（洛陽廣播電視臺 河南 471000）

隨著“厚報(bào)”時(shí)代的到來和人們生活節(jié)奏的加快，以及新媒體的相繼涌現(xiàn)，新聞媒體已變得不再是尋找、誘惑、回應(yīng)受眾，而是在創(chuàng)造受眾，特別是在有限的時(shí)間內(nèi)，回收到受眾瞬間的注意，已成為對公交移動電視的特殊要求，更影響著公交移動電視的前途命運(yùn)。以“服務(wù)政府公共管理、服務(wù)百姓精彩生活、完善公共文化服務(wù)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)”為目標(biāo)方向，致力于城市公交車載“數(shù)字電視”領(lǐng)域探索和拓展的洛陽廣播電視臺公交移動電視，如何用特質(zhì)的新聞吸引受眾“瞬間的注意”呢？筆者結(jié)合自己的工作實(shí)踐，做一些深層思考。

一、讓特質(zhì)的新聞以“微”取勝

當(dāng)今時(shí)代，新聞報(bào)道已進(jìn)入“微生態(tài)”，特別是這些年，隨著各種新媒體的出現(xiàn)，人們只需要稍微掃描一下標(biāo)題或關(guān)鍵詞，一條或幾條字?jǐn)?shù)不多但又相對完整的信息，就會吸住眼球，進(jìn)入大腦，這就應(yīng)了一句俗話，“看書看皮，看報(bào)看題”。于是，便有了新新聞、標(biāo)題新聞、短新聞、一句話新聞、數(shù)字新聞、地圖新聞、新聞故事等等。它們在遵循必要的基本規(guī)范的前提下，以異于常人、過于古人的內(nèi)容，將新聞自身的優(yōu)勢凸顯出來，吸引了廣大受眾。然而，也有一些電視新聞，給人一種冗長、沉悶、拖拉之感。比如，2018年4月10日，某電視臺新聞聯(lián)播播發(fā)的新聞標(biāo)題就顯得十分擁擠：

“2017年環(huán)境污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)總結(jié)表彰暨安排部署2018年環(huán)境污染攻堅(jiān)戰(zhàn)這場硬仗不斷滿足人民生活美好需求”

單看這一新聞標(biāo)題，便知它既影響了新聞媒體的美譽(yù)度，也削弱了電視的影響力。殊不知，過多的文字會破壞以畫面為主要表現(xiàn)形式的電視藝術(shù)的完整性。從觀眾的欣賞力來說，不會接受過長的新聞標(biāo)題；從畫面的要求來說，它更需要富有感染力的視覺形象，沒有那么多的篇幅或鏡頭讓給字幕；從新聞的時(shí)間來說，也不允許文字過多。實(shí)際上，好的新聞標(biāo)題是以醒目的形式，畫龍點(diǎn)睛之筆，把它的要點(diǎn)、看點(diǎn)、趣點(diǎn)濃縮成富有個(gè)性或體現(xiàn)作者意向最簡短的文字。換句話說，它要求其在一目了然的瞬間，塑造出一種活生生的視覺形象。否則，就會分散受眾對新聞畫面與新聞事實(shí)的注意力。那么，如何在很短的時(shí)限內(nèi)，創(chuàng)作出短而快、短而活、短而深的短小精悍的新聞呢？這就要求我們在制作新聞時(shí)，首先要強(qiáng)化“短新聞”的意識。我們發(fā)現(xiàn)，一些不被看好的新聞，一個(gè)主要的問題就是又長又空，套話多，概念多，有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容少。其中的原因是多方面的，但最重要的是缺乏“短新聞”意識。比如有的記者碰到新聞事件，特別是重大新聞事件，巴不得馬上想到“我把它做大、做長”，似乎只有這樣，才顯其“厚重”，才有影響力，而壓根就不愿把它做成短新聞；有的記者認(rèn)為短新聞沒意思，甚至稱它為“豆腐塊”、“火柴盒”；有的記者總以為短新聞難見功夫，生怕寫短新聞有失身份。殊不知，優(yōu)秀的新聞不能簡單地以長短去評判，而主要是看形式活不活，來得快不快，特別是在內(nèi)容上，能否在有限的時(shí)間內(nèi)，向受眾傳遞相對多的有用的信息，以及對事實(shí)的認(rèn)識和反映水平。其次要抓住短新聞的亮點(diǎn)。主要選取那些最傳神、最引人、最富有概括力的歷史節(jié)點(diǎn)上的亮點(diǎn)，以“微”取勝，求得最佳效應(yīng)。筆者欣喜地發(fā)現(xiàn)，無論是報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)，或是電視廣播，都有大量好的新聞，躍然聲屏，躍然紙上，躍然“掌上”，讓人眼前一亮。比如：1.《滿城盡帶“二維碼”》；2.《參演上萬人，不見幾個(gè)兵》；3.《咱縣有朵扶貧“云”》；4.《中國標(biāo)準(zhǔn)動車組成功通過時(shí)速420公里高速交會試驗(yàn)》。

