宮必京

江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》曾是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的標(biāo)桿性節(jié)目。說(shuō)它是“現(xiàn)象”和“標(biāo)桿”，可用收視率來(lái)佐證。我曾研發(fā)過(guò)十余檔各種類型的電視節(jié)目，深知眾口之難調(diào)。《非誠(chéng)勿擾》蜚聲海內(nèi)外，讓不同年齡段、不同文化層面的人都津津樂(lè)道，是非常難得的。不過(guò)，《非誠(chéng)勿擾》也難逃“七年之癢”的魔咒。2017年5月，《非誠(chéng)勿擾》全新改版亮相，舞美變了，畫面炫了，結(jié)構(gòu)和形式也做了顛覆性改變。對(duì)改版的效果，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)保持了低調(diào)和謹(jǐn)慎，孟非在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)：“《非誠(chéng)勿擾》是我職業(yè)生涯中最有感情的一個(gè)節(jié)目，但新版的推出，應(yīng)該說(shuō)是很忐忑的。我并沒(méi)有重塑輝煌的想法，順其自然吧。”

我深知節(jié)目創(chuàng)作的煎熬和痛苦；常改常新，這是創(chuàng)作人的工作常態(tài)。然而，常常的情形是，改著改著，我們就忘記了初心和出發(fā)點(diǎn)；與時(shí)俱新的同時(shí)，丟掉了節(jié)目賴以存在的核心特質(zhì)。電視消費(fèi)并非一次性的即時(shí)消費(fèi)，電視傳播的過(guò)程實(shí)際上是一種契約關(guān)系的建立過(guò)程，受眾選擇某一節(jié)目并成為忠實(shí)受眾，是基于對(duì)節(jié)目品格、定位、樣式、主持人等要素的認(rèn)可，然后用滿意度、忠誠(chéng)度、專注度、主動(dòng)收視等作為回報(bào)。

本文思考的問(wèn)題是：能不能讓《非誠(chéng)勿擾》重新成為江蘇衛(wèi)視現(xiàn)象級(jí)和標(biāo)桿性的節(jié)目？能不能“暢銷”“常銷”兼而得之？也即，能不能讓《非誠(chéng)勿擾》成為持續(xù)的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)？本文要厘清并回答的問(wèn)題是：如同一個(gè)人，無(wú)論如何打扮包裝，我還是“我”；一個(gè)節(jié)目無(wú)論如何改版，核心特質(zhì)是必須堅(jiān)持的。而《非誠(chéng)勿擾》中哪些特質(zhì)是核心的，是節(jié)目與受眾之間不可舍棄的契約要件？

一、孟非應(yīng)成為《非誠(chéng)勿擾》的定冠詞

起用新聞節(jié)目主持人孟非做娛樂(lè)節(jié)目主持也許有偶然性，然而，毫無(wú)疑問(wèn)的是，當(dāng)年《非誠(chéng)勿擾》能夠迅速走紅，并在同類型節(jié)目中脫穎而出，主持人孟非是一個(gè)最重要的因素。

把《非誠(chéng)勿擾》和另一個(gè)同類型節(jié)目《我們約會(huì)吧》相比是有趣的?！段覀兗s會(huì)吧》的播出平臺(tái)湖南衛(wèi)視不在江蘇衛(wèi)視之下，主持人何炅的知名度及主持水平也不遜于孟非，節(jié)目的樣式和結(jié)構(gòu)也與《非誠(chéng)勿擾》相似，為何《非誠(chéng)勿擾》能夠后來(lái)居上？在我看，孟非是關(guān)鍵因素之一。何炅是一個(gè)優(yōu)秀的主持人，在年輕人中特別受歡迎，溫潤(rùn)，溫暖，將心比心，充滿人文情懷，是何炅的個(gè)性特質(zhì)，也是他的主持風(fēng)格。然而，恰恰是這一風(fēng)格特征制約了《我們約會(huì)吧》，節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)仿佛婚介見(jiàn)面會(huì)，彬彬有禮如溫吞水，除了靚麗缺乏亮點(diǎn)和看點(diǎn)。而孟非新聞節(jié)目主持人的職業(yè)背景，讓他在《非誠(chéng)勿擾》的主持中，不局限和滿足于走流程，他用新聞點(diǎn)評(píng)式的犀利，對(duì)人不留情面，對(duì)事一針見(jiàn)血，對(duì)話題毫不含糊，賦予娛樂(lè)節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》以銳度和新聞性，一夜之間成為街談巷議的焦點(diǎn)。

主持人成為節(jié)目的定冠詞，是“暢銷”并“常銷”節(jié)目的共性。比如，崔永元之于《實(shí)話實(shí)說(shuō)》，李詠之于《非常6+1》，《艾倫秀》之于艾倫，《60分鐘》之于華萊士等，離開(kāi)了特定的主持人，要么節(jié)目影響力陡降，要么節(jié)目風(fēng)格迥異。

