（東山縣新聞中心 福建 漳州 363499）

民生新聞指的是站在老百姓的角度，講述老百姓日常生活的一種新聞播報(bào)形式。在此基礎(chǔ)上發(fā)布與老百姓生活密切相關(guān)的各項(xiàng)內(nèi)容。但媒體在承擔(dān)社會(huì)責(zé)任與獲得經(jīng)濟(jì)利益方面難以同時(shí)顧及，由于大量新媒體的不斷涌現(xiàn)，電視民生新聞的發(fā)展也陷入了經(jīng)營(yíng)困境。

一、電視民生新聞發(fā)展存在的不足

（一）節(jié)目?jī)?nèi)容相似，不能呈現(xiàn)差異化報(bào)道

最近幾年，傳統(tǒng)媒體新聞理念已與時(shí)代發(fā)展不相適應(yīng)，對(duì)記者也提出了更高的要求。從傳統(tǒng)意義上的一味播放地方政府政策文件、宣傳先進(jìn)典型，轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前播放與老百姓生活息息相關(guān)的內(nèi)容，為老百姓生活、工作提供豐富的信息服務(wù)。新聞的社會(huì)角色發(fā)生了變化，而成為為公眾提供生活服務(wù)的主體，得到了民眾的熱烈歡迎，民生新聞?dòng)纱说玫搅税l(fā)展。但因?yàn)椴煌拿襟w擁有不同素質(zhì)、不同水平的媒體制作人員，有的新聞媒體為了獲得較高的經(jīng)濟(jì)利益，而播放大量沒有意義的新聞，呈現(xiàn)出城鄉(xiāng)真實(shí)的生活場(chǎng)景與一些世俗化的內(nèi)容，在新聞內(nèi)容中出現(xiàn)了大量無價(jià)值信息。而且相似內(nèi)容過多，在相同城市不同民生新聞欄目中存在著大量相同的內(nèi)容，表明相同的事件同時(shí)得到了不同媒體的關(guān)注，表達(dá)的效果也不相同，引起了人們的廣泛質(zhì)疑。

（二）內(nèi)容過于瑣碎，一味迎合低級(jí)興趣

民生新聞主要表現(xiàn)老百姓的思想、行為，可在老百姓與政府之間起到上傳下達(dá)的作用，但有的電視民生新聞節(jié)目在確定主題時(shí)，新聞工作者不能深入研究民生內(nèi)容，只關(guān)注當(dāng)?shù)匕傩盏膶?shí)際狀況，導(dǎo)致大量民生新聞變成老百姓的生活瑣事。這些生活瑣事雖然短時(shí)間內(nèi)可以吸引一定數(shù)量的讀者，但不能正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，而且沒有實(shí)際價(jià)值，會(huì)引起一部分社會(huì)民眾的反感。有的電視民生新聞節(jié)目為了吸引觀眾，制作刺激性更強(qiáng)的新聞界面，甚至有的民生新聞節(jié)目披露百姓的個(gè)人隱私，呈現(xiàn)大量婚外情等不良信息。有的新聞內(nèi)容一味強(qiáng)調(diào)娛樂性，忽略了新聞內(nèi)容的教育意義。還有的一味宣傳搶劫與謀殺等事件，引起一部分社會(huì)民眾的恐慌，這些均不能稱為有效的民生新聞。

（三）過于強(qiáng)調(diào)當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)，不能展現(xiàn)新聞價(jià)值

民生新聞過于追求本地特點(diǎn)：不能深入發(fā)掘新聞事件的深層次價(jià)值，而過于追求本地特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)展現(xiàn)社會(huì)現(xiàn)象，將自己認(rèn)為真實(shí)的事件報(bào)道給老百姓。其主要特點(diǎn)是一件接著一件事情的報(bào)道，沒有重點(diǎn)沒有核心，人員采訪時(shí)間過長(zhǎng)，鏡頭拍攝質(zhì)量低下，將直接拍攝的大量圖片簡(jiǎn)單組合在一起，不進(jìn)行后期制作與編輯。民生新聞采訪程序化與制作質(zhì)量低下的主要原因是：第一，新聞制作人員認(rèn)為老百姓文化程度不高，不必進(jìn)行深入發(fā)掘。第二，民生新聞報(bào)道時(shí)間過長(zhǎng)，一些地方電視臺(tái)報(bào)道民生新聞會(huì)占用半個(gè)小時(shí)以上的時(shí)間，而報(bào)道價(jià)值較高的民生新聞時(shí)間又較短，導(dǎo)致發(fā)生新聞制作質(zhì)量不高。

