吳培源 范 爽

（河北大學 新聞傳播學院，河北 保定 071000）

一、緒論

后現(xiàn)代主義對現(xiàn)代文化哲學和精神價值取向進行批判和解構(gòu)并反理性主義的思潮傳入中國后便影響影視。大概從2014年起，我國自制網(wǎng)劇進入井噴爆發(fā)期，但精品少，而2016年以來自制網(wǎng)絡(luò)劇進入成熟期，自制劇收獲好口碑，也讓受眾自愿為植入買單。其中的代表作《白夜追兇》講述了刑偵支隊隊長關(guān)宏峰為洗脫弟弟殺人罪名一路破獲多起案件的故事。

二、爆款網(wǎng)劇的特色

同類型題材過多，削弱了推出爆款的可能性，短暫繁榮后創(chuàng)新創(chuàng)作進入瓶頸，在這一市場背景下拿到豆瓣評分9.0的《白夜追兇》，自有其獨特之處。

（一）內(nèi)容創(chuàng)新，距離消失

《白夜追兇》在內(nèi)容上創(chuàng)新有三：首先，該劇大膽用演員一人飾四角；其次，該劇注重細節(jié)，邏輯正確讓每個人物都立得住，滿足了挑剔的受眾；最后，它取材于真實案例，映射現(xiàn)實帶來視覺和情感上的刺激。通過劇情進行“說服式傳播”，劇組也將正確的價值觀傳播給了受眾。

（二）另類宣傳，整合營銷

網(wǎng)劇常見的宣傳方式就是消費演員和劇本，制造話題?！栋滓棺穬础分谱鞣接脿幾h主角做噱頭——經(jīng)歷婚變沉寂許久重回影視圈的“變胖版”潘粵明。另外劇組聯(lián)合淘寶，利用受眾的獵奇心配合該劇懸疑題材做多媒體互動整合營銷；在淘寶搜索“白夜追兇”，馬上出現(xiàn)模仿視頻聊天頁面，為淘寶引流也為其做宣傳。還有微博上的明星宣傳，線下海報張貼，這都為其成為爆款鋪平了道路。

（三）全程互動，結(jié)局開放

被自制網(wǎng)劇圈粉的受眾自發(fā)推薦給他人，變成“自來水”，這相當于新聞傳播理論中的“二次傳播”?！栋滓棺穬础凡回撌鼙娖谕诩毠?jié)、人物情感上處理得當，主演潘粵明常與粉絲互動，“自來水”劇增。用后現(xiàn)代主義“時尚”的開放式結(jié)局，給受眾更多的想象，激發(fā)討論狂歡，這也是后現(xiàn)代娛樂文化的著眼點之一。

三、對爆款網(wǎng)劇的問題分析

后現(xiàn)代主義所推崇的消費主義，讓藝術(shù)被限制在商業(yè)化的框架中，降低了藝術(shù)美感和獨立價值。從《白夜追兇》展開視角縱觀整個自制網(wǎng)劇行業(yè)，其中還存在許多發(fā)展困境。

（一）娛樂至上，內(nèi)容同質(zhì)化嚴重

多數(shù)自制網(wǎng)劇沒有創(chuàng)新點，盲目復制熱點造成同類題材市場的假繁榮，使受眾產(chǎn)生審美疲勞，降低了相關(guān)題材的受歡迎度。年度IP大劇《盜墓筆記》帶來了巨大的流量，此后類似的盜墓題材層出不窮，可質(zhì)量不夠使口碑掃地常見，即使有明星壓陣的《老九門》也沒能挽救內(nèi)容同質(zhì)化帶來的低迷收視。

（二）利益至上，浪費注意力資源

受后現(xiàn)代主義的影響，自制網(wǎng)劇人設(shè)大多扁平化，內(nèi)容缺乏深度，且追求商業(yè)利益導致“快餐文化”盛行，看過便沒有了價值。常應資方盈利要求，劇情嚴重“注水”，如網(wǎng)絡(luò)自制劇《九州牧云記》，40集的劇被資方要求強加到75集?！翱觳汀本W(wǎng)劇擠占受眾資源，讓許多耗時長、內(nèi)容精良的高品質(zhì)作品難以在市場上立足。

（三）消費符號，重利輕社會影響

應后現(xiàn)代主義標新立異、追求刺激的特點，許多制作商在內(nèi)容中加入暴力犯罪、軟色情等帶來一些不利影響。當下青少年占網(wǎng)民比重19.7%，制作方若加入過多不宜青少年觀看的內(nèi)容，很可能引發(fā)青少年對不良內(nèi)容的效仿，帶來負面影響。

四、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)自制劇未來發(fā)展的建議

付費制讓受眾能夠節(jié)省時間觀看精品內(nèi)容，制作方有動力創(chuàng)作優(yōu)秀作品。但在利益的驅(qū)使下，低質(zhì)劇也渾水摸魚進入付費大軍，受眾需精選的同時，視頻制作方也要考慮更多的問題。

（一）開發(fā)新領(lǐng)域，注重原創(chuàng)

在當下，受眾審美越來越挑剔，一般作品難以讓受眾接受。《白夜追兇》創(chuàng)新了題材案例選取和用角，這啟示制作方打破固有思維，不在同一題材上“爭寵”，開發(fā)新素材，挖掘新人才，將資金用在制作上。

（二）憑借新技術(shù)，創(chuàng)新宣傳

宣傳時吸納經(jīng)驗，如《白夜追兇》整合營銷。也可參考百雀羚長圖片廣告，漫畫化人物場景；運用H5技術(shù)將受眾代入劇中對話；使用AR技術(shù)使劇中明星能在“現(xiàn)實”中與受眾交流。另外，“網(wǎng)劇+游戲”也是當前自制劇引流的又一方式，不管為延伸產(chǎn)業(yè)鏈還是吸引注意力，同名游戲都變成了新風尚。

（三）臺網(wǎng)融合，深度合作

《白夜追兇》因題材和鏡頭，不適合在電視上播放。但普遍情況是，相比于視頻網(wǎng)站來說，傳統(tǒng)電視的權(quán)威性和受眾群體更優(yōu)，兩者若想共贏可以找到互補點。一部自制劇在電視上播出，可為視頻網(wǎng)站引流增加視頻的播放量，而視頻網(wǎng)站豐富的網(wǎng)劇資源甚至資金也能很好地扶持生存困難的二、三線衛(wèi)視。

五、結(jié)語

后現(xiàn)代主義帶來的思潮有利有弊，它倡導的反權(quán)威批判精神，讓網(wǎng)絡(luò)劇映射現(xiàn)實，熱鬧過后會帶來對社會現(xiàn)象的深思。但它所追求的標新立異讓一些不健康的元素成為潮流，甚至引起轟動效應，使制作人忽略了原創(chuàng)內(nèi)容的價值，這一點應當引起相關(guān)人員的重視。

［1］陸地.網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目發(fā)展的特點和空間［J］.新聞與寫作，2014（3）：2.

［2］楊柳.網(wǎng)絡(luò)自制劇植入式廣告運作模式研究［J］.傳媒，2015（2）：1.