牛莉

告別了X系列命名，告別了過去的設(shè)計理念，告別了過去的一切，一個全新的LANDWIND，陸風(fēng)，啟用中國風(fēng)命名方式，啟動2.0全新設(shè)計理念，全新動力總成和技術(shù)，主動放下身段擁抱90后、00后人群……——不管你相不相信，一個瀟灑、飄逸、靈動又充滿性能力量的陸風(fēng)汽車正在款款向你走來。

為什么陸風(fēng)汽車會有如此巨大的改變？這中間經(jīng)歷了怎樣的思想過程？陸風(fēng)逍遙這款車肩負(fù)什么樣的使命？2018年新年伊始，1月4日，陸風(fēng)逍遙在珠海正式宣布上市，《汽車周刊》與新年剛剛履新升任陸風(fēng)汽車營銷有限公司總經(jīng)理的潘欣欣潘總面對面訪談，揭開以上問題的謎底，同時帶大家了解全新的陸風(fēng)汽車和陸風(fēng)逍遙。

任逍遙·逐鹿跨界SUV市場

“跨界”，剛剛過去的2017年熱詞之一，各行各業(yè)都流行跨界。潘欣欣說，陸風(fēng)汽車其實是最早開始介入跨界SUV這一細(xì)分市場的，早在3年半前，代號為“E33”的陸風(fēng)逍遙車型立項的時候，陸風(fēng)汽車內(nèi)部已經(jīng)意識到跨界SUV的市場潛力。

無獨(dú)有偶，此前吉利汽車銷售副總經(jīng)理宋軍在談到跨界SUV這一細(xì)分市場時，禁不住感嘆：“放眼望去，那是一片藍(lán)海。”事實證明了宋軍和吉利汽車的判斷是正確的，帝豪GS和吉利遠(yuǎn)景S1兩款跨界SUV的熱銷就是最好的證明。也是在近兩年，奔馳跨界SUV GLA國產(chǎn)，一汽馬自達(dá)CX-4跨界SUV銷量節(jié)節(jié)攀升……

跨界SUV正在迎來最好的時代。

俗話說，“來得早不如來得巧”。生而逢時，陸風(fēng)逍遙已占得先機(jī)，但最終能否贏得市場，產(chǎn)品力才是最重要的。定位年輕時尚跨界SUV，陸風(fēng)逍遙的顏值徹底顛覆了陸風(fēng)此前的設(shè)計風(fēng)格，全新設(shè)計理念的融入，讓陸風(fēng)煥然新生。

值得一提的是，陸風(fēng)汽車營銷有限公司總經(jīng)理潘欣欣還特意為“逍遙”題寫了書法，目前標(biāo)識于每一臺逍遙汽車尾部的“逍遙”字樣便是來自潘欣欣手書，伴隨著飄逸的書法名字，一個飄逸流暢的汽車產(chǎn)品也已浮現(xiàn)眼前。

“我們內(nèi)容部有個變化，推出以逍遙為代表的2.0產(chǎn)品后，車輛造型評價不再有比我年齡更大的領(lǐng)導(dǎo)參加，在進(jìn)行造型評定的時候，會請大量的80后、90后來對每一項細(xì)節(jié)進(jìn)行評價，我們內(nèi)部目前有超過600的80后、90后員工。并且陸風(fēng)逍遙是完全由中國設(shè)計師主導(dǎo)完成的。”潘欣欣自豪地介紹。

除了外觀，作為一款跨界SUV，潘欣欣最引以為豪的是“陸風(fēng)逍遙全系采用了1.5T發(fā)動機(jī)和前后獨(dú)立懸架?！痹凇坝矟h”潘欣欣看來，動力指標(biāo)是作為一臺SUV產(chǎn)品的硬性指標(biāo)。也正是有了這樣強(qiáng)勁的動力組合，同時有底盤調(diào)教界最有名的英國米拉團(tuán)隊的底盤調(diào)教，使得整車的操控性能和車輛的平順性也首屈一指。

