方正宇

一年一度的NFL決賽超級碗在美國擁有超高的收視率和商業(yè)價值，被戲稱為“美國春晚”。不過，有些尷尬的是盡管超級碗近年來專門針對中國市場進行了不少推廣活動，包括邀請擁有超高人氣的新生代偶像參與，但該項賽事乃至整個NFL在中國的影響力仍然很一般，遠不及同屬美國四大職業(yè)聯(lián)賽的NBA。

NFL為什么在中國紅不起來？對這個問題，存在多個角度的答案。比如，跟足球或籃球對比，橄欖球在中國沒有像美國那種深入校園的群眾基礎；NFL的規(guī)則相比其他賽事更復雜，導致普通觀眾在收看過程中未必能夠馬上理解；場上球員佩戴全套裝備的造型，不利于打造出像勒布朗或者梅西那樣的偶像明星。

以上這些答案都有一定的道理。但如果把視野放得更開闊一點，尤其是從時代發(fā)展的角度來看問題，還能找出NFL在中國市場未取得成功的另一個原因，那就是登陸的時間太晚了！

一項體育賽事在現(xiàn)代社會的影響力，很大程度建立在電視轉播的基礎上。在中國，上世紀八九十年代處于電視機普及率不斷攀升的階段，央視春晚的影響力正是立足于此。同樣的道理，這也是體育賽事尤其是國外賽事在中國建立影響力的最佳時機。

央視從八十年代開始轉播世界杯賽，牢牢確立了足球在中國作為第一運動的地位。每周日下午播出的意甲足球集錦，也在中國培養(yǎng)出第一批專門支持國外俱樂部的忠實擁躉。NBA總裁斯特恩專門帶著賽事錄像帶，免費送給央視播出。如今回頭看，從那時開始，NBA已經在中國市場成功布局，現(xiàn)在進入到享受紅利的階段。

相比之下，NFL踏足中國市場的時間要晚了許多。直到九十年代初，才在上海等少數(shù)地區(qū)轉播超級碗，焦點僅集中在決賽本身以及中場期間的明星表演，并沒有專門針對整個NFL包裝策劃。多年之后，影響力更大的央視開始轉播超級碗，但不湊巧，那幾年正趕上珍妮特·杰克遜在中場表演時的“露乳事件”，導致超級碗出現(xiàn)不少負面評價，NFL再次錯過在中國擴大影響力的機會。時至今日，當各大主流賽事已經在中國分別爭取到不少支持者，NFL再想從中分得一杯羹，自然是難上加難。

一旦某項體育賽事錯過了最初的黃金機會，后面還能翻身嗎？機會仍然存在，關鍵是要等待和利用合適的時機。NBA在中國的成功固然要歸功于斯特恩的積極推銷，以及喬丹在整個九十年代的吸粉表演，但姚明在2002年以狀元秀身份登陸，將該項賽事在中國的影響力提升了一個等級。又如。網球賽事在中國的最初熱度離不開華裔球員張德培在九十年代初的強勢。再如，隨著丁俊暉當年的橫空出世，國內各大電視臺轉播斯諾克的積極性明顯提升，反過來又推動更多中國孩子選擇投身斯諾克運動。

哪怕是原本就擁有優(yōu)良傳統(tǒng)的乒乓球，也需要牢牢把握擴大影響力的機會。1995年，此前一度處于低谷的中國乒乓球隊在天津世乒賽上實現(xiàn)了包攬七金的輝煌。借著大勝帶來的熱度，乒乓球與央視合作，在雙休日黃金時段推出CCTV杯擂臺賽，打造出一批家喻戶曉的明星球員。后來，在乒協(xié)副主席名單中，出現(xiàn)了來自央視的代表?？梢姡古仪蛸愂轮阅軌蜷L期在電視臺占據(jù)一席之地，并非都因為自身成績優(yōu)異，還應當歸功于這種借助媒體推廣的長遠戰(zhàn)略。

以此為鑒，無論NFL還是其他試圖進軍中國市場的體育賽事，由于已經錯過了最佳時機，如果希望后來居上，就必須付出更多努力，甚至需要一點運氣。這種幫助可能是某位華人明星的橫空出世，也可能是某場賽事的精彩演出，甚至可能源于某種轉播技術的革命性突破。總之，難度實在不小，但機會絕對不是零。endprint