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        新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動融合

        2018-02-27 13:23:06李楸
        記者搖籃 2018年12期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體新媒體融合

        李楸

        【摘 要】為了保證新時期媒體行業(yè)的健康發(fā)展,需要加強新舊媒體的融合,文中主要探討了新媒體與傳統(tǒng)媒體互動融合的措施。

        【關(guān)鍵詞】新媒體? ?傳統(tǒng)媒體? ?融合

        近年來新媒體發(fā)展迅速,對傳統(tǒng)媒體造成了強烈的沖擊,原本的信息傳播格局已經(jīng)發(fā)生了顯著的變化。但實際上,新媒體和傳統(tǒng)媒體在信息傳播方面各具有優(yōu)勢和不足,并且新媒體和傳統(tǒng)媒體之間存在著很多的矛盾沖突,只有揚長避短,相互合作,才能夠突破傳媒行業(yè)發(fā)展的限制,獲得更廣闊的發(fā)展空間。所以將二者進行融合是未來階段我國媒體行業(yè)健康發(fā)展的必然選擇。

        一、嚴格把控信息的質(zhì)量

        傳統(tǒng)媒體包括報刊、廣播、電視等,它們已經(jīng)形成了一個非常完善的信息體系,針對信息的內(nèi)容具有完善的策劃、采編、審核流程,能夠保證所發(fā)布信息嚴謹、真實,具有較高的權(quán)威性。新媒體信息多來自微博、網(wǎng)站、微信平臺等,為了獲得關(guān)注,經(jīng)常發(fā)布一些虛假、未經(jīng)證實的信息,一些信息甚至可能引發(fā)極其惡劣的影響,危害社會公共安全,調(diào)查也表明,很多用戶對新媒體網(wǎng)絡(luò)信息的滿意度較低。但是新媒體網(wǎng)絡(luò)信息快捷、全面,符合當今社會人們的生活要求,并且隨著移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的不斷普及,新媒體的受眾也不斷增加。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合,需要充分結(jié)合二者的優(yōu)勢,在發(fā)布信息時,一定要對信息來源進行審核,保證信息的真實性,剔除虛假、不實、低質(zhì)量的信息,在信息傳遞的過程中,媒體人應(yīng)該堅守自身的職業(yè)素養(yǎng),堅持正確的輿論導(dǎo)向,形成良好的新聞信息品牌和口碑,提高受眾的忠誠度。

        二、積極建設(shè)新型信息傳播平臺

        優(yōu)質(zhì)的信息傳播平臺是確保媒體行業(yè)長期發(fā)展的根本要素,擁有良好的信息傳播平臺不僅能夠獲得更多的受眾群體,擴大社會影響力,也能夠提高知名度,獲得更好的經(jīng)濟效益。傳統(tǒng)媒體需要主動與新媒體尋求合作,積極構(gòu)建新媒體信息傳播平臺,在新的時期主動占領(lǐng)前言輿論陣地。新媒體和傳統(tǒng)媒體之間應(yīng)該加強信息渠道的融合,傳統(tǒng)媒體信息來源渠道穩(wěn)定,準確性高。新媒體則是信息傳播渠道快速且傳播范圍廣。新舊媒體渠道的融合能夠充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢,使二者融為一體,能夠提高信息傳播的質(zhì)量和效率。

        同時,傳統(tǒng)媒體要嘗試建設(shè)新媒體信息傳播平臺,最終實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合,實現(xiàn)一體化的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體一定要積極尋求與其他優(yōu)質(zhì)媒體平臺的深度合作,為媒體融合開辟新的途徑。在媒體推廣方面,傳統(tǒng)媒體可以與有品牌效應(yīng)的平臺進行戰(zhàn)略合作,依托其技術(shù)和平臺效應(yīng)進行自身推廣。目前,很多傳統(tǒng)媒體都已經(jīng)建立了微博、微信公眾平臺,在原有信息傳遞方式的基礎(chǔ)上進一步擴大了受眾平臺。甚至部分傳統(tǒng)媒體還主動尋求與一些國民度較高的手機APP合作,比如抖音短視頻平臺中,已經(jīng)入駐了很多傳統(tǒng)媒體品牌,這使得傳統(tǒng)媒體平臺更加深入群眾,更多地與受眾進行交流溝通,提高了國民度,取得了很好的效果。所以在新時期內(nèi),傳統(tǒng)媒體和新媒體都應(yīng)該打破限制,在信息傳播技術(shù)、信息來源渠道、人才等各個方面實現(xiàn)資源共享、互動,不斷擴大媒體平臺的影響力。

