汪妍

(中國傳媒大學(xué)經(jīng)管學(xué)部，北京 100010)

1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市融合發(fā)展的背景

1.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的需要

隨著我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，核心產(chǎn)業(yè)層，中間產(chǎn)業(yè)層，邊緣產(chǎn)業(yè)層之間的界限逐漸被打破，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和城市中的第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)進行產(chǎn)業(yè)融合，通過跨行業(yè)融合實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

1.2 城市轉(zhuǎn)型與更新的需要

目前我國很多城市出現(xiàn)了嚴(yán)重的“城市病”，環(huán)境污染日漸嚴(yán)重，文化產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)，以其低污染、低耗能的特點成為了城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的首要選擇。城市更新不僅僅是城市建筑簡單拆除的過程，更是城市文化基因的傳承過程，文化記憶的留存，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將成為開啟城市更新的動力源。

2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市融合發(fā)展的要素

城市為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供母體環(huán)境，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)助力城市轉(zhuǎn)型和更新發(fā)展，二者相輔相成，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和城市融合必須具備以下幾點要素。

2.1 政策

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在本質(zhì)上屬于智力成果，知識產(chǎn)權(quán)的保護關(guān)系著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的命脈。政府應(yīng)加強文化立法，通過強有力的知識產(chǎn)權(quán)保障促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2 金融

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于軟性資產(chǎn)，難以對文化資產(chǎn)進行評估，除了政府的資金支持外，還應(yīng)該放開社會資金進入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，刺激社會資本的活力，實現(xiàn)政府和社會的合作，讓文化金融成為每個投資人關(guān)注的問題。

2.3 人才

擁有富有創(chuàng)造力的文化人才是推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心之一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須具備堅實的智力保障。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要全方面發(fā)展人才，既要具備文化產(chǎn)業(yè)的理論知識，也要具備市場營銷，還要熟悉國際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律。

2.4 文化

文化環(huán)境是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的土壤。文化資源要在保護的基礎(chǔ)上進行開發(fā)利用，同時還要注重對城市文化遺產(chǎn)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和利用，城市的建筑風(fēng)格、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局等凸顯出了城市的文化氣息。

2.5 科技

科技是推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)變革的重要源泉，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等高新技術(shù)的來改造傳統(tǒng)的文化創(chuàng)作，生產(chǎn)和傳播模式。例如：在文化傳播層面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)新興媒體形式，現(xiàn)在越來越多的人通過新興媒體獲取信息。

3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市融合發(fā)展的路徑

3.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市對內(nèi)融合發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市對內(nèi)融合是以科技、資本、市場、品牌等為代表的產(chǎn)業(yè)要素，通過“文化+”融合創(chuàng)新形成的發(fā)展路徑。目前發(fā)展的最為明顯的是“文化+科技”，要使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與科技進行融合可以從以下三個方面著手。

3.1.1 政府支持之力度

文化科技產(chǎn)業(yè)園是“文化+科技”的典型融合方式，在文化科技園建設(shè)中當(dāng)?shù)卣畱?yīng)注重定位和改革，確定文化科技產(chǎn)業(yè)園的特色和地理選址，確立園區(qū)整體的發(fā)展風(fēng)格；在文化科技產(chǎn)業(yè)園發(fā)展的初期，很大程度上得益于政府的優(yōu)惠政策，通過租金、稅收、人才等方面的支持來促進文化科技產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展。

3.1.2 產(chǎn)業(yè)輻射之廣度

文化科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要形成集群效應(yīng)，尤其是在文化科技產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展過程中，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)助力文化科技園區(qū)高速發(fā)展，通過園區(qū)的產(chǎn)業(yè)集聚輻射周邊發(fā)展區(qū)域，打破地域、城市之間的界限，形成良好的文化科技交流模式，實現(xiàn)不同科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)的合作共贏。

3.1.3 企業(yè)發(fā)展之速度

隨著文化科技產(chǎn)品的發(fā)展，我國居民接觸文化科技產(chǎn)品的數(shù)量和類型越來越豐富，文化科技企業(yè)成為了文化科技融合的主力軍，它決定著文化科技市場的產(chǎn)品供給，就企業(yè)發(fā)展而言，要在市場的激烈競爭中獲取發(fā)展份額，就必須要注重文化科技產(chǎn)品的創(chuàng)新性、有趣性和科技特性。

