□ 甄啟元（威海市體育場館管理中心 山東 威海 264200）

引言

如今社會始終在不斷的進步前行，而體育文化已然成為現(xiàn)代社會發(fā)展的精神支柱。我國體育產(chǎn)業(yè)起步雖然較晚，但也已經(jīng)成為我國的經(jīng)濟支柱。近年來，國家相繼打造的“全民健身”、“體旅融合”，取消了商業(yè)性和群眾性體育賽事活動審批，還加大政治保障和經(jīng)費支持力度，這正是對體育精神文明的重視，也是更是對綠色轉(zhuǎn)型支柱產(chǎn)業(yè)的支持和拓展。深入挖掘體育文化，將對體育產(chǎn)業(yè)帶來新的生命力。

1、體育產(chǎn)業(yè)及其發(fā)展的必然性

1.1、體育產(chǎn)業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，提供體育服務(wù)各行業(yè)的總和。它大體可以分為三類：體育核心產(chǎn)業(yè)、體育支持產(chǎn)業(yè)以及體育外圍產(chǎn)業(yè)。它作為國民經(jīng)濟的一個重要的組成部分，具有注重市場效益的產(chǎn)業(yè)共性特征，也有其他產(chǎn)業(yè)部門不具備的特征——即其產(chǎn)品的重要功能之一在于提高全民身體素質(zhì)、激發(fā)民族精神、實現(xiàn)人了全面發(fā)展和促進社會體育文明進步。

1.2、體育產(chǎn)業(yè)及其發(fā)展的必要性

近年來，隨著時代的發(fā)展、社會的進步，國民對于廉價但卻能有效釋放精神壓力、調(diào)節(jié)生活節(jié)奏方式的需求日益增長，而參加體育鍛煉，觀賞體育比賽無疑是性價比最高的選擇。體育給人帶來的不僅是能夠放送身心的生活方式，少花錢、在家做運動，或者在家觀看體育比賽都會成為首選。隨著體育消費市場不斷擴大，體育產(chǎn)業(yè)體系初具規(guī)模并逐步健全。打造以企業(yè)產(chǎn)業(yè)為核心的特色文化產(chǎn)業(yè)群正經(jīng)歷不斷的升級改造。

2、體育文化及其發(fā)展的必然性

2.1、體育文化

體育文化是指人類體育運動的物質(zhì)、制度、精神文化的總和，更是人類在改造自身的過程中，由動物本能改變成自覺行為人性時，使原始的野性、進攻性通過勞動和游戲、教育以及合理的競爭方式逐步的形成了人類社會的特有的文化現(xiàn)象。它是人類在自我進化中所呈現(xiàn)的特殊需求。

2.2、體育文化發(fā)展的必然性

體育文化的發(fā)展和傳統(tǒng)文化是息息相關(guān)的，沒有了傳統(tǒng)文化的支撐，體育文化也就不復(fù)存在。中華民族的傳統(tǒng)文化是過去歷朝歷代的物質(zhì)、制度、文化和精神文明的產(chǎn)物，其對中國的體育文化固然有著深遠的影響，在此基礎(chǔ)上形成的體育文化呈現(xiàn)出了獨特的文化魅力，經(jīng)久不衰。因而，體育文化作為一種不斷發(fā)展的文化也同樣具有創(chuàng)造性、傳承性和多樣性。

3、體育文化與體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

譚功霞等人認為，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對體育文化產(chǎn)生了培育作用，其作用主要表現(xiàn)在：（1）體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中會有新知識、新理論、新制度的產(chǎn)生，這些新事物會成為體育文化的新鮮血液，并為體育文化的發(fā)展提供了保障；（2）通過國與國之間的交流形成的體育產(chǎn)業(yè)全球化促進了體育文化的全球化，使體育文化在不同國家、民族間有了互動和交流；（3）通過明星效應(yīng)加大了體育產(chǎn)業(yè)品牌的影響力，而這種影響力作用于體育文化當(dāng)中使之開枝散葉；（4）體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的宣傳營銷特性使得體育文化得到了人群的擴散，被國民熟知。

雖然體育產(chǎn)業(yè)對體育文化有一定的促進作用，但本人認為只有先加強體育文化的培育，才能夠?qū)崿F(xiàn)對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展源源不斷的推動作用，從而更進一步加強體育文化的自身建設(shè)。原因如下：

