魏雪迪（江南大學 214000）

一、媒介發(fā)展變革

“媒介”一詞，最早出現(xiàn)于唐代《舊唐書·張行成傳》一書中：“觀古今用人，必因媒介”。媒介在這里是指使雙方發(fā)生關(guān)系的人或事物。從廣義上來講，凡是能使人與人、人與事物或者事物與事物之間產(chǎn)生聯(lián)系的物質(zhì)都可以稱之為媒介。國際公認的電子出版預言家和先行者羅杰·費德勒，明確提出“媒介形態(tài)變化”的理論，他認為人類傳播體系的媒介形態(tài)大體可分為三個階段：第一階段是口頭語言的興起促使早期廣播領(lǐng)域的出現(xiàn)；第二階段是書面語言的產(chǎn)生，催化了印刷時代的到來；第三階段是電在傳播中的應用和數(shù)字語言的出現(xiàn)。從傳統(tǒng)手工業(yè)時代印刷術(shù)的發(fā)明使用，到工業(yè)革命時代攝影術(shù)的誕生，再到如今的數(shù)字媒體時代計算機技術(shù)的普及應用。大量的史實和研究都表明，技術(shù)的發(fā)展在不斷推動著媒介的變革。電影海報的創(chuàng)作離不開媒介，它需要依附于媒介才能呈現(xiàn)在觀眾面前。新技術(shù)的革新、媒介形態(tài)的變革，都在促使著電影海報不斷突破傳統(tǒng)的界限，隨著媒介的多樣性發(fā)展而不斷豐富。

二、表現(xiàn)形式方面的影響

科技與藝術(shù)相互融合，共通發(fā)展。科技的進步推動了電影的發(fā)展，同時，電影海報也在改變著自身傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式，以順應新媒介的變革，從而更加有效便捷的進行傳播。

1.從單調(diào)的黑白表現(xiàn)到豐富的色彩呈現(xiàn)

最初的電影海報創(chuàng)作只能依靠手工繪制，采用單色印刷。在一部影片拍攝完畢后，制片方會邀請設(shè)計師，根據(jù)影片的主題和情節(jié)進行電影海報的創(chuàng)作。設(shè)計師經(jīng)常要畫出很多設(shè)計稿才能被選中，然后由電影公司限量平版印刷，下發(fā)到電影院進行張貼。例如1927年電影《大都會》的海報（如圖1），這部影片的原版海報至今僅存4張，其中2張分別藏于紐約現(xiàn)代美術(shù)館和柏林電影博物館，海報拍賣價排在世界第三位，堪稱電影海報“王冠上的明珠”。這張劇場版海報的作者是德國畫家海恩斯·舒爾曼·紐達姆，海報采用純手繪表現(xiàn)，創(chuàng)作深受當時流行的“藝術(shù)裝飾主義”風格影響，冷峻簡約，黑白灰對比強烈，向受眾傳達著影片強烈的機械感和未來感。

圖1

2.從二維手繪表現(xiàn)轉(zhuǎn)向三維立體呈現(xiàn)

二十世紀九十年代，攝影術(shù)和計算機技術(shù)的迅猛發(fā)展，進一步推動了電影海報表現(xiàn)形式的創(chuàng)新。設(shè)計師運用先進的電腦圖像處理手段，將天馬行空的創(chuàng)意，用計算機技術(shù)真實的呈現(xiàn)出來。同時，攝影技術(shù)的廣泛運用，也使得電影海報的表現(xiàn)形式得到了前所未有的豐富。攝影圖片具有強烈的視覺沖擊力，能夠向受眾提供豐富的視覺信息，它將物體的質(zhì)感、色彩真實的再現(xiàn)。例如1994年上映的影片《這個殺手不太冷》的電影海報（如圖2），設(shè)計師巧妙的運用攝影技術(shù)與手工繪制相結(jié)合，通過計算機的拼貼重組，豐富著電影海報的表現(xiàn)力。海報以簡單的白色為主要背景，輔助以手繪的建筑形態(tài)，重點突出畫面中心的兩個人物。畫面主人公采用拍攝的圖片，與手繪的背景形成層次分明的主次關(guān)系，人物之間的互動以及他們手中所拿的東西都成為受眾關(guān)注的重點，畫面輕松生動。攝影技術(shù)具有寫實性，能夠真實準確的向受眾傳遞信息，而手繪表現(xiàn)則更加生動具有人性化，手繪表現(xiàn)和攝影技術(shù)互補結(jié)合，能夠更加完整地展現(xiàn)影片主旨，拉近受眾與影片的距離。