可惜的是，隨著時(shí)間的推移，孟非在節(jié)目中的作用嚴(yán)重下降，主持人淪為節(jié)目起承轉(zhuǎn)合的工具。我們抽取了2017年11月4日播出的《非誠(chéng)勿擾》為樣本進(jìn)行分析。

節(jié)目三個(gè)板塊，第一個(gè)出場(chǎng)的男嘉賓無(wú)疑是當(dāng)期節(jié)目的重點(diǎn)。在VCR中，作為婚慶主持人的帥哥柴宇對(duì)自己的說(shuō)話之道自信滿滿，他認(rèn)為，一個(gè)男人不能把話說(shuō)得太死，但在戀愛(ài)中卻應(yīng)該信守承諾；男人不能抱怨，但對(duì)女人的抱怨要能夠理解和化解?，F(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)中，多位女嘉賓就此和他展開(kāi)對(duì)話。隨著討論的深入，現(xiàn)場(chǎng)氣氛變得微妙和緊張起來(lái)：男嘉賓的每句話都不錯(cuò)，可聽(tīng)起來(lái)就是不舒服，總覺(jué)得哪兒不對(duì)勁。在全程的討論中，作為主持人，孟非基本無(wú)語(yǔ)，倒是客座主持姜振宇，話不多卻恰到好處。比如，就抱怨問(wèn)題，姜振宇適時(shí)追問(wèn)“你要怎樣”，讓話題進(jìn)一步深入，暴露出男嘉賓的話外之意；再如，男嘉賓認(rèn)為，男女之間都是小事，姜振宇反問(wèn)：“忠誠(chéng)呢，是不是大事？”然后直截了當(dāng)點(diǎn)出男嘉賓的問(wèn)題所在：“你身上散發(fā)出好多危機(jī)。看起來(lái)你像一個(gè)主持人，而不是一個(gè)活人?！?隨著燈全部熄滅，男嘉賓即將黯然下場(chǎng)，姜振宇和孟非各自做了總結(jié)陳詞。姜振宇指出，男嘉賓搶話和說(shuō)話繞的表象背后是缺乏尊重和真誠(chéng)。這個(gè)總結(jié)，讓節(jié)目一下子“立”了起來(lái)。相較而言，孟非的總結(jié)則是姜振宇的近義重復(fù)。

然而，欄目組不應(yīng)讓客座喧賓奪主，《非誠(chéng)勿擾》的定冠詞一定是孟非！對(duì)一般觀眾而言，也許微表情研究是一個(gè)很新穎的學(xué)問(wèn)，姜振宇的作用是且僅是，用“微表情”這個(gè)切口很小但犀利的視角，去觀察、分析、點(diǎn)評(píng)，千萬(wàn)不能泛化客座主持的作用。

早期的《非誠(chéng)勿擾》之所以受歡迎，孟非、樂(lè)嘉、黃菡“鐵三角”定位明確是關(guān)鍵。樂(lè)嘉使的兵器很獨(dú)特，叫“性格色彩學(xué)”；黃菡的“思想武器”是大眾心理學(xué)和女性視角；而孟非的作用舉足輕重，他在個(gè)人表達(dá)與欄目組立場(chǎng)之間轉(zhuǎn)換自如、游刃有余，其“思想武器”主要是常識(shí)，是人情世故，是人之常情。

所以，客座主持“?！焙谩叭甯奔纯桑戏亲鳛槌ｑv主持，十八般兵器，哪件順手用哪件。一旦“性格色彩學(xué)”或“微表情”被觀眾爛熟，欄目組要果斷調(diào)整，因?yàn)?，?duì)《非誠(chéng)勿擾》來(lái)說(shuō)，“鐵打的”孟非“流水的”客座是王道。

二、《非誠(chéng)勿擾》實(shí)際上是一檔綜藝化的訪談節(jié)目

和《非誠(chéng)勿擾》同期，雨后春筍般出現(xiàn)了很多同類型節(jié)目，從節(jié)目形態(tài)上分類，一般把它們歸為婚戀交友類節(jié)目的3.0版。《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目組更愿意稱自己為“大型生活服務(wù)類節(jié)目”。

從某種意義上說(shuō)，節(jié)目分類是教科書和學(xué)界的事情，和節(jié)目創(chuàng)作者關(guān)系不大，沒(méi)有一個(gè)創(chuàng)作者會(huì)囿于節(jié)目類型而捆綁自己的創(chuàng)作邊界。本文之所以要探討《非誠(chéng)勿擾》的節(jié)目類型，是因?yàn)?，明確《非誠(chéng)勿擾》的節(jié)目類型，對(duì)堅(jiān)持節(jié)目的核心特質(zhì)至關(guān)重要。

