王夢娟

（作者單位：河北師范大學新聞傳播學院）

1 《漂亮的房子》各環(huán)節(jié)策劃的“得失”

1.1 “得”

1.1.1 聚焦“中國夢”主題，滲入中國傳統(tǒng)文化與元素

《漂亮的房子》通過選擇各地進行特色民宿建設，結合當?shù)貙嶋H，將主流的文化價值觀貫穿于節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作中。對中國文化的涉及，有利于保留與傳承中國古老文化精髓。并通過筑夢的方式，對自然的生活狀態(tài)進行宣傳。例如，在第一期中，徽派建筑特色在筑夢隊的探索下，風格盡顯，一覽無遺。

1.1.2 傳統(tǒng)與現(xiàn)代結合，打造更好的建筑文化

節(jié)目吸引人眼球的首先是片頭的動畫制作，很好地體現(xiàn)了節(jié)目類型，要表現(xiàn)的中心思想以及傳統(tǒng)與現(xiàn)代結合的元素。建造房屋的同時，很好地保留了當?shù)孛耧L建筑特色，使現(xiàn)代化建筑模式和室內(nèi)設計巧妙融入其中，相得益彰。正如嘉賓吳彥祖所說：它一方面尊重當?shù)靥厣?，另一方面也為當?shù)叵颥F(xiàn)代化更好地發(fā)展提供了一種模式。讓觀眾在娛樂的同時，了解更多中國的傳統(tǒng)文化。與其他類慢綜藝相比，這方面還是比較珍貴的。

1.1.3 體現(xiàn)生活細節(jié)，展現(xiàn)溫情時刻

節(jié)目節(jié)奏相對較慢，對嘉賓們生活和矛盾展現(xiàn)得多，每個成員之間，以及嘉賓和當?shù)厝讼嗵幍臏厍闀r刻都會慢放并進行回憶和講述，這也是保持收視率的一個重要因素。為隊員重現(xiàn)影視畫面，給隊員過生日，邀請助力嘉賓的親情展現(xiàn)等，都為節(jié)目增添了色彩。

1.2 “失”

1.2.1 內(nèi)容蒼白，矛盾設計不合理

既然是與建房相關的節(jié)目，就應有明確的施工預算。然而，節(jié)目中只是在施工前說明了預算，具體花費在哪些方面并未說清楚。建房過程中，沒有嘉賓的參與，就與節(jié)目標題《漂亮的房子》相矛盾了。這與韓國綜藝節(jié)目《愉快的家》有很大不同，相比之下，《漂亮的房子》就顯得蒼白了許多。當嘉賓們在講述自己是如何不容易時就顯得有些虛假，畢竟再大的收獲都不是出自自己的雙手。這種不勞而獲后的喜悅，似乎會讓觀眾反感。最后，是在矛盾的激化上，整體內(nèi)容顯得平淡，而后跳出一個成員之間的矛盾，顯得很突兀，很容易使觀眾認為是故意安排。對于“筑夢”，就像是在走過場，很難打動觀眾。

1.2.2 中心任務不明確，敘事散亂

《漂亮的房子》每期都會換一個地方，蓋一所新房子，嘉賓有6人，任務分配不明確，且場景一直在換，造成散點式的敘事，令觀眾眼花繚亂，不利于節(jié)目的傳播效果。節(jié)目的中心和理念沒有很好地體現(xiàn)，看點很少。另外，和前期播出的《向往的生活》有重復的地方。多種類似節(jié)目的播出，在制作上缺乏創(chuàng)新元素，已經(jīng)讓觀眾產(chǎn)生了視覺疲勞。雖然是慢綜藝，但也慢得過分，很多不必要的畫面大量鋪陳，采訪嘉賓的部分過多，即使是在傳播正能量，也顯得某些大道理過于多余，在一定程度上會使觀眾產(chǎn)生厭煩心理。

2 《漂亮的房子》改版修整建議

2.1 選題要有明確內(nèi)容，使矛盾自然發(fā)生

為讓節(jié)目更有看點，選題應盡量精簡與集中。例如，韓國綜藝《愉快的家》，要表現(xiàn)的就是嘉賓們?nèi)绾慰朔N種困難通過雙手創(chuàng)造自己夢想中的家，其中的矛盾和碰撞出的情感火花自然而然地表達出來，不致于過分虛假；BBC《十萬磅建房》中，目的也很明確，就是花最少的錢去建造最理想的房子；美國綜藝《荒野全能建造王》是在野外用一個星期的時間建造業(yè)主夢想多年的主題木屋。所以，《漂亮的房子》，一方面要提出自己明確的建設目標，而不只是將一切交給設計師；另一方面要表現(xiàn)嘉賓協(xié)力建房的過程，增加嘉賓之間深厚的感情。

