（太原教育電視臺(tái) 山西 030024）

融媒體概念的提出和應(yīng)用是信息時(shí)代社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，社會(huì)媒體逐漸向著個(gè)性化和多樣化的方向發(fā)展，極大程度上突破時(shí)間和空間的限制，使社會(huì)距離得到有效壓縮。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到極大的挑戰(zhàn)，因此必須及時(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，有效結(jié)合新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，結(jié)合自身的發(fā)展特點(diǎn)，對(duì)傳播策略進(jìn)行創(chuàng)新，從而使傳統(tǒng)媒體重獲生機(jī)。

一、融媒體電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的必要性分析

（一）傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目遭遇發(fā)展瓶頸

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目主要由播音員主持播報(bào)的方式對(duì)新聞進(jìn)行傳播，整個(gè)過(guò)程可以分為起步、發(fā)展、成熟和瓶頸四個(gè)階段。就起步階段來(lái)看，受到傳播技術(shù)和策劃水平的限制，新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式都比較簡(jiǎn)單，主要對(duì)新聞事件進(jìn)行播報(bào)；就發(fā)展階段來(lái)看，隨著社會(huì)科學(xué)技術(shù)水平的進(jìn)步，媒體傳播領(lǐng)域的相關(guān)技術(shù)設(shè)備也逐漸完善，因此誕生了諸多貼近人們生活的電視新聞節(jié)目，使電視新聞獲得極大的發(fā)展；《東方時(shí)空》、《新聞?wù){(diào)查》等諸多優(yōu)秀的電視新聞節(jié)目誕生，以調(diào)查采訪、播報(bào)討論等形式，使新聞內(nèi)容得到更深層次的挖掘。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)繁榮后遭遇新媒體的挑戰(zhàn)，很多節(jié)目模糊媒介界限、節(jié)目模式呆板或過(guò)度追求娛樂(lè)，導(dǎo)致發(fā)展受到制約。

（二）新媒體電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)顯著

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們可以在網(wǎng)上獲取大量新鮮資訊，不僅突破時(shí)間和空間的限制，還能夠?qū)崿F(xiàn)在線互動(dòng)交流，從而使用戶獲得更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)感。例如當(dāng)前網(wǎng)上出現(xiàn)優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊等眾多視頻門(mén)戶網(wǎng)站，人們可以在這些平臺(tái)上自由搜索節(jié)目進(jìn)行觀看，無(wú)需在電視機(jī)前守時(shí)守點(diǎn)觀看類似的電視新聞節(jié)目，而今日頭條、火山小視頻、抖音等眾多自媒體軟件的開(kāi)發(fā)利用也使人們獲得自由展現(xiàn)自我、分享資訊的平臺(tái)，人與人之間的距離被無(wú)限拉近，信息流通的速度也越來(lái)越快，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目逐漸被人們淡忘，并且以更加多元化的途徑替代。

（三）新媒體電視新聞節(jié)目攻占傳媒市場(chǎng)

當(dāng)今時(shí)代是全民娛樂(lè)的時(shí)代，新媒體的發(fā)展使每個(gè)人都擁有成為網(wǎng)紅和草根明星的機(jī)會(huì)，因此電視新聞媒體傳播的專業(yè)性逐漸被弱化，更多非專業(yè)人士在多元化的信息傳播平臺(tái)上，自由嘗試媒體傳播的內(nèi)容和形式，并且獲得不同程度的成功。例如某人在看到有趣的事件時(shí)可以錄制視頻上傳軟件，從而在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)共享，無(wú)需經(jīng)過(guò)復(fù)雜的調(diào)查取證、研究播報(bào)等過(guò)程。由于這一方式準(zhǔn)入門(mén)檻低、傳播效應(yīng)廣，因此非常契合人們的生活現(xiàn)狀，在群眾廣泛應(yīng)用的條件下，傳媒市場(chǎng)逐漸被新媒體攻占，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展受到極大制約。

