孫夢媛

（商丘工學院教育與現(xiàn)代藝術(shù)學院，河南商丘　476000）

任何經(jīng)營場所的店面都是該場所經(jīng)營內(nèi)容、理念的最直觀表現(xiàn)方式。以海瀾之家為例，我們可以看到成功的服裝店的銷售策略和經(jīng)營層次。服裝專賣店的環(huán)境和經(jīng)營理念是由服裝的展示場所和服務(wù)策略得以體現(xiàn)的,如何能體現(xiàn)服裝品牌的魅力，為該品牌服裝的市場占有率保駕護航，以及和特定消費群體產(chǎn)生長久的互動，有很大一部分是由服裝專賣店帶給消費者的印象促進的。針對成熟女性的Jigsaw&The品牌女裝十分重視店內(nèi)的設(shè)計裝飾和氣氛營造。

1　Jigsaw&The服裝店專賣店風格確定

隨著社會生活水平的提升，傳統(tǒng)風格的服裝店已不被廣大消費者青睞，沒有特點和風格的服裝店大都面臨被淘汰的難題，要想吸引顧客消費，必須要展示出新品牌理念，然而傳統(tǒng)風格的營銷模式是經(jīng)過百年的發(fā)展，是一個具有完美理念的消費模式，所以把傳統(tǒng)的營銷模式和新的裝修理念相結(jié)合，所孕育出復(fù)古工業(yè)風。Jigsaw&The品牌女裝專賣店店面設(shè)計采用復(fù)古工業(yè)風格，是按使用人或創(chuàng)意人的思路，進行相應(yīng)粗獷的裝修,使裝修創(chuàng)意和使用意境形成完美的結(jié)合,給人一種釋放本色原生態(tài)懷舊的感覺。

服裝的展現(xiàn)需要服裝店來進行，別具一格的設(shè)計格調(diào)才能夠吸引顧客眼球,引導他們前來購買。要想完美的展現(xiàn)服裝的風格及樣式，服裝店的裝修格調(diào)很重要。經(jīng)過對女裝專賣店布局設(shè)計，燈光的打造、色調(diào)的搭配、服裝布局展示等方面,來打造出一間別具一格的魅力時裝店。

隨著時代的進步，我們要朝著創(chuàng)新的步伐前進，身為設(shè)計師的我們，必須做到合理與創(chuàng)新的完美融合。復(fù)古工業(yè)風通常以裸露在外的水泥墻,毫無遮掩的電線,仿古的紅磚等為主要元素,利用設(shè)計師的想法將這些元素設(shè)計搭配結(jié)合起來,讓整個設(shè)計符合人們的需求，無論是視覺還是感受上，來為特定消費者打造一個溫馨閑適的購物空間，滿足消費者的各種需要，讓他們因消費品牌產(chǎn)品而感到充實和快樂。

2　Jigsaw&The服裝店專賣店設(shè)計及施工分析

不用故作玄虛的展示商品，只通過最質(zhì)樸的方式呈現(xiàn)商品本真的美是該品牌服裝的開發(fā)經(jīng)營理念和宗旨。服裝店的設(shè)計主要從四個方面進行綜合的考慮：色調(diào)的統(tǒng)一和變化、照明設(shè)計、顧客停留區(qū)設(shè)計、顧客舒適度設(shè)計、展示道具設(shè)計。

通過對品牌女裝專賣店的店面設(shè)計、展示空間的陳列方式、方法、照明等相關(guān)配飾的一系列設(shè)計來達到女性消費者滿意的消費環(huán)境。讓顧客進入店鋪就能感受到品牌服裝店獨特的魅力與風格,從而調(diào)動顧客的購買欲望,繼而達到品牌服裝店的銷售業(yè)績。以此對復(fù)古風格和工業(yè)風格相結(jié)合所表現(xiàn)出的整體效果達到一致的認可。

對各個空間進行劃分設(shè)計包括對一些店鋪的 “冷區(qū)”（休息區(qū)、過道、收銀臺、試衣間）進行合理裝修，從而打造出能使特定的女性消費者舒適安心的購物空間環(huán)境。

