王先明

（重慶日報，重慶 400010）

一、尊重事物客觀規(guī)律，認清報業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展新趨勢

馬克思主義哲學指出，客觀規(guī)律是事物運動所固有的本質(zhì)聯(lián)系和必然趨勢，不以人的意志為轉(zhuǎn)移，如果不按客觀規(guī)律辦事，改革發(fā)展過程中就會吃苦頭、碰釘子。報業(yè)發(fā)展一定要尊重客觀規(guī)律，實事求是，如此報業(yè)的改革才會沿著正確的道路前進。當前形勢千變?nèi)f化，現(xiàn)代傳媒格局已經(jīng)發(fā)生深刻變化。應該講，媒體的生產(chǎn)方式、經(jīng)營方式、經(jīng)營結(jié)構(gòu)、傳播理念都發(fā)生了巨大的變化，主要呈現(xiàn)以下幾個規(guī)律。

（一）危機新常態(tài)

這個危機是相對于傳統(tǒng)媒體來講的，比如報紙的廣告、發(fā)行、印刷三大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的大幅下降，全國都是這個趨勢。以2017年為例，由于受體制機制、市場格局、報業(yè)結(jié)營結(jié)構(gòu)、技術(shù)環(huán)境和人才隊伍等多方面的影響，報紙廣告市場下降了32.5%，這是繼2011年以來，連續(xù)6年呈現(xiàn)下跌趨勢，2018年報紙廣告仍然不會擺脫下降的趨勢，還不會見底。對于這樣一個危機，我們不要抱有任何幻想，這個趨勢肯定是無法扭轉(zhuǎn)的，現(xiàn)在去討論哪家報紙關(guān)門已經(jīng)沒有多大意義。

（二）凸顯大數(shù)據(jù)

馬云說，我們現(xiàn)在已經(jīng)從IT時代進入到DT時代。什么意思呢？IT就是以信息技術(shù)推動經(jīng)濟社會發(fā)展，推動傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。DT就是以大數(shù)據(jù)為支撐，延伸的數(shù)據(jù)挖掘研發(fā)數(shù)據(jù)的營銷、運用。所以現(xiàn)在業(yè)內(nèi)有人講，我們已經(jīng)進入了大家去爭取、挖掘營銷數(shù)據(jù)的時代。有人講，現(xiàn)在是4.0的媒體時代，就是在媒體融合發(fā)展的大背景下發(fā)展數(shù)據(jù)推動、數(shù)據(jù)經(jīng)營。也有人講，大數(shù)據(jù)的集成和營銷是未來媒體競爭的重點和方向。還有人講，智能媒體是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢。所以，我們要把握這一大的趨勢，如果不懂或者不去研究大數(shù)據(jù)，或悟不透這個道理，就可能對一些工作方法、工作舉措認識不到位，更抓不到位。

（三）渠道邊緣化

傳統(tǒng)媒體，甚至包括黨委政府，有時候被新媒體、自媒體牽著鼻子走。傳統(tǒng)渠道失靈，影響力急劇下滑。近年來的一些輿論事件更加證明了現(xiàn)在的發(fā)展現(xiàn)實，即傳統(tǒng)渠道已經(jīng)失靈。比如疫苗事件，從新聞傳播的角度出發(fā)，媒體發(fā)聲慢了，有的發(fā)聲過于“高大上”、過于標語化，沒有及時研究新媒體的傳播規(guī)律，而是去研究一些通稿，結(jié)果又慢，效果又不好。所以說現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的很多理念和方法已不能被受眾接受。

（四）移動新格局

移動傳播的例子非常多，現(xiàn)在就是以手機傳播為主。這實際上對新聞傳播也提出了新的要求。目前我國網(wǎng)民數(shù)量已突破7億，手機網(wǎng)民也在快速增加，現(xiàn)在的新聞傳播是以移動傳播為主。手機的功能不再只是通信功能，如果沒有手機，我們與朋友、社會的聯(lián)系就不會便捷?；ヂ?lián)網(wǎng)有很強的連接功能、發(fā)送功能，所以傳統(tǒng)媒體若對這個形勢認識不清，不注重在移動端搶占客戶、發(fā)展用戶，將會失去更多的市場份額。

