葛云祥

摘 要：伴隨當(dāng)前高等教育的日漸普及，大學(xué)生在社會(huì)消費(fèi)群體中所占據(jù)的比例日漸增大，其消費(fèi)心理、消費(fèi)行為與消費(fèi)觀念對(duì)于社會(huì)消費(fèi)發(fā)揮著較為深遠(yuǎn)的影響價(jià)值。本文選取問卷調(diào)查法作為研究方法，調(diào)查對(duì)象為來自四川大學(xué)、四川師范大學(xué)、四川農(nóng)業(yè)大學(xué)和西南交通大學(xué)的共計(jì)208名大學(xué)生，針對(duì)其消費(fèi)行為、消費(fèi)心理與消費(fèi)觀念進(jìn)行了調(diào)查研究，以期為大學(xué)生消費(fèi)觀念與消費(fèi)行為的研究提供借鑒意義。

關(guān)鍵詞：成都市;大學(xué)生消費(fèi)觀念;問卷調(diào)查法

大學(xué)生群體正處于價(jià)值觀、人生觀、思維認(rèn)知形成的關(guān)鍵時(shí)期，易于接受新鮮觀念、新鮮事物與思維的影響，其消費(fèi)行為、消費(fèi)心理與消費(fèi)觀念對(duì)于社會(huì)未來一段時(shí)間內(nèi)的主流消費(fèi)行為與生活方式會(huì)產(chǎn)生較強(qiáng)的影響，也能夠?yàn)槭袌鰻I銷的發(fā)展指引一定的導(dǎo)向，值得我們進(jìn)行深入的探討研究。

一、研究方法

（一）研究目的

基于開放式問卷調(diào)查考察成都市大學(xué)生消費(fèi)價(jià)值觀的基本概況，依據(jù)不同問卷?xiàng)l目構(gòu)建大學(xué)生消費(fèi)價(jià)值觀理論模型。本文主要通過研究成都市大學(xué)生在消費(fèi)方式選擇、消費(fèi)心理、消費(fèi)認(rèn)知與消費(fèi)觀念等方面所持有的態(tài)度，探尋成都市大學(xué)生群體整體的消費(fèi)觀念導(dǎo)向，以此觀照新一代大學(xué)生群體的消費(fèi)理念，致力于針對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為中存在的不合理問題予以警示并給出合理的建議，以期為未來一代人消費(fèi)行為與生活方式的正確引導(dǎo)發(fā)揮借鑒意義。

（二）調(diào)查對(duì)象

本文利用問卷調(diào)查法，共計(jì)發(fā)放問卷220份，其中回收到的有效調(diào)查問卷為208份，回收率為94.5%。調(diào)查問卷中共設(shè)置了20道問題，調(diào)查對(duì)象分別來自四川大學(xué)、四川師范大學(xué)、四川農(nóng)業(yè)大學(xué)和西南交通大學(xué)，其中男生共計(jì)94名，女生共計(jì)114名。

（三）調(diào)查結(jié)果分析

通過針對(duì)問卷調(diào)查結(jié)果進(jìn)行歸納概括，我們可以基本判斷出成都市大學(xué)生的月收入、支出狀況、消費(fèi)方式、消費(fèi)心理、消費(fèi)認(rèn)知、消費(fèi)觀念等情況，進(jìn)而從中選取幾項(xiàng)具有代表性的問題進(jìn)行細(xì)致分析。

其一，從大學(xué)生參與問卷調(diào)查的方式角度出發(fā)，主要包含手機(jī)提交與微信參與兩種方式，其所占據(jù)的比例如圖1所示。

其二是針對(duì)大學(xué)生的月收入情況進(jìn)行調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)其中有32.69%的學(xué)生月收入為1000元及以下，有43.27%的學(xué)生月收入為1000-2000元，有24.04%的學(xué)生月收入超過2000元。其中又有83.65%的學(xué)生依靠家庭給予獲取收入，少部分學(xué)生則通過勤工儉學(xué)、兼職、獎(jiǎng)助學(xué)金等作為獲取收入的主要途徑。

其三是針對(duì)大學(xué)生的月消費(fèi)狀況進(jìn)行分析，其支出費(fèi)用量的由大到小排序依次為：食物>衣服>日用品>娛樂>教育>交通>交際>住宿>其他，且選擇網(wǎng)上購物的人數(shù)占比88.46%。由此可判斷出，成都市大學(xué)生消費(fèi)的恩格爾系數(shù)較高，網(wǎng)上購物的方式更容易為大學(xué)生群體所青睞。

其四是針對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)考量因素、消費(fèi)心理、消費(fèi)計(jì)劃、對(duì)自身消費(fèi)情況的評(píng)判進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)大學(xué)生主要考量的消費(fèi)因素為價(jià)格、質(zhì)量和外觀，多數(shù)學(xué)生在進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)前有制定消費(fèi)計(jì)劃的意識(shí)，但執(zhí)行力普遍較差，且多數(shù)學(xué)生認(rèn)為自身的消費(fèi)情況較為合理。

其五是針對(duì)大學(xué)生的購買心理進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)大學(xué)生對(duì)于高于自身消費(fèi)能力的商品仍然具有較強(qiáng)的購買欲，但會(huì)制定合理規(guī)劃逐步實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。同時(shí)，大學(xué)生普遍遵從求實(shí)心理進(jìn)行消費(fèi)，超過半數(shù)的學(xué)生有過超前消費(fèi)行為，主要通過螞蟻花唄和分期付款的方式進(jìn)行消費(fèi)，總體來說多數(shù)學(xué)生仍然堅(jiān)持著勤儉節(jié)約、適度消費(fèi)的消費(fèi)觀念，也有25%的學(xué)生抱有奢侈有度、合理消費(fèi)的消費(fèi)觀念。