（1）色調(diào)的統(tǒng)一和變化：一般來說色調(diào)是一個店鋪的靈魂，色彩的搭配以及品牌的風格是密不可分的。色彩搭配的舒適與否直接關(guān)系到服裝店的整體效果，能夠讓顧客進入服裝店就可以感受到店鋪的魅力和文化。最終對服裝專賣店產(chǎn)生深厚的興趣，近而進行購買。工業(yè)風一般多體現(xiàn)金屬質(zhì)感,以黑白灰為主色調(diào),從而呈現(xiàn)出莊重與大氣;配合紅磚以及一些暖色調(diào)的飾物,使其不缺溫馨與浪漫。

（2）照明設(shè)計：衣服展區(qū)大多以可以橫向滑動的軌道射燈為主，可以隨著服裝展示的需要調(diào)整照明的區(qū)域和光線的照度。集中照明可以反射出重點推薦衣服的質(zhì)感和美感。同時吧臺運用獨特的吊燈作為裝飾更為整體風格增加了韻味。燈光是服裝店的眼睛，它所營造出的環(huán)境，可以提升顧客對服裝店的審美高度。

（3）顧客停留區(qū)設(shè)計：逛街的女性顧客在產(chǎn)生服裝類消費需求的時候往往并沒有十足的理性預(yù)期。設(shè)計精美，可以舒適駐足的停留區(qū)是促進購買的最重要的區(qū)域。在店鋪占地面積充裕的情況下，我們建立了停留休息區(qū)，能夠讓顧客在繁忙的閑暇之余可以有一個溫馨的購物環(huán)境。其中擺放幾個精美的羚羊腿造型的沙發(fā)，來自腎臟造型的高低錯落有致的臺面展示空間，擺上可以供顧客把玩的手提包和配飾，可以很好地吸引女性顧客的目光。周邊以圓鋼和方管制成服裝衣架刷成黑色啞光漆更顯低調(diào)奢華，顧客可以坐在鑲嵌有復(fù)古風格的比路旁的舒適沙發(fā)上休息，同時不忘挑選美麗的時裝，商品旁邊擺放幾本雜志，在休息區(qū)等朋友的顧客可以去拿雜志觀看，這個途中也可以瀏覽一下商品，進而促進消費。休息區(qū)的設(shè)立既能緩解都市人群的疲憊，還能讓顧客在休息的同時感受購物的樂趣，同時也為品牌服裝店打下一個良好的口碑。

（4）顧客舒適度設(shè)計：空氣質(zhì)量不好客流量大是縱深過大的服裝店的一重要問題。所以為了讓服裝店內(nèi)的空氣流通,需要采取必要的改善措施。因此我們采用了兩種通風設(shè)備。運用天然的通風，不但能夠節(jié)約能源還可以保障店鋪內(nèi)空氣指數(shù)良好。但是由于商店面積較大，還需要運用大型機械通風設(shè)備為輔，只有及時通風換氣，才能保證良好的空間環(huán)境，從而才能使顧客在選購的時候保持好的購物物理體驗。

（5）展示道具設(shè)計：頂部運用硅藻泥做出土色土香的味道，柱子采用文化石再加上墻面的3D仿古壁紙，地面以拋光混凝土為主，完美呈現(xiàn)出復(fù)古的氣息。室內(nèi)頂部多為裸露的管道，掛衣架以金屬黑色方管為主，再加上鐵網(wǎng)分割的展區(qū)，給你一種回到了近代工業(yè)的氛圍。復(fù)古的構(gòu)架與工業(yè)的擺設(shè)相結(jié)合，呈現(xiàn)出一種個性和獨特的復(fù)古工業(yè)風。中間區(qū)域刻意保留出一段原始墻體拆改后的痕跡。利用裸露的紅磚和淺咖啡色的復(fù)古泥墻營造歲月的痕跡。

3　結(jié)語

設(shè)計的理念指導設(shè)計的具體效果。不協(xié)調(diào)的部分可以通過對黑白灰色調(diào)的合理搭配，達到幽靜深沉不冷淡。磚紅色的墻磚整齊劃一，體現(xiàn)復(fù)古時尚的氛圍，這樣不會顯得過于單調(diào)。復(fù)古工業(yè)風格與別的風格不一樣它不會暗藏管道，而是讓他暴露在外邊，運用微妙的設(shè)計風格來將管道與磚墻融為一體。設(shè)計中通過放置金屬鐵藝展架可以提高服裝店鋪的通透性，使顧客進入店鋪一眼就可以找到自身需求的物品。增加品牌識辨度，促進銷售是服裝專賣店展示的核心追求。

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