實(shí)踐證明，要想用特質(zhì)的新聞吸引受眾“瞬間的注意”，就必須與時(shí)代同頻共振，與瞬息萬變的現(xiàn)代生活互相適應(yīng)，就必須以“小眾化”創(chuàng)新，形成自己的“發(fā)明專利”、“知識產(chǎn)權(quán)”、“自主品牌”。

二、讓特質(zhì)的新聞貼心伴隨

打開新聞教科書中的“新聞定義”，已經(jīng)不再是原先的時(shí)間新聞，更多的發(fā)展到知識新聞、生活新聞、文化新聞、體育新聞、影視新聞、民生新聞。同時(shí)，由線上新聞到線下新聞、由一條作品到融產(chǎn)品、由事件新聞到觀點(diǎn)新聞、由審節(jié)目看質(zhì)量到看流量。特別是傳統(tǒng)媒體，總有一種“精英思維”，認(rèn)為記者包打天下，可以影響事件的發(fā)展，甚至影響人家的前途命運(yùn)，而現(xiàn)在，家家都成“新華社”，人人都有“麥克風(fēng)”，個(gè)個(gè)都是“總編輯”，人家可以理你，也可以不理你。過去是受眾相信我們的判斷，告訴你不知道的事實(shí)，是站在“我們”的角度，而現(xiàn)在更多的是站在“客戶”的角度，觀察他們在一個(gè)新聞頁面的點(diǎn)擊量，停留時(shí)間的長短。社會環(huán)境和現(xiàn)實(shí)生活的突變，逼著我們由“精英思維”變?yōu)椤翱蛻羲季S”，用特質(zhì)的新聞與受眾貼心相伴，憂傷著你的憂傷，牽掛著你的牽掛，快樂著你的快樂，幸福著你的幸福，用“有態(tài)度”的方式傳播有“熱度”的信息，以“有意思”的方式，生產(chǎn)“有意義”的內(nèi)容，去吸引受眾的注意，滿足受眾的需求，贏得受眾的喝彩。這就要求我們，必須研究受眾的心理，報(bào)道出他們想看愛看的東西。就像商品一樣，要賣得好，就要了解消費(fèi)者的需求和愛好，做到“適銷對路”，貼心相伴。一般來說，人們對某種事物的關(guān)心程度，是某事物同人們切身利益的緊密程度成正比的。報(bào)道的內(nèi)容與人們切身利益關(guān)系越大，人們對其越關(guān)心。對于乘坐公交車的農(nóng)民來說，他最關(guān)心的就是身邊的事兒，與自己利益有關(guān)的經(jīng)濟(jì)新聞。比如：1.《讓純天然小米坐上網(wǎng)絡(luò)快車》；2.《做有身份證的普洱茶》；3.《小艾草變成“黃金葉”》；4.《一碗臊子面，致富一個(gè)村》；5.《挑選堅(jiān)果有秘訣》。