其六是針對(duì)影響大學(xué)生的消費(fèi)因素進(jìn)行考察，可以發(fā)現(xiàn)受家庭環(huán)境與個(gè)人習(xí)性因素影響的學(xué)生群體主要呈現(xiàn)為81.25%、77.88%的比例，也有58.65%的學(xué)生較易受到社會(huì)輿論、人際關(guān)系的影響。進(jìn)而結(jié)合大學(xué)生的自身情況，將大學(xué)生認(rèn)為影響自身消費(fèi)行為的主要消費(fèi)觀念進(jìn)行了歸納概括，其調(diào)查結(jié)果如表1所示。

由表1可以得知，大多數(shù)學(xué)生都認(rèn)為自身的消費(fèi)行為極大程度上受到了社會(huì)環(huán)境與自身社交圈的影響，成都市作為一個(gè)餐飲娛樂文化盛行的現(xiàn)代都市，其消費(fèi)市場呈現(xiàn)出顯著的年輕化趨勢，這也影響了成都市大學(xué)生對(duì)于潮流文化和新鮮事物的追求，社會(huì)環(huán)境對(duì)于大學(xué)生產(chǎn)生了較為深遠(yuǎn)的影響[1]。同時(shí)，學(xué)生的消費(fèi)觀也離不開原生家庭和社交圈的影響，父母、朋友與周圍人的消費(fèi)觀在潛移默化中會(huì)影響到學(xué)生本人的消費(fèi)選擇，加之現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)營銷的日益廣闊覆蓋、市場潮流趨勢的逐漸更新，都會(huì)對(duì)于大學(xué)生的消費(fèi)行為產(chǎn)生一定影響。

二、成都市大學(xué)生消費(fèi)觀念的研究

（一）成都市大學(xué)生消費(fèi)觀念現(xiàn)存問題

通過針對(duì)問卷調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)如今成都市大學(xué)生的消費(fèi)行為帶有較強(qiáng)的娛樂主義傾向，且對(duì)于網(wǎng)絡(luò)、社交媒體的關(guān)注度與傾注時(shí)間要超出學(xué)習(xí)時(shí)間，同時(shí)部分學(xué)生群體呈現(xiàn)出社交過度的趨勢，在人際交往、聚會(huì)、戀愛中投入的消費(fèi)金額較高，還有超過三分之二的大學(xué)生群體具有超前消費(fèi)的傾向，在此形勢下極易導(dǎo)致享樂主義、攀比之風(fēng)在大學(xué)生群體之中蔓延，不僅加劇了大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，也極易使學(xué)生陷入畸形消費(fèi)觀中。

（二）引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確消費(fèi)觀念的具體對(duì)策

首先應(yīng)從社會(huì)環(huán)境入手，強(qiáng)化營銷手段與方法的合理引導(dǎo)，要求企業(yè)肩負(fù)起責(zé)任感與使命感，針對(duì)大學(xué)生消費(fèi)市場進(jìn)行合理、適度的開發(fā)，借助網(wǎng)絡(luò)社交媒體給予大學(xué)生群體正面的宣傳，強(qiáng)化正確消費(fèi)觀的有效引導(dǎo)。其次應(yīng)當(dāng)從學(xué)校教學(xué)管理入手，定期開展消費(fèi)觀念講座等活動(dòng)，大力倡導(dǎo)勤儉節(jié)約、綠色健康的消費(fèi)理念，避免大學(xué)生群體受到社會(huì)不良風(fēng)氣的侵蝕與影響，引導(dǎo)其樹立正確的消費(fèi)觀念。最后應(yīng)當(dāng)從大學(xué)生自身層面入手，大學(xué)生應(yīng)當(dāng)充分立足于自身的家庭狀況與消費(fèi)能力，在消費(fèi)行為發(fā)生前能夠制定合理計(jì)劃、進(jìn)行慎重思考，牢固樹立勤儉節(jié)約、艱苦奮斗的精神，進(jìn)而自覺加強(qiáng)理財(cái)價(jià)值觀、理財(cái)基本知識(shí)與技能的學(xué)習(xí)，進(jìn)一步樹立正確的消費(fèi)觀念，實(shí)現(xiàn)理性消費(fèi)[2]。

三、結(jié)論

總而言之，務(wù)必要針對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)觀念進(jìn)行積極正面的引導(dǎo)，引導(dǎo)大學(xué)生在消費(fèi)行為發(fā)生前能夠立足于自身的客觀條件，養(yǎng)成消費(fèi)的自控能力，傳承中華民族勤儉節(jié)約、艱苦奮斗的良好美德，進(jìn)而掌握一定的理財(cái)知識(shí)，進(jìn)一步引導(dǎo)大學(xué)生樹立合理的消費(fèi)觀念，在全社會(huì)范圍內(nèi)引領(lǐng)良好的時(shí)代風(fēng)氣。與此同時(shí)，也希望通過調(diào)查研究引導(dǎo)整體社會(huì)加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀念的正確引導(dǎo)，未來著重從政府管理、企業(yè)引導(dǎo)、學(xué)校教育與社會(huì)監(jiān)管等多個(gè)層面出發(fā)，針對(duì)當(dāng)前的消費(fèi)文化予以正確的引導(dǎo)與規(guī)范，引導(dǎo)大學(xué)生群體樹立正確的消費(fèi)觀念與健康的價(jià)值觀念。

參考文獻(xiàn)：

[1]甘偉平，喻榮強(qiáng)，陳元園，等.大學(xué)生消費(fèi)行為和生活方式趨勢研究——以成都市部分高校為例[J].消費(fèi)導(dǎo)刊，2014，（9）：1.

[2]張慧一.當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)價(jià)值觀思考[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2013，25，（20）：155-156.