莫小雋

最怕憶當(dāng)年，可惜，當(dāng)年的繁華盛景，當(dāng)年的熱鬧非凡，都成為乒超和羽超回不去的縮影。體育產(chǎn)業(yè)浪潮的背景下，這是必經(jīng)之路，還是偶爾為之？沒(méi)有人知道準(zhǔn)確的答案，就像不會(huì)料到乒乓球和羽毛球這兩個(gè)在國(guó)內(nèi)非常普及的大眾體育項(xiàng)目會(huì)落得如此地步。

從一票難求到裸奔

遠(yuǎn)的不說(shuō)，就說(shuō)2016年的乒超，很難想象一票難求的情景會(huì)出現(xiàn)在乒超賽場(chǎng)上，但那一年，確實(shí)是一票難求。里約奧運(yùn)會(huì)后，從“不懂球的胖子”，到劉國(guó)梁“喚醒”張繼科，再到男女隊(duì)上節(jié)目的“迷之畫風(fēng)”，中國(guó)乒乓球引爆微博熱搜。就連無(wú)緣里約奧運(yùn)會(huì)的方博，已經(jīng)退役的馬琳、王皓，早就做起解說(shuō)的張怡寧，都成了熱搜對(duì)象。

借著東風(fēng)，過(guò)去一潭死水的乒超聯(lián)賽有了另一番模樣，市場(chǎng)急速升溫，人氣爆棚。開賽之后，很多賽區(qū)出現(xiàn)門票20分鐘售罄的場(chǎng)面，一張?jiān)瓋r(jià)280元的門票被“黃?！背吹?000元，更有瘋狂粉絲一個(gè)月花兩萬(wàn)塊錢，只為到現(xiàn)場(chǎng)觀看馬龍的比賽。

在社交平臺(tái)上，乒超聯(lián)賽的搜索量早就邁過(guò)了上億次的門檻，央視轉(zhuǎn)播收視率相比上一年大幅度提升。10月開賽，首鋼女乒前兩個(gè)主場(chǎng)的售票數(shù)量已經(jīng)超過(guò)此前整個(gè)賽季主場(chǎng)之和。乒協(xié)官員也證實(shí)了當(dāng)時(shí)的火爆局面：“總體來(lái)說(shuō)，上座率比往年好，現(xiàn)場(chǎng)氛圍也熱烈多了。擁有馬龍的山東魏橋隊(duì)打揭幕戰(zhàn)前，賽場(chǎng)周邊的酒店都被訂滿了，許多球迷從外地趕來(lái)看比賽。”

很多人會(huì)說(shuō)，那是受里約奧運(yùn)會(huì)的影響。在以前，乒超有這么火嗎？回溯2006年的乒超，轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)掀起巨大波瀾。乒超聯(lián)賽自1998年創(chuàng)立以來(lái)第一次摘牌大會(huì)中，還不是奧運(yùn)冠軍的馬琳出人意料地成為標(biāo)王，身價(jià)高達(dá)令人咋舌的501萬(wàn)元。陜西乒乓球俱樂(lè)部為馬琳買單。這些事例無(wú)一不說(shuō)明當(dāng)年乒超有多么風(fēng)光。

縱然乒超有過(guò)風(fēng)光，但也一定出現(xiàn)過(guò)波動(dòng)。2014年乒超聯(lián)賽首次沒(méi)有冠名贊助商，“裸奔”一年后，2015年權(quán)健以不到1000萬(wàn)元成為冠名贊助商，并拿下了球衣廣告。

乒超繁榮是不是虛火？

無(wú)論是人氣還是市場(chǎng)價(jià)值，再火的乒超也無(wú)法與中超、CBA甚至女排、女籃聯(lián)賽相比。乒超本賽季沒(méi)有冠名贊助商，成為略尷尬的現(xiàn)象。賽事運(yùn)營(yíng)公司中視體育解釋道：“從確定合作到開賽，不到1個(gè)月時(shí)間，招商難度很大。為了保證聯(lián)賽順利開賽，我們把精力首先放在電視轉(zhuǎn)播、賽事籌備上，并在開賽前一周簽了幾家戰(zhàn)略合作伙伴?！?/p>

