尹藝珊

（中國(guó)戲曲學(xué)院學(xué)生，河北邢臺(tái)　100073）

演出指演出單位、團(tuán)體或個(gè)人在特定的時(shí)間和特定的環(huán)境中舉辦的多種文藝表演活動(dòng)，演出把戲曲、戲劇、舞蹈、音樂(lè)會(huì)、曲藝、雜技等才藝在觀(guān)眾面前呈現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)藝術(shù)表演形式以及服裝、道具、舞臺(tái)、燈光、音響等特殊藝術(shù)效果，現(xiàn)場(chǎng)將舞臺(tái)藝術(shù)作品展現(xiàn)給觀(guān)眾的過(guò)程。演出活動(dòng)在交換過(guò)程中形成的多種關(guān)系的總和就是演出市場(chǎng)，演出市場(chǎng)既包括場(chǎng)所、演員、觀(guān)眾，也包括參與演出活動(dòng)的產(chǎn)品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者以及消費(fèi)者三者之間的關(guān)系。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的演出市場(chǎng)逐步由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向市場(chǎng)體制穩(wěn)步轉(zhuǎn)型，經(jīng)營(yíng)模式日趨靈活、演出方式趨于多元化，觀(guān)眾的欣賞水平和要求日益提高。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，各類(lèi)演出活動(dòng)成為豐富人們物質(zhì)文化生活的重要途徑，促使演出市場(chǎng)進(jìn)一步繁榮。此外，國(guó)內(nèi)外演出交流活動(dòng)不斷增加，使演出市場(chǎng)在很大程度上對(duì)中外文化交流起到了促進(jìn)作用。然而，總體來(lái)說(shuō)，我國(guó)的演出市場(chǎng)仍然存在許多問(wèn)題，例如大中城市演出市場(chǎng)活躍，小城市尤其是農(nóng)村演出市場(chǎng)明顯滯后。如何在新時(shí)期保持演出市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下藝術(shù)從業(yè)人員需要深入思考的問(wèn)題。

1　互聯(lián)網(wǎng)背景下演出市場(chǎng)發(fā)生變化的必然性

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，智能技術(shù)的變革，移動(dòng)平臺(tái)開(kāi)始向多樣化發(fā)展，各種視頻軟件和直播軟件紛紛進(jìn)入人們生活并且產(chǎn)生了越來(lái)越大的影響，人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下不斷思考藝術(shù)與文化發(fā)展的新形式?？萍寂c文化的融合使文藝作品的創(chuàng)作方向轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，順應(yīng)時(shí)代潮流的作品才會(huì)受到同時(shí)代人們的喜愛(ài)，當(dāng)代文藝作品不管在創(chuàng)作內(nèi)容上還是向大眾展示方式上都開(kāi)始思考運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以達(dá)到吸引和普及大眾的效果。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2016年網(wǎng)絡(luò)的普及率已經(jīng)達(dá)到53.2%，這一年中國(guó)已經(jīng)有7.31億的網(wǎng)民數(shù)量，較2015年增長(zhǎng)了近5萬(wàn)人，這一數(shù)據(jù)說(shuō)明當(dāng)前我國(guó)社會(huì)最大的特點(diǎn)之一就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用和普及。這種應(yīng)用和普及，不僅對(duì)大城市產(chǎn)生了極大影響，更是在很大程度上改變了中小城市以及農(nóng)村人們的思想和生活方式。不管在任何地點(diǎn)，不管是經(jīng)濟(jì)發(fā)展還是文化創(chuàng)作,在這種時(shí)代背景下,都不可避免的受到了網(wǎng)絡(luò)的巨大沖擊。演出市場(chǎng)作為經(jīng)濟(jì)和藝術(shù)文化的共同體，承載著促進(jìn)經(jīng)濟(jì)以及藝術(shù)文化發(fā)展的任務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)的影響使當(dāng)代人們文化消費(fèi)的主要途徑越來(lái)越多的傾向于廣播影視音像等大眾視聽(tīng)媒介。急劇擴(kuò)大的觀(guān)眾數(shù)量為演出市場(chǎng)提供了廣闊的機(jī)遇，但是觀(guān)眾在興趣愛(ài)好、文化水平、欣賞水平、審美能力、經(jīng)濟(jì)承受能力等方面的差異又給演出市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的危機(jī)和挑戰(zhàn)。為了順應(yīng)這一社會(huì)變化，演出市場(chǎng)需要在各個(gè)方面與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合當(dāng)代背景演出市場(chǎng)發(fā)展的新形勢(shì)，充分考慮影響演出市場(chǎng)發(fā)展的各個(gè)因素，找到適合當(dāng)前演出市場(chǎng)的發(fā)展道路。

