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        張小翼:拍好照片就是最好的營銷

        2018-03-04 09:23:59李青
        攝影世界 2018年2期
        關鍵詞:小翼婚紗婚禮

        李青

        對大多數(shù)人來說,婚禮都是人生中最重要的儀式之一。因此,為新人珍藏幸福記憶的婚禮攝影日漸為那些注重品質(zhì)和個性的新人所看重,而當下市場上,婚紗攝影的風格越來越多樣化、個性化。攝影師或攝影團隊可以根據(jù)不同客戶需求,提供配套服務,從婚禮上的人像、物件,到造型、舞臺,以更多風格和手法展示現(xiàn)場的真情實感,力求能為婚禮的每個環(huán)節(jié)留下精彩畫面。而在婚禮之前,中國人也很看重婚紗攝影,這和歐美市場很不一樣。也因此,中國的婚禮攝影師一般也都會拍攝婚紗攝影。

        隨著人們生活水平的提高,婚禮和婚紗攝影的需求不斷擴大,從業(yè)者也越來越多,可以說是容納攝影師最多的商業(yè)攝影市場。但在這一片“紅海”中,求生易,求好難。如果朋友們?nèi)シ⒉┥系闹麛z影博主,就會發(fā)現(xiàn),拍攝婚禮婚紗的攝影師真的很多,但能夠稱得上“小紅”(粉絲數(shù)在10萬以上)卻不多。而本篇,我們就采訪了一位粉絲數(shù)達23.8萬的“真網(wǎng)紅”。

        張小翼并非科班出身,關于攝影的知識都是在大學期間參加攝影社團學來的,但他從大學便已開始靠拍照獲得了收入,其中也有幾場拍攝婚禮的活兒。不過,他真正進入婚禮攝影行業(yè)是在2009年。那年,他在網(wǎng)上淘到一臺性價比很高的二手佳能EOS 5D相機,又十分湊巧地遇到了一位“很美、很愛笑”的新娘。這次拍攝讓他掙到500元,但更關鍵的是他從此開始一發(fā)不可收拾地愛上了婚禮攝影這個充滿挑戰(zhàn)和樂趣的工作。

        2011年,張小翼已經(jīng)是成都拍攝價格最高的婚禮攝影師了,又趕上那年結婚的人很多,他的事業(yè)開始起飛。那年端午節(jié)3天,他就拍攝了6場婚禮,平均每天工作超過16小時。而在2011年全年,他拍攝了150場。

        也在同年3月1日,張小翼發(fā)布了人生中的第一條微博,從此網(wǎng)友都習慣地稱他“小姨”。之后的每一年,他都會給自己作一個工作總結。而到2018年,這個總結上已經(jīng)記錄了超過1000場次婚禮和婚紗拍攝,為此他按下了超過300萬次的快門。其間,他獲得了超過50項國際婚禮攝影比賽獎項,2014年在國際專業(yè)婚禮攝影協(xié)會(ISPWP)的全球婚禮攝影師排名中位列第13位。

        張小翼說,拍攝是他的工作,是他的愛好,更是他生活的一部分。他覺得自己所拍攝的婚禮和婚紗照片中,每一個定格的瞬間都是一個美妙的故事,感動著客戶,也感動著自己。

        婚禮攝影師是一份快樂的職業(yè),見證著滿世界的愛與幸福??梢詮氖逻@樣一份見證幸福與美好的工作是一件幸運的事情。然而,對每一位從業(yè)者來說這份幸運都伴隨著一路坎坷。下面,讓我們透過張小翼的幸運時光,看看他的“網(wǎng)紅練成術”。

        讓我們先從婚禮婚紗攝影師的看家本事聊起吧。拍攝中,怎么樣能更快、更好、更有效地引導拍攝對象?如何讓新人快速地信任你?

        張小翼:我的做法是,了解被拍攝對象,聊他們感興趣的話題。這個過程中,攝影師要自信、專業(yè)、幽默、健談,多鼓勵、多夸被拍攝對象,不吝惜快門。耐心很重要,拍到好的作品讓新人看一下,可以增加溝通引導的效果和新人對你的信任度,這樣他們進入狀態(tài)后就更容易與你配合。

        婚禮婚紗攝影包括不同的拍攝形式,如婚禮跟拍,棚拍,以及旅拍等,它們對攝影師綜合能力的要求有哪些不同?

        張小翼:婚禮跟拍是對綜合技能要求最高的一項,需要全面掌握抓拍、引導、用光、擺姿等多種技能,但除了抓拍外,其他類型對技能的要求不會特別高?;槎Y跟拍時,我們要知道在什么時候去引導新人和父母,什么時候需要去抓拍。當然,我們所說的引導并不是要干涉新人的流程或者擺拍什么動作,更多的是調(diào)動氛圍。攝影師會從經(jīng)驗中總結出最合適的溝通方式,把握時機、場合,從而達到新人和自己都想呈現(xiàn)的效果。這并不是簡單幾句就能總結出的,每個攝影師都有適合自己的拍攝“套路”。

        棚拍要求攝影師對光影的理解最高,它的難度在于對燈光的調(diào)整與控制。棚里的燈光不像自然光那樣容易掌控,還有就是會對人物的姿態(tài),表情的變化進行強調(diào)。但是棚拍的場景太過單一,在引導新人的姿態(tài)和神情時,攝影師需要總結一些經(jīng)驗。這要求攝影師具備良好的審美和創(chuàng)意,以及對各種細節(jié)的掌控。

        旅拍其實就是外景婚紗,要求攝影師對各種光線和環(huán)境都能快速做出最好的判斷和駕馭,對選景、審美、用光、應變有很高的要求。

        你如何能從雷同的場景或環(huán)節(jié)中尋找不同的亮點和特征?

