白 雪

（作者單位：吉林省公主嶺市廣播電視局）

作為在觀眾與節(jié)目內(nèi)容之間溝通的主要途徑，播音主持人是播音節(jié)目中不可替代的職業(yè)。然而，若想成為一名合格的播音主持人，除應(yīng)具備的職業(yè)素養(yǎng)與專業(yè)技巧外，相關(guān)人員還應(yīng)擁有較強的親和力與個人魅力。播音主持人所擁有的人格魅力直接影響觀眾對節(jié)目的接受程度，因而觀眾對節(jié)目的接受程度便是一個節(jié)目是否成功的重要標志。因此，在當前激烈的市場競爭下，播音主持若是想要進一步提高自身水平，從而得到更優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境，播音節(jié)目主持人便需要進一步提高自身親和力。若主持人能夠擁有良好的親和力，便能有效減少觀眾與節(jié)目之間的距離感，使觀眾專注于節(jié)目，與觀眾進行更有效的溝通，進而逐漸提高節(jié)目收視率。此外，良好的親和力能夠減少觀眾對節(jié)目內(nèi)容的反感情緒，提高觀眾對節(jié)目的接受程度。因此，在進行節(jié)目播音時，主持人擁有親和力是必不可少的。

1 播音主持中親和力的內(nèi)涵

在人們的日常生活中，親和力往往體現(xiàn)于人與人之間的交流中，親和力能夠使人們在交流過程中擁有一個良好的氛圍，使人們的關(guān)系變得更加緊密。而播音主持人這一職業(yè)，也需要拉近觀眾與節(jié)目之間的距離，因此，對于播音主持人而言，親和力也是一種不可缺少的專業(yè)素養(yǎng)之一。播音主持人的主要工作內(nèi)容是通過各種方法，為觀眾播報近期內(nèi)社會中的新聞。隨著社會的不斷發(fā)展，觀眾對審美的需求也不斷提高，因此，播音主持人不僅需要擁有較出眾的聲音、相應(yīng)的職業(yè)素養(yǎng)與專業(yè)水平，還需要通過自身擁有的親和力，充分調(diào)動觀眾的好奇心，增加觀眾對節(jié)目的認可程度，從而有效提高節(jié)目質(zhì)量。人們的親和力不是通過先天條件所決定的，而是通過后天的努力所鍛煉出來的，所謂的親和力便是個人魅力的最好體現(xiàn)形式。只有播音主持人擁有過人的親和力，才能在當前激烈的市場競爭中脫引而出，在媒體行業(yè)占據(jù)一席之地。

2 親和力在播音主持中的主要作用

2.1 增強主持人的人格魅力

主持人在主持播音類節(jié)目時，應(yīng)放棄較死板的傳統(tǒng)主持風(fēng)格，保證自身不被限制于傳統(tǒng)主持模式中，讓觀眾能夠注意到播音主持人自身的親和力，在保證觀眾能夠感受到播音節(jié)目的親切態(tài)度的同時，將注意力集中于播音主持人的個人魅力與播報的內(nèi)容中，播音主持人應(yīng)發(fā)揮自身長處，保證在節(jié)目播放過程中均能充滿活力以及生機，使自身所主持的節(jié)目成為一個具有特色、符合新時代媒體節(jié)目特點的播音節(jié)目。此外，播音主持人還可以通過深入了解人們的生活，使用相應(yīng)公眾平臺與觀眾進行交流等方式，加強觀眾與節(jié)目之間的聯(lián)系，提高自身在觀眾中的存在感，使觀眾能夠感受到節(jié)目內(nèi)容與自身的關(guān)聯(lián)性，從而進一步提高播報類節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量，并通過播報主持人的個人魅力，使觀眾了解到自身主持的節(jié)目，并接受這些節(jié)目內(nèi)容，進一步提升節(jié)目收視率。這種貼近群眾且擁有自身特點的節(jié)目，能夠使觀眾產(chǎn)生一種身臨其境的感覺。但播報節(jié)目主持人應(yīng)記住，所謂親和力并不是一種隨便且散漫的態(tài)度，更不能只注重親和力的表現(xiàn)，忘記節(jié)目的內(nèi)容，只有把握好其中的平衡，才能制作出擁有自己風(fēng)格的播報節(jié)目。