2　互聯(lián)網(wǎng)背景下演出發(fā)展趨勢(shì)的表現(xiàn)

2.1　新媒體大量使用，演出方式趨向多元化

互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)站、平臺(tái)等多樣化的形式大量出現(xiàn)，促使當(dāng)代藝術(shù)從業(yè)者思考演出方式如何充分利用網(wǎng)絡(luò)等新媒體設(shè)施，吸引人們的關(guān)注。視頻網(wǎng)站的轉(zhuǎn)播、直播平臺(tái)的運(yùn)用、數(shù)字電視的出現(xiàn)都使演出方式不僅僅局限于劇場(chǎng)以及電視直播，而是劇場(chǎng)觀(guān)看到的，在家使用網(wǎng)站平臺(tái)也可以觀(guān)看，電視直播錯(cuò)過(guò)的節(jié)目通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻軟件同樣可以繼續(xù)觀(guān)看。在新媒體大量使用的影響下，網(wǎng)絡(luò)資源也實(shí)現(xiàn)了多元共享，使觀(guān)眾得以在不同的時(shí)間和地點(diǎn)都可以及時(shí)得到最新的信息，其速度之快、質(zhì)量之高，是之前任何時(shí)代都無(wú)法比擬的。2016年底王菲利用VR技術(shù)網(wǎng)上直播演唱會(huì)便是成功的例子，該演唱會(huì)采取360度網(wǎng)絡(luò)直播的形式，使觀(guān)眾可以全方位親身感受現(xiàn)場(chǎng)氣氛，這一做法開(kāi)創(chuàng)了演唱會(huì)演出的新形式，雖然公開(kāi)售票只有800張，但是VR技術(shù)的增加卻達(dá)到了線(xiàn)上將近9萬(wàn)人的觀(guān)看人數(shù)，線(xiàn)上售票的收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于公開(kāi)售票。除此之外，其他偶像個(gè)人和團(tuán)體的演出、多種游戲公開(kāi)賽等演出將VR技術(shù)運(yùn)用其中，吸引了大量觀(guān)眾，取得了超乎想象的效果。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，新媒體的廣泛運(yùn)用使其出現(xiàn)了多樣的演出表現(xiàn)方式，不管是視頻以及直播平臺(tái)還是VR技術(shù)的運(yùn)用都使演唱會(huì)、戲劇等真實(shí)舞臺(tái)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式展示給更多人群，多元化的演出方式給人們帶來(lái)更豐富的視聽(tīng)享受和更多期待。