2.2 安排中心任務，精選人物，敘事精彩

雖然是慢綜藝，但也要慢的有方法。《漂亮的房子》中，吳彥祖不斷強調(diào)要慢下來，甚至在這點上還對其他隊員提出了忠告。然而，這一切似乎只停留在了口頭上。慢，只是嘉賓們表演出來的。而想要節(jié)目更有效果，就應在嘉賓的選擇上和服裝上多下一些功夫，使他們之間的生活不只是按照劇本來演，而是真實地使嘉賓融入到這個過程中，表現(xiàn)出一種最真實的狀態(tài)。

3 慢綜藝策劃模式與傳播效果探析

3.1 慢綜藝策劃模式

慢綜藝就是還原本真、觀察式記錄、節(jié)奏相對緩慢、貼近真實生活、畫風清新治愈、產(chǎn)生情感共鳴等一系列的綜藝節(jié)目。國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)增長，旅游業(yè)需求逐漸旺盛；現(xiàn)代大城市的人生活壓力普遍都大，逃離緊張忙綠的生活狀態(tài)是他們的心愿；慢綜藝找到當下創(chuàng)作的突破口等，都是慢綜藝發(fā)展起來的原因。那么，在這種狀態(tài)下發(fā)展起來的慢綜藝有一定的創(chuàng)作模式。

3.1.1 明確的主題

將一群合適的明星放置到相對寬松的環(huán)境中，去旅行、學做菜、做農(nóng)夫、修房子、開客?！蛊涑尸F(xiàn)出相對真實、自然地生活狀態(tài)，以吸引觀眾的視線。比如，《漂亮的房子》就是以造房子吸引年輕人的眼球。

3.1.2 注重節(jié)目情懷

通過節(jié)目本身的情懷與人文內(nèi)涵打動人心，相比之下更有精神雞湯般的治愈效果。用不緊張刺激的游戲規(guī)則、簡單的節(jié)目形式和有人情味兒節(jié)目打動觀眾。

3.1.3 固定嘉賓參與

眾多明星的手藝和技能成為觀眾關注的焦點，這也是節(jié)目組選擇其擔任嘉賓的原因之一。

3.1.4 運用多種手法為節(jié)目增添色彩

現(xiàn)在，各種綜藝節(jié)目特技頻繁被使用：精致的3D動畫、精美的花字、搞笑的音效和后期修圖等，這些手法與技術的巧妙運用是節(jié)目較好傳播的重要因素。

3.1.5 時刻不忘傳播正能量

國內(nèi)目前的所有慢綜藝中，都有正能量的傳播。告訴人們要敢于實踐，不輕言放棄，先苦后甜等等，虜獲了一部分觀眾的心。

3.2 慢綜藝傳播效果

3.2.1 收視效果一般

目前，慢綜藝中幾檔節(jié)目的收視效果都不盡如人意，甚至出現(xiàn)后勁不足的情況。目前，收視最好的還是首播，整體呈下滑趨勢；《漂亮的房子》自首播以來，在收視上并沒有亮眼之處，首播收視率僅0.328%，之后幾期有所增長，保持在0.5%左右；《中餐廳》最高收視率達1.544%，最低收視1.045%。

3.2.2 口碑不一

幾檔節(jié)目在口碑上有所不同，一部分受到觀眾質(zhì)疑，一部分則受到好評。例如，《親愛的客?！范拱暝u分6.2分，而《漂亮的房子》只有5.0分；《親愛的客?！吩诤闲l(wèi)視播出，后期受到好評，但內(nèi)容上卻遭到質(zhì)疑；《漂亮的房子》則被觀眾認為名不副實，明星對改造房子參與度不夠，此外，后期剪輯也受到批評；《青春旅社》在前期也被質(zhì)疑剪輯過于混亂，之后口碑才慢慢回升。

3.2.3 敘事散漫，收視慘跌

慢綜藝的不斷嘗試，暴露出許多問題。情節(jié)過于平鋪直敘，賴于后期粘貼上去的“人情味”，依然沒有實現(xiàn)內(nèi)在邏輯的展現(xiàn)。

當下，我國慢綜藝正處于摸索階段，需要不斷提升原創(chuàng)能力，豐富節(jié)目模式，時刻升級改造，爭取能夠發(fā)揮慢綜藝的核心精神，使其引領中國綜藝朝著清新的方向發(fā)展。