楊磊

（山東管理學(xué)院，山東濟(jì)南 250357）

1 沂蒙紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，沂蒙地區(qū)十分重視紅色旅游的發(fā)展，2004年起正式啟動紅色旅游發(fā)展戰(zhàn)略，嚴(yán)格貫徹落實《2016—2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，截至2017年，共有A級以上紅色旅游景區(qū)13家，全國百個紅色旅游經(jīng)典景區(qū)5家，沂蒙在紅色旅游建設(shè)方面取得了顯著成效，旅游服務(wù)質(zhì)量提高，發(fā)展模式得到創(chuàng)新，旅游產(chǎn)品不斷豐富，使沂蒙成為全省乃至全國開展革命傳統(tǒng)教育和愛國主義教育的重要基地，同時對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)效益和社會效益的提高也起了重要推動作用。

1.1 紅色旅游資源挖掘

為推出具有特色的紅色旅游精品線路，沂蒙充分發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢，進(jìn)行深入挖掘和整理，目前已建立了沂水、沂南、莒南、臨沂市內(nèi)四個紅色文化區(qū)域以及華東革命烈士陵園、蒙山和費縣兩個紅色旅游區(qū)，推出了“沂蒙紅嫂”、“沂蒙母親”、“沂蒙六姐妹”和“英雄七姐妹”等愛黨愛軍的典型人物。此外，還挖掘了《沂蒙山小調(diào)》的誕生地及 《紅嫂》、《沂蒙六姐妹》、《英雄孟良崮》等紅色經(jīng)典影視作品的拍攝地和取材地。

1.2 紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)

目前沂蒙已打造出了一批在國內(nèi)有重要影響力的紅色旅游線路和旅游精品，形成了“一個中心、八個組團(tuán)”的紅色文化聚集區(qū)，打造了10多條紅色線路，并被列入山東紅色旅游的主線，同時樹立了部分紅色文化知名品牌，如“沂蒙山”、 “紅嫂”、 “六姐妹”、 “九間棚”、“厲家寨”等。

1.3 紅色旅游宣傳

首先精心策劃多種文化藝術(shù)主題活動，擴(kuò)大紅色宣傳，例如推出《沂蒙》電視劇、《沂蒙六姐妹》電影、《沂蒙頌歌》大型樂舞詩，打造《蒙山沂水》大型水上實景演出。其次利用媒體進(jìn)行紅色宣傳，開辟了專門的網(wǎng)站及理論研究專欄，在紅色旅游宣傳中起到了重要作用。再次實行走出去、請進(jìn)來策略，一方面通過召開旅游推介會、新聞發(fā)布會等方式走出去宣傳促銷旅游品牌，另一方面請媒體、請專家走進(jìn)來考察、參觀、踏線，擴(kuò)大紅色旅游的宣傳影響力。

2 沂蒙紅色旅游發(fā)展中存在的問題

2.1 紅色旅游宣傳存在不足

盡管沂蒙當(dāng)?shù)貙t色文化進(jìn)行了大力宣傳，但是仍然存在很多不足的地方，例如內(nèi)容宣傳不夠深入全面，與科學(xué)發(fā)展觀的關(guān)系，與社會主義核心價值觀的關(guān)系宣傳不夠深刻。另外對紅色旅游的宣傳方式和途徑缺乏創(chuàng)新性，通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大部分人對沂蒙紅色旅游的了解還是通過電視、廣播、廣告宣傳材料等傳統(tǒng)媒介。再者對紅色文化及紅色旅游的宣傳對象主要以學(xué)生群體及黨員干部為主，范圍存在局限性。

2.2 資源整合與開發(fā)力度不夠

盡管沂蒙地區(qū)紅色吸引內(nèi)涵豐富，但是紅色旅游產(chǎn)品單一，并且開發(fā)力度不夠，吸引力不強(qiáng)，難以調(diào)動旅游消費者的興趣，其經(jīng)濟(jì)效益和社會效益還沒有完全發(fā)揮出來。主要原因是產(chǎn)品展覽大部分以圖片加文字形式，手段單一、內(nèi)容陳舊，重點體現(xiàn)在紀(jì)念館、展區(qū)、陵園等靜態(tài)紅色景區(qū)。同時紅色產(chǎn)品叫好不叫座，紅色文化資源與其他旅游資源整合度不高，沒有與旅游地的特色民俗、綠色生態(tài)、自然風(fēng)光及悠久的人文資源組合起來。其次紅色文化凝練與升華不到位。紅色旅游是將革命傳統(tǒng)教育與促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來，目標(biāo)是將紅色旅游線路和景區(qū)打造成一種文化，因此說文化是紅色旅游的靈魂，但目前沂蒙紅色文化還未能對旅游者形成心靈震撼，達(dá)不到最終目標(biāo)。再次是旅游活動六大要素結(jié)合不夠，例如紅色購物品目前主要以手工藝品為主，開發(fā)層次較低，沒有形成體統(tǒng)、規(guī)范、特色的紅色商品體系。

2.3 旅游公共服務(wù)及體制管理有待改善

目前沂蒙地區(qū)多數(shù)紅色旅游景區(qū)由于地理位置較偏，道路、指示系統(tǒng)、購物、休閑等旅游基礎(chǔ)設(shè)施條件仍需改善。同時旅游景區(qū)的主管部門涉及旅游、林業(yè)、文化等多個部門，導(dǎo)致資源整合存在困難，多頭管理導(dǎo)致難以形成合力，影響紅色旅游發(fā)展。另外政府重視程度應(yīng)該進(jìn)一步提高，要做好國內(nèi)外宣傳，提高國家主管部門的認(rèn)可度及在社會上的知名度及美譽(yù)度。