2.2　文化藝術(shù)衍生品更加豐富，盈利模式發(fā)生變化

藝術(shù)衍生品是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，它由藝術(shù)作品衍生而來(lái)，是藝術(shù)和商品的結(jié)合。藝術(shù)衍生品通常具備一定的附加值，能夠產(chǎn)生更高的盈利。演出市場(chǎng)的藝術(shù)衍生品在我國(guó)經(jīng)歷了從無(wú)到有、從少到逐漸豐富的過(guò)程，這反映了演出市場(chǎng)隨著科技發(fā)展和時(shí)代進(jìn)步不斷改革創(chuàng)新的過(guò)程。演藝行業(yè)在過(guò)去的收入來(lái)源方式單一，主要依靠作品本身收入，比如出售現(xiàn)場(chǎng)門(mén)票、發(fā)行唱片等，其衍生品極其有限。在現(xiàn)代社會(huì) “互聯(lián)網(wǎng)＋”的模式下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為國(guó)家發(fā)展重點(diǎn)，藝術(shù)從業(yè)人員認(rèn)識(shí)到文化衍生品在盈利方面的重要性，積極利用互聯(lián)網(wǎng)提供的新思路創(chuàng)造各類(lèi)衍生產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)自制劇、偶像見(jiàn)面會(huì)門(mén)票、紀(jì)念品周邊等都成為演出行業(yè)收入的來(lái)源。SNH48作為新一代偶像團(tuán)體，在售賣(mài)每周的公演門(mén)票外，增加了握手環(huán)節(jié)，此環(huán)節(jié)的握手卷隨著專(zhuān)輯同時(shí)出售，帶動(dòng)了相當(dāng)大的一部分專(zhuān)輯售出，成為除演唱會(huì)門(mén)票之外的一大收入來(lái)源，這一環(huán)節(jié)就是演出行業(yè)盈利模式創(chuàng)新的體現(xiàn)。作品本身依舊是演出行業(yè)中獨(dú)特的最有價(jià)值的一部分，但是它不再是僅有的盈利方式，文化衍生品的開(kāi)發(fā)為演出市場(chǎng)的更高盈利創(chuàng)造了更多條件。電影《捉妖記》開(kāi)發(fā)的周邊衍生品胡巴小玩偶，在電影上映后受到了人們的喜愛(ài)，很多人購(gòu)買(mǎi)此玩偶成為除電影票房收入外相當(dāng)大的盈利收入。2016年中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)公布的一份報(bào)告顯示，去年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)演出市場(chǎng)規(guī)模將近80億元，較同比增長(zhǎng)48%，秀場(chǎng)類(lèi)直播成為其主要形式，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)都已全面網(wǎng)絡(luò)化。線(xiàn)上眾籌利用互聯(lián)網(wǎng)快速抓住了目標(biāo)人群進(jìn)行集資，發(fā)掘了演出市場(chǎng)的新模式，這一做法做到了對(duì)用戶(hù)進(jìn)行精準(zhǔn)細(xì)分，促進(jìn)了多樣化的文藝作品出現(xiàn)在大眾視野。在互聯(lián)網(wǎng)以及文化創(chuàng)意產(chǎn)品的影響下，文化衍生品的盈利模式又是演出行業(yè)發(fā)展變化的一大趨勢(shì)。

2.3　文藝作品質(zhì)量提高，科技因素比重增加

互聯(lián)網(wǎng)將人們的生活聯(lián)系起來(lái)，方便人們分享心得進(jìn)行知識(shí)共享，以促進(jìn)人們的思想創(chuàng)新。演出工作人員通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)尋找新思路，發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的文化作品，使不同思路的社會(huì)文化接軌達(dá)到交流效果，從而使文藝作品的質(zhì)量得到提高。文藝作品的創(chuàng)作理念很大一部分來(lái)源于日常生活，文藝工作者通常將自己生活經(jīng)驗(yàn)作為創(chuàng)作的一部分，結(jié)合想象形成新的作品。當(dāng)代的科技存在于人們生活的方方面面，在文藝作品的創(chuàng)作上占有主要部分，我們可以發(fā)現(xiàn)不管是在電視劇中還是文學(xué)著作中，手機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用在文藝作品中都是必不可少的部分。不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，使文藝作品除了在內(nèi)容上大量運(yùn)用科技手段，在戲劇、演唱會(huì)等舞臺(tái)表演的現(xiàn)場(chǎng)舞美方面也大大增加了科技含量，達(dá)到符合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展特點(diǎn)的藝術(shù)效果。以近年來(lái)熱映的戲劇《欲望城國(guó)》為例，該劇以京劇的形式講述英國(guó)劇作家莎士比亞的經(jīng)典劇本《麥克白》，創(chuàng)新性地發(fā)展了京劇藝術(shù)，展現(xiàn)了京劇美學(xué)。該劇改變了京劇一桌二椅的舞臺(tái)布置，大量運(yùn)用干冰、樹(shù)木、強(qiáng)光等舞美效果，成功地運(yùn)用高科技手段，深刻地襯托人物內(nèi)心的矛盾沖突，帶給觀(guān)眾強(qiáng)烈的共鳴，達(dá)到了極好的藝術(shù)效果，充分說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)等科學(xué)技術(shù)的運(yùn)用已經(jīng)成為演出行業(yè)中文藝作品內(nèi)容和表現(xiàn)方式的一個(gè)重要部分，它推動(dòng)文藝作品現(xiàn)代化的創(chuàng)新以及表現(xiàn)形式藝術(shù)質(zhì)量的提高。