這些新聞，伴隨著公交移動電視的傳播，不僅可以滿足乘客觀眾想看、愛看的欲望，而且還會增強(qiáng)他們脫貧致富的信心，激勵他們迸發(fā)出時(shí)尚的力量、時(shí)代的能量。

三、讓特質(zhì)的新聞動感十足

要想吸引受眾的“瞬間注意”，還必須把看似簡單、枯燥的新聞變得動感十足，尤其是公交移動電視，在“動”中播出，更需要“關(guān)鍵動態(tài)”。首先，要抓住“活魚”。新聞貴在求新，既要時(shí)間新、事實(shí)新、語言新、手法新，更要思想新，送上的是“活魚”，獻(xiàn)上的是“鮮花”。這是新聞時(shí)新性錦上添花的需要，也是實(shí)現(xiàn)新聞固有價(jià)值必不可少的手段。要抓住“活魚”，獻(xiàn)上“鮮花”，就必須從新近發(fā)生中求新、從新近發(fā)現(xiàn)中求新、從新近變動中求新、從新近消失中求新、從新生事物的萌芽中求新。其次，要落筆成風(fēng)。比如《我三十萬大軍勝利南渡長江》一文，可謂氣勢奪人、感情奔放，江河直下，千古絕唱。電文這樣寫道：

新華社長江前線二十二日二時(shí)電英勇的人民解放軍二十一日已有大約三十萬人渡過長江。渡江戰(zhàn)斗于二十日午夜開始，地點(diǎn)在蕪湖、安慶之間。國民黨反動派經(jīng)營了三個(gè)半月的長江防線，遇著人民解放軍好似摧枯拉朽，毫無斗志，紛紛潰退。長江風(fēng)平浪靜，我軍萬船齊發(fā)，直取對岸，不到二十四小時(shí)，三十萬人民解放軍即已突破敵陣，占領(lǐng)南岸廣大地區(qū)，現(xiàn)在向繁昌、銅陵、青陽、荻港、魯港諸城進(jìn)擊中。人民解放軍正以自己的英雄式的戰(zhàn)斗，堅(jiān)決地執(zhí)行毛主席朱總司令的命令。

這條消息共兩百多字，完全是敘述事實(shí)，報(bào)道的是偉大壯舉，簡潔而具有氣勢，字里行間洋溢著勝利的豪情，讓人心潮澎湃。再次，要跌宕起伏。走進(jìn)平靜的湖面，人們一般很少留意觀賞；若輕輕投下一粒石子，水面激起一圈圈漣漪，便能引起人的心靈沖動或奇妙聯(lián)想。尺水興波，頓生感應(yīng)。電視新聞報(bào)道也是同樣道理，不僅要著力于動，運(yùn)筆于動，還要學(xué)會用動的眼光，去捕捉那些富有典型意義的動態(tài)性畫面、動作、鏡頭，使自己的作品如同高爾基所說的“就像看到可以觸摸的實(shí)體一樣”。具體來說，一要圍繞主線，起落交錯。生活中的許多事物都不是直線發(fā)展的，一波未平一波又起，這是客觀事物的發(fā)展規(guī)律。新聞報(bào)道要想跌宕起伏，就必須層層遞進(jìn)，浪濤相逐，推出波瀾。二要有張有弛，節(jié)奏分明。所謂節(jié)奏，即有張有弛，有疾有緩，“壁之管弦繁奏中，必有希聲窈渺處”。這樣做，既可以使人的思維在每時(shí)每刻的急劇變化中，緊張之后有松弛，激動之后有平靜，又可使人的注意力不只停留在某一點(diǎn)上。三要掌握技巧，不拘一格。無論是句法、語氣還是表述方法，在敘述技巧上，都不能固守一種模式。最好是說了正面再說反面，用了肯定語氣再改用疑問語氣；長句短句相兼，各種標(biāo)點(diǎn)符號配合，一掃平庸、單調(diào)、枯燥之暮氣，如黃河之水，九曲回腸，波瀾壯闊。