摘 要 社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新應(yīng)用速度的加快。受互聯(lián)網(wǎng)影響，傳統(tǒng)媒介如報(bào)紙、廣播、電視等已不能完全滿足信息傳播的需求，由此部分新型媒介應(yīng)運(yùn)而生。這些新型媒介大大加快了信息傳播的速度，使人們可以不受條件限制更加自由地發(fā)布與傳達(dá)相關(guān)的信息內(nèi)容，多樣而豐富的新型媒介也在一定程度上影響著企業(yè)發(fā)展。企業(yè)可根據(jù)各個(gè)媒介的特點(diǎn)及企業(yè)自身需求利用媒介進(jìn)行信息宣傳、推廣，從而促進(jìn)企業(yè)涉及領(lǐng)域的多向拓展。

關(guān)鍵詞 新媒介 企業(yè)發(fā)展 影響

媒介是一種對(duì)外傳播的方式，經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展使它越來(lái)越普遍并不斷涌現(xiàn)出以門戶網(wǎng)站、微博微信等為代表的新型媒介類型，從而擴(kuò)大信息傳播區(qū)域，影響著多方發(fā)展。

一、新型媒介概述

門戶網(wǎng)站是人們利用互聯(lián)網(wǎng)瀏覽與關(guān)注信息的一種新型媒介。它在改編中講究整合，各門戶網(wǎng)站的首頁(yè)以一行簡(jiǎn)單的標(biāo)題，在基于超鏈接的方式鏈接文本的同時(shí)再鏈接多個(gè)相關(guān)話題，增強(qiáng)閱讀的多樣化;它將信息內(nèi)容進(jìn)行整合，從眾多的內(nèi)容中選擇有價(jià)值的，不單純地專注一家之言，對(duì)于某些重要的門戶網(wǎng)站會(huì)制作專版把對(duì)消息的看法、評(píng)論及視頻報(bào)道統(tǒng)一整合，以多媒體的形式予以表現(xiàn)和內(nèi)容分析，根據(jù)所整合信息的內(nèi)容分解到各個(gè)不同類別下，方便受眾瀏覽、查詢;每個(gè)網(wǎng)站在其下方會(huì)設(shè)置評(píng)論窗口，這讓受眾不僅可以看到自己發(fā)表的評(píng)論，還可以看其他人的評(píng)論，并參與信息傳播，增強(qiáng)互動(dòng)交流。這些內(nèi)容相互結(jié)合，使傳播的內(nèi)容和影響都隨之?dāng)U大。

微博微信是集信息傳播、互動(dòng)、社交于一體的新媒介。具有信息傳播高速精準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)傳播及時(shí)、可信度高的特點(diǎn)。傳播速度快，信息海量化使用戶很容易接觸到各種信息，保證了信息的準(zhǔn)確傳達(dá)。微博作為資訊傳播平臺(tái)，能夠讓用戶自己搜索信息，強(qiáng)調(diào)圖文及信息的自我獲取，互動(dòng)性上借助廣播為中心功能。它在關(guān)系鏈的延伸上更加公開。

微信使用戶更加主動(dòng)地關(guān)注自己感興趣的公眾號(hào)，被推送信息的用戶大多是對(duì)本企業(yè)或機(jī)構(gòu)感興趣的目標(biāo)受眾，專注音視頻。在信息傳播方式上強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)推送，在互動(dòng)性上強(qiáng)調(diào)雙方的互動(dòng)交流，關(guān)系鏈的延伸更加私密。微博微信以其廣大的用戶為基礎(chǔ)，簡(jiǎn)單的圖文發(fā)布更加容易，用戶在平臺(tái)上發(fā)布信息不需要經(jīng)歷煩瑣的制作流程，發(fā)布過(guò)程簡(jiǎn)單，操作方便快捷，信息保持高速傳播，實(shí)現(xiàn)了迅速分享轉(zhuǎn)發(fā)。它們以社交為基礎(chǔ)，通過(guò)建立熟人圈子使傳遞的信息顯得更加可信，信息分享也更容易獲得關(guān)注。