二、電視民生新聞實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展的主要策略

民生新聞的出現(xiàn)是時(shí)代發(fā)展的結(jié)果，其主要職責(zé)是貫徹黨的方針政策，建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)。所以，民生新聞的工作切入點(diǎn)應(yīng)該是貼近群眾、報(bào)道群眾，同時(shí)還要著眼于國(guó)家形勢(shì)，以解決社會(huì)矛盾與民生問題為己任。要想推動(dòng)民生新聞的健康發(fā)展，則需重視提高民生新聞質(zhì)量，要以老百姓的需求為出發(fā)點(diǎn)，深入發(fā)掘新聞信息的價(jià)值，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，使新聞報(bào)道深入人心。

（一）融入新興媒體，實(shí)現(xiàn)聯(lián)合發(fā)展

隨著大量新媒體的涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體只有與新媒體實(shí)現(xiàn)融合才能實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，電視民生新聞在實(shí)際操作過程中也要充分借助新媒體的作用。由于傳統(tǒng)媒體傳播形式過于陳舊，引入新興媒體的傳播形式迫在眉捷，但其新聞理念不會(huì)改變，在不同的時(shí)代均需具備為人民服務(wù)的思想。值得重視的是，傳統(tǒng)媒體對(duì)社會(huì)生活具有一定的影響作用，其力量不會(huì)由于大量新媒體的出現(xiàn)而減弱，相反會(huì)更加得到人們的認(rèn)同，人們的思想受傳統(tǒng)媒體的影響較大，其在幫助公眾形成正確的價(jià)值觀方面依然發(fā)揮著重要作用。因此，電視民生新聞要引入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)模式，為人們提供質(zhì)量更高的新聞。

（二）民生欄目要與國(guó)家政策相一致

老百姓也希望隨著時(shí)代的發(fā)展，隨時(shí)了解國(guó)家的方針政策，但不同的民眾有著不同的知識(shí)程度與理解能力，民生新聞是傳播國(guó)家政策方針的主體，將真實(shí)有效的方針政策詳細(xì)講解給老百姓是其義不容辭的職責(zé)。但在宣傳國(guó)家政策時(shí)，要以通俗易懂的手法，將宣傳工作做到老百姓心坎里，才能觸動(dòng)老百姓的情感，成為一種引導(dǎo)社會(huì)民眾行為的力量，利用娓娓道來、循序漸進(jìn)的宣傳方法最易得到人們認(rèn)同。

（三）民生新聞要明確主題，與民生貼近

大多民生新聞不能準(zhǔn)確定位自己的職能，使民生新聞存在著大量沒有價(jià)值的信息。對(duì)于新聞工作者而言，其關(guān)注的方向不會(huì)改變，不管任何一個(gè)時(shí)代均需將國(guó)計(jì)民生作為自己報(bào)道的重點(diǎn)，國(guó)計(jì)是服務(wù)于民生的，所以，民生新聞不應(yīng)該只關(guān)注老百姓生活中的瑣事，而應(yīng)該充分講解涉及老百姓生活的國(guó)家政策，站在民生的視角幫助老百姓理解，拓寬老百姓的思維空間，感受祖國(guó)對(duì)民生的關(guān)懷，這樣的民生新聞才能彰顯自身價(jià)值，才是永不落伍的民生新聞。

