王小寧

【摘 要】在新媒體背景下，電視媒體應(yīng)當(dāng)清醒認(rèn)知當(dāng)前所處的競爭環(huán)境，在綜合自身競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)上展開改革創(chuàng)新，同時充分利用新興技術(shù)去助力衛(wèi)視節(jié)目的制作，進(jìn)一步豐富衛(wèi)視節(jié)目的內(nèi)容與形式，從而擴(kuò)大衛(wèi)視節(jié)目的社會影響力?；诖?，文章將針對新媒體環(huán)境下衛(wèi)視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展展開深入研究，以此為相關(guān)從業(yè)者提供參考借鑒。

【關(guān)鍵詞】新媒體? ?衛(wèi)視節(jié)目? ?創(chuàng)新發(fā)展? ?技術(shù)

新媒體的發(fā)展，使得信息的傳播速度和傳播途徑都發(fā)生了很大的變化，隨著智能設(shè)備的引入，受眾可以通過各種APP隨時隨地獲取視頻音頻和新聞資訊，這一方式改變了過去受眾通過電視接收信息資訊的方式，也在一定程度上造成了電視受眾的流失。衛(wèi)視頻道作為省級電視臺最重要的陣地，面對新媒體應(yīng)積極地探索融合之道，用新媒體思維審視電視節(jié)目的制作和傳播，從受眾的具體需求出發(fā)，從而適應(yīng)社會潮流而穩(wěn)健發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下衛(wèi)視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著新媒體的迅猛發(fā)展以及衛(wèi)視節(jié)目多年來未作出較大創(chuàng)新，使得人們對衛(wèi)視節(jié)目的興趣度逐漸降低，可見衛(wèi)視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀十分嚴(yán)峻。而導(dǎo)致這一局面的主要原因在于以下三方面：一是衛(wèi)視節(jié)目同新媒體節(jié)目相比較而言，不僅內(nèi)容單調(diào)且時效不保，人們難以透過電視媒體在第一時間獲取到信息內(nèi)容。主要原因在于電視節(jié)目的播出有著嚴(yán)格的制作與審查流程，所以在許多重大事件的傳播中，電視節(jié)目往往會呈現(xiàn)一定的滯后性，人們早已通過新媒體平臺獲知消息內(nèi)容，電視媒體較之卻顯得“反應(yīng)遲鈍”。二是人們在新媒體平臺收看節(jié)目時，能夠隨時隨地發(fā)表自己的觀點，有著充分的言論自由，這種互動性在衛(wèi)視節(jié)目的制作中較為匱乏。三是電視媒體對于廣告的監(jiān)管更加嚴(yán)格，所以許多廣告商更愿意將目光投向于新媒體，這對于電視媒體的發(fā)展而言無疑是巨大沖擊。

二、新媒體環(huán)境下衛(wèi)視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的可行性分析

在當(dāng)前的新媒體環(huán)境之下，不管是從技術(shù)方面，還是從市場需求方面來看，衛(wèi)視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展都具備高度可行性，所以抓住發(fā)展機(jī)遇去保障衛(wèi)視節(jié)目的質(zhì)量，提升節(jié)目收視率，顯得尤為必要。

一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已發(fā)展成熟?，F(xiàn)如今的衛(wèi)視節(jié)目制作可在發(fā)展成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)上，更加容易地獲取到更為豐富的資源，在豐富資源的篩選與加工下，便能實現(xiàn)衛(wèi)視節(jié)目的有效創(chuàng)新，有利于節(jié)目創(chuàng)新的良好開展。此外，衛(wèi)視節(jié)目的傳播也能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，比如當(dāng)前較為成熟的新媒體視頻平臺有愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等，衛(wèi)視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展以此為傳播平臺，加強與視頻網(wǎng)站的合作早已是發(fā)展趨勢。

另一方面，觀眾對衛(wèi)視節(jié)目的創(chuàng)新需求增大。盡管新媒體在傳播速度與節(jié)目形態(tài)方面較傳統(tǒng)媒體有著先天優(yōu)勢，但由于其傳播內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，所以許多受眾對于內(nèi)容質(zhì)量要求逐步提高。而電視媒體作為傳統(tǒng)媒體，其節(jié)目的制作與播出都有著嚴(yán)格的審查機(jī)制，所以內(nèi)容質(zhì)量更加有保障，但其劣勢在于制作周期偏長，往往會超出受眾的耐心限度。所以，結(jié)合目前市場需求來看，不管是對內(nèi)容的高標(biāo)準(zhǔn)需求，還是對形式的新穎化需求，都為衛(wèi)視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供了方向。

