何 洋 蘭春梅 張 洋

（四川大學(xué)錦城學(xué)院計(jì)算機(jī)與軟件學(xué)院，四川成都 611731）

引言：大學(xué)生這一特殊的消費(fèi)群體，其本身就有很大的潛力，并且大學(xué)生的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為在一定程度上反射了他們的生活狀態(tài)和價(jià)值觀，甚至對(duì)整個(gè)國(guó)家未來(lái)的價(jià)值觀的走向有著很大的影響力。明星作為公共人物其本身也有著一定的影響力，收到了很大一部分大學(xué)生的喜愛(ài)與追捧。廣告制作商便抓住了消費(fèi)者的心理，使明星效應(yīng)在大學(xué)生消費(fèi)觀中所占比例加大。

1 價(jià)值觀和明星效應(yīng)

1.1 價(jià)值觀：是人在思維形態(tài)上而作出的認(rèn)識(shí)、理解、判斷和抉擇，也就是人辨認(rèn)事物好壞的標(biāo)尺，人之所以高級(jí)不僅僅在于行為方式的多樣，還有人類有自己獨(dú)特的思維方式，能夠判斷事物的好壞。價(jià)值觀有如下三個(gè)特點(diǎn)：

1）穩(wěn)定性和持久性：在一定條件下，價(jià)值觀保持相對(duì)穩(wěn)定和持久。

2）歷史性和選擇性：在不同時(shí)期、不同環(huán)境，價(jià)值觀呈現(xiàn)出不同的變化趨勢(shì)。在階級(jí)社會(huì)，不同的階級(jí)有著不同的價(jià)值觀。

3）主觀性：用于判斷周遭事物好壞的標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)心有衡量的標(biāo)尺。

1.2 明星效應(yīng)：利用當(dāng)紅明星代言來(lái)做到某一件商品利益的最大化，憑借人們對(duì)明星本身的喜愛(ài)而達(dá)到愛(ài)屋及烏的效果，以此來(lái)影響消費(fèi)者的購(gòu)物傾向。

2 明星效應(yīng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響

2.1 時(shí)尚消費(fèi)比例增加

大學(xué)生是對(duì)網(wǎng)絡(luò)、多媒體利用率超高的一個(gè)群體，并對(duì)明星的各種活動(dòng)有著密切的關(guān)注，十分容易受到明星的各種行為的影響。但大學(xué)生在思想上并未發(fā)育成熟，還沒(méi)辦法準(zhǔn)確的判斷接受的事物是好是壞，，所以對(duì)于明星代言或推薦的都是全盤(pán)皆收。如球星喬丹代言了耐克，推出了喬丹系列限量版球鞋，一經(jīng)發(fā)售就立即受到愛(ài)好者的追捧，甚至有的崇拜者整夜的排隊(duì)就為了買(mǎi)一雙限量版的喬丹球鞋。

2.2 鋪張浪費(fèi)的行為加劇

許多家境比較好的學(xué)生，受到明星效應(yīng)的影響，買(mǎi)東西首要考慮一般是品牌知名度，而不是這個(gè)物品本身對(duì)于自己是否需要，因?yàn)樗麄儽旧頉](méi)有樹(shù)立正確的消費(fèi)觀，久而久之他們都養(yǎng)成了一種不正確的消費(fèi)習(xí)慣。

2.3 攀比心理加重

根據(jù)調(diào)查顯示，78.2%的大學(xué)生消費(fèi)來(lái)源是靠父母的供給，24.7%的大學(xué)生從來(lái)沒(méi)有消費(fèi)計(jì)劃，54.1%的大學(xué)生表示很多時(shí)候消費(fèi)不能按照計(jì)劃進(jìn)行。有的學(xué)生追求“明星效應(yīng)”，衣服、鞋帽全是買(mǎi)明星代言的，有的學(xué)生頻繁地更換數(shù)碼產(chǎn)品。這些盲目攀比的現(xiàn)象，致使大學(xué)形成錯(cuò)誤的消費(fèi)觀念，并且這種錯(cuò)誤的消費(fèi)觀阻礙了大學(xué)生形成正確的價(jià)值觀。

2.4 消費(fèi)行為越加個(gè)性化

當(dāng)代大學(xué)生的自主意識(shí)較強(qiáng)，思想也追求獨(dú)立自我。有時(shí)候明星效應(yīng)的濫用，導(dǎo)致了明星效應(yīng)與自身的個(gè)性化產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖突，加之因?yàn)槊餍堑拇远鴮?dǎo)致產(chǎn)品的成本加重，且由于大學(xué)生基本沒(méi)有擁有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，各種原因的累積，迫使大學(xué)生在選擇上開(kāi)始猶豫，進(jìn)而開(kāi)始進(jìn)行個(gè)性化裝扮。