在珠海國際賽車場，著名車評人、職業(yè)賽車手吳佩駕駛陸風(fēng)逍遙跑出了2分19秒的單圈圈速成績記錄，佐證了陸風(fēng)逍遙卓越的操控性能。

開啟了2.0時代的陸風(fēng)汽車，正是帶著這款名為“逍遙”的誠意之作，逐鹿跨界SUV市場。

任逍遙·陸風(fēng)開啟“第二人生”

作為陸風(fēng)汽車整體向2.0時代進(jìn)化的標(biāo)志性產(chǎn)品，陸風(fēng)逍遙可以說是我陸風(fēng)汽車開啟了“第二人生”。

“許多人認(rèn)為2.0只是一個口號，但在我這里不是，為了邁出這一步，陸風(fēng)汽車已經(jīng)準(zhǔn)備了很久?！迸诵佬澜榻B，搭載在逍遙身上的這套動力總成是江鈴集團(tuán)基于福特強(qiáng)大的技術(shù)支持下，相對先進(jìn)的發(fā)動機(jī)動力總成，這套發(fā)動機(jī)匹配的CVT5變速箱也是可以趕超一些主流合資品牌的變速箱技術(shù)的。

在逍遙的發(fā)布會現(xiàn)場，陸風(fēng)汽車還特別請到了該套變速箱的供應(yīng)方邦奇的專家到現(xiàn)場，闡述這個變速箱的優(yōu)越性能。

而陸風(fēng)逍遙的NVH靜音調(diào)教是美國通力公司完成，底盤調(diào)校是英國米拉，造型也正在與意大利現(xiàn)代汽車設(shè)計之父喬治亞羅先生的GFG汽車設(shè)計所簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。

讓人驚訝的是陸風(fēng)汽車這些強(qiáng)大的“朋友圈”，有了這些巨頭的技術(shù)支持、資源整合，再有2017年7月完成落產(chǎn)的江鈴控股的小藍(lán)二期基地，讓一個2.0版的陸風(fēng)汽車值得期待。

“這是一個非?，F(xiàn)代化、智能化的工廠，從陸風(fēng)逍遙開始，陸風(fēng)汽車以后所有產(chǎn)品的整車設(shè)計和操控，都是在我們自己能掌握吸收的國際最前沿的專業(yè)資源的支持下開展，相信大家在我們今后的產(chǎn)品上會看到更多的驚喜?！?p>

任逍遙·體驗營銷打動年輕人

2018年1月5日，上市第二天，陸風(fēng)逍遙在珠海國際賽車場帶來了一場極其精彩的特技表演，兩輪著地、貼身并排前行等特技讓現(xiàn)場媒體和車主代表看得目瞪口呆。

“這樣的特技表演我們還會陸續(xù)在北京、上海、成都、西安等大城市持續(xù)開展?！迸诵佬澜榻B，陸風(fēng)逍遙的定位就是“性能美學(xué)SUV”，美學(xué)指的是它的顏值外觀，而性能則是這款車的本性。

作為“中國SUV的開創(chuàng)者”，甚至曾經(jīng)坊間有“北長城，南陸風(fēng)”的說法，在陸風(fēng)汽車腳踏實地干了近20年的潘欣欣認(rèn)為，操控性能始終是SUV產(chǎn)品的根本，而陸風(fēng)逍遙得使命是讓那些有駕駛夢想的人能通過較低的成本感受駕駛的樂趣。endprint

“除了這些相對激烈和刺激的表演外，我們還會通過一些科目現(xiàn)場的場地體驗，真正讓消費(fèi)者充分感受到產(chǎn)品的磨礪。產(chǎn)品要有生命力，最終還是要消費(fèi)者真正能夠近距離的體驗?！迸诵佬澜榻B，逍遙上市后，陸風(fēng)將會對前10000名客戶提供一對一的管家服務(wù)。什么意思呢？就是這10000名客戶在購買逍遙之后都能獲得工廠和主要經(jīng)銷商指定人員的管家貼心服務(wù)，來解決他們在新車使用過程中的所有問題。

潘欣欣非常清楚地知道，在中國目前的汽車市場環(huán)境下，陸風(fēng)汽車只是一個二線自主品牌，那么對用戶的極致服務(wù)就是陸風(fēng)實現(xiàn)彎道超車的殺手锏之一。因此早在2017年，從陸風(fēng)X7上市開始，就有了這一管家服務(wù)政策，2017年一共服務(wù)了19579位客戶。

