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        大視頻時(shí)代的好節(jié)目

        2018-03-01 07:19:01趙秋杰
        視聽界 2018年1期
        關(guān)鍵詞:生態(tài)圈價(jià)值時(shí)代

        隨著互聯(lián)網(wǎng)重塑傳媒業(yè)態(tài),大視頻時(shí)代到來,連接、激活、表達(dá)和共享、社群、社交成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳媒經(jīng)濟(jì)的正確打開方式,“信息流—消費(fèi)流—支付流”將構(gòu)建傳媒經(jīng)濟(jì)的全新生態(tài)圈。

        技術(shù)使內(nèi)容與人和場(chǎng)景高度匹配。在融媒體時(shí)代,大數(shù)據(jù)、AR、VR、人工智能等新技術(shù)更加普遍應(yīng)用。所有的內(nèi)容和服務(wù)都應(yīng)該插上數(shù)據(jù)的翅膀,讓它們精確劃分,去找到適合的市場(chǎng)、適合的對(duì)象。

        生態(tài)營(yíng)銷的定位探索。媒體融合背景下的傳媒經(jīng)濟(jì)已經(jīng)構(gòu)成一個(gè)全新的傳播生態(tài)、傳播邏輯和互動(dòng)場(chǎng)景,從傳統(tǒng)的線性價(jià)值鏈到立體綜合的傳媒生態(tài)圈,傳媒經(jīng)營(yíng)和傳媒樣式實(shí)現(xiàn)重大突破,內(nèi)容變現(xiàn)也從廣告變現(xiàn)擴(kuò)展為版權(quán)、衍生品等。

        讓內(nèi)容創(chuàng)造呈現(xiàn)最大價(jià)值。與內(nèi)容生產(chǎn)者機(jī)會(huì)均等相對(duì)應(yīng)的是,用戶的注意力非常有限。由此,用戶的選擇變得相當(dāng)寶貴。在此情況下,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能脫穎而出,實(shí)現(xiàn)其頭部?jī)r(jià)值。垂直且有特色的小眾、分眾節(jié)目也能從中收獲其細(xì)分價(jià)值乃至長(zhǎng)尾價(jià)值。

        策劃/《視聽界》編輯部

        執(zhí)行/趙秋杰

        封面設(shè)計(jì)/朱萬能

        圖片來源/視覺中國(guó)

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