圖2

圖3

一直以來，電影海報都集中表現(xiàn)在以印刷紙張為主要形式的二維空間中。海報設(shè)計通常采用虛實結(jié)合、透視疊加的手法，來營造空間感。隨著計算機媒介的發(fā)展，二維表現(xiàn)形式下的傳統(tǒng)電影海報，已經(jīng)不能滿足受眾的審美需求。設(shè)計師開始借助計算機技術(shù)，為電影海報賦予新的表現(xiàn)形式——三維空間下的電影海報應運而生。三維空間中的立體表現(xiàn)，使電影海報的視覺表現(xiàn)力和沖擊力，都有了前所未有的提高。例如影片《異性》的海報（圖3），它出自著名設(shè)計師Bemis Balkind之手。這部影片使異形成為電影史上臭名昭著的怪物之一。電影海報采用大面積的黑色背景，居于視覺中心位置的是利用計算機技術(shù)合成的異形卵，海報下方是陰森的孵化區(qū)。恐怖、未知和無助感，都通過海報中心即將破裂開并且透露著綠色光的異形卵襲來。

3.從靜態(tài)表現(xiàn)轉(zhuǎn)向動態(tài)呈現(xiàn)

數(shù)字新媒介為信息的傳播提供了前所未有的廣闊空間，人們的觀影方式發(fā)生了翻天覆地的變化。最初，我們只能在影院的大熒幕上觀看電影，如今，計算機和移動設(shè)備的普及，人們開始使用電腦以及手機等小屏幕進行觀影。與此同時，電影海報設(shè)計也開始朝著動態(tài)化、數(shù)字化的方向發(fā)展。動態(tài)化的表現(xiàn)形式相較于傳統(tǒng)靜態(tài)的表現(xiàn)，更能夠吸引受眾的注意。首先，動態(tài)電影海報綜合多種設(shè)計元素，它不僅包含著傳統(tǒng)電影海報中圖形、文字等設(shè)計元素，還增加了聲音、動效等元素，豐富著受眾的感官世界。動態(tài)電影海報中的音效，跟隨海報的視覺畫面一同展現(xiàn)在受眾眼前，達到渲染影片氣氛、把握畫面節(jié)奏的作用。其次，受眾在觀看電影海報的同時，可以與海報中的動態(tài)元素產(chǎn)生不同程度上的互動，以此加深對影片的印象，獲得強烈的參與感。

2008年，索尼公司官方發(fā)布了《終結(jié)者2018》的動態(tài)電影海報，這是被主流公認的第一款動態(tài)電影海報。《終結(jié)者2018》的海報，首先向我們展現(xiàn)出2009年洛杉磯城市的場景，伴隨著耳邊呼嘯的風聲，畫面上方開始出現(xiàn)一組快進的數(shù)字，從2011年一直快進到2018年。緊接著，兩枚核彈落在城市中心，核彈爆炸后燃燒的火焰在畫面中形成了終結(jié)者的雙眼。海報的動態(tài)表現(xiàn)給受眾強烈的視覺沖擊，加強受眾對于影片的期待。又如電影《港囧》，從電影官方微博發(fā)布影片上映倒計時開始，一連三十天，每天都會在網(wǎng)絡上發(fā)布不同主題和創(chuàng)意的動態(tài)倒計時海報。這組動態(tài)海報中的動效元素并不是從影片中截取的視頻片段，而是根據(jù)影片的情節(jié)，以有趣的動態(tài)表現(xiàn)形式，植入電影海報中，讓觀眾提前目睹“囧”文化，從而對影片產(chǎn)生期待。《港囧》最終收獲15億的票房，這與前期電影海報的傳播有著直接的關(guān)系。

三、結(jié)語

媒介的變革更多地依賴技術(shù)的革新，技術(shù)的革新以及社會需求的變化也在不斷催生新的媒介形態(tài)。通過對電影海報的表現(xiàn)形式，在不同媒介下所產(chǎn)生變化的觀察，可以發(fā)現(xiàn)一個基本的規(guī)律：每一次媒介的變革，都會帶動電影海報產(chǎn)生新的表現(xiàn)形式，同時提高海報信息傳播的速度和廣度，不斷拓展電影海報的藝術(shù)表現(xiàn)力。

[1]羅杰·菲德勒.媒介形態(tài)變化：認識新媒介[M].北京：華夏出版社，2000：19-22.

[2]馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介：論人的延伸[M].北京：商務印書館，2000：54-56.

[3]昌佳,王玉紅.電影動態(tài)海報的設(shè)計特征[J].電影評介，2014，（19）：64-65.