三、新媒體環(huán)境下衛(wèi)視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展策略

1.牢牢把握自身優(yōu)勢。從傳播結(jié)構(gòu)來看，新媒體與衛(wèi)視節(jié)目相比有著較大的差異，衛(wèi)視節(jié)目自身存在固定的發(fā)展框架，并且在長期以來的發(fā)展中也慢慢找準(zhǔn)了自身的市場定位，形成了一整套成熟的節(jié)目制作模式以及節(jié)目制作管理團(tuán)隊。如此看來，在節(jié)目統(tǒng)籌層面，新媒體要比電視媒體略遜一籌，這便是衛(wèi)視節(jié)目制作中的優(yōu)勢所在。在衛(wèi)視節(jié)目制作中，大多數(shù)專業(yè)人員具備制作、導(dǎo)演等能力，能夠同時兼顧多檔電視節(jié)目，這些相比較新媒體節(jié)目制作而言，效率會更高。

此外，一檔衛(wèi)視節(jié)目的制作開播，一定會平衡其大眾接受程度，并且經(jīng)過完備成熟的審查流程后才能最終呈現(xiàn)在受眾面前，所以衛(wèi)視節(jié)目的質(zhì)量一定要比新媒體內(nèi)容質(zhì)量有保障。

同時，在大多數(shù)人的潛意識中，電視媒體依舊是最具權(quán)威性的主流媒體，通常電視媒體中所播出的新聞內(nèi)容，都有著極高的可信度，所以即便新媒體的市場份額在不斷擴(kuò)張，但電視媒體依舊不會完全被淘汰。因此，作為電視人應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識到電視媒體的自身優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變思想觀念，才能夠?qū)πl(wèi)視節(jié)目進(jìn)行積極的創(chuàng)新改革，從而出品更多高質(zhì)量的節(jié)目。

2.打造衛(wèi)視節(jié)目品牌。現(xiàn)階段，我國許多衛(wèi)視節(jié)目都存在一定的借鑒模仿痕跡，主要是看到某個衛(wèi)視頻道某個節(jié)目收視率上升了，便會“依葫蘆畫瓢”去制作一檔相類似模式或內(nèi)容的節(jié)目。比如浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》這檔真人秀節(jié)目，一經(jīng)播出便有著極高的收視率，帶來了巨大的社會影響力，一時間各大衛(wèi)視紛紛模仿，推出了眾多戶外真人秀節(jié)目，甚至部分節(jié)目名字直接套用同樣格式。然而，雖然有部分真人秀節(jié)目火了，但受眾在接受了大量同類信息后，便會對此類內(nèi)容逐漸失去興趣，同類型的內(nèi)容便很難抓住受眾眼球，則無法獲得關(guān)注，因此衛(wèi)視頻道需要結(jié)合當(dāng)代觀眾的新需求與興趣點去打造更為個性的傳播形式，塑造出獨有品牌。

由此可見，衛(wèi)視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展需要通過獨特品牌的打造去吸引觀眾的眼球，進(jìn)而讓觀眾記住該檔節(jié)目，收視率自然會慢慢提升。而隨著衛(wèi)視頻道之間的競爭逐漸白熱化，也愈發(fā)凸顯出衛(wèi)視自身精準(zhǔn)定位的重要性，唯有結(jié)合自身的不同定位進(jìn)行有針對性的創(chuàng)新發(fā)展，才能擴(kuò)大社會影響力。

比如在打造自身品牌方面做得較好的湖南衛(wèi)視，一直以來便以“快樂中國”的品牌進(jìn)行推廣，同時打造了天天兄弟與快樂家族這樣擁有大量群眾基礎(chǔ)的主持團(tuán)隊，所以在推出節(jié)目時便能夠依靠支持人群帶動話題度，這也是目前各大衛(wèi)視需要深入探索的模式。

