訾豪杰

內(nèi)容摘要：近年來(lái)，電子商務(wù)快速發(fā)展，電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村也成為了各級(jí)各地政府、企業(yè)和社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。2013年，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)部門發(fā)展進(jìn)入到新常態(tài)階段，國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)也越來(lái)越傾向于“三農(nóng)”問(wèn)題。隨著2015年3月“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的全面推行，以及國(guó)家政府的相關(guān)扶持與政策保障，全國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)也迎來(lái)了新一輪的發(fā)展潮流，這對(duì)于解決農(nóng)村商貿(mào)流通與物流機(jī)制弊端矛盾有重要意義。不過(guò)，在發(fā)展建設(shè)過(guò)程中，仍然存在諸多問(wèn)題和難點(diǎn)?；诖耍疚耐ㄟ^(guò)對(duì)新型電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)村商品網(wǎng)絡(luò)流通系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計(jì)與探究，簡(jiǎn)述當(dāng)下農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀，分析問(wèn)題存在的原因并探尋發(fā)展規(guī)律，提出構(gòu)建新型農(nóng)村商品網(wǎng)絡(luò)流通系統(tǒng)的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：新型農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò) 電子商務(wù) 農(nóng)村物流

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展

（一）農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)潛力巨大

2016年6月29日，第六屆APEC電子商務(wù)工商聯(lián)盟論壇上，中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院發(fā)布了一項(xiàng)新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。該報(bào)告顯示，在2015年全年度，社會(huì)商貿(mào)零售交易總規(guī)模為21萬(wàn)億元，較2014年同比增長(zhǎng)了27%。其中，互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)零售交易規(guī)模為3.9萬(wàn)億元，較上一年度同比增長(zhǎng)了34%。另外，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的交易總規(guī)模同比增長(zhǎng)了96%，交易額達(dá)到了3600億，僅農(nóng)產(chǎn)品交易的零售總額就占到了一半。

總之，通過(guò)2014年到2016年的實(shí)際發(fā)展情況來(lái)看，雖然在短期內(nèi)農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)力度弱于城鎮(zhèn)地區(qū)，但未來(lái)的市場(chǎng)消費(fèi)前景以及巨大的市場(chǎng)需求，絕對(duì)不容忽視。具體來(lái)看，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民借助于本地的資源優(yōu)勢(shì)，積極參與到電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中來(lái)。伴隨著新型農(nóng)業(yè)的建設(shè)，或是整合資源、或是建設(shè)平臺(tái)、或是發(fā)展品牌，不斷嘗試著創(chuàng)造適合本地農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)模式。

（二）電子商務(wù)已全面滲透到農(nóng)村商貿(mào)市場(chǎng)

截至2016年12月，全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)突破了8億，而以手機(jī)為主的移動(dòng)智能終端用戶，也超過(guò)7.8億。換言之，“電商”、“網(wǎng)絡(luò)”這些“新事物”，早就被人們所熟知。作為擁有8億消費(fèi)者的農(nóng)村地區(qū)，理應(yīng)成為整個(gè)電商界關(guān)注的焦點(diǎn)和重地。就目前來(lái)看，農(nóng)村在消費(fèi)端已經(jīng)開(kāi)始電商化并逐漸成熟。另外，根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心在2016年上半年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)表明，農(nóng)村居民對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的接受程度為85.4%。以2015年全年度的數(shù)據(jù)分析來(lái)看，農(nóng)村網(wǎng)民在電商平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物支付，其用戶規(guī)模達(dá)到了9320萬(wàn)，使用率48%。當(dāng)然，這也與同期農(nóng)村網(wǎng)民商務(wù)類應(yīng)用大幅增長(zhǎng)有關(guān)，這些應(yīng)用直接帶動(dòng)了農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)支付行為。

（三）以阿里巴巴、京東為首的電商企業(yè)全面進(jìn)駐農(nóng)村市場(chǎng)

