（東山縣新聞中心 福建 漳州 363499）

當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入信息時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的傳播形式與傳播內(nèi)容已與時(shí)代發(fā)展不相適應(yīng)，以手機(jī)為代表的新媒體得到了快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，可實(shí)現(xiàn)取長(zhǎng)補(bǔ)短，合作共贏的效果，新媒體與傳統(tǒng)媒體分別具有不同的特點(diǎn)，本文主要研究了二者不同的特點(diǎn)，并提出了二者融合的策略。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的不同特點(diǎn)

（一）傳播范圍不同

覆蓋范圍指的是媒體的傳播范圍，報(bào)紙是傳統(tǒng)媒體的代表，傳播途徑較為單一，在時(shí)間與范圍上存在著較強(qiáng)的局限性，導(dǎo)致其覆蓋范圍較小。電視媒體有著較大的傳播范圍，在衛(wèi)星直播電視出現(xiàn)以后，有效加大了電視媒體的傳播范圍。但新媒體出現(xiàn)以后，其借助各種網(wǎng)絡(luò)設(shè)備傳播范圍更大、傳播速度更快。近幾年，我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，人們的生產(chǎn)生活已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用，總之，在信息技術(shù)的快速發(fā)展過程中，現(xiàn)代媒體形式已經(jīng)進(jìn)入人們的生活當(dāng)中，如手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等，多種因素均會(huì)影響傳統(tǒng)媒體的傳播。

（二）公信力不同

很多因素都會(huì)制約媒體的權(quán)威性，與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體有著較高的權(quán)威性，其信息更為準(zhǔn)確與真實(shí)。以手機(jī)為代表的新媒體擁有大量信息發(fā)布者，每一個(gè)發(fā)布者都可以發(fā)布自己感興趣的內(nèi)容，導(dǎo)致信息過于復(fù)雜與混亂，信息的真實(shí)性得到人們的質(zhì)疑。

（三）時(shí)效性不同

新聞信息必須具有較強(qiáng)的時(shí)效性，傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道需要較長(zhǎng)的時(shí)間，如報(bào)紙新聞需要經(jīng)過信息收集、信息校對(duì)、排版印刷等諸多環(huán)節(jié)，在發(fā)行報(bào)紙時(shí)事件已經(jīng)過去一二天了，但新媒體則有著更強(qiáng)的時(shí)效性，能夠在事件發(fā)生的第一時(shí)間傳播。

（四）互動(dòng)性不同

傳統(tǒng)媒體在傳播信息過程中，觀眾只能被動(dòng)接收新聞信息，而不能表達(dá)自己的意見，互動(dòng)性不強(qiáng)。進(jìn)入新媒體時(shí)代以來，用戶可在閱讀信息的同時(shí)表達(dá)自己的意見，互動(dòng)性有效增強(qiáng)。這種體驗(yàn)對(duì)于用戶來說更具吸引力。

（五）傳播途徑不同

新聞信息的傳播離不開傳播途徑，報(bào)紙、雜志、書籍均為傳統(tǒng)媒體傳播途徑，而新媒體則可以利用手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。新媒體還創(chuàng)造了一些新型傳播形式，如電子郵箱、手機(jī)地圖、電子書等，為新媒體發(fā)展提供了豐富的機(jī)會(huì)，提高了新媒體的競(jìng)爭(zhēng)能力，有效拓展了新媒體的傳播途徑，實(shí)現(xiàn)信息共享。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)融合策略

在新媒體與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)深度融合后，二者可以相互補(bǔ)充合作共贏，二者的融合主要有下面這些表現(xiàn)。