二、實踐思維與開拓創(chuàng)新

（一）用好政策，處理好內(nèi)因和外因的關(guān)系

實踐是認識的來源，是認識發(fā)展的根本動力，是檢驗真理的唯一標準。我們想問題、辦事情，要堅持從實踐中來、到實踐中去，深入了解群眾，一切要從我國社會經(jīng)濟發(fā)展的實踐出發(fā)，解決好各種社會矛盾。鄧小平同志在改革開放之初曾告誡全黨：“世界上的事情都是干出來的，不干，半點馬克思主義都沒有?！蓖苿用襟w融合發(fā)展沒有固定模式，在沒有成功先例可循的情況下，只有提倡一個“干”字，摸著石頭過河，大膽去實踐，才能有所作為。在互聯(lián)網(wǎng)的影響和沖擊下，媒體格局和輿論生態(tài)日新月異，變化迅猛，傳統(tǒng)媒體關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)的情況時有發(fā)生。我們要適應形勢發(fā)展的需要，就必須堅持創(chuàng)新理念，推動媒體融合發(fā)展。

馬克思講，內(nèi)因是事物變化發(fā)展的依據(jù)，它規(guī)定了事物發(fā)展的基本趨勢和方向；外因是事物發(fā)展不可或缺的條件，甚至對事物的發(fā)展起著重要的作用。即在事物發(fā)展過程中，外因是變化的條件，內(nèi)因是變化的根據(jù)，外因通過內(nèi)因而起作用。習近平總書記指出，實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢，必須不斷接受馬克思主義哲學智慧的滋養(yǎng)，在實際工作中把握可能和現(xiàn)實、內(nèi)因和外因、共性和個性等的關(guān)系，把工作做得更好。但客觀上講，比較正確的答案應該是用好政策激發(fā)動力，處理好內(nèi)因和外因的關(guān)系。

媒體融合是一個系統(tǒng)工程，投入的資金大、培育的周期長，對自身積累本來就不多且正處于崩盤的傳統(tǒng)媒體來說，唯有解決了生存問題才能真正談媒體融合，如果沒有足夠的財政資金和產(chǎn)業(yè)政策支持，媒體融合就只是一句空話。黨的十八屆三中全會后，從中央到地方，都非常重視推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》中明確指出，要加大財政對媒體融合發(fā)展重點項目的支持力度。圍繞中央總體部署，不少地方也出臺了相關(guān)扶持政策，這對于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，無疑是一個良好的機會。在積極用好政策這個方面，全國都有一些優(yōu)秀例子。比如，上海市給予澎湃新聞、解放日報、文匯報、新民晚報資金支持，并由財政出資購買10萬份《上海觀察》。深圳市委市政府從2015年開始，每年給予深圳報業(yè)集團、深圳廣播電視臺各1億元，連給6年。珠海市委市政府每年給予珠海特區(qū)報社3000萬元支持。

（二）重視技術(shù)，解決好傳播技術(shù)落后這一主要矛盾，建立核心執(zhí)行團隊

馬克思主義告訴我們，在諸多矛盾中，要善于抓主要矛盾，在主要矛盾中要善于抓矛盾的主要方面。習近平總書記強調(diào)：推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要堅持先進技術(shù)為支撐。傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在面臨的所有問題，歸根結(jié)底不是哪個人的問題，而是能不能緊跟時代的問題。所以，傳統(tǒng)媒體在加強人力資源管理的同時，也必須向技術(shù)要答案。誰走在技術(shù)的前列，誰就會占領(lǐng)發(fā)展的高地。技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新，事實上決定著傳媒企業(yè)的發(fā)展。然而很多媒體還是在守著老思路，認為新聞經(jīng)驗大于一切，其實媒體亟須專業(yè)的技術(shù)人才。當前黨報集團面臨的主要矛盾實際上就是傳播技術(shù)手段落后，體制機制、觀念理念陳舊和提前適應未來發(fā)展的矛盾，客觀上來說，這些矛盾當前并不急于克服。所以，我們也不爭論，傳統(tǒng)媒體只有適應趨勢，大膽嘗試新的傳播技術(shù)。當然，傳統(tǒng)媒體也不應去研發(fā)成本太高的技術(shù)。

比如，近年來，重報集團先后投入1億多元，牽手北京拓爾思公司，采用其先進的大數(shù)據(jù)、云計算技術(shù)，搭建集團旗下各報系全媒體數(shù)字化技術(shù)支撐平臺和集團層面的新聞內(nèi)容生產(chǎn)及運營監(jiān)管平臺。各報系全媒體數(shù)字化技術(shù)支撐平臺重構(gòu)了互聯(lián)網(wǎng)條件下采、編、發(fā)、播一體化流程，該項目獲得國內(nèi)新聞技術(shù)領(lǐng)域最高榮譽——“王選新聞科學技術(shù)獎”一等獎。這些做法在一定程度緩解了傳播技術(shù)落后的問題，有助于把傳統(tǒng)紙媒變成一個全媒體的生產(chǎn)平臺。