作為電商界的兩大巨頭企業(yè)，阿里巴巴和京東為廣大網(wǎng)民所熟知。在2013年，各產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展開(kāi)始面臨轉(zhuǎn)型，國(guó)家對(duì)于市場(chǎng)調(diào)控的各項(xiàng)政策也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。拓展農(nóng)村市場(chǎng)、拉動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)，是這一時(shí)期的主要推進(jìn)方向。2014年10月，阿里巴巴集團(tuán)推出了以“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃為主體的農(nóng)村戰(zhàn)略，宣布將在未來(lái)的3-5年內(nèi)，建立一個(gè)覆蓋1000個(gè)縣、10萬(wàn)個(gè)行政村的農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系。另外，京東也正在積極籌建縣級(jí)服務(wù)中心，并以鄉(xiāng)鎮(zhèn)作為服務(wù)代理點(diǎn)。就目前建設(shè)情況來(lái)看，初見(jiàn)成效。以京東為例，截至2016年上半年，縣級(jí)服務(wù)中心已經(jīng)覆蓋了大約5000個(gè)村莊。從這一時(shí)期總體發(fā)展來(lái)看，目前農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)已經(jīng)覆蓋超過(guò)1000個(gè)縣市，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)村莊代理服務(wù)點(diǎn)也達(dá)到了25萬(wàn)個(gè)。

電子商務(wù)環(huán)境下的農(nóng)村物流與流通供應(yīng)鏈

（一）電子商務(wù)環(huán)境下的農(nóng)村物流

關(guān)于“物流”，簡(jiǎn)單一點(diǎn)來(lái)概括，即指物品從供應(yīng)地到接受地的實(shí)體流動(dòng)過(guò)程。在電子商務(wù)環(huán)境下，消費(fèi)者選購(gòu)商品、下訂單，商家出貨、發(fā)貨。該商品在從商家所在地流向消費(fèi)者所在地的整個(gè)流通過(guò)程，包括運(yùn)輸、庫(kù)存、包裝、配送、加工等，即屬于物流配送。在傳統(tǒng)的商貿(mào)流通業(yè)運(yùn)行過(guò)程中，最大的問(wèn)題是物流這一環(huán)節(jié)，無(wú)論是從商品流通時(shí)間考慮，還是從流通成本費(fèi)用開(kāi)支方面考慮，物流均屬于核心一環(huán)。例如，在二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)下，農(nóng)村與城市相比，一般都處于絕對(duì)劣勢(shì)，而物流服務(wù)機(jī)制滯后，是最大的一項(xiàng)矛盾點(diǎn)。在新型電子商務(wù)服務(wù)環(huán)境下，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)與流通，在很大程度上可以妥善解決這一問(wèn)題。就目前來(lái)看，我國(guó)在該領(lǐng)域的發(fā)展建設(shè)尚處于起步探索階段，包括農(nóng)村信息化建設(shè)、智能化建設(shè)等，保障還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。但有一點(diǎn)不可否認(rèn)，從中央到地方各級(jí)政府，已經(jīng)意識(shí)到了農(nóng)村電子商務(wù)和物流產(chǎn)業(yè)的重要關(guān)聯(lián)性，在技術(shù)指導(dǎo)層面、資金保障層面、人才培訓(xùn)層面，均加大了對(duì)信息化和物流產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入。

（二）電子商務(wù)環(huán)境下的農(nóng)村流通供應(yīng)鏈

農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈中的農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)村商品流通主要以農(nóng)產(chǎn)品為主，所以本文重點(diǎn)探討農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)鏈。在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中，傳輸對(duì)象是農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品與一般的工業(yè)加工食品有很大不同，尤其是生鮮類果蔬產(chǎn)品，季節(jié)性、分散性、易腐性是主要特征。由于農(nóng)產(chǎn)品的這些特殊情況，直接決定了農(nóng)產(chǎn)品流通供應(yīng)鏈的特殊性。例如2016年3月底、4月初，在河南一個(gè)農(nóng)業(yè)縣的村莊，數(shù)十噸蒜薹無(wú)銷路，對(duì)菜農(nóng)造成了不可挽回的經(jīng)濟(jì)損失。

農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈中的生產(chǎn)資料。在生產(chǎn)資料供應(yīng)鏈中，其傳輸對(duì)象為農(nóng)民從事生產(chǎn)和生活過(guò)程中所需的各類生產(chǎn)設(shè)備。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)中，生產(chǎn)資料具有兩大特點(diǎn)：固定性和分散性。