“我們希望通過這樣的服務(wù)手段，著力提升用戶對陸風(fēng)汽車產(chǎn)品服務(wù)的滿意度，改變以往陸風(fēng)汽車只注重越野賽事和更加刺激的公關(guān)活動，對用戶關(guān)愛不夠的形象。”潘欣欣希望，陸風(fēng)汽車未來能給消費(fèi)者提供更加關(guān)心的、更加可靠的保障。

任逍遙·2018年 陸風(fēng)X2 EV蓄勢待發(fā)

有了陸風(fēng)逍遙作開篇，陸風(fēng)汽車的2018應(yīng)該是逍遙的，雖然2017年對陸風(fēng)汽車來說頗為艱難，但對于一家長遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè)來說，計較一時得失是非常不明智的，重要的是未來如何發(fā)展的明確規(guī)劃。顯然，陸風(fēng)汽車已經(jīng)成竹在胸了。

憑借逍遙強(qiáng)大的產(chǎn)品力，陸風(fēng)汽車計劃在2018年實現(xiàn)50%的增長，挑戰(zhàn)8萬臺的銷售目標(biāo)。

與此同時，2018年還將推出2款新產(chǎn)品，一款是陸風(fēng)X7勁越的手動擋車型?！瓣戯L(fēng)X7系列自上市以來一直全系搭載8AT變速器，今年將推出MT車型，進(jìn)一步拉低產(chǎn)品售價的區(qū)間?！迸诵佬澜榻B，此外，江鈴控股是一家有轎車資質(zhì)和新能源資質(zhì)的企業(yè)，陸風(fēng)汽車將會在2018年推出首款純電動SUV——陸風(fēng)X2 EV。

在渠道建設(shè)上，陸風(fēng)目前運(yùn)營良好的一級經(jīng)銷商渠道有230多家，同時還有560家左右的二級網(wǎng)點、縣級網(wǎng)點的渠道。同時，從2017年下半年開始，陸風(fēng)汽車著力于探索更多的新零售業(yè)態(tài)模式，比如即將簽約的互聯(lián)網(wǎng)金融趣店。潘欣欣介紹，趣店平臺是通過互聯(lián)網(wǎng)金融信用評分，來給年輕消費(fèi)者劃分信用等級，從而降低汽車金融的首付款，甚至零首付，讓更多的年輕人通過更低的門檻購車。與此同時，趣店將在全國的多個商圈布局體驗店，未來也會有多種合作模式。

“一個新的時代已經(jīng)來臨，再逃避就只有被市場淘汰?！迸诵佬涝缫焉羁痰匾庾R到這一問題，所以，陸風(fēng)汽車選擇敞開胸懷，親切地?fù)肀儆谀贻p人的一切，努力生產(chǎn)真正對年輕人味的產(chǎn)品，從而真正贏得市場。這一點，從逍遙的具體車型命名便能看出來，從青銅版到白銀版再到黃金版，“不代表你是王者榮耀什么段位就買什么段位的車，而是希望讓消費(fèi)者知道陸風(fēng)汽車正在敞開懷抱擁抱年輕人，我們正在使出渾身解數(shù)來投其所好，也希望在未來主流的年輕消費(fèi)者人群當(dāng)中，我們是很充分地尊重年輕人各種特質(zhì)的品牌?！?/p>

當(dāng)你站在門外的時候，永遠(yuǎn)不要想當(dāng)然地去對門內(nèi)發(fā)生的事情品頭論足。當(dāng)我們以為陸風(fēng)汽車不是那么拼的時候，熟不知早在3年多前，就已經(jīng)開始布局2.0產(chǎn)品，為逐鹿跨界SUV市場做準(zhǔn)備了。

擁有全球汽車市場大量領(lǐng)先技術(shù)支持，擁有對中國市場消費(fèi)者的足夠了解和把控，在領(lǐng)略了陸風(fēng)逍遙的風(fēng)采后，我開始對陸風(fēng)汽車的2018充滿期待。事實上，它也值得你的期待。endprint