隨著互聯(lián)網(wǎng)重塑傳媒業(yè)態(tài)，大視頻時(shí)代到來，連接、激活、表達(dá)和共享、社群、社交成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳媒經(jīng)濟(jì)的正確打開方式，“信息流—消費(fèi)流—支付流”將構(gòu)建傳媒經(jīng)濟(jì)的全新生態(tài)圈。

技術(shù)使內(nèi)容與人和場(chǎng)景高度匹配。在融媒體時(shí)代，大數(shù)據(jù)、AR、VR、人工智能等新技術(shù)更加普遍應(yīng)用。所有的內(nèi)容和服務(wù)都應(yīng)該插上數(shù)據(jù)的翅膀，讓它們精確劃分，去找到適合的市場(chǎng)、適合的對(duì)象。

生態(tài)營(yíng)銷的定位探索。媒體融合背景下的傳媒經(jīng)濟(jì)已經(jīng)構(gòu)成一個(gè)全新的傳播生態(tài)、傳播邏輯和互動(dòng)場(chǎng)景，從傳統(tǒng)的線性價(jià)值鏈到立體綜合的傳媒生態(tài)圈，傳媒經(jīng)營(yíng)和傳媒樣式實(shí)現(xiàn)重大突破，內(nèi)容變現(xiàn)也從廣告變現(xiàn)擴(kuò)展為版權(quán)、衍生品等。

讓內(nèi)容創(chuàng)造呈現(xiàn)最大價(jià)值。與內(nèi)容生產(chǎn)者機(jī)會(huì)均等相對(duì)應(yīng)的是，用戶的注意力非常有限。由此，用戶的選擇變得相當(dāng)寶貴。在此情況下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能脫穎而出，實(shí)現(xiàn)其頭部?jī)r(jià)值。垂直且有特色的小眾、分眾節(jié)目也能從中收獲其細(xì)分價(jià)值乃至長(zhǎng)尾價(jià)值。

策劃／《視聽界》編輯部

執(zhí)行/趙秋杰

封面設(shè)計(jì)／朱萬能

圖片來源／視覺中國(guó)