趙寶梅

（滄州日報社，河北 滄州 061001）

當前，新媒體蓬勃發(fā)展，微博、微信、論壇、APP等網(wǎng)絡新媒體迅猛崛起，社會信息傳播和接收方式隨之發(fā)生變化，這給傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒帶來了巨大沖擊。作為地方傳統(tǒng)主流媒體的報紙，不僅原有的讀者陣地被瓜分，廣告收入也急劇下降。困境中的紙媒，唯有積極探索新的發(fā)展道路，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，揚長避短，才能與新媒體錯位競爭、差異發(fā)展。

一、新媒體時代，紙媒的優(yōu)勢在哪里

當網(wǎng)絡的洪流裹挾著我們進入信息時代，一部手機似乎就可知天下事。從國家大事到各類突發(fā)事件，再到生產(chǎn)生活、社會趣聞，甚至國外的大事小情，都可在幾分鐘甚至幾秒鐘內(nèi)傳遍網(wǎng)絡。朋友圈的爆屏、微博的推送，讓人們在極短的時間內(nèi)就能知道很多事。一天不看手機，覺得世界都變了。如今，人們一天接收的信息量甚至能趕上以往一年的接收量。

新媒體傳播的信息迅速、海量、圖文并茂、互動性強，但很多信息泛泛而談，同質(zhì)化嚴重，沒有細節(jié)，更沒有深度，有的信息來源不實，以偏概全，甚至胡編亂造。雖然新媒體能在第一時間提供海量的信息，但數(shù)據(jù)超載，信息爆炸，人們也會產(chǎn)生審美疲勞。

在這種情況下，紙媒的權威報道、深度解讀就呈現(xiàn)出自身優(yōu)勢。紙媒尤其是各級黨報，多年來積累了黨政部門、社會單位的新聞資源，作為黨和政府的喉舌，其發(fā)布信息具有真實性、可靠性和權威性，在讀者心中占據(jù)很高的地位。而紙媒嚴格的選稿和審稿程序也為信息把好了最堅實的關口。在新媒體時代，各級紙媒都開通了APP和官微，其新媒體信息大多來源于紙媒，并且依附于紙媒。

2015年4月，北京現(xiàn)代第四工廠落戶滄州，這一信息振奮人心?！稖嬷萑請蟆纷鳛榈胤近h報，在落戶前后從各個角度對其進行了全方位深入報道，并開通了系列和專欄，向市民傳達在京津冀一體化的背景下，這一企業(yè)落戶滄州的意義和影響。相比新媒體的短平快，這些報道不僅有權威性，還不乏深度和廣度，深受各界好評。

二、應對競爭，紙媒如何做深做細

新媒體時代，紙媒遇到了前所未有的寒冬，讀者減少，發(fā)行艱難，廣告量下滑。各地紙媒為應對寒流，都在積極轉(zhuǎn)型，有的搞融媒體，有的辦三產(chǎn)。但紙媒畢竟有報紙這個媒介，無論怎樣轉(zhuǎn)型，都離不開新聞這個主題，歸根結底還是要堅持“內(nèi)容為王”。在與新媒體的競爭中，紙媒如何才能贏得先機？目前看來，將內(nèi)容做深做細，才是吸引讀者的重要法寶。

在信息化時代，每天都會產(chǎn)生諸多博人眼球的熱點話題，新媒體往往注重對這些熱點事件的傳播。而紙媒要將內(nèi)容做深做細，同樣不能避開熱點話題，紙媒記者應靜下來理性思考，在繁雜的信息流中去粗取精、去偽存真，對各種社會現(xiàn)象進行客觀辨別和審視，發(fā)揮輿論引導作用。更重要的是，紙媒應當利用自身的渠道優(yōu)勢，挖掘這些熱點，講述現(xiàn)象背后更吸引讀者的故事。

其次應該做好策劃和系列報道。策劃是體現(xiàn)媒體人思路與方向的一面鏡子，策劃越成功，系列報道越精準，內(nèi)容才越有深度，才能吸引讀者持續(xù)關注下去。就拿改革開放40周年來說，對于這個有意義的時間節(jié)點，紙媒應該精心策劃，從經(jīng)濟角度、社會角度、城市角度及人民生活角度等出發(fā)，方方面面的變化都可以做文章。這樣的報道才能感染人，感動人。

面對紛繁復雜的社會現(xiàn)象，紙媒的調(diào)查、評論等內(nèi)容也是很多新媒體所不具備的。將這個版塊做深做細，打造成獨一無二的品牌欄目，不僅能幫助讀者梳理信息，還有助于人們樹立正確的觀念。

除此之外，紙媒還應樹立服務意識，貼近生活、貼近實際、貼近群眾，將一些服務性質(zhì)的內(nèi)容做到細處。比如天氣預報、幫扶幫辦、停水停電、健康知識等，盡量細化到能為百姓所用，小到一個電話號碼也可以見諸報端。

三、提升素養(yǎng)，做有價值的深度

在信息爆炸的新媒體時代，傳統(tǒng)紙媒的深度報道具有其他媒體不可比擬的優(yōu)勢。而要將同質(zhì)化的新聞素材做出有價值的深度來，就要考量記者的素養(yǎng)。

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上提出，新聞輿論要堅持黨的領導，堅持正確的政治方向，堅持以人民為中心的工作導向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。這就要求紙媒記者具備較高的政治素養(yǎng)，能夠從不同角度分析各類政策方針以及經(jīng)濟社會發(fā)展走向，及時找出政策及大事件背后具有新聞價值的內(nèi)容，通過解讀分析或深入采訪，為讀者提供有價值、有思想、有深度的報道。

其次要具備專業(yè)的深度新聞采訪技能。在采訪過程中，要能夠運用發(fā)散式思維，掌握采訪對象的各方面情況，站在客觀的角度，聽取多方說法，并輔以權威的依據(jù)或資料。最后就是要有發(fā)掘新聞背后真相的能力，能與采訪對象建立友好的關系，以便盡可能獲得與事件相關的信息和線索，克服種種困難，探尋現(xiàn)象背后的本質(zhì)。

記者要提升素養(yǎng)，必須俯下身來學習，學習黨和國家的各類會議精神，了解經(jīng)濟社會各方面的發(fā)展狀況，學習新聞理論和采訪技能，用新媒體時代的新知識武裝自己，做有價值的新聞。