“婚戀交友”只是《非誠(chéng)勿擾》的標(biāo)簽和幌子，因?yàn)楣?jié)目并不以談婚論嫁和牽手成功為目的（如早期胡瓜主持的《非常男女》以及江蘇衛(wèi)視曾經(jīng)的《歡樂(lè)伊甸園》則是典型的婚戀交友類節(jié)目）；“生活服務(wù)”也不是節(jié)目的主旨，節(jié)目服務(wù)了誰(shuí)？24個(gè)女嘉賓還是電視觀眾？從本質(zhì)上看，《非誠(chéng)勿擾》是一檔包裹著綜藝娛樂(lè)外衣的訪談節(jié)目。

除了新聞訪談，訪談節(jié)目不外乎兩類，人物訪談和話題訪談?！斗钦\(chéng)勿擾》是一檔糅合了人物和話題的綜藝化的訪談節(jié)目。作為一檔訪談欄目并具體到每檔節(jié)目，引起受眾共鳴的關(guān)鍵是：能不能用速寫的、素描的、油畫的、甚至漫畫的方式刻畫好人物？能不能用細(xì)節(jié)、故事、沖突等，反映出人物獨(dú)一無(wú)二的氣質(zhì)、個(gè)性、品質(zhì)？能不能在訪談中展現(xiàn)嘉賓（主要是男嘉賓）對(duì)愛(ài)情、事業(yè)、友誼、金錢、幸福等問(wèn)題的人生觀及價(jià)值觀？

以上三個(gè)“能不能”，是訪談?lì)惞?jié)目成功的關(guān)鍵，也是創(chuàng)作者在創(chuàng)作過(guò)程中要時(shí)刻反躬自問(wèn)的。早期《非誠(chéng)勿擾》的成功，就是因?yàn)槟信钨e一個(gè)個(gè)都個(gè)性鮮明、自帶“話題”，而且每期節(jié)目都有若干可供飯后茶余人際傳播以及新媒體碎片化傳播的議題。雖然，在人物刻畫上常常過(guò)于漫畫化，在議題設(shè)置上有“劍走偏鋒”之嫌，但無(wú)疑為《非誠(chéng)勿擾》的成功奠定了基礎(chǔ)。

仍以2017年11月4日的《非誠(chéng)勿擾》為例。整檔節(jié)目三個(gè)男嘉賓面目模糊，也缺乏可供二次傳播和發(fā)酵的話題。比如第二板塊，上場(chǎng)的是一個(gè)黑人小伙子湯姆，他的父親是美國(guó)人，母親是南京人，父母現(xiàn)居澳大利亞。湯姆打小在南京長(zhǎng)大，喜歡吃南京地方菜，說(shuō)一口地道的南京話。受眾的一般觀感，覺(jué)得這個(gè)外國(guó)小伙子條件應(yīng)該不錯(cuò)：個(gè)子很高，長(zhǎng)相也很酷，人善良，而且很有趣?？墒牵?dāng)湯姆表示，與女朋友分手時(shí)，肯定會(huì)刪掉她的微信，取消對(duì)她的關(guān)注，情況開(kāi)始變得不妙，燈一盞盞熄滅，女嘉賓們的臉上現(xiàn)出同情的微笑，湯姆的神情也嚴(yán)肅起來(lái)。這是怎么了？現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生了什么？湯姆有哪兒不對(duì)？

正是因?yàn)閯?chuàng)作者對(duì)《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目特質(zhì)認(rèn)識(shí)的游移和偏差，造成節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)和后期選編中，在男嘉賓湯姆的黑人外表特征上著墨過(guò)多，在表演作秀上費(fèi)時(shí)過(guò)長(zhǎng)，加上囿于起承轉(zhuǎn)合的節(jié)目流程，缺少了對(duì)人物性格品格的內(nèi)在刻畫，也沒(méi)有回答為何一個(gè)不錯(cuò)的小伙子卻不受待見(jiàn)這個(gè)核心問(wèn)題。這個(gè)外國(guó)小伙，看上去認(rèn)死理、一根筋，不被現(xiàn)場(chǎng)女嘉賓認(rèn)可，內(nèi)在的深層原因，是中外文化和價(jià)值觀的差異和沖突。如果節(jié)目聚焦于這個(gè)話題，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)引發(fā)觀眾的思考，并留下開(kāi)放式的后續(xù)討論空間，節(jié)目會(huì)更精彩，也更容易和觀眾形成共鳴。

三、女性立場(chǎng)和視角應(yīng)是《非誠(chéng)勿擾》的人格化性別特質(zhì)