3 明星效應(yīng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為產(chǎn)生影響的原因

3.1 對(duì)于偶像，盲目模仿

明星普遍擁有自己的特長(zhǎng)，或者是擁有高超的顏值，在屏幕中散發(fā)出自己獨(dú)有的魅力。讓人為之神往，讓些許大學(xué)生找到了實(shí)現(xiàn)自我的方向，追隨著偶像的步伐以此來(lái)實(shí)現(xiàn)心中的渴望，正是因?yàn)檫@種渴望而導(dǎo)致出了盲目的模仿。

3.2 吸引眼球，提高知名度

大學(xué)生對(duì)明星的喜愛(ài)而導(dǎo)致，了解明星身邊一切動(dòng)態(tài)的行為。在當(dāng)代，大學(xué)生們擁有自己獨(dú)立的思想并且擁有一定的鑒別能力，明星效應(yīng)的確可以成功的將某一件商品推銷到大學(xué)生的眼前，這就使得購(gòu)買(mǎi)此商品的幾率大大提升。

3.3 信任指數(shù)極高

對(duì)于偶像，大多數(shù)大學(xué)生是保持著信任的態(tài)度。當(dāng)同一類商品在相差不多價(jià)格的情況下，因?yàn)樾湃?，而選擇了偶像代言的商品，讓其他商品與大學(xué)生們失之交臂。

4 如何正視明星效應(yīng)對(duì)大學(xué)生的影響

明星效應(yīng)正潛移默化的影響當(dāng)代大學(xué)生的價(jià)值觀，他借助網(wǎng)絡(luò)、多媒體，活躍在大學(xué)生的周圍。這是一把雙刃劍，如若利用不好它，那么危害就會(huì)如狂風(fēng)暴雨，把大學(xué)生們涮的面目全非。不過(guò)，所幸的是，由于有關(guān)部門(mén)的大力整改以及正確的引導(dǎo)，現(xiàn)在大學(xué)生的價(jià)值觀總體上來(lái)講還是比較樂(lè)觀向上，不過(guò)，我們也應(yīng)當(dāng)時(shí)刻警惕，畢竟我們正處在多元文化沖擊的時(shí)代，在這個(gè)環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的大學(xué)生，如果不具有正確的辨別能力，其價(jià)值觀也會(huì)呈現(xiàn)多元化。

4.1 積極進(jìn)取意識(shí)強(qiáng)，抗挫折能力弱。很多大學(xué)生具有發(fā)憤圖強(qiáng)的意識(shí)，渴望自己的能力得到充分的的展示和利用，希望得到名師的引導(dǎo)。但是，這類人中有百分之八十左右的人抵抗挫折能力較弱，無(wú)法正視失敗，這往往是許多悲劇發(fā)生的開(kāi)始?，F(xiàn)在的大學(xué)生大部分是“95”后，家庭幸福指數(shù)較高，在備受呵護(hù)的環(huán)境下成長(zhǎng)，往往就受不住來(lái)自社會(huì)的壓力，這對(duì)其成長(zhǎng)無(wú)疑是極其不利的。

4.2 追求時(shí)尚，但也學(xué)習(xí)中華傳統(tǒng)文化。人們都追求美的事物，而大學(xué)生作為新一代的主人，他們思想開(kāi)放，善于接受新事物，有一雙發(fā)現(xiàn)美的眼睛，這對(duì)社會(huì)的進(jìn)步是極其有利的。在追求美的同時(shí)，也秉承了中華民族的傳統(tǒng)美德，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化中精髓的部分，所以大學(xué)生的價(jià)值觀總體上是積極向上的。

4.3 接受能力強(qiáng)，但無(wú)正確的鑒別能力。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上多元化文化，如果不具有正確的辨別能力，便會(huì)被網(wǎng)上錯(cuò)誤的思潮和負(fù)面的輿論帶偏，產(chǎn)生不正確的乃至于奇特的三觀，這應(yīng)該是因?yàn)槭艿街R(shí)基礎(chǔ)的現(xiàn)在而出現(xiàn)的因?yàn)椴欢?，而?dǎo)致的容易全盤(pán)接受或者全盤(pán)否定。這就需要學(xué)生加強(qiáng)對(duì)社會(huì)深層次的了解，增加有關(guān)知識(shí)的積累，在面對(duì)復(fù)雜的信息，爭(zhēng)取做到見(jiàn)微知著，大學(xué)生是國(guó)家的新鮮血液，而且是較為容易引導(dǎo)的群體之一。

5 結(jié)論

綜上所述，“明星效應(yīng)”傷人惠人，如果不好好利用，將會(huì)使大學(xué)生的價(jià)值觀向兩個(gè)極端發(fā)展。我們應(yīng)冷靜分析，辯證看待。