3.提升節(jié)目視覺觀感。相較于智能手機(jī)、電腦等設(shè)備終端而言，電視屏幕更大且更高清，讓人在觀看節(jié)目時更加愉悅。所以，衛(wèi)視節(jié)目制作人首先要保證節(jié)目作品質(zhì)量能夠讓觀眾感興趣，在此基礎(chǔ)上便可熟練利用更加先進(jìn)的電視設(shè)備，以媒介優(yōu)勢的發(fā)揮去展開創(chuàng)新，制作出更多質(zhì)量高、觀感強的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，進(jìn)而讓觀眾收看的同時不僅能夠帶來心理層面的享受，也能感受到視覺層面的愉悅，以此逐步提高節(jié)目收視率。從發(fā)展趨勢來看，衛(wèi)視節(jié)目的制作還可與4K畫質(zhì)、裸眼3D等技術(shù)相結(jié)合，讓觀眾在家便能夠享受到更為震撼的視覺觀感。

在新聞類的電視節(jié)目中提升視覺觀感能夠有效吸引受眾眼球，比如，在央視的《朝聞天下》中，演播室內(nèi)便設(shè)置了一塊巨大的電視觸摸屏，節(jié)目主持人在讀報的過程中能夠直接用手進(jìn)行擴(kuò)大、縮小、畫線或圈點等一系列操作，讓觀眾在觀看時仿佛自己就在閱讀一份報紙，同時像體育類新聞，能直接播放視頻;金融類新聞，可展現(xiàn)一系列數(shù)據(jù);天氣類新聞，能實時呈現(xiàn)不同地區(qū)的天氣變化情況。由此可見，通過媒體技術(shù)的有效應(yīng)用，能夠在衛(wèi)視節(jié)目播出時給觀眾帶來不一樣的視覺觀感，這是目前新媒體終端無法帶來的感受，所以衛(wèi)視節(jié)目制作可從這方面著重創(chuàng)新發(fā)展。

4.創(chuàng)新節(jié)目傳播方式。重視電視媒體與其他類型媒體之間的合作，以跨媒體合作模式去創(chuàng)新衛(wèi)視節(jié)目的傳播方式?，F(xiàn)階段，我國在手機(jī)電視、IPTV以及互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)領(lǐng)域呈現(xiàn)齊頭并進(jìn)的局面，這三種電視媒體業(yè)務(wù)無論是從技術(shù)層面，還是產(chǎn)業(yè)政策層面，有趨向于進(jìn)行三網(wǎng)融合，這也是衛(wèi)視節(jié)目傳播方式得以創(chuàng)新的契機(jī)，所以需要抓住這一機(jī)會為觀眾帶來更加多元化的服務(wù)，引導(dǎo)電視媒體適應(yīng)新媒體環(huán)境的發(fā)展。

此外，電視媒體在日后的發(fā)展中還需充分認(rèn)識到受眾的重要性，通過新媒體渠道去收集受眾的喜好，調(diào)查受眾最喜愛的節(jié)目內(nèi)容與形式，進(jìn)而在節(jié)目制作中參考這方面的意見，不斷提高新節(jié)目的收視率。比如，可通過衛(wèi)視的微信公眾號或官方微博，進(jìn)行節(jié)目改版或改進(jìn)的意見收集，也可對新節(jié)目進(jìn)行宣傳，播放更多節(jié)目花絮與預(yù)告片，為節(jié)目帶來更多的關(guān)注，激發(fā)觀眾對節(jié)目的收看興趣，從而促使衛(wèi)視節(jié)目在新媒體平臺的有效應(yīng)用下獲得更廣的社會影響。

四、結(jié)語

綜上所述，雖然廣播電視媒體存在時間要比新媒體長得多，但是新媒體在近年來的發(fā)展速度十分迅猛，已給電視媒體帶來了巨大沖擊。在此背景下，衛(wèi)視在進(jìn)行節(jié)目制作的過程中一定要依靠自身優(yōu)勢去展開創(chuàng)新發(fā)展，同時利用新媒體技術(shù)去實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容與形式的改革創(chuàng)新，從而確保新媒體環(huán)境下衛(wèi)視節(jié)目能夠順應(yīng)時代的發(fā)展潮流，從而提高收視率，實現(xiàn)擴(kuò)大社會影響力的目標(biāo)。

（作者單位：河南廣播電視臺）

【參考文獻(xiàn)】

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