比較《非誠(chéng)勿擾》和《我們約會(huì)吧》，除了主持人風(fēng)格的截然不同，還有一個(gè)不同點(diǎn)：在《約會(huì)》中，站立兩排的是24個(gè)男生，選擇的是一個(gè)靚麗的女生；而《非誠(chéng)勿擾》則做了一個(gè)反轉(zhuǎn)，24個(gè)靚女去評(píng)頭論足一個(gè)帥哥。這個(gè)不同點(diǎn)是顛覆性的、革命性的，它賦予了《非誠(chéng)勿擾》強(qiáng)勁而持久的生命力和魅力。

在《非誠(chéng)勿擾》秀臺(tái)上，24個(gè)女嘉賓個(gè)性迥異、爭(zhēng)奇斗艷，她們仿佛不是來(lái)相親，而是來(lái)參加一場(chǎng)以觀摩和欣賞男生為主旨的Party，一旦男生的言行不合“胃口”，她們就群起而攻之，或冷嘲，或熱諷，或直接“開(kāi)撕”。常常的情形是，男嘉賓還沒(méi)把準(zhǔn)備的“功課”施展出來(lái)，就被批得體無(wú)完膚，灰溜溜下場(chǎng)了。這種節(jié)目呈現(xiàn)，女嘉賓可以淋漓地表現(xiàn)，觀眾也看得來(lái)勁、過(guò)癮，甚至第二天到辦公室還津津樂(lè)道。

可是，如果性別角色反轉(zhuǎn)，就不對(duì)頭了：24個(gè)大男生“圍攻”一個(gè)小女生，抖機(jī)靈，耍小聰明，逞口舌之快，也許節(jié)目是好看的，但這與中國(guó)傳統(tǒng)文化嚴(yán)重相悖，觀眾會(huì)一邊看一邊忍不住挑剔節(jié)目的分寸拿捏。正是因?yàn)檫@個(gè)不言自明的禁忌，讓《我們約會(huì)吧》越來(lái)越“溫”，越來(lái)越缺乏內(nèi)在的張力。

仔細(xì)地推敲，從24男反轉(zhuǎn)到24女，絕對(duì)是個(gè)“討巧”的設(shè)計(jì)，加之客座主持黃菡的柔性點(diǎn)評(píng)，賦予了《非誠(chéng)勿擾》以女性的立場(chǎng)和視角。

一個(gè)節(jié)目可不可以有人格化的性別特征？當(dāng)然可以。不同于新聞節(jié)目的客觀和中立，作為綜藝化的人物及話題訪談節(jié)目，《非誠(chéng)勿擾》絕不能是一副冷冰冰的中性面孔，也不宜是男性社會(huì)的同構(gòu)，女性關(guān)懷、女性立場(chǎng)、女性視角，是最恰當(dāng)?shù)娜烁窕詣e特質(zhì)。

然而，在《非誠(chéng)勿擾》的創(chuàng)作過(guò)程中，女性立場(chǎng)和女性視角并未得到強(qiáng)化和堅(jiān)持，這是非?？上У摹Ｈ砸?017年11月4日的節(jié)目為例。

第三板塊中，男嘉賓武國(guó)有上場(chǎng)。這個(gè)愛(ài)好攝影、滑雪、健身的優(yōu)質(zhì)金融男專為女嘉賓陳潔而來(lái)，他一往情深地向陳潔表白。姜振宇也替男嘉賓勸說(shuō)陳潔：“我給他加分。一個(gè)肯花時(shí)間拍延時(shí)的人，一定是個(gè)堅(jiān)持的男人。這么優(yōu)秀，又很逗，還長(zhǎng)這么帥，做事又特別投入，你還等什么？你不走我和他走！”面對(duì)手持鮮花的男嘉賓的表白，女嘉賓只是反復(fù)自言自語(yǔ)：“我怎么辦呢？”然后就無(wú)理由地拒絕了。

縱觀整個(gè)板塊，男嘉賓脫去外套露出了健美身材，觀眾也欣賞到了女生的大長(zhǎng)腿，可就是沒(méi)有回答，為何陳潔做出拒絕的決定？世上沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的愛(ài)，也沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的拒絕。如果，觀眾無(wú)法從節(jié)目中作出合理的推斷，那么，這種拒絕解釋的做法，既讓男嘉賓顯得孟浪，又讓女嘉賓顯得無(wú)理，節(jié)目因此缺乏了基本的人文關(guān)懷和對(duì)女性應(yīng)有的尊重。如果從女性關(guān)懷、女性立場(chǎng)的角度出發(fā)，在陳潔無(wú)法決斷的時(shí)候，讓她給父母打打電話咨詢，讓現(xiàn)場(chǎng)女伴出出主意，主持人再適時(shí)地引導(dǎo)分析一下，這樣節(jié)目就到位了，既有意思，也有意義得多。