（一）充分利用傳統(tǒng)媒體的公信力

與新媒體對(duì)比，傳統(tǒng)媒體有著長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，擁有完善的操作流程，經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展，當(dāng)前擁有大量忠誠(chéng)觀眾。新媒體憑借本身傳播速度快、傳播范圍廣的優(yōu)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，新媒體想得到人們的認(rèn)同，離不開傳統(tǒng)媒體權(quán)威性的幫助，如美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》是美國(guó)影響力最大的報(bào)紙品牌，傳統(tǒng)報(bào)紙影響力為其提供了諸多條件。在我國(guó)媒體發(fā)展過程中，新媒體利用傳統(tǒng)媒體權(quán)威性得到發(fā)展的例子不在少數(shù)，如雅虎中國(guó)與人民日?qǐng)?bào)的聯(lián)合，傳統(tǒng)報(bào)紙負(fù)責(zé)推送新聞內(nèi)容，雅虎則負(fù)責(zé)傳播信息，利用傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合實(shí)現(xiàn)了二者的健康發(fā)展。

（二）充分利用新媒體的互動(dòng)性

在信息傳播過程中，只有與觀眾加強(qiáng)互動(dòng)與交流，為觀眾帶來豐富的體驗(yàn)，才能使媒體更具吸引力，對(duì)于媒體來說，不能將受眾作為被動(dòng)接收信息的個(gè)體，所以，傳統(tǒng)媒體必須與新媒體實(shí)現(xiàn)聯(lián)合，借助新媒體的互動(dòng)性與交流性才能得到健康發(fā)展。如一名體育工作人員，其不但喜歡觀看各種體育比賽，而且也希望自己參與各種體育活動(dòng)。傳統(tǒng)媒體與新媒體必然存在一定的競(jìng)爭(zhēng)，但傳統(tǒng)媒體面臨的困難更多。要想發(fā)展必須借助新媒體。如當(dāng)前人們熱議的選秀節(jié)目，與大眾需求相一致，不但引入了豐富的傳播理念，而且利用電視與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了大范圍傳播，新媒體平臺(tái)的涌現(xiàn)為用戶提供了選擇的機(jī)會(huì)，利用用戶與媒體間的互動(dòng)交流可以使傳統(tǒng)媒體再現(xiàn)發(fā)展活力，提高資源的利用率。

（三）充分利用新媒體的時(shí)效性

新聞傳播必須具有一定的時(shí)效性才能吸引受眾，當(dāng)前信息變化速度較快，使新聞媒體傳播與報(bào)道應(yīng)接不暇。利用新媒體就能實(shí)現(xiàn)新聞信息的即時(shí)傳播，傳統(tǒng)媒體必須充分利用新媒體的這一傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)行傳播。新媒體面向全世界傳播信息，傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)的新聞制作團(tuán)隊(duì)，二者均有各自不同的優(yōu)點(diǎn)。新媒體與傳統(tǒng)媒體如果各自為戰(zhàn)，不能聯(lián)合與合作，只能導(dǎo)致兩敗俱傷，同時(shí)陷入生存困境。

（四）可以有效拓展信息發(fā)布途徑

信息傳播必須借助豐富的傳播手段與傳播途徑，選擇合理的傳播手段與途徑可以保證信息的及時(shí)傳播。如傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，不但要繼續(xù)借助報(bào)紙、廣播、電視等媒體進(jìn)行傳播，同時(shí)還要引入手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視、電子雜志等各種新媒體技術(shù)，這是傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)聯(lián)合的優(yōu)勢(shì)。利用二者的互動(dòng)聯(lián)合可以增加豐富的傳播途徑。如在報(bào)道一些體育比賽時(shí)，電視媒體、廣播電臺(tái)、門戶網(wǎng)站都會(huì)加入到報(bào)道的行列中，不同媒體各展其能為受眾傳播信息，能夠在第一時(shí)間將比賽情況報(bào)道給觀眾。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)融合的重要性

