐徊俊段逶绿斓闹Z亞方舟》，其借助五月天組合強(qiáng)大的粉絲群，獲得2106萬(wàn)票房。而同年上映的金馬獎(jiǎng)最佳紀(jì)錄電影《千錘百煉》只獲得12.6萬(wàn)元。2015年雖然票房6.9億，但其中6.6億元票房增長(zhǎng)點(diǎn)是《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒2》《寶貝對(duì)不起》這3部綜藝真人秀紀(jì)錄電影。同年剩下10部純紀(jì)錄電影票房只有三千萬(wàn)，票房總和3150萬(wàn)元。

即便是根據(jù)大熱紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》改編的《舌尖上的新年》紀(jì)錄電影，首映日排片量也不足 3%，后下降到0.59%?！段以诠蕦m修文物》，雖然電視版好評(píng)滿滿，但電影版僅獲得627萬(wàn)元票房。單看每部紀(jì)錄電影的票房，紀(jì)錄電影的高票房大多來(lái)自根據(jù)熱門綜藝衍生出的紀(jì)錄電影，純紀(jì)錄電影所占市場(chǎng)份額小，票房絕大部分都在百萬(wàn)以下，有些票房甚至只有幾萬(wàn)元，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱。這表明國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄電影水平參差不齊，在制作、推廣、宣發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)存在明顯差異。一兩部紀(jì)錄電影的輝煌成績(jī)，并不能代表整個(gè)紀(jì)錄電影行業(yè)的前進(jìn)。中國(guó)的紀(jì)錄電影還不成氣候，體量較小，固定觀影群眾并沒(méi)有形成，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄電影崛起仍需時(shí)間。

二、眾籌成為重要資本來(lái)源方式

登陸影院是紀(jì)錄電影的發(fā)展目標(biāo)，影院是電影產(chǎn)業(yè)鏈條上的終端，紀(jì)錄電影需要院線化，獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。但現(xiàn)在電影市場(chǎng)上缺少一些票房和口碑雙贏的紀(jì)錄電影，致使很多投資方不愿投資，使片方面臨資金短缺的困境，影響制作效果。這幾年，紀(jì)錄電影開(kāi)始借助眾籌這種方式，讓電影的觀眾和支持者得以參與到影片的制作、宣傳、放映等各個(gè)環(huán)節(jié)。不僅為電影制作帶來(lái)資金支持，更能帶來(lái)具有一定黏度的粉絲，增加電影票房確定性?！抖吩谇捌谥谱鲿r(shí)，因?yàn)橘Y金短缺，制作團(tuán)隊(duì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)公益平臺(tái)籌集100萬(wàn)元，保證作品能夠進(jìn)入院線播放。同時(shí)，2099名眾籌參與者還是社交媒體的活躍用戶，通過(guò)宣傳，為電影提供更廣泛的觀影者。電影版《我在故宮修文物》上映前，片方在眾籌平臺(tái)籌集11萬(wàn)元用以支持在全國(guó)各大城市舉辦電影點(diǎn)映會(huì)。工人詩(shī)歌紀(jì)錄電影《我的詩(shī)篇》眾籌觀影，制片方通過(guò)社交平臺(tái)召集觀影觀眾，然后讓院線排片放映。完備的團(tuán)隊(duì)、高端的技術(shù)和較長(zhǎng)的制作周期，紀(jì)錄電影制作需要借助強(qiáng)大資金的支持。無(wú)論是眾籌資金，還是眾籌觀眾，都只是杯水車薪。紀(jì)錄電影人員要從根本上解決紀(jì)錄電影資金問(wèn)題，打破時(shí)代的烙印，進(jìn)行藝術(shù)化的探索，提高美學(xué)水平和影片質(zhì)量，才能從根本上喚醒大眾的消費(fèi)意識(shí)，獲得市場(chǎng)的肯定，從而獲得足夠的資金保證。

三、更加遵循電影規(guī)律

電影以大銀幕作為視覺(jué)載體，影像清晰，觀影環(huán)境封閉等特殊屬性，要求紀(jì)錄電影人突破電視紀(jì)錄片傳統(tǒng)思維，遵循電影藝術(shù)的敘述方式和美學(xué)表達(dá)方式。紀(jì)錄片在此之前如何讓觀眾走進(jìn)影院觀看紀(jì)錄片？電視紀(jì)錄片和電影紀(jì)錄片在創(chuàng)作上有哪些不同？這是一直困擾紀(jì)錄電影發(fā)展的核心問(wèn)題。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的實(shí)踐探索，近幾年，中國(guó)紀(jì)錄電影制作人對(duì)此，逐漸有了答案。到了新世紀(jì)后，紀(jì)錄電影制作人在市場(chǎng)的指引下，開(kāi)始意識(shí)到紀(jì)錄電影要按照電影媒介的特性發(fā)展。

1.注重鏡頭“電影化”

