張露媛

一、蝙蝠紋樣介紹

(一)蝙蝠紋樣具有吉祥如意等象征

蝙蝠紋是具有吉祥寓意的傳統(tǒng)紋樣，在傳統(tǒng)文化中“蝠”與漢字“?！笔侵C音有幸福之意，而蝙蝠的飛臨則有了“進(jìn)?！钡脑⒁?，在并不發(fā)達(dá)年代人們向往幸福美好的生活，因此帶有蝙蝠的紋樣在生活中被大量生產(chǎn)應(yīng)用。不同的蝙蝠紋樣組合大都代表著求富貴，寓安康，報(bào)平安。盡管在不同的創(chuàng)作中形態(tài)會(huì)發(fā)生寫意的藝術(shù)形態(tài)變化，但其基本上是以寫實(shí)性為主，這也是為了方便百姓辨認(rèn)。

(二)不同蝙蝠紋樣代表不同美好含義

中國文化博大精深，其中漢字文化，紋樣文化亦是如此，使蝙蝠紋樣與文字有了一一對應(yīng)。

如“五福奉壽”是民間廣為流傳的一種吉祥圖案。是由五只蝙蝠圍著一個(gè)團(tuán)壽(圓形篆體壽字)構(gòu)成，蝙蝠之“蝠”與“?！弊滞簦室晕弪鸫砦甯?。寓意多福多壽、闔家團(tuán)圓。五福捧壽體現(xiàn)了五福之中以壽為重的理念，也體現(xiàn)了古人對長壽之福的美好愿望。

“洪福齊天”，在紅色的蝙蝠加上云彩，寓意“洪福齊天”。它取“紅蝠”的諧音“洪?！?，寓意洪福之高與天一樣。盡管蝙蝠紋樣寓意各有區(qū)別，但是它都是人民幸福美好生活愿望的體現(xiàn)。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場前景

當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)大發(fā)展，人民的生活水平不斷提高，對文化的需求也日益擴(kuò)大。關(guān)于文化產(chǎn)品的市場得到了重視，在“一帶一路”的發(fā)展戰(zhàn)略的大背景之下，文創(chuàng)產(chǎn)品市場更應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。

目前文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場主要是以博物館，歷史旅游景區(qū)為中心點(diǎn)的創(chuàng)意產(chǎn)品，其目的就是推廣傳統(tǒng)文化，保護(hù)其源遠(yuǎn)流長，使它們走進(jìn)大眾的生活當(dāng)中。文化產(chǎn)品的種類有很多種，書簽就是其中一種。對于每個(gè)有閱讀習(xí)慣的人來說書簽就是必不可少的物品，他們對書簽的美觀性、實(shí)用性都有一定要求。市面上書簽種類有很多種，從材質(zhì)上有木質(zhì)、紙質(zhì)、塑料、金屬等等；從風(fēng)格上有可卡通、有古風(fēng)、有極簡等。但書簽產(chǎn)品的創(chuàng)新程度和美觀程度有待提高，如：北京“故宮博物院”的書簽設(shè)計(jì)就具有北京明清時(shí)期的文化特色；成都，作為是大熊貓繁育研究基地，產(chǎn)品多數(shù)是以熊貓為主題，書簽設(shè)計(jì)也是以大熊貓為主。但是還有很多城市地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品依舊是以早期的景區(qū)小商品為主，書簽類的文創(chuàng)產(chǎn)品非常的少并且不能代表當(dāng)?shù)靥厣?。就陜西為例，它作為一個(gè)歷史古都，有著非常濃厚的文化底蘊(yùn)而關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品尤其書簽類產(chǎn)品并不豐富，盡管景區(qū)有售賣但是在材質(zhì)樣式的選取大多還停留在早期紙質(zhì)書簽。還有很多的文化旅游城市亦是如此，這些城市對文創(chuàng)意產(chǎn)品有大量的需求。

在全面復(fù)興傳統(tǒng)文化的大背景之下，文創(chuàng)產(chǎn)品市場發(fā)展前景是十分明朗的，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)紋樣產(chǎn)品豐富了文創(chuàng)產(chǎn)品的市場，另一方面它宣傳保護(hù)了傳統(tǒng)文化，使傳統(tǒng)文化走進(jìn)了尋常百姓家，也打破了人們對傳統(tǒng)文化的刻板印象，給傳統(tǒng)文化注入新的血液同時(shí)也帶來了活力。

三、蝙蝠紋設(shè)計(jì)新思路

關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)主要是面向追求時(shí)尚喜歡突顯自己格調(diào)的年輕人,市面書簽的材質(zhì)有多種，但是這些書簽的材質(zhì)在實(shí)用性、方便性、耐用性中都存在很多的問題。因此選擇環(huán)保塑料為材質(zhì)，首先塑料價(jià)格便宜降低了產(chǎn)品的成本，其次由于塑料有彈性、韌性、不怕水、經(jīng)久耐磨等性質(zhì)。這樣大大提高了產(chǎn)品的質(zhì)量，同時(shí)又降低了產(chǎn)品的成本這就進(jìn)一步擴(kuò)大了產(chǎn)品的銷售人群。

關(guān)于產(chǎn)品的色澤方面考慮到產(chǎn)品定位主要是青年人，所以在選產(chǎn)品色澤選取時(shí)會(huì)偏向青年人。產(chǎn)品的顏色定為玫瑰金、銀色兩種。一方面這兩種顏色是現(xiàn)在是當(dāng)下產(chǎn)品使用最多的色澤，另一方面金屬色澤選取提升了產(chǎn)品的質(zhì)感使產(chǎn)品更有檔次。產(chǎn)品的花紋應(yīng)用方面，將原本的傳統(tǒng)蝙蝠紋樣進(jìn)行提煉并由此設(shè)計(jì)，使其有了一個(gè)全新的樣貌，并在蝙蝠紋的外圍添加了由五個(gè)半圓的邊框，這就使書簽的實(shí)用性的到了解決，使其外邊框和中間的蝙蝠紋形成夾扣可以將書頁隔開，同時(shí)在蝙蝠紋樣的身體上添加了具有吉祥含義的祥云紋樣，將其它空白的地方做鏤空效果處理。如此處理解決了書簽的美觀性的需求，最終得到了下圖的蝙蝠紋書簽的產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖。

四、蝙蝠紋樣應(yīng)用總結(jié)

產(chǎn)品是源于對傳統(tǒng)蝙蝠紋樣的提煉，它同樣也有幸福吉祥的美好愿望。書簽是我們生活中時(shí)常會(huì)使用的物品，它就存在于我們生活學(xué)習(xí)中，它也方便了我們的生活。蝙蝠紋寓意美好幸福，希望用到此書簽的人也會(huì)有美好幸福的生活。在這個(gè)科技飛速發(fā)展的時(shí)代人們的生活速度越來越快，在這種高速生活的大環(huán)境下現(xiàn)代人生活心浮氣躁，在這個(gè)充滿浮躁的社會(huì)我們更需一種更有力的文化使我們慢下來讓我們享受生活，而傳統(tǒng)文化正是沉淀千年的有力量的文化，了解傳統(tǒng)文化讓文化力量陶冶現(xiàn)代人的情操提高現(xiàn)代人媚俗的審美。

[1]張俊竹.品牌專賣店設(shè)計(jì)課程教學(xué)的探索與實(shí)踐[J].裝飾,2016(10):124～125.