農(nóng)村日用消費(fèi)品的供應(yīng)鏈。關(guān)于農(nóng)村日用消費(fèi)品，即由城鎮(zhèn)地區(qū)銷往過(guò)來(lái)的各類日用消費(fèi)品，主要服務(wù)對(duì)象是農(nóng)村居民，旨在滿足農(nóng)民生活中所必須的日常用品。與城鎮(zhèn)的市場(chǎng)消費(fèi)情況有所不同，在農(nóng)村市場(chǎng)，各類日用消費(fèi)品價(jià)格一般都比較低，且產(chǎn)品分散。對(duì)于該環(huán)節(jié)，需要綜合考慮如何提高城鄉(xiāng)商品運(yùn)輸?shù)男省?/p>

（三）農(nóng)村流通供應(yīng)鏈現(xiàn)狀

農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)主要還是以對(duì)外和對(duì)城市輸出為主。由于農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)流通各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)普遍不完善，使得農(nóng)產(chǎn)品輸送過(guò)程中對(duì)于節(jié)點(diǎn)的把控度不高，所以出現(xiàn)了這樣一個(gè)普遍現(xiàn)象，即農(nóng)產(chǎn)品銷售地基本都是批發(fā)市場(chǎng)。而且由于農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)者大多都是分散的農(nóng)戶，所以難以形成規(guī)?；?yīng)。在這種局面下，城鄉(xiāng)商貿(mào)流通在農(nóng)產(chǎn)品輸出環(huán)節(jié)，談判能力比較弱，無(wú)法保障自身利益最大化。當(dāng)然，形成這樣一種局面，很大程度上在于市場(chǎng)信息流通不暢、物流建設(shè)滯后等原因。再加上農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)信息化普及受限，導(dǎo)致電子商務(wù)活動(dòng)的開(kāi)展變得比較困難。農(nóng)產(chǎn)品自身的特殊屬性，也加劇了農(nóng)戶產(chǎn)品輸出過(guò)程中的被動(dòng)地位。因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)期一般都不長(zhǎng)，再加上物流模式的制約，造成農(nóng)產(chǎn)品在流通過(guò)程中浪費(fèi)、變質(zhì)、損耗等情況頻繁發(fā)生。endprint

農(nóng)村產(chǎn)品流通過(guò)程中，生產(chǎn)資料購(gòu)買規(guī)模不大，且農(nóng)村消費(fèi)者較為分散。由于大部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)不具規(guī)模，所以一般情況下，生產(chǎn)資料供應(yīng)均是以農(nóng)民自己購(gòu)買為主。比如，農(nóng)戶通過(guò)代理商或者專賣店來(lái)購(gòu)買。正因如此，由于農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不具備規(guī)模，在整個(gè)生產(chǎn)實(shí)踐經(jīng)營(yíng)活動(dòng)前后，并不只是終端的銷售環(huán)節(jié)處于被動(dòng)地位，在前端的生產(chǎn)資料購(gòu)置環(huán)節(jié)，生產(chǎn)資料價(jià)格談判上，也處于非常不利的位置。在消費(fèi)環(huán)節(jié)也比較分散，由于農(nóng)村地區(qū)各項(xiàng)物流與商業(yè)流通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度不夠，使得農(nóng)村居民日常消費(fèi)品最終到達(dá)他們手中的時(shí)候，已經(jīng)經(jīng)歷了多個(gè)中間環(huán)節(jié)。而且農(nóng)村居民對(duì)產(chǎn)品品牌的識(shí)別能力普遍不高，造成“山寨”、有質(zhì)量問(wèn)題的產(chǎn)品大量出現(xiàn)。所以，加強(qiáng)農(nóng)村商貿(mào)流通市場(chǎng)的監(jiān)管力度，對(duì)于保障農(nóng)民的消費(fèi)利益迫在眉睫。

新型電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)村商品網(wǎng)絡(luò)流通系統(tǒng)設(shè)計(jì)