        三、構(gòu)建新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的技術(shù)體系

        新媒體和傳統(tǒng)媒體二者之間的融合不僅要注意信息渠道和平臺方面的問題,也要注重技術(shù)方面的問題。新媒體主要依托現(xiàn)代化人工智能設(shè)備而存在,因此技術(shù)問題十分重要。傳統(tǒng)媒體要與成熟的新媒體平臺加強合作,尤其要利用后者技術(shù)優(yōu)勢支撐自身內(nèi)容創(chuàng)新。為了促使傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合,就一定要形成充分的基礎(chǔ)支持,以新技術(shù)發(fā)展引領(lǐng)、驅(qū)動傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級。從傳統(tǒng)媒體的角度出發(fā),需要積極引進網(wǎng)絡(luò)、智能、移動化的技術(shù)和設(shè)備,意識到這些技術(shù)是實現(xiàn)新舊媒體融合的紐帶,加強學習移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)處理技術(shù)等。同時,傳統(tǒng)媒體要注意實現(xiàn)增強信息內(nèi)容的共享性、體驗性以及互動性,增強受眾的信息觀看體驗,提高受眾滿意度和接受度。另外,為了達到更好的信息傳遞效果和廣告效果等,還需要積極開發(fā)創(chuàng)新的新媒體產(chǎn)品,增強信息傳播的創(chuàng)意特點,比如微視頻、視頻錄播、VR、H5等,這些技術(shù)更能凸顯新媒體的傳播特點,更好地實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的互動融合。

        四、加強培養(yǎng)媒體融合人才

        無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體,都主要是依靠人的操作,其內(nèi)容的呈現(xiàn)效果也是直接取決于相關(guān)工作人員的業(yè)務(wù)能力,為了更好地實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合,就一定要加強人才引進和培養(yǎng)。實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合,需要融媒者能夠?qū)π屡f媒體之間的融合作出統(tǒng)籌考慮,熟練運用各種媒體技術(shù),處理好文、圖、視頻、音頻等各部分內(nèi)容。同時,融媒人才必須能夠熟練地掌握和應(yīng)用各種融媒體技術(shù),除了文字、圖片、視頻、音頻這些基本的技術(shù)外,還需要熟悉網(wǎng)站設(shè)計與維護、公眾號運維、客戶端開發(fā)運維、H5制作、小程序運用等新媒體技術(shù)。此外,作為優(yōu)秀的融媒者,還需要具備將技術(shù)與信息內(nèi)容相互結(jié)合的能力,利用各種創(chuàng)新技術(shù)將信息更好地展示出來,在傳遞信息時,能夠考慮到不同受眾的需求差異,根據(jù)不同的媒體渠道特性和用戶特點,創(chuàng)作出涵蓋、融合傳統(tǒng)媒體和新媒體的多樣內(nèi)容形態(tài),滿足受眾的多元內(nèi)容體驗要求。所以傳統(tǒng)媒體和新媒體一方面要注重對內(nèi)培養(yǎng)人才,借助進修、培訓等方式,選拔、培養(yǎng)融媒體人才。另一方面需要對外引進人才,多引進年輕一代,建立完善的融媒人才評價標準,科學制定晉升、激勵等機制,推動新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合與創(chuàng)新發(fā)展。

        五、結(jié)語

        綜上所述,在人工智能化不斷深入發(fā)展的今天,新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是促進媒體健康發(fā)展的重要途徑,既能夠突破傳統(tǒng)媒體發(fā)展的瓶頸,也能提升新媒體的品牌質(zhì)量,文中主要圍繞二者的融合策略展開討論,僅供參考。

        (作者單位:阜新市傳媒中心(集團))

        【參考文獻】

        [1]卜芾津.傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合創(chuàng)新分析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2018,9(18):30-31;

        [2]敖敏.探析大數(shù)據(jù)背景下新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展對策[J].傳播力研究,2018,2(27):93;

        [3]彭云美.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展道路分析[J].傳播力研究,2018,2(23):71;

        [4]唐連輝.分析傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境與對策[J].新聞研究導(dǎo)刊,2018,9(14):148-149;

        [5]時間.廣播電視傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的措施分析[J].傳播力研究,2018,2(20):86.

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