二、新媒介對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響

（一）獲取多樣建議

媒介是人們了解信息的良好平臺(tái)。新媒介形式的日益豐富，加快和擴(kuò)大了人們了解各種信息的速度與范圍，使人們?cè)诹私庑畔⒌耐瑫r(shí)還可以借助媒介平臺(tái)發(fā)表看法，并不是單一地獲取信息。之前通過(guò)利用問(wèn)卷調(diào)查、新聞采訪、直面問(wèn)答等方式把所需要了解的內(nèi)容進(jìn)行分類、整理、歸納、總結(jié)借以報(bào)道、評(píng)論、廣播播音、電視播放的手段進(jìn)行信息傳送。這些雖是獲取信息的良好渠道，但通過(guò)此類方式也只是把少部分調(diào)查者的想法進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、匯總得出結(jié)論。而新型媒介操作過(guò)程簡(jiǎn)單，受眾面廣，不受時(shí)間、地域、文化等條件限制，可隨時(shí)隨地發(fā)表個(gè)人對(duì)不同事件、現(xiàn)象的看法和建議，實(shí)現(xiàn)了建議的多樣化。通過(guò)媒介平臺(tái)的評(píng)論實(shí)現(xiàn)信息獲取的最大化，企業(yè)發(fā)展需要良好的建設(shè)性意見。豐富的建議會(huì)拓展管理者的認(rèn)識(shí)領(lǐng)域，探索出更適合企業(yè)自身的發(fā)展方向。

（二）信息傳播更加廣泛全面

良好而有效的信息發(fā)布是企業(yè)對(duì)外宣傳與營(yíng)銷的方式。隨著新媒介的應(yīng)用，企業(yè)各類消息傳播的速度與頻率更快。通過(guò)新媒介強(qiáng)有力的對(duì)外傳播影響力可更加全面地發(fā)布企業(yè)的整體概況、有效成就、利好消息、全新理念、專業(yè)特色、營(yíng)銷模式、新研產(chǎn)品等內(nèi)容，提高對(duì)外擴(kuò)展度。微博賬號(hào)相當(dāng)于一本雜志，大于10萬(wàn)粉絲的賬號(hào)相當(dāng)于一份省市報(bào)或行業(yè)報(bào)，大于100萬(wàn)粉絲的就相當(dāng)于一張全國(guó)報(bào)紙，大于1000萬(wàn)粉絲的影響力接近中央電視臺(tái)。[1]

（三）擴(kuò)展知識(shí)，優(yōu)化思維

不同的行業(yè)都有屬于各自行業(yè)的理論知識(shí)和實(shí)踐操作。隨著企業(yè)的逐步發(fā)展，需要樹立牢固的行業(yè)意識(shí)。例如，“日本政府特別注重海洋知識(shí)的宣傳介紹，通過(guò)各類媒介和活動(dòng)不斷強(qiáng)化日本海洋意識(shí)，讓全體國(guó)民都意識(shí)到海洋是這個(gè)島國(guó)發(fā)展不可或缺的重要組成部分”。我國(guó)雖然有很長(zhǎng)的海岸線，有幅員遼闊的海洋，但我們并沒有重視通過(guò)媒介傳播樹立海洋意識(shí)，大部分人都停留在陸地國(guó)家960萬(wàn)平方公里領(lǐng)土的國(guó)土概念上，使思維受限。對(duì)企業(yè)而言相關(guān)的知識(shí)普及和經(jīng)驗(yàn)交流很有意義。尤以借助新媒介的傳播吸取行業(yè)范圍內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)、科技創(chuàng)新發(fā)明等。最終探索出適合企業(yè)的發(fā)展道路，用好媒介優(yōu)勢(shì)提升企業(yè)整體實(shí)力。

（四）輿論環(huán)境復(fù)雜化

新媒介的產(chǎn)生和壯大使各種看法相互碰撞，輿論傳播速度和廣度呈現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)增加，這些都使整個(gè)社會(huì)輿論環(huán)境變得異常復(fù)雜多變，輿論引導(dǎo)和輿情應(yīng)對(duì)的難度逐漸提高。企業(yè)自身的發(fā)展也面臨著復(fù)雜多變的環(huán)境，新媒介的自由化和個(gè)人化讓言論多樣性成為現(xiàn)實(shí)。由此虛假消息也進(jìn)一步增多，不良信息的發(fā)布或傳播會(huì)給企業(yè)信譽(yù)、形象造成損害。誠(chéng)信是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的試金石，如果失去將在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法建立，影響企業(yè)在受眾心中的印象。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著信息傳播的多樣化，社會(huì)環(huán)境、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。在復(fù)雜多變的外界影響下企業(yè)除了靠自身自主創(chuàng)新能力外，還需要對(duì)外發(fā)布有關(guān)企業(yè)的各種信息。新型媒介使信息傳播更加容易，人們了解的信息也更全面。但同時(shí)也表現(xiàn)出了自由化與開放性的特點(diǎn)，而寬泛自由的環(huán)境又使虛假信息的傳播變得容易。因此，要重視和利用好新型媒介的優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供保障。

（作者單位為陜西飛機(jī)工業(yè)集團(tuán)有限公司）

[作者簡(jiǎn)介：叢蓉（1989—），陜西城固人，政工師，研究方向：企業(yè)管理。]

參考文獻(xiàn)

[1] 黨員干部媒介素養(yǎng)提升讀本編寫組.善用媒體[M].中國(guó)航空?qǐng)?bào)社，2017：55，95.