（一）現(xiàn)存發(fā)展困局

第一，農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)普遍滯后。就目前來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)農(nóng)村事業(yè)工程的建設(shè)，已經(jīng)取得了非常突出的成果，包括計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)等，在農(nóng)村地區(qū)的普及度已經(jīng)越來(lái)越高。但是，必須要清楚地正視現(xiàn)存困境，在很大一部分農(nóng)村地區(qū)，寬帶網(wǎng)和基站建設(shè)水平還比較落后，所以在一定程度上還是制約著區(qū)域內(nèi)電商產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的發(fā)展。特別是對(duì)于部分家庭條件較困難的農(nóng)戶，計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)成本費(fèi)用也較高?？傮w上來(lái)看，雖然寬帶網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)智能設(shè)備在農(nóng)村的普及度越來(lái)越高，但電腦使用比例仍舊較低。再者就是地域發(fā)展差異性。譬如在山東東部、上海、江蘇南部、浙江等地，農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度比較高，相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶和農(nóng)業(yè)網(wǎng)站用戶也較多。相反，在河南南部、安徽、江西、湖北以及西南等省市地區(qū)，由于區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較低，互聯(lián)網(wǎng)用戶和農(nóng)業(yè)網(wǎng)站用戶也就比較少。再加上國(guó)家對(duì)農(nóng)村寬帶和基站建設(shè)投入本身就較城市地區(qū)少，最終造成了我國(guó)農(nóng)村信息化、網(wǎng)絡(luò)化程度低。在這種局面下，對(duì)于農(nóng)村相關(guān)數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)以及硬件環(huán)境保障等方面，也就變得更加困難。

第二，農(nóng)村現(xiàn)代物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后。關(guān)于“物流”對(duì)于發(fā)展商貿(mào)產(chǎn)業(yè)與構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈的重要性，前文中已經(jīng)詳細(xì)闡明過(guò)。作為農(nóng)村電商流通運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)構(gòu)建的關(guān)鍵突破口，物流設(shè)施建設(shè)滯后是農(nóng)村電商快速發(fā)展的障礙之一。我國(guó)農(nóng)村有7-8億人口，物流運(yùn)輸總量需求非常大。但現(xiàn)階段最大的問(wèn)題就是，物流倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施較少，大部分都集中分布在城鎮(zhèn)地區(qū)。不僅如此，由于農(nóng)村區(qū)域貨物運(yùn)輸條件普遍較差，直接導(dǎo)致農(nóng)村物流運(yùn)營(yíng)成本明顯高于城鎮(zhèn)地區(qū)?？偟膩?lái)評(píng)價(jià)，社會(huì)資本進(jìn)入到農(nóng)村物流的障礙比較大。就目前的發(fā)展建設(shè)情況來(lái)看，基本都是以區(qū)縣為單位，并覆蓋部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，而對(duì)于村莊一級(jí)，通常很難達(dá)到。最終所形成的局面是，農(nóng)村地區(qū)物流費(fèi)用高、商品獲取的配送時(shí)間長(zhǎng)、快遞市場(chǎng)秩序不規(guī)范，物流企業(yè)對(duì)電子商戶和消費(fèi)者的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)高。更為嚴(yán)重的情況是，常常出現(xiàn)貨物損失、數(shù)額不明、托運(yùn)物品交貨延遲、旺季爆倉(cāng)等問(wèn)題。

第三，農(nóng)村電商人才匱乏，農(nóng)戶電商知識(shí)少，銷售與消費(fèi)觀念滯后。眾所周知，盡管我國(guó)高等教育日趨成熟，人才教育模式也由上世紀(jì)的精英化模式轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦拇蟊娀逃?。但仍有一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，即農(nóng)村居民的受教育程度普遍低于城市居民。所以，在接觸新事物、新技術(shù)以及獲取市場(chǎng)新商機(jī)等方面，農(nóng)村居民明顯處于相對(duì)劣勢(shì)。近幾年，隨著農(nóng)村電商規(guī)模地不斷擴(kuò)大，優(yōu)秀電商人才缺乏的弊端日益凸顯出來(lái)。在2015年3月，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的全面推行，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村流通業(yè)”成為了新時(shí)期互聯(lián)網(wǎng)思維的重要建設(shè)內(nèi)容。不過(guò)，由于城市各方面的待遇均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村地區(qū)，所以使得大量電商人才更加傾向于留在城市。總之，如何培育新型電商農(nóng)戶，這是一個(gè)值得思考和審視的問(wèn)題。

（二）基于“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略重構(gòu)農(nóng)村電商流通體系