3.1、體育文化為體育產(chǎn)業(yè)賦予了經(jīng)濟價值內(nèi)涵

體育文化所涵蓋的人類對各類精神和物質(zhì)上的需求都有著潛在的經(jīng)濟價值。而這些經(jīng)濟價值的內(nèi)容已被生產(chǎn)者視為商機牢牢抓住并實現(xiàn)生產(chǎn)為商品，賦予了價值，并在市場中實現(xiàn)了等價交換，最終積累成為資本。通過體育文化和體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合的生產(chǎn)方式，不僅開辟了豐富多樣的體育產(chǎn)品，滿足了人們對日常體育運動物質(zhì)條件的追求，同時也擴大了體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、交換、分配、消費的經(jīng)濟鏈，和增加了體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟價值的總量。這源源不斷的財富繼而又為體育產(chǎn)業(yè)提供了持續(xù)猛進的發(fā)展動力。

“文化與經(jīng)濟發(fā)展相關(guān)的諸多文化因素中智力的因素、精神和道德的因素、法律和政治的因素是主要因素，這些因素也被成為文化力?！钡聡?jīng)濟學(xué)家李斯特曾這樣評論。體育文化發(fā)展過程中，通過體育認知、體育思想、體育精神不僅加大促進了體育產(chǎn)業(yè)的綠色健康發(fā)展，還在運營、管理、消費、服務(wù)各個環(huán)節(jié)中對體育產(chǎn)業(yè)的諸多要素進行了資源再分配。這不僅促進了體育產(chǎn)業(yè)提升技術(shù)含量、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，建立了新的技術(shù)準(zhǔn)繩，提高了技術(shù)產(chǎn)業(yè)的方方面面，還從整體上改善了產(chǎn)業(yè)的運營環(huán)境，提升了產(chǎn)業(yè)整體運營水準(zhǔn)，同時也打造了的獨特的品牌文化，使我國的體育產(chǎn)業(yè)的競爭力實現(xiàn)了大幅度提升。

體育文化是使我們大幅提高了自身身體素質(zhì)、磨練堅強意志和提升綜合文化素養(yǎng)的文化。體育文化最大的特點就是它總是和人們的體育生活密切聯(lián)系，且能夠充分反映本民族的、傳統(tǒng)的體育特征，而人們的體育行為、體育精神、體育認識、體育觀念都會受其影響。且其自身具有源源不斷的創(chuàng)造力，通過人們的日常身體活動、精神需求和對體育運動的需要來呈現(xiàn)其價值。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的精神理念和頑強意志來奠定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，打好產(chǎn)業(yè)底基，將豐富多樣的體育文化加工、生產(chǎn)為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的生產(chǎn)力。

3.2、體育文化可以豐富體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容

之所以這么認為，是因為體育文化給體育產(chǎn)業(yè)帶來的延伸產(chǎn)物還包括體育新聞、綜藝、文學(xué)等以及其衍生的雕塑、戲劇、舞蹈、表演等。當(dāng)我們運用這些產(chǎn)業(yè)的種類、形式來進行呈現(xiàn)和傳播體育文化時，這會給公眾帶來不同角度的享受和體驗。而從體育文化拓展的思想、精神、規(guī)則、管理，到宣傳、廣告、服飾、紀(jì)念品等等理念和活動中都與體育產(chǎn)業(yè)有著不可分割的關(guān)系。

體育文化不僅是現(xiàn)代體育中一面靚麗的旗幟，更實現(xiàn)了對體育產(chǎn)業(yè)進行了藝術(shù)和商業(yè)化的包裝，如2008年在京舉辦的奧運會所帶來的豐碩成果。北京奧運會的成功舉辦不僅促進了國家與國家、民族與民族、人與人的親密溝通與協(xié)作，對我國的經(jīng)濟推動作用也是不容小覷的，其中受益最大的無疑是我國的體育產(chǎn)業(yè)。

首先，其推動了健身娛樂業(yè)迅速發(fā)展。奧運期間，人們的注意力更加集中在體育的各項宣傳和報道上，運動員們在競技場上展現(xiàn)出的精湛技藝和忘我拼搏精神往往能夠激發(fā)觀眾的激情，從而讓后者產(chǎn)生一種迎難而上、克服困難、創(chuàng)造奇跡的信念?？赐暌粓鲎约褐麝牭木时荣悾苁刮覀兺浬詈凸ぷ髫摀?dān)。人們對于體育項目、規(guī)則的了解也更加全面，這不僅帶動了人們對于運動健身的積極性，更帶動了各項體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如體育館、體育場地的建設(shè)，體育設(shè)備、體育器械的生產(chǎn)，體育服飾、體育用品的銷售等。