        張小翼:這其實很難,雷同的場景,雷同的環(huán)境,僵硬的拍攝思路,說每場拍攝都有很多創(chuàng)新是不太可能的,只能盡力而為,保證自己對每次拍攝都有飽滿的激情最重要。

        你怎么定義自己現(xiàn)在的作品風格?

        張小翼:我更看重光影和情緒。駕馭好光影能讓你在前期拍攝就完成作品的70%,后期作為輔助只起到優(yōu)化目的。光影是攝影永不改變的主旋律,情緒則是人像攝影的靈魂。

        后期有哪些比較難處理的情況,怎么應對?

        張小翼:后期處理時,最難的莫過于不同的客戶(幾乎都是女性客戶)對自己美化程度的不同要求。大多數(shù)人還是向往自然真實的美,但普通人的條件畢竟無法與明星相比,沒有精致的骨骼和五官,往往對高清鏡頭下的自己會不太滿意和不夠自信(手機自拍因為畫質(zhì)不高,很多瑕疵是不可見的,再加上小廣角焦段,會顯得比較瘦)。工作中我發(fā)現(xiàn),大多數(shù)人內(nèi)心真正的需求是完美的身材面龐,所以我們要把這一切都做得自然。endprint

        你也拍過明星的婚禮,他們是如何找到你的,拍明星跟普通顧客有什么區(qū)別嗎?

        張小翼:我拍了沈騰和王琦的婚禮。與他們的拍攝合作包括了婚紗照、三場婚禮拍攝以及答謝宴。最初是我的朋友接手了沈騰的婚禮策劃工作,向他推薦了一些國內(nèi)知名的攝影師,非常榮幸我被他們選中,并參與了全部婚禮婚紗的拍攝工作。

        為明星服務一開始壓力還是蠻大的,畢竟他們經(jīng)歷過太多拍攝。不過在這次拍攝過程中他們對我非常信任,所以整個拍攝下來合作得非常愉快,感覺和拍攝普通人也沒太多不同。不過,公眾人物鏡頭感和表現(xiàn)力都是特別強。

        最近我還拍攝了獲得5塊奧運金牌的運動員鄒凱和藝術體操女神周捷的婚禮,鄒凱是個靦腆的大男孩,不善言辭,很可愛。周捷是藝術體操出身,美麗自信,很有鏡頭感,婚禮也非常溫馨完美。

        如果攝像機進步越來越快,以后可能隨便一個截圖就能替代一張照片了,攝影師還有生存空間嗎?

        張小翼:說攝像機截圖取代攝影的都是門外漢。照片和視頻本質(zhì)上是相同的,我每秒拍一張的時候,我說我在拍照,當我每秒拍24張的時候,我就可以說是在拍視頻。影像的核心價值還是審美,構圖、用光、創(chuàng)意,這些才是攝影師立足的根本,和器材沒有一點關系。給你全世界最好的鋼琴,沒有刻苦的練習,也無法彈奏動人的樂章。所以人才是關鍵,器材只是工具。不過,隨著攝影器材和攝影的門檻越來越低,中低端攝影師會越來越難,沒有創(chuàng)意、沒有良好的審美和強烈的個人特色,是很容易被淘汰的。

        你對中國婚禮攝影市場的發(fā)展怎么看?

        張小翼:婚禮攝影市場在過去10年處于高速發(fā)展階段,未來的發(fā)展會放緩。結婚人數(shù)會比2011年~2014年的井噴期逐步下降,所以市場競爭會非常激烈,消費也會趨于理性化。國內(nèi)城市在消費力和審美乃至風俗上都差距巨大,一線城市無論從客戶消費力和審美層次需求來說都比較良性,趨近于西方,但三四線城市還有很長的路要走,對攝影師來說也意味著更多機會。

        你參加過不少國際婚禮攝影比賽,成績也很好,那么你如何看待現(xiàn)在的婚禮攝影比賽?

        張小翼:攝影比賽很多,水準也良莠不齊,適當?shù)膮⒓右恍└咚疁实谋荣悓ψ约哼€是很有提升和幫助的。就我的經(jīng)驗來說,參加比賽可以認識到自己的不足,學習優(yōu)秀作品的亮點,如有幸獲獎,還可以很大提升自己的信心和激情,讓自己對未來更有動力。

        你現(xiàn)在有自己的工作室,在經(jīng)營團隊上有何心得?

        張小翼:我們目前是不到20人的小團隊,分別負責攝影、后期、客服、化妝幾個部門。服務內(nèi)容上主要經(jīng)營婚禮婚紗攝影,還涉及一些個人寫真、家庭類拍攝。

        經(jīng)營模式比較簡單,創(chuàng)作好的作品并在微博上展示,吸引客戶。每一場婚禮我們都認真去做,會感染到客戶及他們身邊的朋友,這也對返單有很大幫助。我一直認為:拍好照片就是最好的營銷。團隊拍攝的后期風格都是按照統(tǒng)一的思路去教學和練習的,這樣就可以保證風格統(tǒng)一。

        你對未來最大的期待是什么?

        張小翼:多維度發(fā)展。在堅持優(yōu)勢的基礎上,做好上下游更多產(chǎn)品線的開發(fā),能高效地服務更多顧客,讓規(guī)模和產(chǎn)出提高。endprint

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