孫藝熠 鮑懿喜（江南大學(xué) 設(shè)計(jì)學(xué)院 214000）

目前互聯(lián)網(wǎng)涉足的領(lǐng)域眾多，隨處可見資本投資，而女性用戶作為移動(dòng)應(yīng)用市場的巨大商機(jī)，卻很少人有對基于女性用戶的移動(dòng)應(yīng)用進(jìn)行系統(tǒng)的設(shè)計(jì)研究。本文從移動(dòng)應(yīng)用市場大環(huán)境得到App發(fā)展的熱點(diǎn)方向，研究產(chǎn)品定位來確定女性移動(dòng)App的發(fā)展趨勢，歸納已有的女性App是如何根據(jù)女性特征來進(jìn)行設(shè)計(jì)的，為女性移動(dòng)App的設(shè)計(jì)和發(fā)展提供思路。

移動(dòng)應(yīng)用市場能越做越大的原因是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)為信息的傳播、方式的轉(zhuǎn)變、效率的優(yōu)化等帶來無盡的創(chuàng)造和可能，用戶希望生活能變得更美好有趣，自然也愿意使用各類移動(dòng)應(yīng)用。

根據(jù)獵豹全球智庫發(fā)表的2016中國App年度排行榜顯示，BAT系A(chǔ)pp在排行榜上占據(jù)著絕對的優(yōu)勢，社交類、影音類、新聞資訊類App市場已經(jīng)成為紅海。在BAT巨大的優(yōu)勢下，移動(dòng)應(yīng)用市場已經(jīng)沒有了昔日的狂熱，而移動(dòng)應(yīng)用藍(lán)海將主要出現(xiàn)各類細(xì)分領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計(jì)，女性用戶平均會(huì)安裝70個(gè)移動(dòng)應(yīng)用，是男性用戶安裝數(shù)量的1.5倍，顯然女性用戶更愿意嘗試和使用各類App。如今女性的社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)地位已經(jīng)變得越來越重要，女性在消費(fèi)群體中通常占據(jù)著主導(dǎo)的地位。因此女性產(chǎn)業(yè)有著巨大的發(fā)展價(jià)值，而由于女性生理和需求的特殊性，使得女性產(chǎn)業(yè)成為一個(gè)細(xì)分和垂直領(lǐng)域，擁有著非常高的用戶純度。因此在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，女性移動(dòng)App將成為移動(dòng)應(yīng)用市場持續(xù)發(fā)展的方向之一。

應(yīng)用軟件隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，覆蓋的用戶類型逐漸從大眾向著更細(xì)的領(lǐng)域延伸，垂直定位和精準(zhǔn)定位也就成為了移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)展趨勢。由于女性較男性更細(xì)心于生活世界，所以女性移動(dòng)App多以生活世界的經(jīng)驗(yàn)感受作為設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，也因此更加多元化。

女性的一生會(huì)經(jīng)歷學(xué)生、職員、女朋友、妻子、母親等身份，由于女性對生活的感知更敏銳，在每個(gè)階段中，她們所要的需求也就比男性更多。細(xì)挖女性在各階段的不同需求可以發(fā)現(xiàn)女性用戶市場有著極大的發(fā)展空間。目前，移動(dòng)應(yīng)用市場已有的基于女性用戶的App可以分為購物特賣、經(jīng)期管理、母嬰親子、私密社區(qū)、穿衣搭配、化妝美甲。

就母嬰親子類來說，女性用戶在家庭中會(huì)扮演準(zhǔn)媽媽、新媽媽、母親的角色，因而“快樂孕期”App幫助準(zhǔn)媽媽們快樂的度過十月懷胎，“寶寶樹孕育”、“親寶寶”等App幫助措手不及的新媽媽們解決產(chǎn)后如何育兒的困惑，“貝貝-母嬰特賣”、“智慧樹”等App則用來幫助母親們了解孩子的情況，記錄孩子的成長經(jīng)歷。女性移動(dòng)App的產(chǎn)品定位往往是先通過這種細(xì)分，巧妙的迎合有特殊需求的女性用戶，再延伸向服務(wù)和商業(yè)，做多元化的發(fā)展來吸引更多的用戶加入。

男性習(xí)慣聚焦式看待世事，女性則是發(fā)散式看待周圍的一切。以逛街為例，男性通常是帶非常明確的目的和目標(biāo)去購買東西，不會(huì)在其他目標(biāo)上多做停留，而女性則會(huì)不自覺的探索整個(gè)賣場，想要收納更多的東西。這些都反應(yīng)在女性移動(dòng)App的功能設(shè)計(jì)上，可以發(fā)現(xiàn)“美柚”、“她社區(qū)”、“穿衣助手”等APP都有大量的功能內(nèi)容可供用戶進(jìn)行定制選擇。

在完成App導(dǎo)航后，就會(huì)出現(xiàn)所有可供選擇的內(nèi)容，用戶可以根據(jù)自己的興趣和喜好進(jìn)行添加?？梢哉f用戶自定義了一個(gè)App，這個(gè)App是屬于女性用戶自己的獨(dú)一無二。這種功能的個(gè)性化訂制既滿足了女性用戶想要收納更多需求的發(fā)散式的認(rèn)知和自我特殊感的滿足，又避免了因功能過多而導(dǎo)致App的堵塞。

在現(xiàn)代主義語境下，藍(lán)色是具有男性氣質(zhì)的顏色，紅色更具有女性特征。因而女性移動(dòng)App的icon和頁面色彩應(yīng)用上，不同純度和明度的紅色被大量運(yùn)用，其中尤以粉色系居多；柔和淡雅的色彩如粉紅、粉綠、粉紫也多為運(yùn)用；介于冷暖色中間的綠色給人以健康、安全、寧靜的感覺，化妝美甲類App多用綠色和白色搭配，營造出安心、舒適的效果，由于過多的顏色對用戶的認(rèn)知會(huì)產(chǎn)生負(fù)擔(dān)，增加煩躁情緒，在女性移動(dòng)App中頁面配色一般采用三種顏色，見圖。

由于女性生理和心理的自身特點(diǎn)，女性移動(dòng)App相對于其他大眾類型的App有一定的特殊性，并且未來移動(dòng)應(yīng)用市場上女性移動(dòng)App將成為重要的發(fā)展方面，因此對基于女性用戶的移動(dòng)應(yīng)用進(jìn)行研究很有必要。本文從女性主義視角出發(fā)，把App設(shè)計(jì)分為五個(gè)層次，從這些層次再結(jié)合女性特征對基于女性用戶的移動(dòng)應(yīng)用進(jìn)行研究，得出女性移動(dòng)App的設(shè)計(jì)特征。由于自拍美拍類App還是工具型App，因此雖然自拍美拍類App有著巨大的女性用戶數(shù)量，但本文未涉及該類App的研究分析。

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