二、融媒體電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的特征分析

（一）媒介生態(tài)特征

融媒體時(shí)代下的媒介生態(tài)體現(xiàn)出高度融合特征。例如三網(wǎng)融合就是在融合電話、電視和互聯(lián)網(wǎng)功能的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音、視頻和數(shù)據(jù)的融合，這使得當(dāng)今媒介展示出內(nèi)容和終端相結(jié)合的方式。媒介生態(tài)的變化與人類需求之間具有緊密聯(lián)系。例如當(dāng)前智能手機(jī)這種新媒體設(shè)備不僅能夠?qū)崿F(xiàn)語(yǔ)音通話、視頻交流等功能，還能綜合傳統(tǒng)MP3、有線電視、游戲機(jī)、衛(wèi)星導(dǎo)航等功能，實(shí)現(xiàn)生活、辦公、休閑和娛樂(lè)的一體化，使人們的需求得到更加充分且便捷的滿足。而電視新聞節(jié)目也能夠通過(guò)多元化的新媒體途徑實(shí)現(xiàn)信息采編和接收的一體化[1]。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)特征

在各種媒體高度融合的基礎(chǔ)上，電視新聞節(jié)目可以突破內(nèi)容和形式的限制，在同一平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)。就當(dāng)前電視新聞節(jié)目的內(nèi)容融合趨勢(shì)來(lái)看，主要體現(xiàn)出兩種趨勢(shì)，一種是對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行集成式整合，另一種是對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行獨(dú)創(chuàng)性解析。這兩種內(nèi)容融合趨勢(shì)都有一個(gè)共同的特征，就是內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新性。在新媒體時(shí)代，新聞發(fā)表和傳播的門(mén)檻準(zhǔn)入大幅度下降，因此所有人既是新聞的傳播者，也是信息的接受者，在這種情況下，必須注重新聞內(nèi)容及形式的獨(dú)創(chuàng)性，從而在海量信息中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)用戶的積累和粉絲的集成。

（三）傳播受眾特征

傳統(tǒng)新聞傳播學(xué)中將受眾分成三種類型，一是社會(huì)群體類，主要表現(xiàn)信息受眾在新聞傳播過(guò)程中的被動(dòng)性和分散性特征，這類群體對(duì)信息的接收是無(wú)意識(shí)的；二是市場(chǎng)消費(fèi)類，這類人群產(chǎn)生于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，對(duì)信息的接收具有導(dǎo)向性，有意識(shí)的參與新聞傳播的過(guò)程，并且在其中發(fā)揮不同程度的影響力；三是權(quán)利主體類，這類人群有意識(shí)的享受并發(fā)揮自己對(duì)信息的知情權(quán)、傳播權(quán)和媒介接近權(quán)，在新聞傳播的過(guò)程中自由發(fā)表言論、闡述主張。在這種分類的基礎(chǔ)上，現(xiàn)代傳播受眾還體現(xiàn)出用戶特征，受眾的性質(zhì)發(fā)生本質(zhì)的變化，更加追求信息接收的個(gè)性化。

三、融媒體電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的傳播策略

（一）加強(qiáng)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)

在融媒體時(shí)代背景下，要提高電視新聞節(jié)目的傳播水平，必須不斷加強(qiáng)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)。當(dāng)前媒體行業(yè)的發(fā)展主要依靠創(chuàng)新能力占據(jù)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位，從而形成行業(yè)的領(lǐng)先態(tài)勢(shì)，因此電視新聞節(jié)目的發(fā)展必須具備創(chuàng)新?tīng)?zhēng)先的戰(zhàn)略意識(shí)，走出“坐收漁翁之利”的誤區(qū)，自主摸索和鉆研節(jié)目的創(chuàng)新之道，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)目的有效傳播。為此電視新聞媒體人必須對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的價(jià)值和作用有明確的認(rèn)識(shí)，將內(nèi)容作為傳播的產(chǎn)品，以創(chuàng)新增強(qiáng)產(chǎn)品價(jià)值，不斷提升產(chǎn)品的包裝經(jīng)營(yíng)水平，以用戶的消費(fèi)理念為導(dǎo)向?qū)崿F(xiàn)節(jié)目的有效傳播。例如央廣在兩會(huì)期間推出《王小藝的朋友圈》這一品牌內(nèi)容，以朋友圈的形式對(duì)兩會(huì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新解讀，更加貼近人們的生活，從而得到高效率的分享和傳播[2]。