如此匆匆的決定，誰(shuí)之過(guò)？

尷尬的局面是與乒超現(xiàn)行的制度有關(guān)。中國(guó)乒乓球目前實(shí)行的是雙軌制：一方面走舉國(guó)體制的專業(yè)化道路，國(guó)家隊(duì)的首要職責(zé)是打國(guó)際比賽；另一方面走乒超聯(lián)賽的市場(chǎng)化道路。在兩者交叉的情況下，乒超聯(lián)賽必須為國(guó)家隊(duì)比賽讓路，奧運(yùn)年全運(yùn)年更是如此。

這也就是為何2016年的乒超聯(lián)賽10月15日才開賽，12月31日就結(jié)束的原因。短短兩個(gè)多月的賽程，根本沒(méi)有足夠的時(shí)間讓賽事和各主場(chǎng)做好推廣，贊助商的利益也很難得到保障。得不償失，自然難以吸引到贊助商的青睞。

再看2017年，沒(méi)有了盛大的開幕式，也沒(méi)有了媒體聲勢(shì)浩大的宣傳，乒超的姿態(tài)都快低到塵埃里。稀稀拉拉的看臺(tái)，賽程改來(lái)改去，為巡回賽總決賽讓路，為各項(xiàng)國(guó)際比賽讓路，成了乒超繞不開的尷尬，背后是乒超一直不職業(yè)的更深層原因。

不同于職業(yè)足球和籃球俱樂(lè)部，乒超俱樂(lè)部此前對(duì)所屬球隊(duì)的球員沒(méi)有商務(wù)開發(fā)權(quán)，企業(yè)給運(yùn)動(dòng)員開著數(shù)百萬(wàn)元人民幣的工資，卻不能考慮怎么用球星給隊(duì)伍掙錢。賺不到錢，俱樂(lè)部便再難運(yùn)轉(zhuǎn)，本賽季，中國(guó)乒協(xié)將商業(yè)權(quán)益下放給俱樂(lè)部，但多數(shù)俱樂(lè)部的商務(wù)開發(fā)依然缺位。

體育營(yíng)銷專家、關(guān)鍵之道體育資訊公司CEO張慶坦言：“歸根結(jié)底，乒超離真正意義上的職業(yè)聯(lián)賽還存在一定差距?！币獢[脫困境，當(dāng)然有辦法，那就是“從聯(lián)賽制度動(dòng)刀”，建構(gòu)良性循環(huán)系統(tǒng)。

說(shuō)起來(lái)容易，實(shí)施太難。每個(gè)賽季都在找適合乒超的商業(yè)模式，但目前仍沒(méi)有完善長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。如何扭轉(zhuǎn)“虧本賺吆喝”的局面，讓聯(lián)賽商業(yè)化、職業(yè)化、可持續(xù)化，是中國(guó)乒協(xié)該去認(rèn)真探索求解的問(wèn)題。

羽超靠尷尬來(lái)吸引目光

跟乒超同病相憐的還有羽超。2017年11月30日，經(jīng)過(guò)短暫而低調(diào)的籌備，2017-18賽季羽毛球超級(jí)聯(lián)賽開賽。依舊是冷冷清清，若不是因?yàn)閺V州粵羽俱樂(lè)部拖欠林丹等運(yùn)動(dòng)員的薪酬被取消參賽資格，恐怕沒(méi)多少人知道羽超已然開戰(zhàn)。

2017年5月，林丹在社交平臺(tái)發(fā)表了《關(guān)于粵羽俱樂(lè)部拖欠薪金的聲明》。堂堂的兩屆奧運(yùn)會(huì)冠軍竟然被欠薪，而且高達(dá)400萬(wàn)元。林丹只是此次事件的牽頭者，身后還有更多被欠薪的兄弟們。