其次，體育媒體和出版行業(yè)也迅猛發(fā)展起來。奧運會的召開使得各大媒體行業(yè)爭相播出奧運賽事轉(zhuǎn)播、奧運資訊、宣傳奧運精神和出版了奧運雜志等，這使得國民對于媒體節(jié)目、廣告資訊、書籍雜志等的關(guān)注度都有明顯提升。

而其對體育旅游產(chǎn)業(yè)的帶動也不可小覷，奧運會對體育產(chǎn)業(yè)的主要影響就體現(xiàn)在了體育旅游業(yè)上。奧運會期間，北京聚集了大量來自世界各地的運動員、觀眾和隨隊工作人員等，這不僅是因為人們對于奧運體育賽事的熱情和向往，更是因為北京是一座擁有3000多年的歷史的古城，也是一座充滿生機的國際大都市。

這過程中所涉及到的活動和產(chǎn)品，大到健身娛樂業(yè)、體育廣告業(yè)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)、體育電視廣播行業(yè)、出版行業(yè)、體育旅游業(yè)，小到體育用品行業(yè)、紀(jì)念品行業(yè)和藝術(shù)品行業(yè)等都被體育文化裝扮得更有中國獨特魅力，也更容易被大眾和市場所接受。

4、體育文化和體育產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的可能性和加強體育文化的培育方式

4.1、體育文化和體育產(chǎn)業(yè)不能夠共同發(fā)展

從文化和經(jīng)濟的層面來看，人類所有的經(jīng)濟活動都屬于文化活動，都具有文化意義。而在體育產(chǎn)業(yè)運營中也同樣含有經(jīng)濟和文化要素。由此可知體育文化和體育產(chǎn)業(yè)之間相互促進、互相依存。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在相當(dāng)大的程度上依賴于體育文化的發(fā)展，與此同時，體育產(chǎn)業(yè)水平也折射出了體育文化的發(fā)展水準(zhǔn)。因此，體育文化的發(fā)展要比體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展先行一步，且作用于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

曹陽等人也認為 “沒有體育文化的大力宣傳及市民的廣泛積極參與，任何國家或是城市內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)都是不可能得到長久的發(fā)展，只有將市民參與體育的熱情完全激發(fā)，將體育活動作為人們生活方式的一種，體育行業(yè)才能持續(xù)發(fā)展下去?！?/p>

4.2、如何加強體育文化的培育

首先要認識到體育文化所具有的深刻意義和積極作用。體育文化是國民對于體育運動的認識、理解和接納，對于體育文化本身具有宣傳和傳承作用。而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須擁有一定數(shù)量的基礎(chǔ)消費人群。一些地方通過政府投資基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的形式，通過體育文化引領(lǐng)來刺激消費，激活市場活力，因地制宜選準(zhǔn)方向，并通過打造特色品牌賽事。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，則是圍繞文化市場進行調(diào)研、開發(fā)的，體育產(chǎn)業(yè)是長期的事業(yè)，僅憑借短期對體育文化的積累和認識，是不能在短時間達到預(yù)期經(jīng)濟積累目標(biāo)的。因此，想要使體育產(chǎn)業(yè)長期、穩(wěn)定、健康的發(fā)展，就要加強對體育文化的建設(shè)，引導(dǎo)國民對體育文化進行正確認識。

其次，要著力推進體育的文化建設(shè)工作。要提高體育文化的培育水準(zhǔn)，在國民中全力推廣體育運動，不斷提高體育健身意識首當(dāng)其沖，如，充分利用各地舉辦的體育文化活動，加強民族、民間和民宿體育的宣傳和推廣，重視開展體育文物、檔案、文獻的保護和挖掘工作等，不僅要在全社會營造濃厚的體育文化氛圍，積極為國民引導(dǎo)一種健康生活方式，這既是體育文化建設(shè)的重要基礎(chǔ)，也是重中之重。

最后，要依靠國家持續(xù)深入開展的改革開放政策，加強與世界各國的體育文化和合作。積極探討、發(fā)展對外交流的形式、范圍和格局，推動國家綠色健康體育文化走出國門。

5、結(jié)語

體育文化已成為一個國家和地區(qū)的綜合素質(zhì)的體現(xiàn)，它既直接體現(xiàn)了社會文明程度，更是未來面向全世界發(fā)展的重要窗口，是國際文化交流與合作的重要載體，必須引起國民重視。因此，我國體育文化的發(fā)展要求我們必須不拘一格、持續(xù)發(fā)展，力求綠色、新模式、新運營方式、多渠道、多種類的體育文化的普及和培育。