（一）可以突出傳統(tǒng)媒體的公信力

傳統(tǒng)媒體擁有較長(zhǎng)的發(fā)展時(shí)間，其管理模式與發(fā)展機(jī)制較為成熟，因此擁有大量的忠誠(chéng)觀眾，新媒體則主要依靠時(shí)效性與傳播范圍廣吸引受眾。新媒體要想擁有數(shù)量更多的受眾還需借助傳統(tǒng)媒體的影響力，得到傳統(tǒng)媒體的支持。當(dāng)前大量新媒體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了與傳統(tǒng)媒體的融合，如新浪網(wǎng)聯(lián)合國(guó)內(nèi)多家著名出版社，提供在線閱讀服務(wù)，新媒體必將對(duì)人們的生活、生產(chǎn)造成極大的影響，而電子書憑借環(huán)保、成本低等諸多優(yōu)勢(shì)必將得到更多人的關(guān)注。筆者認(rèn)為在二種媒體的深度融合后，可以為廣大用戶提供更高質(zhì)量的閱讀服務(wù)。再有，二種媒體相互支持、互為補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)了合作共贏，這是我國(guó)媒體事業(yè)走向繁榮的良好表現(xiàn)。

（二）可以充分發(fā)揮新媒體的互動(dòng)功能

在信息傳播過程中，引入新媒體技術(shù)以后可以實(shí)現(xiàn)讀者與媒體的交流互動(dòng)，使廣大受眾的角色發(fā)生了變化，不再是一味被動(dòng)接收新聞信息的個(gè)體，而成為新聞信息的傳播者、制作者、參與者、表達(dá)者，可以利用轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論擴(kuò)大新聞信息的影響力。如有的受眾喜歡閱讀小說，不管在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間只要條件允許都會(huì)拿出手機(jī)來看，不但滿足了自己的閱讀需求，更想對(duì)書中的內(nèi)容與觀點(diǎn)開展評(píng)價(jià)，也可以利用網(wǎng)絡(luò)督促管理人員盡快發(fā)布下一集內(nèi)容等，希望利用網(wǎng)絡(luò)與相同的閱讀者交流閱讀心得、表達(dá)閱讀中的感受，有利于創(chuàng)建和諧的人文環(huán)境，但傳統(tǒng)媒體不能有效吸引受眾參與互動(dòng)交流，傳統(tǒng)媒體與新媒體必然會(huì)存在一定數(shù)量的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)還可以借助新媒體的互動(dòng)交流特點(diǎn)，逐漸引入新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的健康發(fā)展。

（三）傳播途徑豐富多樣

信息傳播者要想收到較好的傳播效果，則需選擇合理的傳播途徑，傳統(tǒng)媒體擁有報(bào)紙、雜志、廣播、電視等發(fā)展歷史悠久的傳播手段，隨著新媒體的快速發(fā)展，涌現(xiàn)出大量不同形式的新媒體，新型傳播途徑不斷出現(xiàn)，如手機(jī)報(bào)、電子閱讀器等。但任何一種媒體均不可能占據(jù)所有的受眾資源，不可能擁有絕對(duì)的統(tǒng)治地位，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的深度融合，才能有效拓寬二者的傳播途徑。

（四）實(shí)現(xiàn)資源的合理配置

對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行深入研究發(fā)現(xiàn)，新媒體擁有大量傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)點(diǎn)，所以，傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展必須借助新媒體的優(yōu)點(diǎn)，尤其是報(bào)紙媒體，報(bào)道的新聞信息需要經(jīng)過信息收集、信息加工、信息審核、排版印刷等諸多環(huán)節(jié)才能進(jìn)入受眾眼中，有時(shí)讀者在閱讀報(bào)紙新聞時(shí)，新聞事件已經(jīng)發(fā)生了一天或者二天，不能再稱其為“新聞”，利用新媒體則可以有效解決這一問題，可將新聞信息在第一時(shí)間推送給用戶。

結(jié)語

總之，新媒體是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，新媒體必然會(huì)與傳統(tǒng)媒體存在著一定的競(jìng)爭(zhēng)，但二者同時(shí)擁有各自的優(yōu)點(diǎn)與不足，實(shí)現(xiàn)二者的深度融合才能達(dá)到取長(zhǎng)補(bǔ)短、合作共贏。利用新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)融合使媒體行業(yè)展現(xiàn)出更為廣闊的空間，是傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的最好時(shí)機(jī)，從而推動(dòng)我國(guó)媒體傳播事業(yè)繁榮發(fā)展。