（三）不忘初心，解決好傳統(tǒng)媒體影響力下降這個根本問題

馬克思主義哲學的一個重要概念，就是現(xiàn)象和本質(zhì)?，F(xiàn)象是事物的外在方面，是表面的、多變的、豐富多彩的；本質(zhì)是事物的內(nèi)在方面，是深藏的、相對穩(wěn)定的、比較深刻的、單純的。因而現(xiàn)象是可以直接認識的，本質(zhì)則只能間接地被認識。我們經(jīng)常所說的傳媒經(jīng)濟，就是由媒介的信息傳播活動引發(fā)的相關(guān)經(jīng)濟活動和經(jīng)濟現(xiàn)象。傳媒獲利最重要的來源是廣告收入，而廣告的效果取決于人的注意力。因此，傳媒經(jīng)濟本質(zhì)是一個影響力經(jīng)濟，媒體經(jīng)營的基本模式仍然是影響力變現(xiàn)的一種廣告模式。

現(xiàn)在傳統(tǒng)紙媒面臨的困境包括發(fā)行下降、廣告下滑、人員流失、讀者流失等，這其實就是傳統(tǒng)媒體影響力下降的問題。影響力下降導致了廣告下滑、人員流失、讀者流失，而不是廣告下滑、人員流失、讀者流失導致了影響力下降，這一點不能本末倒置。傳統(tǒng)媒體要認清這個問題，堅定不移地抓新媒體，堅定不移地打造移動新媒體，堅定不移地走融媒發(fā)展之路，實現(xiàn)“四力”的有效提升。

三、應對媒體格局變化的基本策略

（一）堅持實踐論，千方百計增強綜合實力

實踐是檢驗真理的唯一標準。1992年，鄧小平同志南行時說：“不搞爭論，是我的一個發(fā)明。不爭論，是為了爭取時間干。一爭論就復雜了，把時間都爭掉了，什么也干不成?！绷暯娇倳浿赋觯何覀兊母黜椆ぷ鞫家?jīng)得起實踐、人民、歷史的檢驗，黨的干部要創(chuàng)造出經(jīng)得起實踐、人民、歷史檢驗的實績。道理是一樣的，堅定不移地解決當前報業(yè)集團的生存問題，使其在融合發(fā)展中實現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展，就是要堅持實踐標準、生產(chǎn)力標準。

只有通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展來反哺事業(yè)發(fā)展，才能真正達到堅持社會效益為先，實現(xiàn)社會效益、經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的目的。傳統(tǒng)印刷量少了，就要想新的增量；發(fā)行少了，就要去尋找新的經(jīng)濟增長點。多種經(jīng)營方面，要因地制宜，各顯其能，不要畫地為牢。只要符合自己的實際情況，不違反國家的政策，能夠增加收入，你能夠做的都可以做。所以有的報業(yè)集團開酒店，辦加油站，搞餐館，搞旅游，搞教育等等，總之多種經(jīng)營就是要放開，各顯其能，增加收入才是硬道理。比如，上海報業(yè)集團加快新媒體發(fā)展，新媒體業(yè)務增長勢頭強勁。從2014—2017年，新媒體業(yè)務收入占集團媒體業(yè)務總收入比重分別為0.88%、9.44%、18.55%、34.5%，實現(xiàn)連年翻倍。2018年，該集團新媒體收入預算目標占集團媒體業(yè)務總收入比重將達到53.3%，首次實現(xiàn)過半。

（二）堅持共性與個性統(tǒng)一，因地制宜抓好媒體融合發(fā)展

共性和個性是一切事物固有的本性，每一事物既有共性又有個性。共性決定事物的基本性質(zhì)；個性揭示事物之間的差異性。比如，改革開放以來，我黨堅持馬克思主義，堅持走中國社會主義道路，遵循科學社會主義的一般原理，這是堅持社會主義的共性。但是我國又堅持走中國特色社會主義道路，堅持走中國特色的革命、建設(shè)和改革之路，所以改革開放才取得了巨大的成效。這就是堅持了共性與個性統(tǒng)一的原則。

就紙媒來講，當前的共性就是我們都面臨傳媒格局的深刻變革和新媒體的嚴峻挑戰(zhàn)，出現(xiàn)傳播能力弱化、影響力下降、廣告經(jīng)營下滑等問題，這就需要傳統(tǒng)媒體按照媒體發(fā)展的共性規(guī)律，去抓好發(fā)展，建立核心執(zhí)行團隊，實現(xiàn)兩個效益的統(tǒng)一。