（四）大膽開展節(jié)目創(chuàng)新

近幾年，隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，涌現(xiàn)出大量新媒體，對(duì)現(xiàn)代傳播形式造成了較大的沖擊。要想保證老百姓依據(jù)播出時(shí)間坐在電視機(jī)前，自紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視頻道中選擇民生欄目，則要求民生新聞工作人員及時(shí)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思想，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，站在老百姓的角度觀察生活、理解生活、解讀生活。這不但是民生新聞健康發(fā)展的需要，而且也是正確引導(dǎo)廣大公眾行為模式的需求，是建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)的前提條件。第一，選擇新聞內(nèi)容時(shí)要敢于創(chuàng)新，務(wù)必選擇與老百姓生活息息相關(guān)的內(nèi)容，要確定老百姓最關(guān)心的事件進(jìn)行深入報(bào)道。選擇新聞?lì)}材要以當(dāng)前時(shí)代主旋律為主，要看其是否具有一定的積極作用，是否可以正確引導(dǎo)人們的言行，還需研究選題是否得到了社會(huì)各界的重視。第二，節(jié)目報(bào)道形式的創(chuàng)新，利用創(chuàng)新節(jié)目報(bào)道形式提高節(jié)目的吸引力，通常情況下，報(bào)道民生新聞自老百姓身邊的事件談起，逐步發(fā)掘事件的深層次價(jià)值。每年都要召開兩會(huì)報(bào)道，最具吸引力的當(dāng)屬會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的真實(shí)場(chǎng)景。這種報(bào)道特色鮮明、重點(diǎn)突出，不但將新聞與民生融合在一起，而且新聞主題非常明確，可以感染觀眾的情感，得到觀眾的認(rèn)同。

（五）提升編輯人員的專業(yè)技能，正確引導(dǎo)民眾言行

任何一個(gè)社會(huì)媒體，其主要職責(zé)均為正確引導(dǎo)人們言行，創(chuàng)建良好的社會(huì)環(huán)境，監(jiān)督社會(huì)管理部門。民生新聞欄目也需重視發(fā)揮自身引導(dǎo)功能，每一名新聞工作人員都需具有較強(qiáng)的判斷能力與審核能力，要對(duì)自己承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任高度負(fù)責(zé)，擁有高水平的職業(yè)道德，不能為了吸引觀眾而不惜使用一切手段，一味滿足部分觀眾的好奇心理。民生新聞欄目在報(bào)道新聞時(shí)首先要判斷新聞內(nèi)容的價(jià)值，選擇最有意義的新聞內(nèi)容，保證社會(huì)公眾在收看新聞內(nèi)容時(shí)受到一定的教育。同時(shí)也要敢于報(bào)道真實(shí)的社會(huì)事件，為社會(huì)民眾報(bào)道涉及老百姓切身利益的新聞信息，敢于曝光損害公眾利益的行為。在報(bào)道前新聞工作人員必須親自到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，開展深入發(fā)掘，在實(shí)際采編過程中，防止自己的主觀猜想代替真實(shí)的新聞事件，更不能一味同情弱者，認(rèn)為造成其生活貧困的主要原因是社會(huì)，在報(bào)道新聞事件時(shí)要做到客觀公正。在報(bào)道市民生活中的水電煤氣等問題時(shí)，要與實(shí)際情況相一致，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行深入分析，保證問題的順利解決，不能在報(bào)道中激化社會(huì)矛盾，防止出現(xiàn)平鋪直敘的報(bào)道。不然，既不能正確引導(dǎo)公眾的言行，也不利于問題的解決，還將社會(huì)矛盾上升到一個(gè)更高的層次。

由此表明，要制作出高質(zhì)量的民生新聞，則需提高新聞編輯工作人員的專業(yè)技能與職業(yè)道德水平，建立起正確的價(jià)值觀與人生觀，才能準(zhǔn)確報(bào)道社會(huì)現(xiàn)象，引導(dǎo)民眾的言行，得到民眾的認(rèn)同，提高媒體的社會(huì)影響力。

結(jié)語(yǔ)

總之，在制作民生新聞節(jié)目時(shí)要貼近民生、展現(xiàn)民生，同時(shí)不得與國(guó)家法律法規(guī)相沖突，時(shí)刻意識(shí)到自身應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，要對(duì)自己的工作高度負(fù)責(zé)，所以，要求民生新聞工作人員必須具備正確的人生觀與價(jià)值觀。在節(jié)目傳播形式創(chuàng)新過程中，要積極與微博、微信、新聞客戶端等新媒體聯(lián)合，重視打造民生新聞品牌，提升輿論監(jiān)督職能，推動(dòng)電視民生新聞節(jié)目的健康發(fā)展。進(jìn)入融媒體時(shí)代以來，電視民生新聞需要盡快與新媒體實(shí)現(xiàn)聯(lián)合，借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，樹立起良好的社會(huì)形象，實(shí)現(xiàn)跨越性發(fā)展。