3.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市對外融合發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市的對外融合是通過不同行業(yè)間的功能互補，使得文化內(nèi)容和創(chuàng)意向其他產(chǎn)業(yè)滲透，其中“文化+制造業(yè)”是典型的對外融合發(fā)展模式，要推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)融合可以從以下兩個方面著手。

3.2.1 制造業(yè)質(zhì)量過關(guān)，品牌先行

文化和制造業(yè)融合的前提是制造業(yè)質(zhì)量過關(guān)，沒有制造品的質(zhì)量保障，有再多的文化融合和文化包裝也是華而不實。在產(chǎn)品質(zhì)量的保障下，樹立品牌發(fā)展意識，通過塑造文化品牌，成為文化制造行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭軍。

3.2.2 植入文化因子，提升品牌氣質(zhì)

制造產(chǎn)品在質(zhì)量過關(guān)的前提下，可以適當(dāng)植入文化資源和文化因素，根據(jù)不同的產(chǎn)業(yè)特性，使得制造品具有文化氣質(zhì)。例如：汽車在生產(chǎn)設(shè)計時就會根據(jù)性別，職業(yè)年齡階段的不同而設(shè)計不同的車型，汽車所側(cè)重的功能也會有不同。

3.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市空間融合發(fā)展

隨著行業(yè)信息化水平越來越高，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展不再限定偏狹的空間，空間融合發(fā)展是對內(nèi)融合和對外融合的組合體，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“空間重塑”。其中“文化+科技+制造業(yè)”是空間融合發(fā)展的典型發(fā)展路徑。

3.3.1 科技產(chǎn)品+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

科技產(chǎn)品+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是首先通過科技與制造業(yè)融合，之后將科技產(chǎn)品與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行融合?？萍?制造業(yè)就是利用科技元素推動制造業(yè)的轉(zhuǎn)型，形成高科技產(chǎn)品，隨后與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行融合。在高科技制造品+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時，應(yīng)該注意文化性與科技產(chǎn)品的匹配性、文化性和科技性以及實用性和審美性三大方面的協(xié)調(diào)。

3.3.2 文化產(chǎn)品+科技元素

在文化制造品+科技因子的融合過程中，重點在于發(fā)揮科技的作用，尤其在影視產(chǎn)業(yè)特效制作方面表現(xiàn)明顯。我國的影視作品近年來紛紛利用科技打造3D視感，但是與美國好萊塢的科技相比，仍然還有一段發(fā)展差距，在文化產(chǎn)品注入科技元素時候，提高科技發(fā)展水平是文化制造品+科技因子的前提。

3.3.3 根據(jù)文化產(chǎn)品特性進行科技定制

不同領(lǐng)域的文化產(chǎn)品和科技融合發(fā)展的形態(tài)各有千秋，其中在展覽領(lǐng)域，根據(jù)文化產(chǎn)品的特性來進行科技定制已經(jīng)成為了較為成熟的發(fā)展模式，例如：水晶石數(shù)字科技有限公司制作出了3D的動態(tài)《清明上河圖》，高6.3m，長130m，是原圖的30倍，通過12臺電影級的投影儀同時工作，將《清明上河圖》清晰，完整、動態(tài)的呈現(xiàn)在人們的面前，并且保留了原作的原始風(fēng)景和建筑。在未來的發(fā)展中，根據(jù)不同的文化產(chǎn)品性質(zhì)進行科技定制將是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點。

4 結(jié)語

在文化覺醒和科技高速發(fā)展的今天，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)其特有的融合特性是新常態(tài)下“文化+”得以催生的內(nèi)在動因。文化作用于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)驅(qū)動城市更新，在未來發(fā)展中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將通過對內(nèi)、對外和空間融合三條路徑和城市進行更加緊密的融合。

[1]左銀寶.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：十二五時期經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的新引擎——基于發(fā)達國家及地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展實踐與啟示[J].經(jīng)濟研究導(dǎo)刊,2010(32):62-67.

[2]李明超.英國創(chuàng)意城市興起的基礎(chǔ)與啟示[J].國際城市規(guī)劃，2010(25):69-70.

[3]王俊，湯茂林.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起以及對我國城市發(fā)展的啟示[J].現(xiàn)代城市研究，2006(9):51-58.

[4]王京生.文化+：新形勢下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇[N].中國文化報，2015-08-17.

[5]張欽.水晶石數(shù)字科技：用數(shù)字圖像復(fù)活《清明上河圖》[N].北京青年報，2011-09-16.