3　互聯(lián)網(wǎng)背景下演出市場(chǎng)發(fā)生變化的應(yīng)對(duì)策略

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和新媒體的運(yùn)用，我國(guó)的演出市場(chǎng)雖然有了多方面的進(jìn)步，但整體上仍然處于起步階段，很多不成熟的因素依然存在，演出行業(yè)的發(fā)展并沒(méi)有很樂(lè)觀(guān)，適應(yīng)當(dāng)下社會(huì)環(huán)境的演出經(jīng)營(yíng)管理體制與運(yùn)行機(jī)制還需要改進(jìn)。在創(chuàng)作方面，雖然互聯(lián)網(wǎng)在一定程度上促進(jìn)了新思維的出現(xiàn)，但是文藝作品缺乏具有當(dāng)代深度的經(jīng)典作品，大多作品只是將手機(jī)等常見(jiàn)的電子設(shè)備運(yùn)用到創(chuàng)作中，并沒(méi)有突出當(dāng)代科技和互聯(lián)網(wǎng)背景下的時(shí)代問(wèn)題。當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展雖然使演出市場(chǎng)發(fā)展迅速，但是就目前國(guó)內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)在人們的生活中成為重點(diǎn)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的演出市場(chǎng)卻是起步階段，二者的發(fā)展進(jìn)度是不一致的。美國(guó)在這方面則表現(xiàn)較好，互聯(lián)網(wǎng)與演出市場(chǎng)的發(fā)展互相配合、促進(jìn)，形成了互相助力的態(tài)勢(shì)。相比之下，我國(guó)演出市場(chǎng)行業(yè)的發(fā)展相對(duì)滯后，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。我國(guó)文化部在“十三五”規(guī)劃里不斷提出要重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并提出了鼓勵(lì)新作品創(chuàng)作、鼓勵(lì)傳統(tǒng)文化資源創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，以及鼓勵(lì)特色小鎮(zhèn)文化建設(shè)等思路。在接下來(lái)的發(fā)展中，演出市場(chǎng)相關(guān)人員應(yīng)明確注意演出市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，規(guī)范演出經(jīng)營(yíng)管理體制，將“互聯(lián)網(wǎng)＋”的思路靈活運(yùn)用于演出行業(yè)中，在生產(chǎn)和消費(fèi)兩個(gè)方面思考如何使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型,以促進(jìn)跨時(shí)代優(yōu)秀作品的出現(xiàn)。與此同時(shí)，大眾喜好也不容小視,文藝創(chuàng)作者應(yīng)充分了解“互聯(lián)網(wǎng)+”與演出行業(yè)新形勢(shì),創(chuàng)作出更多符合大眾審美的作品和演出方式。

[1]傅瑪麗.傳統(tǒng)演出搭互聯(lián)網(wǎng)吸粉仍難盤(pán)活市場(chǎng)[N].北京商報(bào),2016-08-11.

[2]趙昂.互聯(lián)網(wǎng)演出市場(chǎng)“彎道超車(chē)”靠什么？[N].工人日?qǐng)?bào),2016-04-13.

[3]吳曉東.“聯(lián)播網(wǎng)”催生演出與觀(guān)眾“強(qiáng)連接”[N].中國(guó)青年報(bào),2016-01-08.