在推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略重構(gòu)農(nóng)村電商流通體系建設(shè)過(guò)程中，具體可圍繞一個(gè)切入點(diǎn)，即電商平臺(tái)的交互性。對(duì)此，深思為什么要大力建設(shè)農(nóng)村現(xiàn)代物流、大力籌建發(fā)展農(nóng)村電商格局極為重要，努力讓廣大農(nóng)戶在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中盡量與城市市場(chǎng)商戶處在一個(gè)平臺(tái)高度，讓農(nóng)村的廣大消費(fèi)者也能夠享受到與城市一樣的優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)。當(dāng)然，目前最大的問(wèn)題仍舊是要以解決農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品滯銷之憂為主。對(duì)此，從國(guó)家政府到社會(huì)服務(wù)機(jī)構(gòu)，必須要做好政策保障、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才培養(yǎng)等。

第一，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為全面發(fā)展農(nóng)村電商商務(wù)提供物質(zhì)保障。首先，要解決的問(wèn)題是，加大對(duì)農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)的投入力度，加快提升農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行速度。這是前提也是基本條件。其次，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)過(guò)程中，核心障礙性因素還是在于物流這一環(huán)節(jié)。就目前發(fā)展建設(shè)情況來(lái)看，基本都是以區(qū)縣為單位，覆蓋部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，但是村莊一級(jí)一般都不在物流配送服務(wù)范圍內(nèi)，很大原因在于村莊一級(jí)交通道路與運(yùn)輸能力較差。因此，加大村莊公路建設(shè)，增強(qiáng)運(yùn)輸能力很重要。道路通達(dá)度是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)的脈絡(luò)，建設(shè)農(nóng)村商品網(wǎng)絡(luò)流通系統(tǒng)，核心一環(huán)在于建立完整的物流體系，而建立完整的商貿(mào)物流體系，的前提就是交通。要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的輸出，以及農(nóng)村日用消費(fèi)品的運(yùn)入便捷，就要最大限度地保持運(yùn)輸通暢、高效。這樣不僅可以有效避免農(nóng)產(chǎn)品和日用消費(fèi)品滯銷、爆倉(cāng)積壓的不利局面，同時(shí)也大幅降低了物流運(yùn)輸成本。

第二，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村居民電子商務(wù)的教育培訓(xùn)。從“十一五”期間開(kāi)始，近十年間，為了全面提升農(nóng)村勞動(dòng)力的綜合素質(zhì)，從中央到地方各級(jí)政府部門，一直都在關(guān)注農(nóng)村居民的新技能、新知識(shí)培訓(xùn)教育。在這一時(shí)期，對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)事業(yè)的發(fā)展建設(shè)，各省市地區(qū)可堅(jiān)持以區(qū)縣為大單位，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為小單位，加大與本地各中職院校、高等院校之間的交流合作，盡可能的將院校的電子商務(wù)專業(yè)人才輸送到農(nóng)村地區(qū)來(lái)開(kāi)展創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)。對(duì)此，政府有關(guān)部門必須要充分發(fā)揮職能帶頭作用，牽針引線，適當(dāng)加大投入與政策支撐力度。比如，可建立專業(yè)對(duì)口幫扶，為農(nóng)戶提供具體指導(dǎo)。通過(guò)宣傳其它地區(qū)一些農(nóng)民電商的成功典型案例，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)農(nóng)戶參與到電商建設(shè)的熱情。

第三，農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)范化，完善現(xiàn)代農(nóng)村市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化和信用體系。以上均屬于基礎(chǔ)性的建設(shè)，除此之外，強(qiáng)化后盾保障也很關(guān)鍵。因此，建議各地方有關(guān)部門加強(qiáng)市場(chǎng)治理體系建設(shè)，并完善現(xiàn)代農(nóng)村市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化體系和信用體系。在具體推進(jìn)實(shí)施層面，一方面要以統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為著入點(diǎn)，不斷完善城鄉(xiāng)一體的農(nóng)村市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)體系。在農(nóng)村商品流通環(huán)節(jié)，包括基礎(chǔ)建設(shè)、經(jīng)營(yíng)管理、銷售與服務(wù)、供應(yīng)與采購(gòu)、物流配送等等，均要統(tǒng)籌兼顧。另一方面，為了強(qiáng)化農(nóng)村商貿(mào)市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制，可以建立黑名單制度，以此來(lái)達(dá)到凈化農(nóng)村市場(chǎng)的目的。

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