90年代，受直接電影理論影響，采用自然光和同期聲，拍攝社會(huì)邊緣人物。鏡頭不講究，畫面昏暗、鏡頭晃來(lái)晃去?！按植?、無(wú)趣”成了大眾對(duì)紀(jì)錄電影的定義。馬丁·麥克羅尼《電影和電視》認(rèn)為電影最主要的是去敘事性與鏡頭性，其次是呈現(xiàn)效果上的高清性、特效等。中國(guó)紀(jì)錄電影逐漸從跟拍的模式中跳出，開(kāi)始追求"電影化”的視覺(jué)奇觀。近幾年，國(guó)內(nèi)先進(jìn)的影視技術(shù)也逐漸出現(xiàn)在紀(jì)錄電影中，微距攝影、水下攝影和VR技術(shù)等，提升紀(jì)錄電影的視覺(jué)及感官效果?！断柴R拉雅天梯》采用4k高清晰攝像機(jī)，更加符合銀幕屏幕大，畫質(zhì)清晰的要求。展現(xiàn)了喜馬拉雅山的雪景和星夜奇幻景象，精湛的畫面極具沖擊力，配上登山隊(duì)的探險(xiǎn)奇遇故事，打破了紀(jì)錄電影的固有標(biāo)簽，成為2016年國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄電影當(dāng)中的一匹黑馬。不僅如此，電影需要?jiǎng)h除過(guò)多的語(yǔ)言對(duì)話，去敘事性，追求鏡頭的深刻含義和寫意性，用大量精彩的鏡頭替代冗長(zhǎng)的對(duì)話和繁復(fù)的情節(jié)?！段以诠蕦m修文物》從電視到電影的文本轉(zhuǎn)換，從小熒屏到大銀幕，導(dǎo)演都按照電影媒介的傳播規(guī)律制作。電影版《我修》更加注重畫面，精心設(shè)計(jì)色彩、影調(diào)、光線等畫面元素，強(qiáng)化視覺(jué)效果，借助畫面本身與鏡頭間的關(guān)系來(lái)表達(dá)情感與思考。

2.紀(jì)錄電影故事化

國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄電影，觀眾最多的評(píng)價(jià)就是“乏味、無(wú)聊”，長(zhǎng)此以往，無(wú)法喚起人們觀看電影的動(dòng)力。近幾年，紀(jì)錄電影人逐漸意識(shí)到，嘗試使用故事片的創(chuàng)作理念，選擇高話題度、與大眾密切相關(guān)的題材，大膽使用真實(shí)再現(xiàn)、口述、人物扮演等創(chuàng)作手法，突破了電視紀(jì)錄片和科教片的創(chuàng)作模式，注重?cái)⑹滦问降臉?gòu)建，增添故事性、趣味性、娛樂(lè)性。2016年上映的中外合拍紀(jì)錄電影《我們誕生在中國(guó)》為我們提供了可借鑒的范本。影片同時(shí)融合了紀(jì)錄片和故事片兩種創(chuàng)作元素，在真實(shí)記錄珍稀野生動(dòng)物生活同時(shí)注重講述一個(gè)溫情的動(dòng)物家庭故事。將動(dòng)物擬人化，賦有名字，還有豐富的情感和矛盾沖突，帶有強(qiáng)烈主觀色彩，雪豹、金絲猴、大熊貓三個(gè)動(dòng)物主角的故事交叉講述，增強(qiáng)了影片的敘事節(jié)奏。加上周迅俏皮感性的解說(shuō)，使得影片不同于傳統(tǒng)紀(jì)錄片的刻板枯燥，并獲取了6633萬(wàn)元票房。作為一種"新類型的嘗試”值得被肯定。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著經(jīng)濟(jì)文化事業(yè)的發(fā)展，觀眾審美水平和審美期待不斷提高，相比較與娛樂(lè)商業(yè)電影，觀眾更需要內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的電影。紀(jì)錄電影更具有豐富的內(nèi)涵，具有人文價(jià)值、歷史價(jià)值和審美價(jià)值，是人類共同崇尚和追求的真善美。雖具有先天優(yōu)勢(shì)，但也需后天努力。紀(jì)錄電影制作人在制作前明確電影院播映規(guī)則和觀眾審美要求，精心制作，放映時(shí)注重宣傳和營(yíng)銷，逐漸培養(yǎng)觀眾到電影院看紀(jì)錄電影的思維和習(xí)慣，觀影人數(shù)的多少，決定紀(jì)錄電影在電影院上映時(shí)創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值以及市場(chǎng)認(rèn)可程度，消費(fèi)方面的回饋結(jié)果反過(guò)來(lái)又制約其生產(chǎn)和上映情況。只有一部部高票房、高口碑的紀(jì)錄電影相疊加，獲得市場(chǎng)的肯定，促進(jìn)更多的紀(jì)錄電影走進(jìn)電影院，才有利于紀(jì)錄電影的良性發(fā)展，成為中國(guó)電影市場(chǎng)結(jié)構(gòu)組成中的重要部分。

[1] 武新宏.紀(jì)錄片“回歸”影院的動(dòng)因與對(duì)策[J].現(xiàn)代傳播,2017(10).

[2] 何蘇六.紀(jì)錄片“被嚴(yán)重低估的產(chǎn)業(yè)”2016年度紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布[J].傳媒,2017(3).

[3] 韓飛.2016年中國(guó)紀(jì)錄電影市場(chǎng)透視[J].傳媒,2017(3).

[4] 鄭富權(quán).2015中國(guó)紀(jì)錄電影掃描[J].北方傳媒研究,2016(4).

[5] 張斌,關(guān)睿.2010年以來(lái)我國(guó)紀(jì)錄電影創(chuàng)作簡(jiǎn)論[J].電影新作,2016(5).

[責(zé)任編輯：東方緒]

2018-01-10

周軒羽，女，揚(yáng)州大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院碩士研究生，主要從事紀(jì)錄片研究。

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1672-8122（2018）02-0073-02