摘要：群眾文化活動作為精神文明建設的重要組成部分，有利于提升基層群眾基本文化素質，提高全社會精神文明程度。但是，目前其發(fā)展現狀不盡如人意，與社會發(fā)展和人民需求不協(xié)調。而群眾文化品牌能很好地設置一個抓手，提供平臺與示范，從而促進基層群眾文化的健康發(fā)展。

關鍵詞：群眾文化 文化品牌 建設意義

群眾文化活動是在政府、公益性文化事業(yè)單位引導和扶持下，在各種社會力量參與和支持下，以人民群眾為主體，以自創(chuàng)自辦、自編自演、自娛自樂的方式，實現自我表現、自我教育、自我服務的非職業(yè)性重要文化形態(tài)，是公共文化服務體系不可分割的重要組成部分，是公共文化服務面向基層群眾發(fā)揮效能的關鍵環(huán)節(jié)。

一、當前基層群眾文化活動的顯著特點

（一）需求強烈，平臺太少。隨著物質生活的富足，人們對精神文化生活的追求越來越高，人們希望看到高質量的演出，希望有像樣的活動場所，希望有更多的表演機會，希望得到高水平的指導培訓等等，然而部分地方政府對此并沒有做出及時的、充分的、有效的回應，文化設施的建設也一直落后于經濟社會的發(fā)展，這一情況在部分小城市尤為明顯。

（二）分布不均，斷層明顯。群眾文化生活分布不均衡，在城市尚有一定的氛圍和基礎，到縣鄉(xiāng)就明顯單調、無序起來，常是街頭跳跳廣場舞，節(jié)慶時候唱唱戲；而到村一級，群眾的文化生活就只剩下打打麻將、上上網了?；鶎游幕Y源稀少，基層的文化設施、文化人才幾乎為零，基層精神文化生活常限于各種口號宣傳和自娛自樂，基層群眾的文化意識和熱情沒有被點燃。

（三）脫離文化，缺乏引導。有相當部分的基層群眾文化活動，嚴格說來并不算是真正意義上的文化活動，雖然它們也自成體系、自有生態(tài)，但更像是簡單的娛樂活動，或者城市流行活動形式的“簡版”或“俗版”，充斥著大量品位不高、盲目跟風、嘩眾取寵的內容，“文化”含量不足。且這些活動大多自發(fā)組織、活動隨機，比較分散、不成規(guī)模，相關部門也大多放任其自然發(fā)展，缺乏有意引導。

二、群眾文化活動品牌建設的重要意義

（一）設置抓手，提供導向。群眾文化生活涉及廣泛，地區(qū)之間人們的生活習慣、文化習俗差異較大，如果沒有一個統(tǒng)一的形式和平臺作為抓手，對之進行引導和培育就比較難開展。而文化品牌就相當于設置了一個抓手，搭建起了一個平臺，樹立了一面旗幟，通過層層動員、層層培育，起到導向作用，最終使基層群眾文化活動變得活躍有序。

（二）凝聚共識，提升水平?；鶎尤罕娢幕y式微的現狀跟各方缺乏共識不無關系：群眾訴求無果，文化部門力不從心，政府著力發(fā)展經濟，在基層文化建設上缺少合作共識的情況時有發(fā)生。文化品牌建設有賴于群眾的積極參與，文化部門的積極引導，政府的頂層設計與資金投入，其建設過程也是凝聚共識的過程。同時，一個具有地方特色的、有廣泛群眾基礎的、有公信力和影響力的文化活動品牌也利于培養(yǎng)基層文化人才，提升基層群眾的文化品位，加強國家文化政策的宣教，對提升群眾文化生活具有積極促進作用。

（三）品牌效應，聚攏資源。眾所周知，品牌具有聚合效應、擴散效應、磁場效應等，文化品牌也不例外。建設全民共享的群眾文化活動品牌，不僅是一個地區(qū)的文化發(fā)展成果，也是一個地區(qū)的文化形象標志。成功樹立起一個叫得響的、有影響力的文化品牌，對樹立城市文化形象有著巨大作用，甚至會成為城市一張響亮的名片，對促進城市文化發(fā)展、社會治理、旅游經濟等都有積極意義。

三、群眾文化活動品牌建設的幾點建議

（一）政府做好頂層設計。群眾文化品牌的樹立要聆聽群眾的訴求，遵循群眾文化的活動規(guī)律，但同時，必須要強調政府的頂層設計。首先，政府不能把基層文化當成“唱唱跳跳、無關緊要”的事情對待，要有持續(xù)不斷的資金投入；其次，政府要充分挖掘地方文化特色，圍繞品牌設計好科學的、可持續(xù)的文化活動，建設好系列的配套支撐，才能最終成功打造一個品牌。

（二）調動人民群眾積極性。文化品牌的形式既是打造者認識、實踐、完善的過程，更是一個群眾認知、接納、欣賞的過程。要想順利開展群眾性文化活動，就必須依賴于廣大群眾的踴躍參與，因此必須選取有廣泛群眾基礎的藝術形式，必須積極鼓勵廣大群眾參與品牌打造活動。切不可生硬植入，如果強行推動一項活動，而百姓無法融入，最終也難免流于形式，甚至勞民傷財。

（三）形成一套既嚴謹又開放的機制。要實現群眾文化活動品牌的持續(xù)運行，必須建立起一套規(guī)范的機制，大到明確政府、文化系統(tǒng)、社會組織等各方職責，小到評比機制、獎勵機制、宣傳機制等，規(guī)范運作方能行之長遠。與此同時，還應該保有一定的開放性，可以根據國家方針政策更新內容和形式，為百姓提供生動、有品位的文化享受。

總之，群眾文化品牌建設對提升基層群眾文化活動水平，整合社會文化資源，凝聚地區(qū)文化向心力具有重大的推動作用，而文化的聚合力量對城市治理和建設都有十分重要的積極意義，政府、社會各界人士都應該加以重視，合力推動。

（作者簡介：姜瑞娟，女，安陽市群眾藝術館，初級，研究方向：群眾文化）（責任編輯 劉冬楊）endprint