（二）以大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)用戶高效管理

在新媒體時(shí)代，海量信息每秒以光速映入人們的眼簾，但是傳播的速度并不能等同于傳播的質(zhì)量，用戶只有獲取信息并思考分享，才能體現(xiàn)出傳播的價(jià)值。為此媒體人應(yīng)該對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行有效利用，從而實(shí)現(xiàn)用戶的高品質(zhì)管理。例如2017年央視新聞節(jié)目中用數(shù)據(jù)的形式對(duì)春運(yùn)期間城市流動(dòng)現(xiàn)象進(jìn)行解讀，從而對(duì)這一國(guó)內(nèi)特殊現(xiàn)象進(jìn)行直觀展示。在新聞節(jié)目中，每個(gè)城市的人口流動(dòng)情況都以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)的形式不斷發(fā)生變化，人們透過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)春運(yùn)這一中國(guó)特殊現(xiàn)象有更加深刻的認(rèn)識(shí)，這是對(duì)數(shù)據(jù)價(jià)值的發(fā)揮，而利用數(shù)據(jù)整合的形式還能夠分析用戶的心理特點(diǎn)，掌握用戶對(duì)信息情感和體驗(yàn)的需求，從而提供針對(duì)性的服務(wù)。

（三）健全對(duì)新聞?wù)Z言的審核創(chuàng)新

電視新聞節(jié)目的傳播者必須切實(shí)樹(shù)立職業(yè)責(zé)任感，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審核，在當(dāng)前新媒體傳播內(nèi)容紛繁復(fù)雜的時(shí)代背景下承擔(dān)正確的輿論引導(dǎo)職能，確保社會(huì)公眾的利益得到保障。為此必須健全電視新聞節(jié)目對(duì)新聞內(nèi)容的審核力度，增強(qiáng)信息傳播的權(quán)威感，使社會(huì)公眾對(duì)電視新聞媒體產(chǎn)生信任和依賴，以此增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的影響力。例如在“塑料紫菜”事件中，電視新聞媒體本著求真求實(shí)的職業(yè)素養(yǎng)，對(duì)這一新聞事件進(jìn)行全面的走訪調(diào)查，并且以專家檢測(cè)的形式對(duì)新媒體傳播的謠言進(jìn)行破除，還原事件的真相，并且對(duì)散布謠言的自媒體公眾號(hào)給予相應(yīng)的懲罰。另外，媒體人還應(yīng)該創(chuàng)新新聞?wù)Z言的形式，以受眾的心理需求為導(dǎo)向，對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言進(jìn)行創(chuàng)新應(yīng)用，拉近主持人與受眾的距離[3]。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，針對(duì)融媒體電視新聞節(jié)目傳播策略的探究是非常必要的。當(dāng)前新媒體的發(fā)展已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)新聞電視節(jié)目要獲得創(chuàng)新發(fā)展，必須充分結(jié)合新媒體優(yōu)勢(shì)，走融媒體發(fā)展道路。為此必須加強(qiáng)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，以大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)用戶高效管理、健全對(duì)新聞?wù)Z言的審核創(chuàng)新、提升新聞從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)，從而實(shí)現(xiàn)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。希望本文能夠?yàn)檠芯咳诿襟w電視新聞節(jié)目的相關(guān)人員提供參考。