5個(gè)多月過(guò)去了，雷聲大，雨點(diǎn)小。林丹并沒(méi)有要來(lái)廣州粵羽俱樂(lè)部欠他的400萬(wàn)元。于是，中國(guó)羽協(xié)不得不痛下決心開出罰單：將廣州粵羽俱樂(lè)部降級(jí)為甲級(jí)俱樂(lè)部。林丹也轉(zhuǎn)會(huì)至曾經(jīng)效力過(guò)的青島仁洲俱樂(lè)部，開始了他又一年的羽超。

這是2010年羽超聯(lián)賽創(chuàng)辦以來(lái)，組委會(huì)給出的第一個(gè)重量級(jí)處罰。為了加強(qiáng)對(duì)羽超聯(lián)賽的管理，中國(guó)羽協(xié)在新賽季開始前修訂聯(lián)賽紀(jì)律處罰規(guī)定，對(duì)違規(guī)行為做出更為明確嚴(yán)格的處罰規(guī)定。不知羽協(xié)的重拳能否對(duì)參賽俱樂(lè)部以及球員形成一定的警示，讓本賽季的比賽能夠有序規(guī)范的進(jìn)行。

罰單的背后寫滿了無(wú)奈，羽超竟然落到了要靠欠薪來(lái)吸引眼球的地步。更為尷尬的是廣州粵羽俱樂(lè)部被取消資格后，聯(lián)賽甚至沒(méi)有足夠的替補(bǔ)球隊(duì)來(lái)救場(chǎng)，只剩下7家俱樂(lè)部。

中國(guó)羽協(xié)不得不開始從賽制上想辦法。為了讓羽超有賣點(diǎn)，本賽季依舊實(shí)行蘇迪曼杯的混合團(tuán)體賽制，每局21分和每場(chǎng)三局兩勝，如果打到?jīng)Q勝局，誰(shuí)拿到11分誰(shuí)就獲勝。這樣的改變是為了加快比賽節(jié)奏，只是不知道運(yùn)用在賽場(chǎng)上，能不能吸引更多觀眾的目光。

這不是羽超第一次更改賽程。幾乎每個(gè)賽季聯(lián)賽委員會(huì)都會(huì)調(diào)整賽制。朝令夕改，雖是不得已而為之，卻一次又一次把羽超的處境展示在公眾面前。賽制改來(lái)改去，但改不了的是羽超依舊不被市場(chǎng)看好。

很多人會(huì)問(wèn)，羽超擁有林丹、諶龍這樣的巨星，為何市場(chǎng)如此冷清？答案是不見(jiàn)得有明星就一定能救市，明星的薪水都發(fā)不了，更何況那些為生存掙扎的二三線球員呢？

如何激活

過(guò)去這一年，乒乓球和羽毛球天翻地覆?！安欢虻呐肿印眲?guó)梁不再是總教練，李永波也交出了自1987年以來(lái)執(zhí)掌的教鞭。兩大夢(mèng)之隊(duì)主帥離崗，成為這一年乒羽的縮影。乒羽向來(lái)是被高高捧在天上的王牌，掩藏在深處的問(wèn)題開始浮出水面。

無(wú)論是當(dāng)年的蔡振華、劉國(guó)梁，還是李永波，都認(rèn)識(shí)到運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目想得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，必須有職業(yè)聯(lián)賽。如果沒(méi)有職業(yè)聯(lián)賽，運(yùn)動(dòng)員缺少出路，項(xiàng)目萎縮是必然的。

由行政主導(dǎo)，乒超、羽超得以破土而出。雖然前行之路跌跌撞撞，至少還能看到成長(zhǎng)的軌跡。劉國(guó)梁、李永波卸任之后，職業(yè)化的主導(dǎo)成為空白，聯(lián)賽東倒西歪也就不難想象了。

如今，位列乒協(xié)第十九位的副主席劉國(guó)梁閑云野鶴。李永波雖掛著中國(guó)奧委會(huì)專家委員會(huì)顧問(wèn)的頭銜，也已經(jīng)置身事外。

羽超、乒超的未來(lái)究竟在哪里？endprint