2.2 拉近與聽眾和觀眾的距離

所謂的播音主持，其實就是一種較特殊的交流形式，當播音主持發(fā)揮自身親和力來播報節(jié)目內(nèi)容時，便能夠有效拉近節(jié)目與觀眾之間的距離，使觀眾參與到節(jié)目的互動中，這種方法不僅能夠有效提高觀眾對節(jié)目內(nèi)容的接受程度，還能將觀眾徹底帶入節(jié)目錄制中。截至當前，很多地方電視臺與廣播電臺在節(jié)目錄制過程中，均融入了本土文化與特色，甚至還會使用本土方言進行節(jié)目內(nèi)容的播報工作，這種方法不僅有效增強了播音主持人的親和力，還能使觀眾在收看或是收聽播報的內(nèi)容時，產(chǎn)生一種懷念的感覺。通過這種方法，能夠使觀眾融入節(jié)目之中，打破了觀眾與主持人無法面對面交流等容易影響節(jié)目收視率的問題，這種節(jié)目便可以稱作一個優(yōu)秀的播報類節(jié)目。

2.3 吸引聽眾和觀眾參與節(jié)目

在我國較傳統(tǒng)的播音主持形式中，經(jīng)常會出現(xiàn)忽略觀眾的存在，使節(jié)目錄制表現(xiàn)得過于死板，缺乏創(chuàng)新力。這種形式會帶給觀眾一種厭倦的感覺，而主持人也不會注意觀眾的心理狀態(tài)，使播出的節(jié)目不受觀眾喜愛。因此，只有播音主持人能夠注意到觀眾的心理狀態(tài)，并提高觀眾參與節(jié)目互動的次數(shù)與程度。比如，相關(guān)人員可從網(wǎng)絡(luò)中獲取一些觀眾希望知道的問題，并在節(jié)目錄制中，將這些問題集中起來，一一作答，使節(jié)目能較直接地與觀眾交流，從而有效提升節(jié)目質(zhì)量與水平。上述需求均需要播音主持人有足夠的親和力度，才能有效提高節(jié)目質(zhì)量。

3 提高播音主持人親和力的有效策略

3.1 提高自身表達能力

若想提升播音主持人的親和力，便需要從態(tài)度、觀點等方面出發(fā)，使自身相應(yīng)觀念與民眾觀念保持一致。除此之外，播音主持人還要具備相應(yīng)的專業(yè)知識與文化素養(yǎng)，從而更有效地提升自身親和力。因此，播音主持人要具較深厚的知識以及閱歷，把握好信息實質(zhì)，并通過自身言語，將信息中的內(nèi)容傳遞給觀眾。此外，把握好觀眾心理特征，以便在表達過程中更好地提高自身親和力，這也是播音主持人提升自身親和力的重要方式。

3.2 站在觀眾角度融入其中

對播音主持人而言，只有真正站在觀眾角度報道各項信息，并發(fā)自內(nèi)心期望能與觀眾和諧相處，才能真正展現(xiàn)出播音主持人的親和力。因此，在錄制節(jié)目時，播音主持人應(yīng)從觀眾角度出發(fā)，認真思考并表達新聞信息中的內(nèi)容，從而達到一種與觀眾內(nèi)心世界相吻合的狀態(tài)，使節(jié)目能夠在觀眾心中留下更深的印象，為提高節(jié)目質(zhì)量作出相應(yīng)貢獻。

4 結(jié)語

隨著時代的發(fā)展，人們已經(jīng)步入信息化時代，而媒體作為信息傳播的主要途徑，也需要進行進一步改進與提高。對于播音主持人而言，其不僅應(yīng)進一步提高自身專業(yè)知識以及職業(yè)素養(yǎng)，還需要提高自身親和力，從而保證觀眾對節(jié)目的接受程度，以便進一步提高播音節(jié)目質(zhì)量。