3 創(chuàng)新發(fā)展沂蒙紅色旅游的對策與建議

近年來沂蒙紅色旅游發(fā)展已取得了階段性成果，整體框架已基本形成。但公共服務(wù)體制機(jī)制不完善、資源整合開發(fā)力度不夠、產(chǎn)品形式單一雷同、宣傳缺乏創(chuàng)新等問題亟待解決。目前在國家大力宣傳紅色文化、倡導(dǎo)紅色旅游的形勢下，沂蒙紅色旅游正處于旅游發(fā)展的黃金機(jī)遇期，為此應(yīng)積極踐行“建設(shè)紅色文化圣地”及“實施沂蒙精神弘揚(yáng)工程”的決策部署，打造經(jīng)典產(chǎn)品推進(jìn)重點項目，完善紅色旅游服務(wù)體系，加強(qiáng)紅色旅游營銷推廣，推動沂蒙經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展。

3.1 打造經(jīng)典產(chǎn)品推進(jìn)重點項目

一是發(fā)揮原有紅色旅游景區(qū)引領(lǐng)帶動作用，創(chuàng)建更多示范景區(qū)，爭取列入國家名錄。發(fā)揮原有沂蒙山小調(diào)旅游區(qū)、蒙山紅色旅游景區(qū)、沂蒙紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)、華東革命烈士陵園、孟良崮紅色旅游區(qū)的帶動作用，制定示范景區(qū)評定標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)建更多的符合標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展示范區(qū)。在此基礎(chǔ)上，加強(qiáng)建設(shè)力度，爭取能夠列入全國紅色旅游名錄。

二是設(shè)計精品線路，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合。加快紅色旅游精品線路開發(fā)，尤其是沂蒙紅色研學(xué)游、戰(zhàn)役遺址游、革命歷史人物紀(jì)念游等具有沂蒙特色的線路。在開發(fā)線路同時，要與當(dāng)?shù)氐母锩窢?、歷史文化相結(jié)合，例如沂南縣常山莊、平邑縣九間棚村等，加強(qiáng)與民俗旅游、休閑度假游、鄉(xiāng)村旅游等的融合發(fā)展，帶動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)效益與社會效益。

三是開發(fā)建設(shè)一批紅色旅游小鎮(zhèn)、旅游特色村、黨性教育教學(xué)點，健全紅色旅游產(chǎn)業(yè)體系。紅色旅游小鎮(zhèn)包括莒南大店古鎮(zhèn)、垛莊孟良崮小鎮(zhèn)、沂南馬牧池紅色小鎮(zhèn)等；旅游特色村重點開發(fā)紅色文化旅游村落項目，發(fā)揮旅游脫貧致富作用；黨性教育教學(xué)點以八路軍115師司令部舊址為代表，開發(fā)紅色旅游融合發(fā)展項目。

3.2 完善紅色旅游服務(wù)體系

一是完善旅游六大要素，保證食住行游購?qiáng)氏鄥f(xié)調(diào)。重點是構(gòu)建紅色旅游立體大交通格局，一方面加快紅色景區(qū)與周邊主要城市的公路建設(shè)；二是開通更多的國內(nèi)國際航線，提升機(jī)場功能；三是爭取開通專門的紅色旅游專列、包機(jī)，完善配套交通體系。其次是加快紅色旅游商品研發(fā)推廣，推廣“印象沂蒙”紅色旅游品牌，線上線下打造品牌購物店。

二是營造紅色旅游氛圍，推出紅色文化精品。紅色旅游氛圍的營造形式包括沂蒙山 LOGO、公益標(biāo)語牌、紅色景區(qū)標(biāo)志物等，可設(shè)置在紅色旅游大道兩側(cè)及高速出入口、服務(wù)區(qū)等。紅色文化精品可借助紅色動漫、紅色連環(huán)畫等方式，依托紅色旅游景區(qū)和戰(zhàn)爭史實，還原歷史場景，以感人事跡為原型，打造優(yōu)秀舞臺藝術(shù)精品。三是提高信息化水平，擴(kuò)大沂蒙紅色旅游影響力。支持開展紅色旅游網(wǎng)絡(luò)宣傳，鼓勵景區(qū)實現(xiàn)信息推送、智能導(dǎo)游等精準(zhǔn)服務(wù)，實現(xiàn)網(wǎng)上預(yù)訂銷售紅色產(chǎn)品服務(wù)，全面提升沂蒙紅色旅游信息化水平。

3.3 加強(qiáng)紅色旅游營銷推廣

一是策劃紅色旅游節(jié)慶活動，創(chuàng)新紅色旅游發(fā)展模式。策劃紅色音樂節(jié)、紅色旅游大會、紅色商品交易會等，結(jié)合國家地區(qū)重大節(jié)假日，積極開展系列活動，實現(xiàn)“建設(shè)全國紅色旅游高地”的目標(biāo)。

二是突出紅色旅游教育功能。開展紅色教育進(jìn)企業(yè)、進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)活動，組織大中小學(xué)生、企業(yè)員工、社區(qū)居民進(jìn)行愛國主義傳統(tǒng)教育，做好紅色研學(xué)，開展紅色旅游活動。

三是打造“紅色文化圣地”品牌。借助“好客山東”旅游品牌，實施“親情沂蒙”紅色品牌建設(shè)工程，充分利用新媒體平臺，借助省市宣傳平臺，實施品牌營銷策劃。

參考文獻(xiàn)

[1]臨沂市旅游發(fā)展委員會.掀起沂蒙紅色旅游新熱潮[N].中國旅游報,2017-04-28(A03).

[2]曹會娟.沂蒙山紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展探析[J].現(xiàn)代商業(yè),2016(23):75-76.